紫金文創(chuàng)：為版權(quán)而戰(zhàn)

宦菁

近年來(lái)，中國(guó)注重加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)和運(yùn)用，在多方共同努力下，版權(quán)保護(hù)正在朝著越來(lái)越好的勢(shì)頭發(fā)展。尤其在視頻上，如電影、電視劇，版權(quán)侵權(quán)的事件相較于前些年越來(lái)越少；在音樂(lè)方面，版權(quán)保護(hù)在完善中，版權(quán)意識(shí)也越來(lái)強(qiáng)烈。無(wú)論是視頻平臺(tái)還是音頻平臺(tái)，付費(fèi)收聽(tīng)收看已經(jīng)成為一種常態(tài)。

不過(guò)在文創(chuàng)領(lǐng)域，版權(quán)卻是一個(gè)讓原創(chuàng)者怎么也愛(ài)不起來(lái)的“權(quán)益”。

一直在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深耕的江蘇紫金文創(chuàng)新傳媒股份有限公司（下文簡(jiǎn)稱紫金文創(chuàng)）深知版權(quán)侵權(quán)之害，在版權(quán)服務(wù)方面頗有建樹(shù)。今年6月，由其研發(fā)運(yùn)營(yíng)的江蘇版權(quán)維權(quán)平臺(tái)（www.jsbqwq.cn）正式上線，讓版權(quán)維權(quán)不再是件難事。紫金文創(chuàng)執(zhí)行董事、江蘇版權(quán)維權(quán)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鄭禮貴表示：“紫金文創(chuàng)為文創(chuàng)者提供全方位的服務(wù)，版權(quán)服務(wù)平臺(tái)著力解決著作權(quán)人的煩惱，讓他們專心創(chuàng)作、放心交易、版權(quán)無(wú)憂。”在他看來(lái)，打造良好的版權(quán)環(huán)境才能從根本上促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，版權(quán)產(chǎn)業(yè)有著舉足輕重的地位，“文創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)是一片藍(lán)海，版權(quán)產(chǎn)業(yè)則是加速器”。

發(fā)現(xiàn)侵權(quán)之痛

以清奇畫(huà)風(fēng)創(chuàng)作爆笑漫畫(huà)的左手韓在公交車上、廁所里發(fā)現(xiàn)了自己的作品。這些作品在沒(méi)有授權(quán)的情況下便被作為廣告呈現(xiàn)在公眾面前。這樣的情況對(duì)于文創(chuàng)從業(yè)者，特別是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師而言再苦惱不過(guò)了。

侵權(quán)行為帶給文創(chuàng)者最直接的是“品牌收益”的損失。此前風(fēng)靡大江南北的“55度杯”就曾吃過(guò)侵權(quán)的苦頭。這款水杯是北京五十五度科技有限公司自行研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的“快速變溫杯”。憑借“無(wú)論冷水、熱水，只要倒入杯中搖一搖，就可以變成適合飲用的55度溫水”的強(qiáng)大功能，“55度杯”被譽(yù)為“喝水神器”，迅速走紅，成為各大電商的新寵。讓人沒(méi)想到的是，在很短的時(shí)間內(nèi)，各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上涌現(xiàn)出各種與北京五十五度科技有限公司無(wú)關(guān)的“55度杯”。這些山寨杯子不僅外觀雷同，就連品牌標(biāo)語(yǔ)、產(chǎn)品宣傳海報(bào)、宣傳文案都整體抄襲。仿冒廠商的惡劣影響波及范圍之廣、速度之快，讓人咋舌。

遺憾的是，北京五十五度科技有限公司對(duì)此除了大聲疾呼、冷眼怒斥，卻也無(wú)法采取更為有效的措施遏制山寨。這是因?yàn)樽约荷暾?qǐng)的專利還未正式獲批。漫長(zhǎng)的專利申請(qǐng)期讓山寨商鉆了空子。

這些唯利是圖的經(jīng)營(yíng)者把好設(shè)計(jì)略加修改甚至直接照搬，在線上銷售，搖身一變成了原創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)品，一些用戶也被忽悠著買了粗糙的盜版。

