大數據時代下的版權產業

彭中天

中國要發展文化經濟。從政府層面、制度層面發展文化經濟，如果要抓一個提綱挈領的東西，應該抓什么？這個抓手就是版權。從市場經濟自身的內在邏輯來看，產權是基礎，是第一要素，也是第一推動力。可以說，沒有產權，就沒有市場經濟。所以要發展文化經濟，首先要確立文化產權。而版權恰恰是文化產權中無形資產的主要構成與共性所在，是最重要的一種體現形式，是市場經濟條件下最具代表性的法律符號。

工業經濟的產權主要體現為公司的股權，股權的更高一級形態是資本市場。就像資本市場是工業經濟發展的原動力之一一樣，版權未來也會成為推動文化經濟發展的一個核心要素。

使用產生價值

版權與股權的不同之處在于，版權的經濟價值在使用中產生，不交易不使用就沒有經濟價值，反過來使用越多價值越大。所以我提出的概念為“守版權之正，出經濟之奇”。這里面包含四個概念，版權與經濟、守正與出奇，濃縮起來講就是兩個字：文化。

古人造字很有講究，文化在今天是一個詞，其實是兩個概念的組合，“文”代表內容，盡管它的表現形式五花八門，但是貫穿始終的核心價值就是版權；“化”是傳播，是轉化、運用、推動，也可以理解成為一種經濟行為。這兩者之間“文”是正、“文”是本，“化”是變、“化”是用。所謂文脈似水、化動如煙是有深刻哲理的。水講來源，講傳承與積淀，化講傳播、擴散與變化。

“文”有價值，要靠“化”來實現，而且越是運用越有價值。所以文化經濟是一種新的增長模式，因為它不僅不消耗資源，而且還在使用的過程中不斷增值。

比較中美“文”與“化”，我們國家是“文”有余而“化”不足，我們守著五千年的文礦，卻只“化”出少得可憐的文化產值。而美國恰恰相反，它是“文”不足而“化”有余。一個米老鼠的卡通形象硬是化出了上萬億的商業奇跡，甚至他敢來“化”你的“文”。這對我們來說既是差距，也預示著更廣闊的發展空間。

傳統業態下版權使用的困惑

在傳統業態下，我們在使用版權時，常常面臨很多困境。而且很多問題是我們根本沒有辦法或者需要付出高昂的成本才能解決的。

這是因為版權是私權，是發散的，概括起來就是：點多、面廣、難管理。所以在傳統業態下版權使用第一個問題是確權難，而確權是使用的前提。不確權就沒有辦法使用，不使用就沒有價值。第二是定價難，緊接著帶來第三個問題就是交易難。這“三難”基本上就堵死了版權普遍使用的可能。

但是社會不會因為版權使用不暢，就不使用或者不創造版權。實際上使用和創造無時無刻不在進行，所以全社會的版權使用和保護處于無序的狀態。那怎么把無序狀態變有序，就是我們要思考的問題。

如果我們對版權市場的業態做個梳理的話，就會發現清晰的層次。這個市場的基礎是各類版權的創作和生產，最上面是版權的使用和保護。這是兩端，而中間這一層，恰恰就是版權的轉化、交易和定價等。眼下的版權市場呈現出明顯的全民創作、全民使用的特點，兩端實際上呈現供需兩旺的景象，但中間的轉化環節恰恰是瓶頸。這是一個沙漏型的市場：一方面大量沉沒版權亟待開發利用，另一方面大量內容需求得不到滿足，這就是機遇。但在傳統業態下，這個問題是無解的。因為面對這種多對多的需求，物理的容量總是有限的，而且這種需求還總在變化。所以需要創新業態，只有通過大數據和新科技的運用，將版權數字化，然后借助各種技術手段，實現對版權的認定、集中、分類和推廣使用。才能找到有效的解決方法。

大數據條件下的機遇

近年來我們探索了版權在互聯網和大數據條件下交易形態的創新，推出了版權云平臺、個人版權銀行以及版權印；我們嘗試了版權與消費金融的結合，推出了戰馬消費券；我們致力于版權、物權與科技的結合，推出了全新的“一頭貓”藝術社交與生態重建平臺；我們讓版權與交易結合，全國首創藝術家公盤，藝術家的作品以版權為核心，以保真為前提，在公開巿場交易與定價；我們讓版權與大眾消費結合，開發了眾多藝術衍生品和熱銷品。

從版權印、版權幣、版權銀行到版權云，是我們正在進行的探索。主要想解決的就是剛剛說的“三難”——確權難、定價難和交易難。

我們開發的版權印，主要解決版權確權的問題，是一個互聯網版權快速授權平臺，主要滿足互聯網業態下市場對于版權的即時性的需求。它將作品信息、載體信息、版權信息、授權規則、價格等進行統一封裝，以圖標、代碼、鏈接、二維碼、數字水印等各種數字化的形式與作品緊密綁定，使得版權信息在作品發布、流轉和交易的過程中實時可見、可查和可用。版權所有者可以通過版權印宣誓自己的權利、制定授權規則和價格，使用者可以方便地按照規范來使用。我們起到監督、規范并提供支付通道的作用。

借助于版權印的確權功能，我們又推出了版權銀行，變單純的確權為托管。創作者將自己的版權托管給國際版權交易中心，平臺幫其推廣運用，發揮它的價值，同時提供保護。如若有人使用了版權，通過平臺支付系統，創作者可以及時得到收益。

在版權銀行的基礎上，我們更進一步進化出了“版權云”的概念。就是在數字環境下，匯聚版權內容資源、版權分發渠道、專業版權服務和各類版權開發應用的一個開放式服務平臺。

為什么要這樣做？因為文化資源具有種類繁多、權屬復雜、海量、發散、輕資產、價值的不確定性和流動性較差等特點，要改變這種狀況，就需要一個公開的要素流轉市場，讓優質的文化資源、大量的社會資本和各種相關的專業人才在特殊的平臺上聚集融合，進而裂變出巨大的經濟能量。這是一種刻意的制度安排。

在工業經濟下，產權的一般形態是公司股權。股權的更高級形態就是資本市場。資本市場對經濟除了起到一個優化資源配置的作用，還有一個非常重要的功能就是定價，通過大量、多次的反復交易，最終形成一個價格。那這個價格就賦予了股權以資產的屬性。因為這是公開市場的流通交易中形成的，是被所有人認可的。而且股票相比債券、票據這些金融資產，流通限制和流通成本最少，不依賴于交易對手的信用，所以它成為一種僅次于貨幣的金融資產。

建立“版權云”的最終目的就是通過海量的、反復的交易，來為版權進行定價。傳統業態下的版權交易多為買斷式的。一次性買斷，定價不合理。而借助“版權云”這個平臺，利用數字化手段將大量版權交易數據聚合，成為大數據，為中國文化資產的定價權和話語權提供依據。兩權在手，中國的文化安全就有保障。

因此，文化要素交易平臺最重要的功能是加速文化要素跨地域、跨領域、跨所有制的快速流通。流通是促進體制改革最好的良方；流通是理順產權關系最好的方式；流通是發現文化價值最好的手段；流通是調動社會資本最好的工具；流通是化解風險最好的對策；流通是文化要素轉化最好的平臺。從某種意義上講，交易平臺就是文化經濟的孵化器。通過鼓勵創新，不斷產生新的價值；通過產權登記，保護人們創造價值的積極性；通過資源聚集，提升其文化價值；通過反復交易，發現文化價值；通過轉化與應用，去實現文化價值；通過科技的手段，擴大文化資源的流動半徑，提高使用效率；通過金融工具的運用，引入大眾投資，促進文化消費。