“微”時代體育非物質文化遺產的傳播與保護研究

劉曉梅+王德輝

摘要：采用文獻資料等研究方法，本文將“微”時代媒介傳播的視野聚焦到體育非物質文化遺產的傳播與保護中去，挖掘微媒介傳播的新趨勢，以探尋體育非物質文化遺產傳播與保護的新路徑。研究發現：體育非物質文化遺產的傳播與保護對微媒介需求度高；微媒介在體育非物質文化遺產的傳播與保護上責任缺失；微媒介在體育非物質文化遺產的傳播與保護上關注視角偏離。并針對存在問題，提出切實可行的體育非物質文化遺產保護路徑：多種微媒介加強聯合、傳播內容形式多樣、傳播方式推陳出新、傳受雙方良性互動。

關鍵詞：微媒介；體育非遺；傳播與保護；路徑

近年來，體育非物質文化遺產（以下簡稱“體育非遺”）在流失邊緣，國際社會已經逐漸認識體育非遺面臨的困境，那么如何走出困境中是時下應該探討的迫切問題。目前，在“微”時代背景下對于體育非遺傳播與保護的研究尚處于伊始階段，此類課題的挖掘還沒展開，因此，本文的研究內容具有一定的前瞻性和創新性。本研究主要致力于“微”時代視域下新興媒介產物一微媒介傳播的新趨勢，在這一圖景下探討體育非遺傳播與保護的新路徑。研究成果可供非物質文化遺產保護部門借鑒，也可以直接應用于體育非遺傳播與保護當中。由此可見，體育非遺的微媒介傳播與保護研究就顯得尤為必要了。

1概念解讀

1.1微媒介

微媒介是“微型媒介”的簡稱，是“微”時代的產物，它包括微博、微信、微電影、微小說、微刊，微故事等類型，是現階段媒介創新發展的高端階段，它改變了媒體傳播的格局，改善了媒體傳播的環境，促進了媒介的快速發展。在微媒介時代，傳播速度可謂驚人，傳播內容也更具沖擊力和震撼力，受眾群體廣泛，堪稱“短小精悍”。在市場經濟的作用下，這些微媒介以其全新的媒介形式、被重新包裝的媒介內容以及傳播的新特性，提供給受眾更多的信息量，從而實現提供優質服務、獲得效益，領先競爭對手，并在媒體競爭中保持優勢地位。

1.2體育非物質文化遺產

體育非物質文化遺產，是一個新興的概念，本文在搜集整理資料中，沒發現有太多學者對此進行研究，甚至沒有發現一個明確的定義、統一的概念和具有高度邏輯思維的深度研究。有的學者提出體育類非物質文化遺產、“類體育”非物質文化遺產和非物質文化體育遺產，但始終沒有嚴格界定它們的概念和它們之間存在的邏輯關系。只有西安體育學院王春英老師在《傳媒在體育非物質文化遺產保護中的作用研究》一文中對體育非物質文化遺產概念進行了界定，她認為體育非物質文化遺產是指在文化遺產中表現出來的和大體育相關的一切文化空間，也就是說，它既包含非物質體育文化遺產，也包含其他物質文化遺產傳承中的體育元素。本文認為，體育非物質文化遺產，又稱“體育無形文化遺產”，簡稱“體育非遺”，是指在體育文化歷史環境中，以各種非物質形態存在的與群眾生活密切相關、世代相承的傳統體育文化表現形式。也就是說，它來源于人們的生產生活中，是人類社會在抗爭自然界與休閑娛樂生活過程中積淀下來的體育無形文化產物，它包括民間體育習俗、民間體育表演、民間體育游戲、民間體育競技等。

2微媒介對體育非遺傳播與保護的現狀

2.1體育非遺的傳播與保護對微媒介需求度高

體育非遺，是人類文化領域的一門重要的應用性質的研究學科，是非物質文化遺產的子科學，是中華民族傳統體育文化的精髓，在人類社會的生產生活中起到了積極的作用，推動了人類社會的向前發展。近年來，體育非遺處在被社會所遺忘，并退出歷史舞臺的尷尬境地，它的命運令人堪憂。目前，全球正在加緊步伐對體育非遺進行科學研究，增強體育非遺的傳承保護能力。我國“十二五”時期文化改革發展規劃綱要中的第八點也明確提出了，大力加強文化遺產保護傳承與利用，提升中華民族體育非物質文化遺產媒體傳播能力，穩步推進與弘揚民族文化品牌建設。顯而易見，體育非遺傳承與保護刻不容緩，而且各大媒介責任重大。

