淺談如何創新宣傳思想工作

靳開顏

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。這為我們打好宣傳思想工作主動仗明確了主攻方向，也為贏得意識形態工作主動權指出了實現路徑。

抓好理念創新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。理念是一定的思維方式、價值觀念、行為規范，是進行實踐活動、從事實際工作的觀念指導。宣傳思想工作傳播理念、強化理念、轉變理念的同時，也有一個關于宣傳思想工作是什么、為什么、做什么、怎么做的自身理念問題。以往的豐富經驗彌足珍貴，是做好工作的重要遵循，必須堅持和發展，同時更要著眼發展、著眼未來、著眼實效，不能故步自封、盲目自滿。要看到，當下，宣傳思想工作的環境更加復雜，國際國內互動增強，經濟政治挑戰嚴峻；對象更加多樣，不同群體需求分化，新的社會群體訴求各異；范圍更加廣泛，新型問題不斷涌現，新興媒體擴張迅速，這就需要我們必須有新理念，以新迎新，以新對新，才能完成黨的宣傳思想工作的使命。

抓好手段創新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措、新辦法。今天，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣，開展工作的手段更加豐富多樣，只憑單純的熱情，不重視宣傳效果，不運用恰當的手段，很難做好宣傳思想工作。

一是要注重發揮典型宣傳的引領作用。

尤其要注重樹老百姓身邊的典型，如通過“最美村醫”、“最美鄉村教師”和孝老愛親人物等評選活動，大力挖掘、宣傳基層黨員干部群眾的凡人善舉，讓這些身邊典型教育感化身邊的人，不斷傳播社會正能量。而典型宣傳要做到實事求是，保證典型真實可靠，使典型讓人信得過、看得懂、學得到。2017年春節前后，安陽湯陰縣以嚴黨風、抓政風、淳民風、正村風、美家風“五風”建設為引領，在全縣城鄉廣泛開展“岳鄉榜樣、湯陰模范”評選活動，一大批好兒媳、最美職工、致富典型、優秀黨員等脫穎而出，縣城大街小巷的宣傳欄、鄉村街道的文化長廊、全縣各級各類宣傳文化陣地都在展示身邊榜樣的風采，講述湯陰模范的故事，營造了全面推進“五風”建設、倡導樹立文明新風的濃厚氛圍。引導廣大干部群眾見賢思齊，讓大家有了身邊的學習榜樣，干部干事創業的勁頭更足了，群眾積極向善的風氣樹立起來了。這勢必為湯陰全縣經濟社會快速發展增強了凝聚力、戰斗力，營造了良好的發展環境。因此，要樹立以人民為中心的宣傳思想工作導向，從滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求出發，為發展匯聚正能量、傳播正聲音，才能使基層宣傳思想工作“接地氣”、“入人心”。

二是要注重用新手段傳播新理念，提高宣傳思想工作的質量和效果。

特別是要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體的融合發展，充分運用新技術、創新媒體傳播方式。“工欲善其事，必先利其器”，手段直接影響效果。今天，媒體的概念已經全面化、立體化、即時化，“人人都有麥克風”、“人人都是傳播者”。我們必須高度重視運用新興媒體，開拓和占領這一新的陣地。同時加強主流媒體的競爭力，擴大主流意識形態的覆蓋面，成為能夠有效引導的行家里手，主動設置議題，多使用典型引導和示范，從而搶占時機制高點、道義制高點、表達制高點，在有效開展宣傳思想工作中不斷提高輿論引導能力。

抓好基層工作創新，就是要把創新的重心放在基層一線，扎實做好抓基層、打基礎的工作。我們要“身子往下探、眼睛往下看”，把握社會脈搏，了解群眾需求，把基層工作創新當作一項基礎性工程抓緊抓好，實現宣傳思想工作的整體推進。基層工作創新，就是要注重和風細雨、潤物無聲，提高質量、增強實效。宣傳思想工作，特別是基層工作，要防止“說教”，要提高親和力和感染力。基層，是一座新聞富礦，對于新聞工作者來說更是采訪寫作的沃土。只有沉下去，甚至親身地體驗過才能真正體會到基層一線最真實的狀態，激發出創作的靈感。一位地方臺主持人深入基層采訪完天然氣管道巡線員，被蚊子叮得滿身包回來時說，“通常我都是在演播室里與觀眾溝通，也總是與引號或括號里的新聞事件打交道。這中間似乎總隔著一層玻璃。而‘沉下去之后，讓這塊兒玻璃撤掉了，‘走基層讓我接上了地氣。雖然衣服被汗浸得濕了一遍又一遍，被蚊子叮了滿身包也覺得值！”文藝創作中不是常說，“戲要好，往下走”。

備受關注的藏中電力聯網工程是我國正在建設的，迄今為止世界上最復雜、最具挑戰的高原輸變電工程。藏中聯網工程計劃2018年建成投運。項目全線平均作業海拔超過4000米，風雪中、懸崖上、峽谷里……4萬多名工人為點亮高原負重前行。央視記者蔣林一路跟隨電力工人們進行采訪報道。為了穩定地進行直播連線，他用登山保險繩和自鎖器，把自己掛在了70度左右的峭壁上。希望能夠全景展示，這個極難、也極其重要的工程，展示它背后的故事。只有到達一線，才能真正記錄下建設者的艱辛。記得在觀看7月9日央視新聞頻道的直播報道時，蔣林說了這樣一句話，“我們用這樣一種陪伴采訪的方式，也是要向每一個工程建設者致敬！”很多觀看了這場直播報道的觀眾及網友非常感動，他們紛紛為祖國點贊、為奮戰在藏中聯網工程一線的工程建設者們點贊，為記者點贊！新聞在基層、真情在基層、做節目的根在基層！宣傳思想工作的服務對象在基層，工作主體在基層，任務落實靠基層，我們要全力推進基層工作創新，讓基層在宣傳、動員、教育和引導群眾中發揮出更大的作用。宣傳思想工作的理念創新、手段創新，都要體現到、落實到基層工作創新上，都要通過基層工作來檢驗。

創新基層宣傳思想工作，最根本的就是要牢固樹立群眾觀點、站穩群眾立場。具體來說，一要加強針對性、提高實效性，有的放矢、區別對待，不斷滿足人民群眾對思想文化的新需求。不同職業、年齡、狀況的人群，由于社會經歷、文化程度、職業性質、生活水平等差異，在認知、觀念、情感等方面表現出各自的特征，這就要求從他們的需求出發做好宣傳思想工作。二要注重和風細雨、潤物無聲，提高質量、增強實效。宣傳思想工作，特別是基層工作，要防止用說教的方式做宣傳、用高傲的姿態搞教育、用硬性的手段化思想，必須注重提高親和力、吸引力、感染力，講的話群眾喜歡聽，寫的文章群眾喜歡看，讓我們的宣傳思想工作入眼、入耳、入心。

宣傳思想工作創新任重道遠，通過抓好理念、手段、基層工作等方面工作的創新，才能不間斷地汲取動力，以主動的姿態面對復雜化的現實，更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，肩負起“圍繞中心、服務大局”重大使命。