“版權(quán)頻繁被侵挫傷了原創(chuàng)者的積極性，導(dǎo)致市場(chǎng)劣幣驅(qū)逐良幣。”鄭禮貴痛心地說(shuō)。

維權(quán)似乎是版權(quán)被侵后的唯一辦法，但太多的被侵權(quán)人和左手韓一樣既憤怒又無(wú)奈，憤怒的是版權(quán)被侵，無(wú)奈的是維權(quán)不易。舉證難、維權(quán)成本高是維權(quán)者怎么都繞不開(kāi)的坎。在此過(guò)程中所耗費(fèi)的精力亦讓維權(quán)者不堪其重，最終維權(quán)的效果往往不甚理想。

版權(quán)是在作品產(chǎn)生的那一刻起天然產(chǎn)生的。但“作品產(chǎn)生”的那一刻是什么時(shí)間？又是誰(shuí)在這一刻創(chuàng)作的這個(gè)作品？這兩個(gè)問(wèn)題說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但想提供完整的證明卻并不容易。“尤其是那些版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)的原創(chuàng)者，沒(méi)有事先做好準(zhǔn)備，在被侵權(quán)后要想證明原創(chuàng)會(huì)很被動(dòng)。”鄭禮貴說(shuō)。

除此之外便是取證。雖然互聯(lián)網(wǎng)上的盜版內(nèi)容很容易被發(fā)現(xiàn)，但想取得盜版的證據(jù)卻不僅僅是頁(yè)面截圖那么簡(jiǎn)單，而是要保證取證手段的公正性和取證結(jié)果的有效性。滿足這兩點(diǎn)需要用到專業(yè)機(jī)構(gòu)的專業(yè)手段，甚至還需要公證處的公證。時(shí)間長(zhǎng)、過(guò)程復(fù)雜、費(fèi)用高讓維權(quán)者打起了退堂鼓。

“要讓維權(quán)者舉證侵權(quán)行為本身就已不易，舉證自身遭受的損失金額或?qū)Ψ降墨@利金額更是難上加難。”鄭禮貴說(shuō)，“我們?cè)谖幕a(chǎn)業(yè)服務(wù)過(guò)程中，遇到太多侵權(quán)投訴。文化創(chuàng)意最容易侵權(quán)，特別是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，侵權(quán)成本極低，嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

版權(quán)守護(hù)者

正因?yàn)榇耍辖鹞膭?chuàng)在原先文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)、文化出海平臺(tái)及地市服務(wù)下沉的基礎(chǔ)上，開(kāi)辟版權(quán)服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)展確權(quán)（登記）、交易（授權(quán)）、監(jiān)測(cè)（互聯(lián)網(wǎng)）和維權(quán)業(yè)務(wù)，全面保障原創(chuàng)人的權(quán)益。

這意味著創(chuàng)作人可以在紫金文創(chuàng)登記自己的作品，第一時(shí)間保留版權(quán)的原創(chuàng)證據(jù)，防患未然，提高侵權(quán)難度，為日后維權(quán)做好準(zhǔn)備。同時(shí)版權(quán)可在平臺(tái)上交易授權(quán)，讓作品能順利“變現(xiàn)”，產(chǎn)生效益，比如動(dòng)漫形象授權(quán)給毛絨玩具廠商，圖樣授權(quán)給絲綢廠商……如此可以打通分散的內(nèi)容和需求，提供匹配服務(wù)。“在紫金文創(chuàng)，創(chuàng)作人可以放心授權(quán)。一整套版權(quán)服務(wù)體系能全面保障版權(quán)所有人的權(quán)益。”

鄭禮貴介紹說(shuō)，內(nèi)容生產(chǎn)原創(chuàng)者中，尤其是個(gè)人原創(chuàng)者，對(duì)自己生產(chǎn)的內(nèi)容是否被侵權(quán)、被誰(shuí)侵權(quán)、侵權(quán)頻率等缺乏監(jiān)控途徑和技術(shù)，一般都是通過(guò)各種途徑周轉(zhuǎn)才被告知內(nèi)容被侵權(quán)了。紫金文創(chuàng)在監(jiān)測(cè)方面給出了新的解決方案——聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)平臺(tái)對(duì)被保護(hù)的品牌與作品進(jìn)行監(jiān)測(cè)，幫助用戶及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為。

