淺析我國化妝品企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向

徐景萱

摘要：我國化妝品市場規(guī)模龐大，但本國化妝品企業(yè)的市場占有率卻并不高。對于化妝品企業(yè)來說，產(chǎn)品才是企業(yè)立足于市場的根本。本文簡單介紹化妝品的發(fā)展歷程以及我國化妝品市場和消費狀況。站在消費者的角度對我國化妝品企業(yè)產(chǎn)品所存在的問題以及未來的發(fā)展方向和趨勢進(jìn)行了分析并給出了一些建議。

關(guān)鍵詞：化妝品 企業(yè)產(chǎn)品 發(fā)展方向 消費者心理

一、化妝品產(chǎn)品發(fā)展歷程

從古至今，人類對于美的追求是一個亙古不變的話題。在中國古代，女子已經(jīng)開始使用胭脂，口脂，妝粉等化妝品化妝，并且還出現(xiàn)了“啼妝”“淚妝”等不同樣式的妝容；到十九世紀(jì)八十年代開始人們開始漸漸的在化妝品中添加天然原料來使皮膚變得更加滋潤。而現(xiàn)今科技的發(fā)達(dá)程度已經(jīng)使得人們開始在基因水平上開始進(jìn)行護(hù)膚，化妝品行業(yè)的發(fā)展也開始變得越來越多元化。

二、現(xiàn)今我國化妝品市場和消費狀況簡述

中國改革開放至今，在人們解決了最基礎(chǔ)的生存問題之后，對美的渴望也開始變得越來越強烈，伴隨而來的就是化妝品市場需求的快速增長。如今中國化妝品市場已經(jīng)形成了1560億元人民幣的化妝品市場規(guī)模，急速上升為世界第三大規(guī)模的化妝品銷售市場。但近幾年中國化妝品企業(yè)的表現(xiàn)，卻讓人大失所望。在擁有強大的消費需求和廣闊市場的情況下，消費者們因?qū)Ρ緡瘖y品所擁有功效的不滿足或是對產(chǎn)品品質(zhì)的懷疑，而將對化妝品的購買需求轉(zhuǎn)向了其他國家。現(xiàn)如今越來越多的女性及嬰幼兒所使用的化妝品都來自于韓國、日本、美國、法國等大型化妝品企業(yè)的產(chǎn)品。

三、我國化妝品企業(yè)產(chǎn)品未來發(fā)展方向

（一）針對特殊人群的特色產(chǎn)品的研發(fā)。

在現(xiàn)今化妝品市場，產(chǎn)品的獨特性是吸引消費者以及增加企業(yè)市場競爭力的因素之一。如今所存在的化妝品，他們的主要功能都大同小異。從有清潔功效的洗面奶，有護(hù)膚功能的化妝水、乳液，到具有美化功能的粉底、口紅等等，這些產(chǎn)品的基本功效實質(zhì)上都是相同的，那么對于消費者來說，選擇什么樣的產(chǎn)品，則取決于產(chǎn)品本身的特殊功效及自己的需求了。

比如法國高德美公司旗下的品牌“絲塔芙（Cetaphil）”。高德美公司所研發(fā)的產(chǎn)品主要針對于具有皮膚疾病的人群，因此他們所生產(chǎn)的產(chǎn)品，配方精簡且不含香料、色素，有很高的安全性并且非常溫和，不僅適用于由皮膚疾病的人群，還可以用于孕婦或是嬰兒的日常清潔。那么對于中國的化妝品企業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)的方面，需要針對消費者的需求或者說是那些還未被滿足的擁有特殊需求消費人群所擁有的需求，如中年男性消費者、老人等等，針對這些人群進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)，也許能夠開出一條不一樣的特色之路。

