多國(guó)千禧一代消費(fèi)大不同

編者的話：和傳統(tǒng)消費(fèi)者不同，正在成為全球消費(fèi)市場(chǎng)主力軍的“千禧一代”（1984——2000年出生，多指80后、90后），逐漸形成自己獨(dú)特的消費(fèi)價(jià)值觀，主導(dǎo)未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)大的多國(guó)“千禧一代”，既有共同的消費(fèi)趨勢(shì)，如喜歡網(wǎng)購(gòu)、注重個(gè)性，也有各自不同的消費(fèi)習(xí)慣。誰(shuí)抓住了“千禧一代”的錢袋，誰(shuí)就抓住了市場(chǎng)。了解他們的消費(fèi)特點(diǎn)，企業(yè)才能及時(shí)轉(zhuǎn)型、抓住商機(jī)，在“千禧一代”中建立自己的品牌。

中國(guó)：最舍得在網(wǎng)上花錢

本報(bào)記者　趙覺(jué)珵

高盛最新發(fā)布的一份報(bào)告稱，中國(guó)的80后和90后約有4.15億人，占中國(guó)總?cè)丝诘?1%，而隨著他們平均年收入從2014年的5900美元增長(zhǎng)至2024年的1.3萬(wàn)美元，他們將主導(dǎo)未來(lái)10年的消費(fèi)格局。

美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站稱，中國(guó)的“千禧一代”是從改革開(kāi)放中大大受益的一代，甚至與西方的同齡人相比，也有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：他們沒(méi)有沉重的學(xué)業(yè)貸款，不少父母也會(huì)為孩子們購(gòu)置住房。因此，中國(guó)的千禧一代是“自由的消費(fèi)者”，他們可以將收入中的更大比例都用在消費(fèi)上。

偉達(dá)中國(guó)旅游和生活方式總監(jiān)舒菲3日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)的“千禧一代”消費(fèi)有3個(gè)最顯著的特點(diǎn)：品牌至上，千禧一代通過(guò)品牌獲得自身認(rèn)同感，品牌是決定其購(gòu)買行為的主要因素；追求個(gè)性化，小眾品牌、限量版和定制化產(chǎn)品等可以帶來(lái)優(yōu)越感的獨(dú)特商品受到歡迎；注重消費(fèi)體驗(yàn)，更加在意消費(fèi)的便利性和順暢的數(shù)字體驗(yàn)，并期望將數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)變成一種“社交活動(dòng)”。……