插畫(huà)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用研究

田甜

摘 要：文章分析了文創(chuàng)產(chǎn)品的概念、發(fā)展情況及其與插畫(huà)的結(jié)合情況，總結(jié)了插畫(huà)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的作用，有提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、傳遞情感、提升藝術(shù)價(jià)值等，二者結(jié)合有增強(qiáng)消費(fèi)者的感知認(rèn)識(shí)、幫助產(chǎn)品信息的傳遞、提高產(chǎn)品藝術(shù)性的特點(diǎn)。插畫(huà)和文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合有利于文化的傳播、歷史的傳承，意義重大。

關(guān)鍵詞：插畫(huà);文創(chuàng)產(chǎn)品;應(yīng)用

近年來(lái)，各地對(duì)本土文化、地方品牌和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都加大了建設(shè)力度，把與之相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品放到了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要位置。為了凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和情感表現(xiàn)，大量的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入了插畫(huà)的藝術(shù)形式。

一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的概念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

文創(chuàng)指的是文化創(chuàng)意，這個(gè)詞語(yǔ)來(lái)源于英國(guó)，指的是通過(guò)創(chuàng)意和技藝，對(duì)文化資源進(jìn)行再創(chuàng)作和提升。文創(chuàng)產(chǎn)品作為后起之秀，讓各地的文化有了新的發(fā)展路徑和展現(xiàn)窗口，還推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容很豐富，以文化為元素，設(shè)計(jì)小到一個(gè)隨身物件，大到建筑物或者是創(chuàng)意園，這些文創(chuàng)的產(chǎn)物充滿創(chuàng)意性，彰顯文化內(nèi)涵。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展使得各國(guó)都在相繼大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不但成為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，也成為國(guó)家文化軟實(shí)力的展現(xiàn)窗口。由此，各地政府部門(mén)和相關(guān)專業(yè)學(xué)者也在積極尋求和探索適應(yīng)我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑，而文創(chuàng)產(chǎn)品也漸漸走入大眾的生活，引起社會(huì)各界的關(guān)注。

文創(chuàng)產(chǎn)品的立意在于依托思想和文化進(jìn)行物化，我國(guó)作為文化大國(guó)，傳統(tǒng)文化根基深厚，借助高技術(shù)及高媒體傳播，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)正在飛速進(jìn)步中。國(guó)家經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，使得民眾對(duì)于精神文化生活的要求越來(lái)越高，在精神文化上的消費(fèi)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)烈，文創(chuàng)產(chǎn)品搭著創(chuàng)意的大車(chē)在商業(yè)的道路上越走越廣闊。

（三）插畫(huà)在文創(chuàng)作品中的運(yùn)用情況

插畫(huà)是視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)中的一種重要形式，通過(guò)畫(huà)面能夠直觀地給觀眾傳遞信息和情緒，非常有感染力，在各類設(shè)計(jì)中，插畫(huà)都有著廣泛的應(yīng)用，而在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，插畫(huà)的運(yùn)用甚至超過(guò)了傳統(tǒng)繪畫(huà)等形式。而插畫(huà)與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合，能夠使作品實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的雙重價(jià)值，有些文創(chuàng)產(chǎn)品直接用插畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)作為主題運(yùn)用在生活物件中，受到了消費(fèi)者的追捧。

二、插畫(huà)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的作用

（一）提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

文創(chuàng)產(chǎn)品的本質(zhì)就是從文化底蘊(yùn)中提取其藝術(shù)元素，并讓其與商品的特點(diǎn)結(jié)合再設(shè)計(jì)展示出來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品不但是商品，同時(shí)也是文化的產(chǎn)物和文化的展現(xiàn)窗口。臺(tái)北故宮博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品唐朝侍女吸油面紙和頸枕（圖1），以《唐人宮樂(lè)圖》為靈感，該圖描繪了唐代宮廷10位仕女宴樂(lè)的場(chǎng)面，設(shè)計(jì)師將典藏元素轉(zhuǎn)化為實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，打破了嚴(yán)肅的風(fēng)格，反差萌的表現(xiàn)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。該商品不但在生活中有實(shí)用價(jià)值，同時(shí)把唐朝的文化信息帶給了消費(fèi)者，產(chǎn)品包裝和造型中，唐朝侍女的頭發(fā)造型和妝容給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

