傲世之環：原創動漫大有可為

周靜

朱琳把他的南京傲世之環文化傳媒有限公司（下文簡稱傲世之環）安置在城東的一處文化創意產業園內，環境靜謐，適宜搞創作。從2006年入行那年算起，他在動漫領域已經耕耘了11個年頭。

業內人都知道做動漫是件多么需要堅忍精神的事業，朱琳一扎根就是11年。他帶領團隊從最初的OEM加工開始，再慢慢推出自己的原創作品，一路走來見證了國內動漫產業的發展歷程。他相信，伴隨著消費升級的時代背景、各路資本的大舉進入，包括原創動漫在內的內容創業確確實實已經迎來了春天。

“守得云開見月明”是當下朱琳心態的恰當寫照。

原創市場潛力可期

朱琳萌發做原創動漫始于2011年。

此前的幾年，他的公司一直在“為他人做嫁衣”，雖然完成了近50余部動畫電視劇和電影，但沒有一部是公司原創的。這條路越走越窄，朱琳常常思索，如果公司一直停留在加工階段，沒有自己的作品，那就永遠沒有核心競爭力，只能是動畫民工。

“那個時候每天看著六七十號人在公司緊張忙碌地工作，鴉雀無聲、暮氣沉沉，我就感覺不應該把青春消耗在這無止境的‘搬磚上。企業的價值不在于人多，不在于產值，而在于你的核心競爭力、所占的行業份額以及你的作品所產生的社會價值?！睆哪菚r起，做原創的念頭在朱琳的心中生了根。2012年，他就解散了部分生產團隊，僅留了核心原創開發人員，打算靜下心來踏踏實實地做自己的片子。

朱琳之所以在那個時間節點有了壯士斷腕的勇氣讓公司徹底轉型，背后是他對彼時國內原創動漫市場的深刻理解——

眾所周知，國內的原創動漫市場并不像美國、日本等動漫強國一樣火遍全球。究竟原因，除了來自這些動漫強國的競爭壓力之外，題材匱乏、制作團隊稀缺、用戶欣賞習慣有待培養等因素也從某種程度上制約了國內原創動漫市場的發展。但這固有頑疾隨著當下整個版權產業的欣欣向榮開始出現了好轉。

首先，互聯網時代的到來使得年輕人接觸動漫的渠道已經由傳統的紙質漫畫、電視動畫朝著網絡化轉變，尤其是智能手機的普及，更是讓人們隨時隨地處于“在線狀態”。這從根本上改變了人們觀看動漫的模式。如，方特卡通、武漢藝畫開天、悠揚卡通、奧飛動漫為代表的動漫制作公司在國內動漫市場上取得的成就便能證明這一點。

其次，年輕人對原創動漫的需求呈現出爆發性的增長。國內二次元用戶超過2億多，覆蓋了60%以上的90后、00后群體。據《央視財經評論》報道，中國動漫市場規模已經突破千億元大關，而且正在以每年接近20%的速度上漲。與此同時，國際動漫市場的規模也早已成形。有關資料顯示，全球的動漫市場規模已經達到2000億美元，動漫的衍生品市場更是突破了5000億美元。

第三，動漫產業獲得了國家宏觀政策的大力扶持，文化部此前發布的《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》明確提出，要促進與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產品的生產和經營，延伸動漫產業鏈，擴大動漫產業的盈利空間和市場規模，大力發展動漫品牌授權業務，推動各環節企業的互動合作。

因此，有需求、有市場，也有政策的扶持，朱琳認為國內原創動漫市場前景非?？善?。他帶領團隊邁出了轉型的步伐。

版權變現路徑越來越廣

走上轉型之路的傲世之環，朱琳提出的要求是每年開發2到3部屬于自己的原創作品。他們開發的第一部和互聯網結合的動畫片是《混元太子傳》，這部劇的定位是網絡番劇+大電影，受眾是泛二次元群體。

整個團隊在前期工作做足之后，朱琳找到了北京優其影業及優酷土豆網，前者是國內知名的電影開發公司，后者是國內大型的網絡播放平臺。傲世之環和他們都達成了合作。朱琳稱，他們很幸運，因為這兩項資源全是公司進一步發展所必備的。此后不久，傲世之環也引來了風投，獲得了資金方面的支持，他們采取的是稀釋部分版權的方法，原則是保留自主創作權和話語權。

