試析新媒體對視覺傳達設計的影響

孫靜

摘要：新媒體在視覺傳達設計中的影響，是在21世紀信息時代，數字化的技術對經濟和社會的滲透逐漸深入后展開的。如今，新媒體的空間發展，已經成為當前社會的一種普遍的現象，不僅影響著經濟社會的發展，也對未來進行著顛覆性的轉變。這是一股空前的直觀的新媒體的沖擊力量，是新舊科技現象的最直接體觀。新媒體所謂的“新”可以被簡單地理解是相對與“舊”而言的，而傳統媒體也在悄然發生著變化，已不是舊媒體概念，而是包含了圖文電視、電子計算機通信網、光纖電纜通信網、大型電腦數據庫以及超級信息交互通信網絡通信系統、以及多功能媒介等技術在內的嶄新的傳播方式及傳媒形態，被概括為通過計算機技術把聲音、圖形、圖像、文字等結合在一起的新興的媒體。

關鍵詞：新媒體 視覺傳達設計 影響因素

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）14-0155-02

隨著社會的不斷發展和科技的長足進步，以印刷為媒介的傳統視覺傳達設計在視覺傳達設計的領域愈加廣泛，從傳統的靜態向著動態發展，原來的內容涵蓋的范圍基本以平面為主，而且也向著多元化的方向發展，不再僅僅局限于二維空間的設計，當代的視覺傳達設計正在向著以影像和數字等技術結合為主題的新型平面設計的方式，大致包括企業形象、書籍裝幀標志設計、包裝設計、廣告設計等，源源不斷的涌現和應用、傳遞各種各樣信息。

一、視覺傳達設計藝術與新媒體藝術

新媒體藝術是當今時代最具特征的媒體藝術。從20實際以來，新媒體藝術就囊括了攝影、電子機械等眾多門類的科技與技術，成為繼杜尚和達達主義以來的較為新穎的藝術實驗自覺趨勢。20世紀中期以來，將技術手段融合在媒介的藝術試驗中，采用各種技術手段，將電子媒介有關的技術手段，如激光全息圖像、傳真機、衛星遙感技術等，進行了人機互動、異地傳輸和打的藝術等的實驗，形成了集藝術與電子技術為一體的技術和藝術，在新媒體產生的各類藝術種類之中。例如網絡、數字化媒體技術創造的數字攝影、遠程信息藝術、虛擬的顯示藝術、交互電視和電影、生物藝術等。

進行視覺傳達設計藝術的概念研究源自于20世紀20年代，到60年代廣泛流行。至今，無論是世界設計大會，還是影像媒體研討，影像和視覺已經成為獨立的傳達手段，與其他語言和傳達手段進行了區分，形成了更加充分表現的設計元素。這一視覺傳達設計的認知，得到了世紀科學技術的發展契機。在印刷美術設計中，通過各種活動和表現，形成了當前適應社會需要的新的信息傳達媒體，由此產生了視覺傳達設計的概念。

該設計以信息傳達為目標，不脫離媒體本身，注重影像、文字、色彩之間的編排關系，得到了信息載體是隨著媒介形式不斷擴充，視覺傳達的信息不斷增多。

二、新媒體藝術對視覺傳達設計藝術的影響

由于新媒體藝術的最終表現是以藝術為目標的，因此作為一種觀念藝術，新媒體藝術是以觀念為驅使的。媒體創作最終被認為是藝術結合技術產生的藝術作品，包含了技術的手段，也包含了藝術的觀念和思想，這就是新媒體藝術家傳達的意義，用藝術語言闡釋自我，用媒介語言將思想哲理化、具體化。

新的觀念為視覺傳達藝術注入了思想和靈魂，使得新的思維理念和思維通過電子應用的形式滲透到大眾的思想理念之中。新媒體以后的美學思想觸動了大眾的神經，在新媒體藝術的影響下，產生了視覺傳達藝術設計，不再是具有產品外衣和商業靈魂的產品，而是作為傳播的主宰者，對思想與信息加以控制，鏈接起信息的個性，有效地展現出藝術的創意，為藝術產業提供強有力的藝術支持[1]。

首先，新媒體藝術的額沒學語言給予視覺傳達藝術設計以啟示。在虛擬現實的多媒體符號審美中，視覺傳達藝術設計具有虛擬現實和超現實的藝術表現形式，現實中的符號被非現實的符號所替代，改變了人們認識和判斷現實的邏輯。大眾媒介存在的社會中，人們對現實的理解通過很多非現實的符號進行理解。使得社會公眾無形中對審美有了更加充分的認識，學會了運用美學語言，強化虛擬現實的多媒體優勢，從而啟發視覺傳達藝術設計，產生符號學的關注度和積極影響，擴大了多媒體的應用范圍。