與此同時，微媒介作為微時代的高精尖端媒介產物，有責任也有義務傳播與保護體育非遺，而且體育非遺與微媒介相契合。其一，微媒介對體育非遺的傳播與保護能擴大與提升微媒介的影響力；其次，微媒介對體育非遺的傳播與保護有利于樹立自身媒介形象；其三，體育非遺借力微媒介再現生機；其四，體育非遺的群眾認知度微媒介功不可沒。

2.2微媒介在體育非遺的傳播與保護上責任缺失

微媒介作為信息文化傳播的載體，作為社會輿論的公器，承擔著不可推卸的社會責任和媒介責任。體育非遺微媒介傳播與保護，理應是微媒介的責任之一。微媒介具有提升體育非遺文化品質的媒介責任，要重視體育非遺自身的文化涵養，要營造良好的體育非遺保護擬態環境的氛圍，倡導理性的、積極健康的體育非遺娛樂化傳播，要避免過度商業化、低俗化。同時，微媒介有責任協調政府、社會公眾和自身媒介組織之間對體育非遺保護的關系。正如施拉姆所說：“責任應由政府、媒體與大眾三方面共同來負擔”。微媒介作為政府和社會公眾之間的信息傳播中介，一方面要及時有效的向社會公眾傳播國家對體育非遺保護的綱領性文件內容和法律法規；另一方面微媒介要把社會公眾對體育非遺保護的認識程度和相關需求及時有效的反饋給體育非遺保護工作單位和組織，以便于及時制定相關策略。由此可見，“微”時代背景下微媒介有傳播與保護體育非遺的責任。

目前，各大媒介對體育非遺傳播與保護是存在缺陷的，微媒介雖然處于巔峰階段，傳播者人數居高不下，但是傳播的思想、傳播的內容還是具有局限性的，忽略了體育非遺這一民族文化瑰寶，對微媒介來說，這是媒介責任缺失的一種表現。

2.3微媒介在體育非遺的傳播與保護上關注視角偏離

2010年新浪微博的成功問世，譜寫了微媒介良好的新篇章。一時之間微媒介迅速走紅，一路攀升，改善了傳播的新環境，改變傳播的新格局，構建了媒介傳播的新圖景。

微媒介，在微時代背景下作為一種前沿的傳播工具，它涵蓋了微博、微電影、微信、微小說、微刊等。在此背景下，幾乎每個人都是“微媒介控”，幾乎每個人都是微媒介信息的傳播者和接受者，微媒介的傳播特點簡單方便，省時省事省力，傳播內容覆蓋面廣。簡單地說，微媒介在媒介市場已經占據一席之地了。至于體育非遺，這種民族文化的精華已經警鐘長鳴了，微媒介作為享譽大江南北的新媒介，應該依托自身優勢傳播與保護體育非遺，還體育非遺一個美好的明天。但是，現世中微媒介的眾多傳播者，交流、互動、轉載、轉發、評論的媒介內容幾乎都與體育非遺和民族傳統體育文化不接軌。究其原因，與傳受者的心理需求不相符，人們的體育非遺價值觀念嚴重缺失，體育非遺還沒有打開尷尬的局面，體育非遺還沒有回歸到微媒介的視野范圍內有關，這對體育非遺微媒介傳播與保護是不利的。

3體育非遺在微媒介的傳播與保護中存在的問題

當前，微媒介沒有集體保護體育非遺的行為，致使體育非遺微媒介環境缺失，而且體育非遺微媒介通力合作性缺失。綜上所述，體育非遺媒介建構中存在很多弊病，需要引起微眾媒介及相關部門高度注意。