《混元太子傳》在第一季開發的同時，朱琳就帶著團隊著手開始了第二、第三季的預售工作。他稱，這樣做能有效地解決公司現金流的壓力，并且也分擔了部分制作、宣發成本，同時也能保證作品可以長期開發下去，不至于中途夭折。

在《混元太子傳》準備熱播之際，傲世之環針對作品的不同定位，進行衍生品授權，開始更加廣泛的IP運營。記者在朱琳的辦公室就已經看到印有卡通人物形象的靠墊、杯子和毛絨玩具等周邊商品。傲世之環對此也做了詳細的梳理，如低幼類他們會尋找玩具商或母嬰類快消品品牌進行合作，成人類則開發手辦、潮服等周邊產品，這個授權周期一般在2～10年不等。

傲世之環除傾心打造《混元太子傳》之外，宣揚中國傳統文化的《中華文化瑰寶》系列及《盲眼神探》《我是見習薩滿師》等其他幾部作品也在同步開發之中。朱琳稱，每一部原創作品在創作之前，他們都會做好詳細規劃，針對作品的受眾、市場定位做全面的調研，并有計劃地選擇傳統電視媒體，或是網絡新媒體進行投放，或是多平臺多渠道合作、引入第三方資源置換合作，這些后續可選擇的路徑越來越多，IP變現的渠道越發寬廣。

事實上，通過對IP的多角度運營提升整個作品的影響力是一家原創動漫企業制勝市場的關鍵。國內原創動漫的標桿性作品，如《大圣歸來》《秦時明月》《瘋味英雄》《神秘世界歷險記》……受到熱烈追捧也印證了這一點。

當然，IP運營的前提還是基于作品的原創性，這才是國內動漫市場能否取得長久發展的根本。令人欣喜的是，已經有越來越多像朱琳這樣的年輕人專注于原創動漫，他們正在通過對于題材的創新和原創作者的培養，從版權的源頭開始，獲取更多競爭的主動權和市場話語權。

國內原創動漫的新生力量正茁壯成長。

版權保護意識逐漸深入人心

事實上，長期以來，原創動漫版權保護不力、侵權成本低下是制約原創動漫市場前行的絆腳石。與日本、美國等動漫強國相比，國內對原創動漫版權的保護力度還有很長的路要走。

采訪中，朱琳也坦言，現在雖然整個原創動漫市場煥發出了勃勃生機，但仍有許多有待提升和完善的方面。如，在知識產權價值的評估方面，與發達國家相比，國內還缺乏對輕資產的評估體系，文娛企業在涉及天使輪、股權融資、并購等階段時對自身所擁有的IP很難做出合理的價值估算。目前，業內往往用的是倒推、行業對標，或者是溢價的方式來處理，很難讓創業者和投資方達成共識。另外，知識產權作為質押物變現也難，一部動畫作品動輒百萬、千萬元，這需要企業具有一定的現金流，往往這個時候創業者需要銀行的幫助。雖然理論上專利、版權等知識產權可以作為無形資產在貸款中充當抵押，但在實際操作中，這些無形資產往往得不到認可。

可喜的是，隨著國內原創動漫市場的蓬勃發展，這些不足之處正慢慢地被改變。如，以版權保護為例，越來越多的用戶接受了付費機制，對知識產權的尊重逐漸被全社會認同。再從版權貿易來看，每年的MIPCOM、紅楓、戛納等國際動畫節中，中國動畫人的身影越來越多。伴隨國家的“一帶一路”倡議，國內更多的動畫人也獲得了更多走出國門的機遇。傲世之環出品的《中華文化瑰寶》系列就是運用中國傳統的國畫技法，于宣紙上一張一張繪制，這樣的作品不僅展示出了他們的才華與努力，也讓他們在更大的區域內擁有了更多的合作機會。

正如朱琳所言，眼下國內原創動漫雖然還需一個積淀的過程，但在資本、人才、政策和市場需求兼備的當下，假以時日，我們一樣能誕生出像漫威、高達、海賊王等這樣經得起時間考驗的品牌。因為，我們的傳統文化博大精深，有足夠多的元素值得動漫人去開發、傳承和發揚。