數字媒體藝術在平面設計中的應用

李俊杰

摘 要：我國數字媒體行業隨著當前信息技術的發展，逐漸從傳統報紙、電影、電視等領域擴展至文化、通信以及設計等多方面領域，數字藝術媒體在藝術產品中的應用，逐漸滲透至人們生活中，給人們生活帶來巨大改變。新媒體技術的快速發展，也在一定程度上促進了藝術設計領域傳統的形式及方法的改進，創新了新的藝術設計風格，從而確保現在藝術與技術的緊密結合。鑒于此，文章分析數字媒體藝術與平面設計相關概念，并在此基礎上探討在平面設計中的數字媒體藝術的應用，旨在促進平面設計的進一步發展。

關鍵詞：數字媒體藝術;平面設計;個性需求

當前在人們的日常生活中，藝術設計及創造方法及理念已經得到充分滲透，且不斷地擴大了對人們生活的影響，在很大程度上改變了傳統上人們對于藝術設計與生活的理解與認知。數字媒體藝術與平面設計結合屬于信息時代發展的必然產物，數字媒體受到當前信息技術的影響，在當前平面設計中得到了充分應用。這不僅在一定程度上改變了人們的生活方式，同時也對藝術設計及創造的表現方法予以了改善。

一、數字媒體藝術概述

在廣義上，數字媒體藝術為媒體藝術分支，是基于數字媒介與計算機語言的藝術形式，有效融合了科學、藝術以及媒體各個領域，具有實踐應用性。數字媒體藝術傳播的主要載體為手機以及平板電腦等，依賴新媒體形式傳播。數字媒體藝術屬于數字媒體藝術技術與藝術結合，在數字媒體藝術的升華中，藝術作為輔助的主力，主要是通過技術來發揮作用，因而對于數字媒體藝術學科而言，其目標主要在于培養復合型人才，也就是除了精通相關的技術手段外，還需要富含藝術內涵。現階段，數字媒體藝術的發展方向逐漸朝著傳統媒體領域滲透以及擴展，這在一定程度上促進了創意產業的快速發展，且在廣告制作、工業設計、多媒體開發、影視制作、游戲研發以及圖像分析等領域得到廣泛應用，并且涉及到藝術文化、教育以及科技等多方面。

二、平面設計概述

平面設計主要是設計師通過視覺與平民大眾進行溝通的形式，設計師結合文字與圖片，綜合多方面專業技術傳達自身對藝術的理解與想法，靈活地應用字體排印、版面設計與視覺藝術等技術，平面設計主要是指設計師對整個設計的過程，確保完成品符合廣大民眾的品味。

三、平面設計中數字媒體藝術特性

（一）綜合性

綜合性在數字媒體藝術中的應用主要體現在如下兩個方面，其一為感官復雜，其二則為形式變化多端。在平面設計中，數字媒體在其中的應用需要在一定程度上顧及到大眾對于藝術與專業技術的追求，這就要求設計師除了追求視覺上的藝術外，還需要靈活地應用先進的科學技術對視頻及圖片進行處理，從而確保大眾更能感受到觸覺與聽覺給自身帶來的美好，這便在很大程度上提高了人們對數字藝術追求。

（二）歡娛性

數字媒體藝術具有一定的經濟學及歡娛性特點，主要體現在其所具有的全民參與性質，也就是說平面設計具有娛樂大眾的特質。這一特性便表明，當前的藝術，早已不是傳統觀念中所認為的藝術家追求的世界，它已經走入了廣大人民群眾的日常生活，例如電子作品以及網絡流行圖片等，均可由人們共同欣賞。

（三）虛擬性

虛擬性作為數字媒體的生命特性，通常難以接收虛擬產物，但若數字媒體能夠將虛擬性運用得當便能夠起到非常好的效果，反之則會喪失其價值。例如網店在我國剛剛興起時，買賣雙方缺乏有效溝通，從而出現一系列如買家苛刻或者商家無良等交易糾紛。但網店的不斷完善與整頓在一定程度上推動了我國網絡消費，從而使其成為現階段我國年輕人群在消費中應用最多的形式，因而也對我國當前的實體經濟造成了沖擊。

（四）互動性

互動性是數字媒體藝術最為重要的特性，能夠顯著地吸引廣大的人民群眾，所采用的數字媒體主要依托的是現今的科學技術，囊括了文學、設計以及繪畫等多種藝術表現形式。平面設計依靠技術發展而來，在平面設計發展與完善的過程中離不開技術的支持，數字媒體中所具有的互動性是其重要特征，只有具備良好的互動性，才能充分地實現數字媒體最終價值。

