“可怕”的跨界

宋金波

核心提示：“神醫(yī)”劉洪斌的跨界，無(wú)法與她所在平臺(tái)的“跨界”相比。后者的“跨界”，才是我們所需要擔(dān)心的。

今年上海電影節(jié)，馮小剛又開(kāi)炮了。除了“垃圾觀眾”論之外，馮小剛另一個(gè)觀點(diǎn)也火了，那就是“演員最好少跨界”。不過(guò)，當(dāng)天就被“打臉”了。敢用實(shí)際行動(dòng)打馮導(dǎo)臉的這個(gè)人，叫劉洪斌。

半年前，劉洪斌還是一個(gè)籍籍無(wú)名的人物，如今知名度堪稱(chēng)網(wǎng)紅。她只是一個(gè)群眾演員，但人們異口同聲說(shuō)“奧斯卡欠她一個(gè)小金人”。還有人發(fā)表“評(píng)論”說(shuō)，鑒于她在“類(lèi)紀(jì)錄片廣告”中所展示的超凡治療能力，諾貝爾獎(jiǎng)也不能無(wú)視她的存在。

真正邪乎的是，劉洪斌在電視屏幕上的跨界力度。

從公開(kāi)資料顯示，這名被戲稱(chēng)為“著名虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”的“專(zhuān)家”，具備多個(gè)身份——她不僅是苗醫(yī)拔痰定喘絕技傳承人，還是北大專(zhuān)家，同時(shí)也是著名中醫(yī)養(yǎng)生保健專(zhuān)家、高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師，還以祛斑專(zhuān)家的身份出現(xiàn)在電視上，此外她還“兼任”御醫(yī)世家傳人兼風(fēng)濕病專(zhuān)家、祖?zhèn)骼现嗅t(yī)、蒙醫(yī)第五代傳人，先后“出任”中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)鎮(zhèn)咳副會(huì)長(zhǎng)、東方咳嗽研究院副院長(zhǎng)、中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)風(fēng)濕分會(huì)委員、某醫(yī)院退休老院長(zhǎng)。

從2014年到2017年，劉洪斌在各類(lèi)養(yǎng)生節(jié)目中，先后推銷(xiāo)的藥品和保健品有苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風(fēng)痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長(zhǎng)祛斑方、蒙藥心腦方、助眠晚餐等。

劉洪斌的節(jié)目在不同的電視臺(tái)播放，這些節(jié)目顯然有一部分是重復(fù)的。這就如同邁克爾·法斯賓德在《普羅米修斯：契約》中分飾兩角，甚至還可以和自己親吻一樣。這本來(lái)沒(méi)什么，但假如這個(gè)時(shí)候?qū)а萏鰜?lái)說(shuō)，這些統(tǒng)統(tǒng)都是紀(jì)錄片，再傻的觀眾也會(huì)笑場(chǎng)吧。

但劉洪斌做到了。觀眾相信她就是現(xiàn)實(shí)的權(quán)威，而且不畏穿幫，盡管有高校、醫(yī)院澄清說(shuō)“查無(wú)此人”。

劉洪斌可以這樣公然而且坦然，說(shuō)明她對(duì)于自己的演技，是充滿(mǎn)自信的，對(duì)于觀眾的鑒別能力之低下，也是滿(mǎn)懷信心的。當(dāng)然，劉洪斌作為一個(gè)“草根藝術(shù)家”，必然是謙遜的。取得了這樣好的藝術(shù)傳播效果，她拿的不過(guò)是五千元七千元水準(zhǔn)的廣告拍攝費(fèi)。

那么，她是憑什么取得“成功”的？因?yàn)樗且粋€(gè)新舊媒體時(shí)代的“群演”，她的一切成功，都是因?yàn)樗驹诹嗣襟w的肩膀上。

劉洪斌所做的一切表演，一顰一笑，都是為了獲得受眾的信任。信任比黃金還貴重，收割了信任，就可以收割財(cái)富——當(dāng)然，這些財(cái)富劉洪斌得不到多少。

那么，是不是一個(gè)微信公號(hào)也可以找個(gè)這樣的群演掙大錢(qián)？不可能。因?yàn)閯⒑楸蟊硌莸钠脚_(tái)，并不是自媒體這種“面目可疑”的平臺(tái)。平臺(tái)的價(jià)值是決定性的。很多人以為微信公號(hào)才是新媒體時(shí)代的標(biāo)志，其實(shí)不然。早在很久之前，最傳統(tǒng)最具公信力的“老媒體”——各地電視臺(tái)，已經(jīng)開(kāi)拓了轉(zhuǎn)型之路。有內(nèi)容，有互動(dòng)，有固定粉絲群體，有IP，有電商模式，還是即時(shí)消費(fèi)……這不就是最早的新媒體嗎？

劉洪斌的粉絲，多數(shù)是年紀(jì)比較大的老年人，他們信息獲取能力低，特別是對(duì)電視、報(bào)紙上的信息的權(quán)威性深信不疑。

所以，劉洪斌的成功，絕對(duì)不是她個(gè)人的成功。劉洪斌的跨界，也無(wú)法與她所在平臺(tái)的“跨界”相比，后者的“跨界”，才是我們所需要擔(dān)心的。（支點(diǎn)雜志2017年8月刊）