作為紫金文創(chuàng)版權(quán)服務(wù)板塊的江蘇版權(quán)維權(quán)平臺(tái)則是版權(quán)維護(hù)的最后防線。這個(gè)在江蘇省版權(quán)局和江蘇省版權(quán)協(xié)會(huì)直接指導(dǎo)下的維權(quán)服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)成為版權(quán)的守護(hù)者，用一站式管家服務(wù)讓維權(quán)者不再維權(quán)難。

原創(chuàng)者成為紫金文創(chuàng)的用戶后，全網(wǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)對(duì)全網(wǎng)進(jìn)行對(duì)比監(jiān)測(cè)。如果發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為，內(nèi)容生產(chǎn)原創(chuàng)者能在江蘇版權(quán)維權(quán)平臺(tái)查詢侵權(quán)并跟進(jìn)作品維權(quán)進(jìn)度。與此同時(shí)，平臺(tái)用定制開(kāi)發(fā)的查證取證和公證工具，合法高效低成本地固定證據(jù)，解決取證難的痛點(diǎn)，最大限度地降低權(quán)利人的維權(quán)成本。隨后平臺(tái)會(huì)根據(jù)具體侵權(quán)行為選擇不同的維權(quán)方式。一般情況下，平臺(tái)會(huì)優(yōu)先采取調(diào)解的方法，促使雙方進(jìn)行溝通后和解。雖然優(yōu)先采取調(diào)解的方式解決侵權(quán)糾紛，但平臺(tái)也有合作律所，律師針對(duì)侵權(quán)案件做深度服務(wù)，幫助權(quán)利人成功維權(quán)。

在此過(guò)程中權(quán)利人、調(diào)解員、律師及相關(guān)服務(wù)人員信息共享，分工協(xié)作，即時(shí)溝通，無(wú)縫對(duì)接，高效推動(dòng)維權(quán)進(jìn)程。

鄭禮貴介紹說(shuō)，平臺(tái)有規(guī)范化的流程，集成多個(gè)維權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)，根據(jù)維權(quán)環(huán)節(jié)進(jìn)行專業(yè)化分工，“依托各類版權(quán)聯(lián)盟和組織，集中配備優(yōu)勢(shì)維權(quán)資源，提供一站式維權(quán)服務(wù)，打包維權(quán)、降低成本、提高維權(quán)能力和效率”。

難能可貴的是，平臺(tái)對(duì)維權(quán)人的前期維權(quán)并不收取費(fèi)用，規(guī)避權(quán)利人的維權(quán)投入風(fēng)險(xiǎn)。“后期訴訟產(chǎn)生費(fèi)用，才會(huì)向維權(quán)人收取。”鄭禮貴表示，“作為江蘇省文化產(chǎn)業(yè)聚合服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)主體，紫金文創(chuàng)肩負(fù)著產(chǎn)業(yè)服務(wù)的使命和責(zé)任，在維權(quán)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上秉持非營(yíng)利、公益性，通過(guò)合理運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)權(quán)利人維權(quán)零成本。”

可以說(shuō)，江蘇版權(quán)維權(quán)平臺(tái)是版權(quán)維權(quán)服務(wù)的快速通道，成為權(quán)利人維權(quán)的得力助手；同時(shí)通過(guò)平臺(tái)的宣傳讓“尊重知識(shí)、尊重勞動(dòng)、尊重創(chuàng)作、尊重版權(quán)”的理念不斷深入人心，打造良好版權(quán)生態(tài)，推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的健康繁榮發(fā)展。

而紫金文創(chuàng)設(shè)立并已開(kāi)展四屆的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽“紫金獎(jiǎng)”則為原創(chuàng)提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)。連續(xù)四年的大賽積累了大量的作品，其中優(yōu)秀作品有近千件。“這些作品就是智力勞動(dòng)成果，享有版權(quán)，紫金文創(chuàng)免費(fèi)做了登記和保護(hù)。”這些作品豐富了版權(quán)內(nèi)容，通過(guò)版權(quán)交易，可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于產(chǎn)業(yè)升級(jí)也有一定的意義。

鄭禮貴表示：“對(duì)于整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言，需要一個(gè)更為規(guī)范、健康、和諧的環(huán)境，只有確權(quán)利人的合法權(quán)益不受侵害，才能鼓勵(lì)和支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們呼吁業(yè)內(nèi)有資源、有能力和有公益心的企業(yè)及個(gè)人積極參與，攜手維護(hù)良好版權(quán)環(huán)境。”