（二）通過(guò)產(chǎn)品傳遞情感

產(chǎn)品若能給消費(fèi)者帶來(lái)情感上的共鳴，無(wú)疑是好的作品。插畫(huà)和文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合，通過(guò)畫(huà)面將情感迅速傳遞到消費(fèi)者的內(nèi)心，容易引起共鳴，不但讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了記憶點(diǎn)，更有利于消費(fèi)者接受該產(chǎn)品。

大悅城在2018年舉辦了“放肆愛(ài)，敢表白”的品牌活動(dòng)，聯(lián)合抖音等多個(gè)品牌，通過(guò)線上線下召集了2000萬(wàn)年輕人，征集到78000條表百情書(shū)，吸引200萬(wàn)觀眾走進(jìn)大悅城互動(dòng)，完成了一場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的全國(guó)性品牌營(yíng)銷(xiāo)事件。在大悅城線下展覽中，大悅城和一些品牌合作，將產(chǎn)品品牌推廣出來(lái)。江小白的文案“我有一瓶酒，有話對(duì)你說(shuō)”配合插畫(huà)的畫(huà)面表現(xiàn)，吸引了眾多年輕觀眾，大量粉絲在場(chǎng)拍照打卡，參與有關(guān)情感滋味的創(chuàng)作。

每個(gè)城市現(xiàn)在也在打造IP名片來(lái)展現(xiàn)城市的開(kāi)放和發(fā)展，越來(lái)越多的城市運(yùn)用手繪插畫(huà)形式來(lái)展示旅游地圖。可愛(ài)圖案和輕松的配色設(shè)計(jì)讓受眾更加有親切感，自然也拉進(jìn)了旅游者和城市之間的距離，通過(guò)文化和插畫(huà)藝術(shù)的結(jié)合，將當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、人文風(fēng)俗、歷史內(nèi)涵和城市特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，有不少游客將購(gòu)買(mǎi)的手繪地圖保存起來(lái)作為紀(jì)念。

（三）提升藝術(shù)價(jià)值

插畫(huà)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的直接作用就是有利于產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值的提升。和傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品不同的是，集合插畫(huà)的文創(chuàng)產(chǎn)品，除了功能上的延續(xù)，還注重到與產(chǎn)品相符的繪畫(huà)藝術(shù)形式的表現(xiàn)，插畫(huà)的特殊形式和多樣風(fēng)格，給文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)新的生命力，讓消費(fèi)者印象深刻，也有利于將產(chǎn)品的情感通過(guò)畫(huà)面?zhèn)鬟f給消費(fèi)者。

故宮博物院和潤(rùn)百顏聯(lián)名的唇膏系列（圖2），其外殼用了中國(guó)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行再設(shè)計(jì)，中國(guó)風(fēng)的插畫(huà)表現(xiàn)形式和市面上常見(jiàn)的唇膏口紅有很大不同，受到消費(fèi)者的追捧，在網(wǎng)上商城上架后被一搶而空。

三、插畫(huà)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的特點(diǎn)

插畫(huà)作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合，一方面要更好地傳遞文化信息，另一方面也需要提升產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，才能使文創(chuàng)產(chǎn)品得到更好的推廣，開(kāi)拓市場(chǎng)。

（一）增強(qiáng)消費(fèi)者的感知認(rèn)識(shí)

設(shè)計(jì)從讀字時(shí)代轉(zhuǎn)到讀圖時(shí)代，畫(huà)面現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是文字的補(bǔ)充，而是占據(jù)了更重要的位置。對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，插畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)形式能夠彌補(bǔ)文字情感表達(dá)上的不足，插畫(huà)中的線條、色彩、設(shè)計(jì)元素都能夠傳遞情感信息，冷暖色調(diào)可以給受眾直接的感受，同時(shí)，插畫(huà)是可以充滿趣味性的，生動(dòng)有趣的畫(huà)面使文創(chuàng)產(chǎn)品更具吸引力。

