王尼瑪：假裝不正經(jīng)

丁保祥

一切要從一款打架神器說(shuō)起。2015年，“滴滴打人”App在暴走大事件第三季上線。“只要您拿起手機(jī)登錄‘滴滴打人，我們會(huì)自動(dòng)幫您聯(lián)系附近的打手……有健身教練、退伍軍人、資深小混混、在逃通緝犯等”。用戶可以預(yù)訂“打手”，以不同的價(jià)格將自己的敵人送進(jìn)醫(yī)院。

這段由暴走漫畫出品的視頻，在半天內(nèi)微博轉(zhuǎn)發(fā)量突破百萬(wàn)次。后來(lái)，他們又上線手游“滴滴打人”，據(jù)某手游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，該游戲首周下載量破百萬(wàn)次，次日留存率達(dá)65.10%。

拍視頻、出手游，手法很惡搞，反響很強(qiáng)烈。

長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上

如果你還記得姚明的“囧”字笑臉，你肯定看過(guò)暴走漫畫。寥寥數(shù)筆，線條簡(jiǎn)潔，畫功看似粗糙，卻“觸及靈魂”。QQ表情中的暴走表情系列，都來(lái)自于暴走漫畫團(tuán)隊(duì)。

2008年網(wǎng)站“暴走漫畫”誕生，包含漫畫內(nèi)容和漫畫制作工具，網(wǎng)友可以隨意創(chuàng)作屬于自己的“暴漫”。一系列暴走漫畫就此出現(xiàn)，成為網(wǎng)絡(luò)表情與娛樂(lè)吐槽的常見(jiàn)元素。

漫畫、動(dòng)畫、游戲，還有視頻脫口秀《暴走大事件》，暴走漫畫的內(nèi)容產(chǎn)品變得系統(tǒng)化、生態(tài)化，也借助互聯(lián)網(wǎng)的多元化平臺(tái)宣發(fā)，逐漸積累起粉絲。

這些內(nèi)容產(chǎn)品，都有一個(gè)靈魂人物王尼瑪：頭戴大頭面具，腰纏衛(wèi)生卷紙，聲線因尖而顯獨(dú)特，是互聯(lián)網(wǎng)上某一類夸張人設(shè)的典型。

該如何形容王尼瑪?shù)拿餍堑匚唬课⒉┥希? 400萬(wàn)人關(guān)注。在大事件節(jié)目中總有粉絲給他發(fā)來(lái)各種互動(dòng)，求安慰、求鼓勵(lì)。一部分在“宅、腐、萌”的二次元文化中長(zhǎng)大的粉絲，已經(jīng)習(xí)慣了他用惡搞的方式，消解生活中的痛快和不痛快。他們?cè)跉g樂(lè)的氛圍里吐槽，在調(diào)侃社會(huì)與自黑中互動(dòng)著、打量著、思索著。

節(jié)目中，王尼瑪用夸張、對(duì)比等方式去重新加工社會(huì)中的新奇特。在脫口秀上，他的一些句子，往往會(huì)在網(wǎng)上掀起一陣潮流。“我和我的小伙伴都驚呆了”“注定孤獨(dú)一生”“為何放棄治療”……

盡管如此，王尼瑪?shù)男蜗髤s不是刻意設(shè)定，暴走漫畫的用戶也不能用年齡限定。電腦屏幕背后、現(xiàn)實(shí)世界的粉絲中，有學(xué)生、白領(lǐng)、公務(wù)員等各行各業(yè)的工作者。他們傾向于這種表達(dá)方式，用犀利的點(diǎn)評(píng)去解讀社會(huì)新聞，用比較“污”的話去調(diào)侃網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，用腦洞大開(kāi)的內(nèi)容引發(fā)大家的笑聲。在每個(gè)笑點(diǎn)背后，再去感受這個(gè)時(shí)代的鮮活。

王尼瑪和他的城

一直以來(lái)，楊永信的“電擊療法”飽受社會(huì)各界批判。家長(zhǎng)把有“網(wǎng)癮”的少年送到一家治療中心，讓他們接受電擊治療，摧殘肉體和精神，只為讓他們乖乖聽(tīng)話。暴走大事件拍了個(gè)短片，換了個(gè)劇情：少年將有麻將癮的父母送進(jìn)了一個(gè)治療中心，接受電擊治療。荒唐的對(duì)比之下，讓事情的是是非非，躍然紙上。施虐治療者有原罪，又是誰(shuí)在配合施虐者呢？

像這樣的對(duì)比演繹，在暴走大事件節(jié)目中不止一次出現(xiàn)。其中的對(duì)話像周星馳一樣無(wú)厘頭，又多了很多正經(jīng)的探討。

羅振宇是青年人群體中的知名人物，他提供碎片化的知識(shí)，提供理性，為人群提供包裝或提升自己的素材。與之相比，王尼瑪則提供內(nèi)容的消費(fèi)，他像是一個(gè)說(shuō)書人，講訴著包公與陳世美的故事，暗含褒貶與同情。

其實(shí)，暴走漫畫是西安摩摩信息技術(shù)有限公司的一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品。這座動(dòng)漫城堡由王尼瑪和他的朋友們建造。城堡里除了平面漫畫，還有視頻、電影、手游等。但新產(chǎn)品出現(xiàn)總伴隨質(zhì)疑的聲音，不同思維帶來(lái)新的思路。王尼瑪說(shuō)，在做新的嘗試時(shí)，會(huì)用最小的代價(jià)去給每個(gè)可行性的意見(jiàn)以實(shí)現(xiàn)的空間。“人還是要有夢(mèng)想的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢。”