（五）經濟性

在我國社會生產力較為落后的時期，人們在宣傳的過程中主要采用的方式為張貼海報，招貼設計的主要目的便在于通過設計中所傳達的信息來實現宣傳的最終目的。而隨著近年來我國科學技術的發展與互聯網傳播技術普及，數字媒體藝術在平面設計中更加顯現出平民化及大眾化的特征，從而使其成為人們喜聞樂見的媒體藝術形式。

三、數字媒體藝術在平面設計的應用

（一）廣告設計

當前在我國廣告設計領域中，以圖形設計為主的數字媒體藝術受到了廣大人民群眾的喜愛及認可，與傳統報刊雜志相比，數字媒體藝術在平面設計中主要借助其豐富的表現工具，能夠使其達到更好的傳播效果。在廣告行業中，一部分數字印刷以及數字寫真的出現為其注入了新的活力。廣告是平面設計重要部分之一，廣告領域中數字媒體藝術的應用，能夠更加豐富地展示企業形象。而隨著當前時代的不斷發展，在人們日常生活中廣告已經成為傳遞信息的重要方式，同時在廣告行業發展過程中，其極大地改變了宣傳方式與設計形式，也豐富了類型，包括圖畫、宣傳頁與視頻短片等，廣告成為當前社會信息交互與傳遞的重要載體。通常情況下，廣告設計中主要包括廣告語、正文、圖片以及標題等，其中廣告語是由朗朗上口或者具有藝術性的宣傳標語組成，可以幫助受眾準確以及快速地記住產品，圖片則能增加趣味性與靈活性，吸引人們的注意力。因此，這就要求在廣告設計中采用新奇個性字體，帶給受眾以耳目一新的體驗，進而加深對廣告的印象。鑒于此，這就要求在廣告設計中需采用印刷體，做到排版整潔與布局合理，通過簡潔標語起到直接簡明闡述意圖的目的，并確保廣告設計的大方、美觀、醒目、短小與簡潔，最終起到廣告宣傳效果。

（二）版式設計

版式設計作為平面設計中重要的組成部分，屬于視覺傳達的關鍵手段，版式設計的主要目的是在有限版面上對視覺元素進行排列，從而使其成為一種獨特的風格及藝術特色。版式設計在對信息進行傳達與整合時，需要帶給廣大人民美的享受，美感主要受到色彩、分割線形狀及其線條粗細等多種因素的影響。現代版面設計中，借助數字媒體藝術科技手段，利用手機、計算機以及平板電腦等載體進行版式設計，充分地表明在平面設計的各個環節中數字媒體藝術已經得到有效滲透。且隨著現代商業的不斷發展，為了滿足當代人民對美的訴求和對品質的追求，平面設計中的版面均采用了視覺元素，通過其能夠傳遞有關商品或者企業的信息。文字是發揮平面廣告功能的重要元素，通過文字與版式設計，可以促使廣大群眾充分地掌握相關產品信息或者企業信息，實現商業與消費者的有效溝通，進而更好地吸引客戶關注，起到宣傳企業的作用。版式設計在平面設計中具有關鍵作用，但需要注意的是版式設計需在符合實際的基礎上，進行適當的藝術加工，但是不能為了追求藝術而忽視其實際功能。

（三）視覺識別

視覺識別在平面設計中得到非常廣泛的應用，對于視覺識別的設計需要滿足企業LOGO設計，同時還包括員工胸牌與企業色彩設計等多項內容，其是企業獨有的識別系統。視覺識別設計作為一項靜態設計內容，在實際應用中采用最具影響力、感染力與最直接且并被廣大人民群眾所認可的一種傳播形式，來展示平面設計的內容。其中標志設計應用范圍較為廣泛，尤其在我國現代化發展進程中，標志更成為了團體、企業以及文化的代表符號，在傳遞信息的同時，還具有較強的社會價值屬性。在廣告設計的過程中，字體、圖形以及版面設計等作為關鍵的組成要素，需要靈活地應用于視覺識別的設計中。通過對文字內容與圖片的藝術加工，以最具影響力、感染力與最直接的方式進行表達，借助視覺識別來充分展示設計內容。數字媒體藝術在該領域的作用主要是使設計人員能夠將其想象內容形象化表現出來，從而確保顏色與設計內容能夠深刻影響企業的品牌，并且還能獲得企業員工與廣大人民群眾的認可。

四、結語

綜上所述，隨著近年來我國經濟社會的快速發展與技術的進步，平面設計行業受到越來越多人的關注，當前數字媒體逐漸從傳統報紙、電影、電視等領域擴展至文化、通信以及設計等多方面領域，并改變了人們生活。在藝術設計領域中數字媒體藝術得到越來越廣泛的應用。平面設計給社會所帶來的文化影響力與經濟效益始終如一，在設計潮流中實現技術的創新，在社會不同思想中創新激蕩，不斷創新媒體藝術形式，展現更好的平面設計作品。

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作者單位：

河南輕工職業學院（河南省工藝美術學校）