IP電影靠“鎖場”拯救？

本報特約記者　陳文

上周五在國內(nèi)公映的電影《三生三世十里桃花》被質(zhì)疑遭粉絲大批量“鎖場”，影院用退票和“反鎖場”的方式發(fā)起反擊——鎖場，由此成為又一個電影熱詞。“大IP”“票補”“保底”“粉絲電影”“流量鮮肉”……這些從陌生到熟悉的熱詞，成為眼下中國電影不斷更新的標簽。

“三生三世，十里鎖場”

什么是電影“鎖場”？有院線人士介紹，正常情況下，某部電影的某個場次出現(xiàn)空場的話，影院會撤場或換電影。然而，粉絲只要在影片放映之前買上1至2張票，影院就沒辦法撤場或換場——不管這一場最終能賣出幾張票，它都必須如期上映。

其實鎖場并不是《三生》的新發(fā)明。某個偶像的新片上映前，其粉絲團都會在全國各地聯(lián)動，以達到規(guī)模效果。“對我們來說，這就是一場戰(zhàn)役”，有粉絲團成員如此表示。至于鎖場的主要作用，一是給偶像“長臉”，二是保障上座率。對于粉絲來說，鎖場場數(shù)甚至已成為偶像人氣指數(shù)——如果場次不夠，“粉絲圈”都會覺得沒面子。

按楊洋粉絲公布的數(shù)字，《三生三世十里桃花》鎖場行動的戰(zhàn)果是7萬場。“院線不會束手就擒”，有院線經(jīng)理介紹，電影院不是傻子，既然粉絲鉆了空子在先，一些影院就“見招拆招”，以設(shè)備故障等理由臨時取消放映。然而院線的“反鎖場”，似乎又遭遇粉絲的反“反鎖場”。許多粉絲以各種方式維權(quán)，例如打12315電話投訴。

這場大規(guī)模的“鎖場戰(zhàn)”，可謂兩敗俱傷。對于粉絲來說，鎖場不像包場，對票房收入的直接作用有限，對偶像的商業(yè)號召力有減無增。