（二）集中于利用天然產(chǎn)物內(nèi)成分提取物進(jìn)行生產(chǎn)。

1.含天然成分提取物產(chǎn)品發(fā)展

隨著人們對安全問題的重視，越來越多的消費者偏愛使用含有天然成分的化妝品。從一個消費者的角度看來，那些已經(jīng)存在于自然界的東西比人們在工廠里合成的產(chǎn)品擁有更高的安全性和較低的毒性。而當(dāng)今的化妝品中化學(xué)合成的化妝品占了很大的一部分。例如在大量的美容型化妝品中很多都含有大量的重金屬，比如鉛、貢等等。當(dāng)含有這些重金屬的化妝品被涂抹在人體皮膚表面時，會隨著人的代謝慢慢進(jìn)入身體，當(dāng)這些重金屬含量高達(dá)一定程度時是對人體有一定危害的。也正因如此含有天然產(chǎn)物的化妝品則成為了當(dāng)今消費者主要推崇的產(chǎn)品。

2.我國化妝品企業(yè)在研發(fā)含天然提取物產(chǎn)品的發(fā)展方向

我國的化妝品企業(yè)完全可以利用中國博大精深的中醫(yī)文化，利用中藥藥材的特性，將中藥制成含有一定功效的化妝品。企業(yè)可以選提取中藥成分或者直接使用中藥將其研磨成粉或者榨汁、榨油，再經(jīng)過一定的工藝和手段將其制備成純中藥性質(zhì)的化妝品。中藥化妝品既滿足了消費者對于純天然產(chǎn)物的追求，同時也促進(jìn)了中國中藥行業(yè)的發(fā)展，在未來的化妝品行業(yè)發(fā)展中擁有較好的前景。

（三）走在消費者前面，開發(fā)出消費者未想到過但是需要的產(chǎn)品

1.從化妝品使用步驟角度入手

從產(chǎn)品的功能方面來說，現(xiàn)有化妝品的使用有時較為繁雜，因此如何減少化妝品的使用步驟，又能擁有和原來相同或是更好的化妝效果成為一個熱門問題。比如最近一段時間才開始為人們所熟知的素顏霜就是一款能夠讓人“偷懶”的產(chǎn)品。素顏霜擁有的功效介于粉底和護(hù)膚品之間。既有即時的美白效果，又能夠滋潤肌膚并且聲稱不需要卸妝。它的功效解決了一部分女性不想要化妝出門但是又擔(dān)心膚色太過暗沉的問題。因此素顏霜的面世時間雖然不長，但是深受年輕女士的喜愛，并且普及程度在逐漸增加。

2.從化妝品使用方法角度進(jìn)行改進(jìn)

在產(chǎn)品使用形式細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新也能夠吸引消費者的購買。就拿最簡單的畫眉工具來說，早期女性使用的畫眉工具一般就是眉筆，但是近幾年漸漸出現(xiàn)了眉粉、染眉液這類新形式的產(chǎn)品。它們的基本功效都是畫眉，但是眉筆對使用者的畫眉技術(shù)要求較高，、而眉粉使用起來較為方便，染眉膏則是將顏色直接附著于眉毛上看上去更為自然。這些畫眉產(chǎn)品的演變，在功能上并沒有太大的區(qū)別，但是使用方法和使用效果上卻有著不同的結(jié)果。

四、結(jié)語

對于制造業(yè)企業(yè)來說，產(chǎn)品的功效和安全是吸引消費者的重要因素。而對于化妝品企業(yè)，產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品推廣、售后服務(wù)中，對產(chǎn)品的研發(fā)才是一個化妝品企業(yè)能夠表現(xiàn)出其不同于其他同類企業(yè)的主要因素，也是其與其他競爭對手對抗的最好武器。因此新產(chǎn)品的研發(fā)或是對現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)，是我國化妝品企業(yè)在未來發(fā)展中的主要工作。發(fā)展企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)水平，不僅需要熟知消費者的需求，還需要企業(yè)根據(jù)消費者需求進(jìn)行全面分析，從而做出相應(yīng)的計劃，確定產(chǎn)品發(fā)展方向。我國的化妝品企業(yè)可以利用自己的地理優(yōu)勢，研發(fā)出適應(yīng)于本國消費者的產(chǎn)品，從而奪回我國化妝品市場的占據(jù)份額。