亞米網(wǎng)：讓海外華人輕松買國貨

宗正

“老干媽”幫亞米網(wǎng)打開了名氣，不到兩美元一瓶的老干媽香辣醬不僅緩解了海外華人的思鄉(xiāng)之情，也讓人迅速記住了亞米網(wǎng)這個名字。

這是一家在中國本土消費者視野之外的電商平臺，但在海外華人圈子中知名度極高，“每10個華人中就有1個是亞米網(wǎng)的用戶”。

2013年，周游剛剛從堪薩斯州立大學(xué)工業(yè)工程專業(yè)畢業(yè)，來到洛杉磯小住，深刻體會到與便利的中部地區(qū)截然不同的生活方式。為買一瓶老干媽，他要開車兩個小時去最近的華人超市。從這種“不便”中，周游發(fā)現(xiàn)了一個巨大的市場需求空間，因此在2013年創(chuàng)辦了亞米網(wǎng)。

“老干媽”幫亞米網(wǎng)打開了名氣，不到兩美元一瓶的老干媽香辣醬不僅緩解了海外華人的思鄉(xiāng)之情，也讓人迅速記住了亞米網(wǎng)這個名字。至今創(chuàng)辦4年，在北美地區(qū)，亞米網(wǎng)已經(jīng)成為最大的亞洲商品購物平臺，主要面向北美華人及整個亞裔群體，為其提供最具特色的亞洲商品，包含食品、美妝、養(yǎng)生、電器、圖書等多種類別。亞米網(wǎng)官方透露的數(shù)據(jù)稱，“日訂單峰值破萬”，并始終保持著年銷售額的迅猛增長。

由于消費環(huán)境和消費文化不同，中國創(chuàng)業(yè)者在美創(chuàng)業(yè)、做電商項目成功率很低。亞米網(wǎng)從2013年正式上線，其主要產(chǎn)品來自日本、韓國、中國及中國臺灣、香港地區(qū)的品牌型產(chǎn)品。作為一家美國本土的華人購物網(wǎng)站，前有亞馬遜，后有速賣通和Wish（美國出口跨境電商平臺），亞米網(wǎng)不可避免地處在巨頭平臺們的生存夾縫中。

并非夾縫生存

周游否認(rèn)了“夾縫”的存在。

在周游看來，亞馬遜主要針對美國主流人群，亞洲產(chǎn)品并不是其專業(yè)長項。而亞米網(wǎng)很多產(chǎn)品跟亞馬遜相比是有獨特性的，這也是亞米網(wǎng)最早的一個生存空間。另外，對于客戶理解上，亞馬遜抓主流人群，它對華人亞裔這邊的客戶理解和需求并沒有很專注。

“而速賣通和Wish它們兩個比較像，跟亞米網(wǎng)一樣都是從亞洲到歐美，但業(yè)務(wù)模式則完全不同。速賣通和wish的產(chǎn)品基本上沒有品牌性，價格特別低廉，這和我們做的完全是兩種不同的概念。wish的定位更像是沃爾瑪這樣的生意，不管是從用戶畫像，還是從產(chǎn)品分布和類型來講，更多是在搶沃爾瑪?shù)纳狻５撬蛔プ×宋譅柆攺腜C端到移動端轉(zhuǎn)型緩慢的機會，而Wish則迅速切入了移動端。Wish的產(chǎn)品構(gòu)成基本上滿足了美國消費者的需求，比如說手機數(shù)據(jù)線、手機殼、低廉的服飾等這些產(chǎn)品。Wish最大的特點也是完完全全沒有品牌性，價格特別低。而我們的產(chǎn)品都有品牌，所以這是我們跟Wish最大的區(qū)別。”

近日，作為北美最大亞洲商品購物平臺，亞米網(wǎng)在北京舉行融資發(fā)布會，宣布其獲得A輪1000萬美元融資。而此次募資由GGV紀(jì)源資本領(lǐng)投，新東方教育科技集團及險峰長青為聯(lián)合投資方，此次融資也將為亞米網(wǎng)的倉儲物流升級、實現(xiàn)在北美全覆蓋提供資金支持。據(jù)稱，亞米網(wǎng)此次融資的領(lǐng)投方GGV紀(jì)源資本專注于投資美國和亞洲地區(qū)擴展階段企業(yè)，曾投資過阿里巴巴、小紅書、小米生態(tài)鏈、Wish等互聯(lián)網(wǎng)電商公司。而此次投資亞米網(wǎng)，主要看好海外亞裔日益增多的趨勢。

獲投資者青睞

“目前在美國，每10個華人里就有1個亞米網(wǎng)的用戶，全球海外華人超過6000萬。而以全體亞裔為目標(biāo)人群的亞米網(wǎng)，可服務(wù)目標(biāo)人群將超過1億，這樣高消費、快速成長的市場規(guī)模，能夠為其未來發(fā)展帶來足夠的想象空間。”GGV紀(jì)源資本管理合伙人童士豪表示。

