如何利用好移動時代的新媒體

余丹鳳

【摘要】截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億。其中，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)95.1%，手機(jī)上網(wǎng)主導(dǎo)地位不斷強(qiáng)化。移動互聯(lián)網(wǎng)所塑造的社會生活形態(tài)也進(jìn)一步加強(qiáng)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機(jī)幾乎人手一部，用戶行為習(xí)慣發(fā)生顯著變化：移動化、碎片化、交互式體驗(yàn)漸成常態(tài)，新的渠道與工具更是層出不窮，無論是草根網(wǎng)紅還是明星大V，每個人都有可能成為流量中心。短短幾年時間，微博經(jīng)歷了爆發(fā)、沉寂、回歸，又迎來如今的視頻網(wǎng)紅爆發(fā)新勢頭，它的價值也正在被重新認(rèn)識與明晰。社交媒體，正展現(xiàn)出其越來越大的潛力，并且已成為我們生活中舉足輕重的一部分。如何利用好移動時代新媒體的碎片化影響力順勢生長，是每個新媒體人都需要思考的命題。

【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；微博；草根網(wǎng)紅；借勢營銷

一、移動時代的碎片化影響力：制造微博新價值

美國時間2016年11月9日凌晨，歷時近一年的第58屆美國總統(tǒng)大選塵埃落定，結(jié)果讓不少主流媒體、精英階層大跌眼鏡，然而有一個人卻準(zhǔn)確預(yù)判到這一結(jié)果。2016年11月14日，特朗普在接受CBS的專訪時說：“我在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒體上有著那么多粉絲，這是一種巨大的力量。我認(rèn)為這種優(yōu)勢幫助我贏得了此次大選，他們（競選對手）花的競選資金遠(yuǎn)比我多，但社交媒體有著更大的威力。”

Facebook在大選期間，實(shí)時匯總在平臺上美國人發(fā)表和轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)于總統(tǒng)選舉的文章、評論、照片、視頻等，這些就是美國人最真實(shí)的想法，通過大數(shù)據(jù)分析，F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)已有90%以上的人支持特朗普?！?br>