2017年6月1日，“六一紅鼻子節(jié)”網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)在優(yōu)酷直播，張全蛋、段奕宏、楊子珊、王力宏等藝人參與其中，和大家互動(dòng)。當(dāng)然，少不了王尼瑪。這個(gè)由英國(guó)發(fā)起的兒童公益節(jié)日“紅鼻子節(jié)”，首次登陸中國(guó)。作為主辦方，暴走漫畫將其與“6·1國(guó)際兒童節(jié)”結(jié)合，邀請(qǐng)眾多國(guó)內(nèi)一線明星參與其中，同時(shí)和UC頭條、迅雷等合作，用娛樂(lè)的方式實(shí)踐公益。

這不是一個(gè)產(chǎn)品，而是暴漫通過(guò)公益?zhèn)鬟f善意和社會(huì)主流價(jià)值觀的方式，讓很多從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)公益項(xiàng)目的人，開(kāi)始注意到“紅鼻子節(jié)”和它背后的含義。

盡管這是暴漫第一次主辦這樣大規(guī)模的項(xiàng)目，很多人從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)它，所以社會(huì)配合度有限，整個(gè)過(guò)程也有待改進(jìn)。“但積累了經(jīng)驗(yàn)，明年的活動(dòng)一定會(huì)比想象中順利很多。我們還是會(huì)提前籌備，多方聯(lián)系，爭(zhēng)取到更多的時(shí)間和資金，讓我們的準(zhǔn)備更加充分。”

長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上，看似娛樂(lè)過(guò)了頭的王尼瑪和暴漫一直是主流，只是表達(dá)方式不同罷了。

平衡商業(yè)和內(nèi)容的價(jià)值

在電視時(shí)代，最有影響力的人是奧普拉·溫弗瑞。其在巔峰時(shí)期，有16億美元身家，被稱作是美國(guó)最富有的黑人。從脫口秀開(kāi)始，內(nèi)容產(chǎn)品逐步涉及到書籍、電影、雜志。她是上一個(gè)傳媒時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)典型。

暴走漫畫的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷又是怎樣？某創(chuàng)業(yè)雜志用第三方視角講述了這個(gè)故事：“‘大事件的名字是王尼瑪?shù)拿妹猛跄崦廊〉模谝患镜呐_(tái)詞由王尼瑪自己寫出……暴走有社區(qū)、App、微博、微信等平臺(tái)的熱搜內(nèi)容，它在2013年拿了投資，接著是幾輪融資，沖著IPO前進(jìn)。而造梗就像造血，系統(tǒng)化運(yùn)作是筋骨，它的員工們是不可替代的大腦……”

當(dāng)時(shí)，“暴走漫畫”移動(dòng)客戶端裝機(jī)量達(dá)上千萬(wàn)次，網(wǎng)站日活近2 000萬(wàn)人，自媒體粉絲覆蓋近6千萬(wàn)人，視頻播放量超50億次。這些是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最直觀的數(shù)字。如果單純地通過(guò)盈利評(píng)價(jià)，暴漫還有待加強(qiáng)。“暴漫不一定對(duì)得起他的員工，但是，暴漫對(duì)得起所有觀眾。”從暴漫離職的前員工在知乎上這樣說(shuō)，《暴走大事件》基本沒(méi)什么盈利。

但從內(nèi)容上說(shuō)，以暴走大事件為例，這檔每季點(diǎn)擊率超千萬(wàn)次的視頻節(jié)目，很少見(jiàn)到植入的軟廣，大多是在片頭片尾的廣告位置進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)量也不多。團(tuán)隊(duì)一直對(duì)廣告收入很小心，原因是“怕用戶哪怕有一點(diǎn)點(diǎn)不喜歡”。暴漫還無(wú)法放下所有對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)去做商業(yè)化。

“暴走漫畫在嚴(yán)峻的商業(yè)市場(chǎng)中，生存長(zhǎng)久且仍然立于這個(gè)地位，這也是值得的。”王尼瑪如此看待商業(yè)目的與內(nèi)容目的的關(guān)系。“到最后服務(wù)的不是業(yè)內(nèi)的人，服務(wù)的不是平臺(tái)方，服務(wù)的永遠(yuǎn)是消費(fèi)者。第三方也許會(huì)給你錢、廣告主給你錢，但是到最后你的東西不好你怎么辦？”

盈利可期，暴漫的未來(lái)也存在諸多嘗試。它不該是一個(gè)特定的樣子，但一定是內(nèi)容為王。

正義青年

或許，王尼瑪不是一個(gè)具體的人，而是個(gè)“產(chǎn)品”，一個(gè)迎合用戶思維與興趣點(diǎn)的產(chǎn)品，一個(gè)說(shuō)話看似沒(méi)節(jié)操，實(shí)際“三觀很正”的人設(shè)形象。可能，有些話不一定是他自己的，但話是從他嘴里說(shuō)出。黑澤明在自傳《蛤蟆的油》結(jié)尾處，說(shuō)了這樣一句話，“最能夠說(shuō)明作者特點(diǎn)的東西，是他的作品”。因?yàn)槿瞬粫?huì)老老實(shí)實(shí)地說(shuō)自己是怎樣一個(gè)人，常常是假托別人才能老老實(shí)實(shí)地談自己。

王尼瑪?shù)男蜗蟠砹送媸啦还е袀鬟f正能量的一類新青年，假裝不正經(jīng)。就像“滴滴打人”App，它的設(shè)計(jì)初衷是，制止不文明行為，消滅邪惡大叔，教訓(xùn)街頭小流氓。只要打開(kāi)軟件，救星立馬趕到。惡搞中藏著一點(diǎn)點(diǎn)“單純正義”的訴求。

“愛(ài)看不看！荊軻刺秦王！”