音樂廣播新媒體發展思路

韓偉

摘要：傳媒發展歷史表明，傳播技術的每一次革命都引起傳媒業在傳播觀念、傳播手段、傳播渠道上的深刻變化，而近年來數字技術引領下的新媒體“井噴式”發展，更是對傳統媒體形成了一輪又一輪的沖擊波。以互聯網為代表的新興媒體發展速度之快，幾乎超乎了很多人的預期，這種沖擊一是表現在對媒體受眾市場的沖擊，對受眾市場份額的掠奪和分羹，二是對廣告市場的沖擊，尤其是對傳統媒體廣告市場的沖擊最明顯，有相當一部分廣告商開始投向新興媒體。如今傳統媒體之于新媒體之間的關系，與20世紀90年代廣播與電視的關系非常相象，當時人們都認為廣播媒體會在強大的電視媒體擠壓下消亡，然而隨著中國經濟的發展，私家車擁有量的增加，廣播搖身而為人們旅途中不可缺少的娛樂方式。因此，隨著市場的細分和媒體的細分，受眾群隨之必然分散一部分，傳統媒體的壓力必然增大，利益也必然分流。作為傳統媒體的廣播既有機會，也面臨著新的挑戰。那么，傳統的音樂廣播應該如何思考和應對新媒體時代到來給我們帶來的機遇與挑戰？

關鍵詞：音樂廣播；新媒體；發展

一、借力占領新媒體空間

傳統的音樂廣播應該致力于專業廣播音頻內容制作和新型節目研發，并致力于針對移動互聯網生產碎片化內容，對于移動互聯網的平臺開發并不是傳統音樂廣播的專長，所以傳統的音樂廣播應該與現成的音頻聚合平臺進行深入的合作以解決沒有技術開發團隊、不懂互聯網融資和互聯網企業管理，用現成的音頻聚合平臺的優勢可以快速形成傳統音樂廣播新媒體的突破。在兩者的優勢互補的基礎上傳統的音樂廣播無需花費高額費用去尋找技術開發團隊或自建技術團隊，那么傳統的音樂廣播只需借力音頻聚合平臺就可以形成自己獨特的新媒體發展方向。

二、優秀音頻流多渠道傳播

目前，在國內的移動互聯網市場上有眾多形成規模化的成熟音頻平臺（如：喜馬拉雅FM、考拉FM、荔枝FM、蜻蜓FM等），要利用傳統音樂廣播的特色音頻內容將各個音頻平臺作為自己的內容發布渠道進行多渠道發布，在這種定位下傳統音樂廣播需要對自己的音頻產品進行符合移動互聯網收聽習慣改造和再生產，即“類型化移動互聯網音樂廣播”：將音頻內容按受眾的年齡層、工作范疇、生活習慣、收聽情景等做出細致的分類。

三、新的內容生產方式

要建立一整套關于“類型化移動互聯網音樂廣播”音頻產品的生產流程和生產方式，新的內容生產流程和方式，既能夠保證傳統音樂廣播的正常播出，也能夠支撐移動互聯網對音頻節目需要。那么我們要對以下幾種節目生產形式和節目生產理念進行規劃：

（一）音樂單元節目：形成系列化、格式模板化、生產流程化。

（二）開發適合移動互聯網收聽習慣的網絡音樂電臺編排方法：細分受眾以各種人群對音樂感知程度，進行最小跨度的拆分形成適應各種人群的收聽習慣的音樂網絡電臺，從而做到全面覆蓋各個年齡層的受眾。

（三）建立海量音頻數據庫：建立規模化、流程化的音頻數據庫生產模式，形成各種細分類型的音頻節目數據庫和歌曲數據庫，數據庫的建立要既適合傳統廣播調用也適合移動互聯網音頻平臺的調用。

（五）互聯網廣告經營模式：在媒體碎片化、受眾碎片化的時代，移動端的廣告需要對廣告效果進行收費，受眾的點擊率將成為評判廣告效果最直接的方式之一，所以我們將引進適合移動互聯網廣告經營性平臺對在移動互聯網播出的廣告進行程序化購買（即用數字技術代替人工的媒體談判、數據分析、廣告優化等）。

四、低成本啟動

（一）無需獨立開發技術平臺，節省大量成本支出與音頻技術平臺形成合作。

（二）人力成本依托于原有音樂廣播人員，對廣告收益按比例分成與生產者形成利益共同體。

五、互聯網思維經營模式

通過移動互聯網渠道（喜馬拉雅、考拉等）傳播、推廣自己的品牌內容，形成自己的特色內容與各大平臺共同推廣、共同受益、共同分享，真正做到為移動互聯網而生，從移動互聯網而興。

六、個性化網絡電臺

網絡電臺就是在網絡上搭建的電臺。網絡電臺把傳統意義上的電臺搬到了網上，不需要大型的編錄設備，只需要輕便的電腦利用四通八達的網絡將聲音傳遞出去，個性化網絡電臺就是將受眾進行不斷的細分從收聽年齡到收聽情景從收聽狀態到收聽時間，做到填滿你大部分的碎片時間，個性化網絡電臺需要搭建音樂單元節目數據庫，歌曲數據庫、短歌數據庫等多個有關音樂類數據庫，通過特定的編排策略針對不同的受眾群體進行推送，具體搭建方法：

（一）年齡分類：一般人從15歲左右開始感知、偏好特定的音樂類型，設置受眾以每5年為一個梯度，一直到60或70歲，覆蓋全年齡層的人群，向不同年齡梯度的移動終端進行推送不同類型的網絡電臺。

（二）收聽情境分類：以車載、漫步、運動、讀書、辦公室、廚房、臥室等主要生活情境分類，根據不同情境的需要推送適合的網絡電臺。

（三）收聽時段：以早晨、上班、午間休息、下班、晚間等對全天時段進行細分，根據不同的時段推送不同內容，例如：午間、晚間休息時段就推送可以輕松調節休息的音樂節目等，對受眾各種不同的選擇條件進行具體推送。

對數據庫進行分類管理之后，用戶在使用時只需根據自己的需求進行個性化選擇，系統即可根據用戶的選擇自動編排出專屬于這個用戶的個性化電臺節目單。

七、結論

聽眾在收聽傳統音樂廣播的時候，更多是選擇頻率為主，選擇固定節目或者固定時間的聽眾都比較少。因此，廣播頻率一定要整體運作，整體布局，整體設置，打造廣播頻率品牌，培養穩定的忠誠度高的頻率聽眾。

而新媒體平臺下以陪伴為主的音樂廣播更多要求以單元、碎片化的表達方式，內容信息簡明通俗，避免冗長、深奧。主持人要有角色感、對象感，用夸張的角色化方法突出重點，用起伏的對比度保持聲音的動態美感，避免聲音的平面化等等，來吸引聽眾的注意。另外，簡單而富有節奏感，詼諧、幽默、娛樂性強的節目更適應伴隨性收聽。

總之，在新媒體融合的背景下，聽眾的收聽方式、渠道和習慣都在變化，聽眾收聽需求越來越走向細化，我們需要對目標聽眾市場進行全面、深入的研究，找準定位，根據目標聽眾的個性化需求和收聽喜好設置節目，根據目標聽眾的收聽習慣、收聽方式來編排節目，才能在收聽市場上有所作為。同時，還要研究手機廣播、網絡廣播的發展趨勢，以便及時采取相應的對應策略，把握好可能出現的市場機會。未來廣播還將向大數據領域進軍，以大數據的收集、分析、挖掘為核心了解用戶，發現線索，梳理選題，融合內容，更加主動地有針對性地提供新聞信息服務。