其次，視覺傳達藝術的方式可以利用新媒體藝術的表達方式加以啟示。新媒體藝術獨敘事的方式，采用廣播電視等線性敘事方式，對非線性的媒體表達方式進行了重組，現實不斷遭到割裂，事務的關系被重新調整，非線性表現方式呈現出超文本的后現代話語思維和傳播方式[2]。

在非線性的視覺傳達藝術設計的敘事方式的啟示下，傳統的文本線性傳達開始對超文本的傳統的線性傳達數據加以鏈接，得到關于新媒體活性的審美藝術范圍的界定和定義。

新媒體的表達范式，改變了傳統的藝術形式中的交互式審美典型特征，形成了作者和受眾之間的不平等的關系，使得不同的語境中，產生懷念感，可以互動和呼喚，達成了和解和共識。

新媒體藝術的表達采用的方式受到視覺傳達藝術設計的青睞，平面作品中經常會受到這種藝術設計的影響。例如蘋果公司制作的IPOD平面廣告，包含了在鮮艷的背景下不同穿戴的黑衣人影，手中舉著白色小盒忘情舞動，令人聯想起IPOD首發的時候，隨著音樂的律動，產品深入人心的場景。在IPOD專賣店的櫥窗上，當時就可以看到不通色彩背景和人物動作的廣告，這著名的影響深入人心，令人浮想聯翩，仿佛隨著路人的經過，廣告人物也會翩翩起舞，隨著音樂一起跳動，給人想加入IPOD帶來的的動感體驗中[3]。

三、新媒體中視覺表達藝術的普及及運用

科技的發展，讓新媒體信息無時無刻不充斥著我們的生活。數字媒體化的應用帶給受眾視聽的盛宴，豐富了我們傳遞信息的途徑，信息傳播的領域又出現了許多新的媒體和技術。網頁設計是視覺傳達設計的延伸，例如在地鐵或建筑物上LED屏幕播放著廣告、街道上隨處可見的燈箱立柱廣告，視覺傳達設計在平面領域的成功應用得益于新媒體的普及和應用。新媒體使得視覺傳達設計變得多樣，動態的廣告圖片和聲音進行合成，廣告的吸引力和可信度不斷增加，例如電子游戲、互聯網手機等的載體，讓瀏覽者不再單單是被動接收信息的受眾。例如近幾年來隨著進入到信息技術后PC時代，手機媒體中手機的用戶界面設計通過3G通信技術，打破了傳統媒體的局限，更能吸引受眾的注意力，信息傳達更具有吸引力，設計帶來一場變革，現代視覺傳達設計的多感官表達，在新媒體的普及和發展下成為了視覺傳達設計的主要方向之一[4]。新媒體具有的虛擬、互動、動態等新奇的特點，為媒介提供了基礎。再例如視覺傳達設計傳遞信息的方式，由于平板電腦的普及和智能手機的迅速發展，更加速了信息的傳播速度，促進了網頁設計的發展，豐富了使視覺傳達設計，使新的傳遞信息的方式更加方便和普及，智能手機互聯網頁的使用，實現了視聽同步全方位的信息的傳遞。手機媒體的發展不可避免影響著視覺傳達設計，讓新媒體以一個主動參與者的身份加入到信息的傳播的過程中。

四、結語

隨著照相、電子、錄影、數字媒體技術在設計中的廣泛應用，新媒體藝術的深度介入藝術設計，視覺圖像資源的范圍得到空前拓展，視覺傳達藝術設計正走出“平面設計”的樊籬，風格深受繪畫、雕塑的藝術風格的影響，給現代視覺傳達藝術設計帶來新的機遇和挑戰。

參考文獻：

[1]蔣杰.論新媒體對視覺傳達設計的影響[J].大眾文藝，2014，（20）：123-124.

[2]廖鵬程.論視覺傳達設計在新媒體中勝出的有效方法——以視覺廣告為例[J].大眾文藝，2016，（19）：64.

[3]史學卿.新媒體影響下視覺傳達設計專業研究——平面設計方向[J].科技資訊，2016，（13）：123-125.

[4]龐少杰，吳宜桐.在新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計[J].數碼世界，2016，（06）：25.