新媒體環(huán)境視域下的影視傳媒探討

文/吳楊爽，重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院

新媒體環(huán)境視域下的影視傳媒探討

文/吳楊爽，重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院

近年來隨著經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷加快，科學(xué)技術(shù)也隨之取得突破，新的媒體環(huán)境給我國的影視傳播方式帶來了新變化。為了進(jìn)一步加快影視傳播的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，新媒體在影視領(lǐng)域也開始向新的方向發(fā)展。文章主要探討了新媒體環(huán)境下影視傳播所具有的特征及存在的相關(guān)問題，為影視行業(yè)的快速發(fā)展指明新方向。

新媒體；影視傳媒；探討

引言

與傳統(tǒng)媒體傳播途徑相比，新媒體具有自身無可比擬的優(yōu)越性，其最突出特征就是采用了新的科學(xué)技術(shù)，在媒體傳播過程中借助數(shù)字技術(shù)。新媒體以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，在傳播理念、傳播形式及傳播技術(shù)上進(jìn)一步革新，為我國的影視傳播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

1 新媒體的特征淺析

1.1 真實(shí)可靠性

在新媒體環(huán)境下，并不僅僅是新聞消息才具有實(shí)效性，各種信息都可以擁有時(shí)效性。此外，在競爭激烈的市場環(huán)境下，實(shí)效性也是一種競爭方式和手段，各媒體都通過搶占最及時(shí)且真實(shí)有效的信息來進(jìn)行競爭，因此，為了更好地滿足受眾的需求，需要更多的信息量，在一定程度上加快了信息的更替速度。

1.2 互動(dòng)交流性

與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比，新媒體環(huán)境具有更強(qiáng)的互動(dòng)交流性。所謂的互動(dòng)交流性，主要是指各媒體之間及媒體與受眾間通過溝通和交流，及時(shí)評(píng)價(jià)相關(guān)的信息，并提出相應(yīng)的反饋意見，目的在于進(jìn)一步加強(qiáng)媒體與受眾之間的聯(lián)系，從而及時(shí)了解和掌握受眾對(duì)相關(guān)信息的反應(yīng)情況，從而在第一時(shí)間調(diào)整和修改不合理的內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，受眾并不僅僅只作為信息的接收者，他們也可以成為信息的直接制造者和傳播者。

1.3 簡單便利性

簡單便捷性是新媒體最重要的傳播屬性。一是由于采用各種新技術(shù)，諸如智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等都得到了廣泛而普遍的應(yīng)用，人們可以在第一時(shí)間及時(shí)有效的接收各種新信息，在信息的制造和接收方面更為簡單便捷。二是隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的不斷擴(kuò)大，信息在傳遞過程中更加便捷，對(duì)信息通過相關(guān)的技術(shù)進(jìn)行解碼之后通過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將信息快速地傳播開來。

1.4 自主選擇性

傳統(tǒng)的媒體在宣傳和推廣信息時(shí)，主要采用普遍撒網(wǎng)式或是強(qiáng)迫受眾接受的方式，只能篩選信息卻不能對(duì)受眾進(jìn)行劃分，不僅會(huì)打量浪費(fèi)傳播資源，也無法達(dá)到預(yù)期的效果。與其相比，新媒體在進(jìn)行信息宣傳和推廣時(shí)，可以通過媒體對(duì)各種信息進(jìn)行自主區(qū)分歸類后，由受眾自主選擇自己感興趣的信息，這樣不僅可以節(jié)約傳播資源，也能達(dá)到預(yù)期的效果。

2 新媒體環(huán)境下影視行業(yè)面臨的問題探究

2.1 缺乏健全完善的規(guī)章制度

在新媒體環(huán)境下，影視行業(yè)在發(fā)展過程中也存在一定的弊端和問題，其中最為突出的問題就是缺乏健全完善的行業(yè)法規(guī)。由于版權(quán)所有者缺乏必要的維權(quán)意識(shí)，導(dǎo)致很多質(zhì)量較好的國產(chǎn)影片受到了其他行業(yè)的隨意盜用。這種為了謀取利益，未經(jīng)過版權(quán)所有的同意而任意盜用他人作品的行為，對(duì)優(yōu)秀的影視制作人而言是一種嚴(yán)重的打擊，極大地削弱了他們創(chuàng)作新影視劇的積極性，造成影視產(chǎn)品的質(zhì)量低下的狀況，導(dǎo)致影視行業(yè)更加不景氣。

2.2 品牌營銷方式不到位

新媒體環(huán)境下，影視行業(yè)存在的另一個(gè)問題就是品牌營銷方式不到位。針對(duì)這一問題，首先應(yīng)調(diào)整影視公司的內(nèi)部機(jī)構(gòu)，重新設(shè)置相應(yīng)的市場調(diào)研部、戰(zhàn)略部、數(shù)據(jù)整理與分析部、人力資源部及產(chǎn)品市場研發(fā)部等相關(guān)部門。在一部影視劇開拍前，應(yīng)深入研究和分析市場行情和公司的內(nèi)部情況，做好最全面的的市場調(diào)查，并多方地收集相關(guān)的調(diào)查資料，制定多種可行性的計(jì)劃，將調(diào)查資料交給公司戰(zhàn)略部，戰(zhàn)略部根據(jù)資料的具體情況進(jìn)行科學(xué)合理的計(jì)劃安排。

2.3 缺乏有力的品牌效應(yīng)

當(dāng)前我國的國產(chǎn)電影質(zhì)量良莠不齊，大部分國產(chǎn)電影沒有形成有力的品牌效應(yīng)。究其原因主要是國產(chǎn)電影缺乏創(chuàng)意，在塑造人物時(shí)缺乏鮮明的個(gè)性特征。在這個(gè)影視行業(yè)激烈競爭的時(shí)代背景下，一部缺乏創(chuàng)意的影視劇是不能激起觀眾的熱情的，制作水平不高的影視劇自然無法形成有效的國際品牌效應(yīng)，也不能得到觀眾的認(rèn)可。

3 結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，影視傳播技術(shù)得到了進(jìn)一步革新，公眾的自我意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，影視呈現(xiàn)出越來越明顯的分流趨勢。在這種新環(huán)境下，影視傳播的理念、傳播方式及傳播內(nèi)容都呈現(xiàn)出全新特征，并且取得了較好的傳播效果。影視行業(yè)應(yīng)順應(yīng)新媒體環(huán)境下影視傳播過程中出現(xiàn)的新變化，積極改革傳播的影視傳播理論，不斷豐富和完善新媒體中的傳播理論，對(duì)影視傳播加強(qiáng)研究，更好地滿足觀眾對(duì)社會(huì)文化的新需求。

[1]張紹榮.新媒體環(huán)境下紅色文化傳播研究[J].中國青年研究,2011,(12):30-31.

[2]劉川郁.略論新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的嬗變[J].現(xiàn)代傳播,2014,(2):50-51.

[3]胡理麗.新媒體環(huán)境下的影視傳播研究[J].影視觀察，2014.