（二）幫助產(chǎn)品信息的傳遞

文字是可以直接說(shuō)明信息的，但是插畫(huà)是可以講述故事的，從受眾的感知中表達(dá)內(nèi)涵，更有利于受眾理解信息?，F(xiàn)在各地的特產(chǎn)都十分注重包裝的設(shè)計(jì)，除了包裝的形態(tài)，包裝的材質(zhì)、顏色都努力和產(chǎn)品的歷史和人文結(jié)合，而插畫(huà)在包裝上的使用，可以直接將產(chǎn)品的人文背景和歷史形態(tài)用繪畫(huà)的形式表達(dá)出來(lái)，讓產(chǎn)品的信息表達(dá)變得更加直觀。

（三）提升產(chǎn)品藝術(shù)性

插畫(huà)有多種風(fēng)格，能夠?qū)Ω黝愇膭?chuàng)產(chǎn)品本身或是包裝提供對(duì)應(yīng)的表達(dá)形式。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，插畫(huà)和產(chǎn)品的結(jié)合除了能夠讓消費(fèi)者的印象更加深刻，還能給受眾帶來(lái)藝術(shù)的感受，插畫(huà)讓文化產(chǎn)品更加傳神，從而提升了產(chǎn)品的藝術(shù)性。

四、插畫(huà)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用要點(diǎn)

（一）注重對(duì)文化信息的表達(dá)

文創(chuàng)產(chǎn)品的一個(gè)重要特點(diǎn)是將文化和商品結(jié)合起來(lái)，通過(guò)商品來(lái)展現(xiàn)文化信息。那么文創(chuàng)產(chǎn)品中插畫(huà)的表現(xiàn)，就需要特別注意提取文化的要素，再將該要素放大去展示給受眾。結(jié)合受眾的藝術(shù)審美來(lái)設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品中的插畫(huà)，運(yùn)用夸張的手法放大文化要素，形成文化形象，植入受眾藝術(shù)，產(chǎn)生文化效應(yīng)。例如故宮博物院的十珍圖鉛筆（圖3），上面的圖案來(lái)源于故宮博物館院的十大珍品，將珍品的元素做了提煉，然后通過(guò)插畫(huà)的形式表達(dá)出來(lái)，并且應(yīng)用于鉛筆的圖案設(shè)計(jì)上（圖4）。

（二）插畫(huà)對(duì)文化進(jìn)行加工創(chuàng)新

插畫(huà)和文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合，讓設(shè)計(jì)師的思路更加廣闊，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品變得更加有趣。文創(chuàng)產(chǎn)品絕對(duì)不是將文化元素直接搬到產(chǎn)品中，而是緊跟受眾的審美和潮流風(fēng)格做出相應(yīng)的變化，從而設(shè)計(jì)出符合大眾審美的作品。文化的創(chuàng)新表現(xiàn)不僅僅是展現(xiàn)文化底蘊(yùn)和歷史色彩，更重要的是和新穎的創(chuàng)意結(jié)合，打造現(xiàn)代人尤其是年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品，讓文化得以傳承。故宮博物院前院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)過(guò)：“一座博物館，并不在于它有多么雄偉的館舍，也不在于它有多么多的藏品，甚至不在于它有多少觀眾， 而是在于怎樣進(jìn)入公眾生活。”故宮漸漸地摒棄了一直以來(lái)暮氣沉沉的樣子，成為著青春洋溢、充滿活力的傳承傳統(tǒng)文化的帶頭人。

五、結(jié)語(yǔ)

文創(chuàng)產(chǎn)品的類型豐富多樣，與插畫(huà)的完美融合使產(chǎn)品更具有文化性、藝術(shù)性、情感性和商業(yè)性，插畫(huà)提取文化元素進(jìn)行創(chuàng)意的再加工，有利于文化的傳播、歷史的傳承，意義重大。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳曾.從故宮文創(chuàng)談我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之路[J].設(shè)計(jì)，2017（19）.

[2]張雅君.手繪插畫(huà)的情感化設(shè)計(jì)在包裝中的應(yīng)用研究[D].蘇州大學(xué)，2018.

作者單位：

廣州城建職業(yè)學(xué)院