企業拷貝他人照片進行宣傳的法律后果

案情回放

無錫A公司3年前研發了幾款紡機設備，設備制造出來后，對設備進行了拍照，并制作成了宣傳冊在展會、客戶單位等場合發放。

位于安徽的B公司看到這幾款設備銷售很好，同時發現A公司沒有在網絡上進行銷售，于是B公司翻拍了A公司宣傳冊上的多幅設備照片，將設備照片中A公司的商標通過電腦修圖去掉，打上B公司自己的品牌后，放到B公司位于某網站的平臺上進行銷售，標價明顯高于A公司的實際銷售價格，一同上傳的還有A公司宣傳冊上關于這幾款設備的簡要說明及技術特征等文字；同時，B公司也把自己公司生產的相同相近功能的多款設備放在該平臺上一同進行銷售。

A公司發現后，對B公司位于某網站上的照片及信息進行了網頁公證證據保全，并將B公司起訴到杭州某法院，狀告B公司著作權侵權、商標權侵權及存在不正當競爭行為。

庭審期間，B公司辯稱其本身并不生產該設備，如果有客戶需要也得從A公司處進貨，賺的是低買高賣的差價，并沒有損害A公司的利益，相反還為A公司在做免費推廣，是一個合作共贏的事情。

案情分析

我國《著作權法》規定，攝影作品、文字作品等均為著作權法保護的對象。A公司針對自己研發的設備所拍的照片，以及對這些設備所配的文字說明，均具有著作權，他人未經著作權人的許可而使用上述照片及文字說明的行為已經構成著作權侵權。

同時，我國《商標法》第五十二條規定：有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權：（一）未經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的；（二）銷售侵犯注冊商標專用權的商品的；（三）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；（四）未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；（五）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。本案中B公司將A公司設備上的注冊商標去掉后更換上自己的商標并重新銷售的行為，已構成侵犯注冊商標專用權。

另外，我國《反不正當競爭法》規定，經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等做引人誤解的虛假宣傳。本案中，B公司自己也承認是從A公司進的設備，只是更換商標后重新銷售給他的客戶。其實，B公司已經利用了網絡平臺對商品的生產者做了虛假宣傳，讓人誤以為是B公司生產的設備，B公司的行為已屬于不正當競爭行為。

風險要素和防范建議

通過本案，可以得到以下啟示：

1.企業研發出新的產品，在對外做宣傳時，通常都要進行產品的圖片展示，請注意企業自己所拍攝制作的這些照片、圖片以及相關文字說明是有著作權的，且著作權是自創作完成時自動產生，并不需要依申請取得。企業在發表這些產品照片、文字的時候，也要多留心，將這一過程中的一些證據保存好（比如原始照片、宣傳冊印刷合同等）。

2.對于商標，我國實行的是商標注冊制。對于未經注冊的商標保護力度是非常弱的，所以才有那么多商標搶注的事情發生。因為商標是一種資源，且我國實行的是先注冊原則，所以對于企業來說，商標布局如同專利布局一樣，必須盡早去做。

3.做企業的也還需認識到，不正當競爭其實是一個很容易發生的行為，其既可以單獨存在，也可以和商標權、著作權、專利權等并存。本案中，細究下去，其實B公司的行為，其目的既可以解釋為低買高賣，從中賺取差價；也可以解釋為為了提高B公司自己制造的同類型設備的銷售量，故意把A公司生產的產品的價格標高，讓消費者在比價中傾向于買B公司自己生產的產品，如果是這樣的話，也是一種不正當競爭行為。

江蘇英特東華律師事務所 周曉東

專家評析

企業使用他人享有著作權的圖片等作品的法律風險

關鍵詞：著作權圖片廣告宣傳

點評人：南京大學法學院呂炳斌

本案涉及著作權、商標和不正當競爭，其典型意義在于企業未經許可使用他人圖片的著作權侵權問題，此處對其余的商標和不正當競爭問題不再評論。

本案中，B公司自認為僅僅是將A公司生產的設備搬上網絡，如果有客戶需要購買此產品，也得從A公司處進貨，并沒有損害A公司的利益。但是，B公司使用的是A公司宣傳冊上的設備照片，屬于未經許可使用他人享有著作權的圖片，構成著作權侵權。

不能未經許可使用他人的知識產權，應該作為一種常識。然而，由于社會公眾的著作權保護意識欠強，網絡環境中圖片、音樂、視頻等作品未經許可傳播、使用的情況也較為普遍，似乎存在著法不責眾的局面。個人在網上未經許可傳播一張照片，往往不會受到權利人的追究。但是，企業可能面臨不同的情形。知識產權之爭是商業利益之爭。一個企業在生產經營活動中使用他人享有著作權的圖片，本身屬于侵權行為，更有可能遭到權利人的制止和維權。

如今，電子商務蓬勃發展。企業如果要在電子商務平臺上銷售產品，為了避免可能的著作權侵權糾紛，最好自己拍攝產品的照片，使用自己的照片。不能為了貪圖一時之便，復制別人的照片，以免造成著作權侵權。更不能將他人照片上的產品商標進行修改，那還有可能同時導致商標侵權，如本案中B公司行為不僅構成著作權侵權，還構成商標的反向假冒。企業在網絡銷售、廣告宣傳中最好老老實實地制作自己的圖片和宣傳文字。

進一步地，可能還會有一種潛在的法律風險。現在網上存在的很多圖片都沒有署名，企業想在網絡銷售或廣告宣傳中使用某圖片無法聯系到作者。面對這種情形，有的企業可能直接使用該類圖片。然而，這也存在法律風險。圖片的作者可能突然冒出，要求停止使用或者主張一筆高額的許可費，造成不必要的麻煩。因此，企業最好也避免使用權利人不清楚或者無法查明的圖片等作品。

近年來，還有一種新型的糾紛是字體著作權糾紛，很多企業的商標或其他廣告宣傳用語的字體被一些計算機字體公司起訴侵權。如果計算機字體具有獨創性，設計較為獨特，是可以享有著作權保護的。實踐中，也有一些企業因為商標中使用這類字體被判賠償計算機字體公司。因此，企業在商標設計、廣告宣傳中最好使用處于公共領域、沒有版權保護的字體；如果想使用藝術字體或者獨具一格的字體，最好自己設計；如果真要使用計算機字體公司開發的字體，最好事先取得許可，以免在銷售和宣傳的成功道路上遇到半路殺出的程咬金。

總之，企業在生產經營、商標設計、網絡銷售等各個環節，都應當注意使用他人圖片、藝術字等作品可能存在的著作權侵權風險，最好自己獨立設計、制作需要的圖片、商標以及其他宣傳材料。