IP電影靠“鎖場”拯救？

本報特約記者　陳文

上周五在國內(nèi)公映的電影《三生三世十里桃花》被質(zhì)疑遭粉絲大批量“鎖場”，影院用退票和“反鎖場”的方式發(fā)起反擊——鎖場，由此成為又一個電影熱詞。“大IP”“票補(bǔ)”“保底”“粉絲電影”“流量鮮肉”……這些從陌生到熟悉的熱詞，成為眼下中國電影不斷更新的標(biāo)簽。

“三生三世，十里鎖場”

什么是電影“鎖場”？有院線人士介紹，正常情況下，某部電影的某個場次出現(xiàn)空場的話，影院會撤場或換電影。然而，粉絲只要在影片放映之前買上1至2張票，影院就沒辦法撤場或換場——不管這一場最終能賣出幾張票，它都必須如期上映。

其實鎖場并不是《三生》的新發(fā)明。某個偶像的新片上映前，其粉絲團(tuán)都會在全國各地聯(lián)動，以達(dá)到規(guī)模效果。“對我們來說，這就是一場戰(zhàn)役”，有粉絲團(tuán)成員如此表示。至于鎖場的主要作用，一是給偶像“長臉”，二是保障上座率。對于粉絲來說，鎖場場數(shù)甚至已成為偶像人氣指數(shù)——如果場次不夠，“粉絲圈”都會覺得沒面子。

按楊洋粉絲公布的數(shù)字，《三生三世十里桃花》鎖場行動的戰(zhàn)果是7萬場。“院線不會束手就擒”，有院線經(jīng)理介紹，電影院不是傻子，既然粉絲鉆了空子在先，一些影院就“見招拆招”，以設(shè)備故障等理由臨時取消放映。然而院線的“反鎖場”，似乎又遭遇粉絲的反“反鎖場”。許多粉絲以各種方式維權(quán)，例如打12315電話投訴。

這場大規(guī)模的“鎖場戰(zhàn)”，可謂兩敗俱傷。對于粉絲來說，鎖場不像包場，對票房收入的直接作用有限，對偶像的商業(yè)號召力有減無增。對于院線來說，票房的損失是實實在在的。“我們也覺得挺不值的”，有該片主演明星的粉絲表示，“現(xiàn)在外邊的人還在說什么‘三生三世，十里鎖場，憑什么這么黑我們？”

IP、粉絲電影、流量鮮肉

鎖場并不是第一個中國電影突如其來的熱詞，而啟動這場“熱詞風(fēng)潮”的第一個熱詞，就是IP。

“IP”（IntellectualProperty）主要圍繞擁有大量“粉絲”基數(shù)的文學(xué)作品的影視劇版權(quán)改編，后來衍生為電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、歌曲、網(wǎng)劇等多類型的版權(quán)開發(fā)。對資本來說，“IP”意味著可以依賴大數(shù)據(jù)預(yù)設(shè)目標(biāo)觀眾群，從而最大限度地降低投資風(fēng)險。

“IP”之后，“粉絲電影”來了。“粉絲電影”通常主打某個或某些明星的粉絲群體，其中的巔峰之作，就是郭敬明《小時代》系列，盡管內(nèi)容空洞，但許多粉絲為了一睹偶像紛紛追捧，最終實現(xiàn)話題和票房雙贏。為粉絲電影降溫的，同樣是郭敬明。郭敬明去年的作品《爵跡》擁有吳亦凡、陳學(xué)冬、陳偉霆、王源等“鮮肉”，按照明星粉絲數(shù)計算票房至少應(yīng)在10億人民幣以上，但最終票房不過4億。在這之后，粉絲電影泡沫破滅，業(yè)界終于認(rèn)識到，明星微博粉絲和票房號召力不能畫等號。

與“粉絲電影”相伴相生的另一個熱詞，是“流量鮮肉”——指人氣高的年輕明星被視為很多影視劇的流量擔(dān)當(dāng)，無論故事多狗血，只要是自家偶像的作品，粉絲都會為這些作品貢獻(xiàn)點擊量和票房。

好萊塢OUT了？

同樣在IP市場進(jìn)入黃金時期的好萊塢，IP開發(fā)主要分成兩類。一是以迪士尼為代表的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。2008年，迪士尼相繼收購動漫巨頭漫威與盧卡斯影業(yè)，擴(kuò)大自己的IP儲備。近年來最火的漫威宇宙和星球大戰(zhàn)宇宙，即是迪士尼具有代表性IP開發(fā)，迪士尼還將自己的經(jīng)典動漫如《美女與野獸》《獅子王》等開發(fā)為真人電影。這套產(chǎn)業(yè)模式可概括為：將已有IP品牌打造電影，電影成功后再進(jìn)行周邊產(chǎn)品開發(fā)，打造出“電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)”的IP生態(tài)圈。另一類則是專注IP電影開發(fā)。例如環(huán)球投資拍攝湯姆·克魯斯主演的《新木乃伊》，計劃開創(chuàng)一個暗黑宇宙；傳奇影業(yè)與華納兄弟影業(yè)合拍重啟版《哥斯拉》，又和騰訊影業(yè)合拍《金剛：骷髏島》，開啟“怪獸電影宇宙”。

從熱詞生產(chǎn)角度來說，好萊塢out了，不過“迪士尼們”卻利用IP產(chǎn)業(yè)鏈推動了電影創(chuàng)作和行業(yè)發(fā)展。“哪個熱詞可以保證票房大賣？鎖場、粉絲電影還是流量鮮肉？它們最終都被沒有任何熱詞支撐的《戰(zhàn)狼2》打敗。”影評人肥羅認(rèn)為，熱詞正在失靈，好電影才是真正的票房靈藥，這再次成為業(yè)界共識。▲