新東方集團投資事業(yè)部總經(jīng)理趙征認(rèn)為：“用戶數(shù)規(guī)模的增長、供應(yīng)鏈的完善、采購成本的降低以及數(shù)據(jù)的沉淀分析，都將成為亞米網(wǎng)的核心競爭力。從市場趨勢來看，亞裔留學(xué)、移民群體的全球化流動趨勢，為亞米網(wǎng)發(fā)展提供了跨國跨境電商流動的巨大用戶基礎(chǔ)，我們看好亞米網(wǎng)的積淀和未來擴張前景。”

亞米網(wǎng)作為定位精準(zhǔn)的垂直人群電商，更理解和專注亞裔消費者的消費習(xí)慣和心理需求，險峰投資團隊看好亞米網(wǎng)的用戶忠誠度這個核心優(yōu)勢，這也是亞米網(wǎng)未來業(yè)績穩(wěn)步增長的堅實基礎(chǔ)。同時，亞米網(wǎng)匯集了中美兩地優(yōu)秀的電商人才，是一支復(fù)合型的團隊，險峰也期待此輪融資能幫助亞米網(wǎng)進一步優(yōu)化供應(yīng)鏈，更好地服務(wù)海外華人。

亞米網(wǎng)CEO周游介紹：“過去4年，亞米網(wǎng)深耕美國華人亞裔市場，在沒有資本介入的情況下一直保持飛速發(fā)展。這次是亞米網(wǎng)第一次正式引入資本，資本和更多人才的進入能讓亞米網(wǎng)提供更好的服務(wù)、更多的商品及更優(yōu)的客戶體驗，讓海外的華人生活得更好，這也是亞米一直不變的價值追求。”

自信源自渠道話語權(quán)

不做任何促銷，購買群體規(guī)模大，很多跟風(fēng)者躍躍欲試。一時間，類似的網(wǎng)上“亞洲食品超市”蜂擁而至，以一周一個的速度出現(xiàn)——畢竟搭建一個網(wǎng)站，找洛杉磯的貿(mào)易公司或者批發(fā)代理公司談?wù)勁l(fā)價格、上傳產(chǎn)品圖片、打包發(fā)貨，這些事情并沒有什么難度系數(shù)和技術(shù)上的門檻。“可是對這樣的競爭，說實話，我完全不怕。”周游自己也關(guān)注這些網(wǎng)站，甚至還發(fā)現(xiàn)有的網(wǎng)站盜了亞米的圖連水印都沒去掉，“只要他們在學(xué)我，我就不怕。”這種自信是來自于周游自己對網(wǎng)上超市運營的理解。

“首先在進貨上，我有話語權(quán)。一款知名面膜，亞米是網(wǎng)銷全美第一，之前有消費者質(zhì)疑過產(chǎn)品的真?zhèn)魏唾|(zhì)量，臺灣廠家第一時間愿意給我們出具認(rèn)證材料，表明我們貨品的真實性。他們愿意這么配合我，更別提議價能力了。而這些是由銷量做保證的，是時間累積起來的，并不是一蹴而就的事情。”

其次，在客戶服務(wù)質(zhì)量上，競爭對手難以模仿。周游稱，亞米網(wǎng)客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)全部參考亞馬遜。首個買滿49美元就包郵、5.99美元統(tǒng)一運費、退貨不收任何重置費用。亞米敢這么做，一方面是認(rèn)定以客戶需求為中心是核心競爭力；另一方面則是仗著訂單量大，從物流商拿到的折扣力度很高。“我覺得能像我們這么做的電商，特別是針對華人族群的電商，應(yīng)該很少。”周游的自信源自美國的物流市場長期被UPS、FedEx和美國郵政所盤踞，并不能像國內(nèi)的很多物流公司一樣，靠低價賠錢去搶單子，所以郵費一直在美國的電商行業(yè)中是一個不能忽略的因素。沒有訂單量的保證，降不下來的郵費自然也就轉(zhuǎn)嫁到了消費者身上，所以這也是一個積累的優(yōu)勢。

“所以你說競爭，其實我不怕，但是如果有一天市面上出現(xiàn)了一家跟我運營的模式完全不一樣、但是會爭奪我的目標(biāo)消費者的對手的話，那我會緊張。”周游坦言。

回顧幾年前，當(dāng)周游還在美國自信滿滿地灌溉亞米網(wǎng)之種時，國內(nèi)電商卻激進很多，甚至不少電商從業(yè)者均進入收割期。看到這些，周游心中各種想法的碰撞和產(chǎn)生不可避免。

“我們也經(jīng)常關(guān)注國內(nèi)電商的新業(yè)務(wù)和走向，比如平臺化，或者說產(chǎn)品擴張，比如做生鮮。”一些國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)超市，一直是周游關(guān)注的重點，“但是不能說他們做什么我們就做什么，這樣還是不現(xiàn)實的。”

“我們首要的任務(wù)還是做好華人網(wǎng)購選擇第一品牌，其他的隨后再發(fā)展。”的確，作為一家只是在網(wǎng)上針對某個特殊人群（族裔）的電商來說，亞米網(wǎng)可能背負的期望要更多一些，畢竟在此前這還是完全空白的領(lǐng)域，要取得國內(nèi)電商那樣井噴式的發(fā)展，還需要更多條件的配合。而周游也明白，自己現(xiàn)在能做的，就是盡可能做好準(zhǔn)備，希望時機來到的時候，能再一次抓住。