3.1地方政府政策執行力不足

2012年文化部對各省、自治區、直轄市文化廳（局），新疆生產建設兵團文化廣播電視局，各計劃單列市文化局等發布了《文化部關于加強非物質文化遺產生產』生保護的指導意見》四號文件，明確強調了媒體、宣傳出版單位應適應新時期的文件精神，從全方位、多角度等層面積極傳播我國非物質文化遺產。我國“十二五”時期文化改革發展規劃綱要中，其中第八點也明確提出了大力加強文化遺產保護傳承與利用，提升中華民族體育非物質文化遺產媒體傳播能力，穩步推進與弘揚民族文化品牌建設。可見，黨中央、國務院把體育非遺保護工作上升到戰略性高度，要求各地黨委、政府積極部署體育非遺保護工作，使體育非遺社會參與度廣泛提高。各地方政府按照中央的要求貫徹實施體育非遺保護工作，把體育非遺保護工作提到一個戰略性高度，但是各地方政府忽視了體育非遺保護的重要性，沒有制定切實可行的方案，更不用說具體實施情況了。

3.2微媒介對體育非遺的傳播匱乏

目前，體育非物質文化遺產保護處在初級階段，還面臨著諸多問題與困境，還需要多方共同努力。體育非遺的微媒介傳播，在整個體育非遺保護中起到了核心作用和引領作用，但是在體育非遺傳播過程中存在兩方面問題：其一，體育非遺微媒介意識形態匱乏。微媒介從業者對體育非遺了解甚少，沒有體育非遺新聞報道的敏感性，忽略了體育非遺新聞價值觀念，導致體育非遺無人問津；其二，體育非遺微媒介環境不佳。良好的微媒介環境能夠促進體育非遺合理保護，避免體育非遺退出歷史舞臺。而且體育非遺的微媒介保護相對欠缺，表現在多媒體合作、報道方式、報道內容、媒介與群眾互動等方面。造成這一現象的原因是多方面的，多媒介沒有合作意識和合作思路，報道方式種類單一，報道內容具有局限性，不能從整體和全局出發，微媒介缺乏與群眾互動溝通。

3.3微媒介的體育非遺受眾率偏低

現階段，微媒介正處在發展的鼎盛時期，微信息和微交流建構了新的媒介革命，作為一種新興的傳播自媒介，它具有受眾基礎性好，對使用群體限制較低，傳播速度快，傳播范圍超地域性，多形式交流，互動性強、增值性等特性。但是了解體育非遺的人數偏少，而且通過微媒介渠道了解體育非遺的人數更是寥寥無幾。體育非遺處在即將流失的邊緣，群眾對體育非遺的認知度下降。可見，微媒介對體育非遺的傳播與保護力度是不夠的，在體育非遺傳播與保護過程中微媒介起到的作用微乎其微。體育非遺的傳播與保護還有賴于微媒介，而且寄希望于微媒介。

4“微”時代體育非遺的傳播與保護路徑

微媒介作為新興傳播的組織機構，是決定體育非遺前途命運的關鍵要素之一。面對微媒介發展的新趨勢，尋求微媒介與體育非遺雙軌聯動機制，走適合自己的道路。

4.1多種微媒介加強聯合，走合作化道路

體育非遺微媒介傳播幾乎處在空白狀態，各路微媒介傳播與保護體育非遺的意識淡薄，淡化強強聯合意識形態，這是導致體育非遺微媒介傳播與保護達不到預期效果的主要原因。體育非遺保護重擔在于微媒介之間的交流與合作，只有各路微媒介從多維度對體育非遺進行思考，合理制定傳播方案和計劃，加強不同形態的微媒體進行廣泛深度的合作，走通力合作的路徑，體育非遺才能傳承下去，才能彰顯我國民族文化軟實力。

4.2傳播內容形式多樣，走親民化道路

人民群眾是體育非遺的創造者，保護體育非遺重任的擔子落在人民群眾身上。體育非遺微媒介傳播與保護的內容，應該以受眾心理需求為根本出發點，滿足受眾現實需求，傳播內容應該從多種領域，不同側面對體育非遺的娛樂功能進行傳播，只有從宏觀角度去創新報道內容，滿足受眾需求，才能實現體育非遺微媒介傳播的價值。

4.3傳播方式推陳出新，走多元化道路

體育非遺微媒介傳播方式單一，只在新浪微博上搜到幾篇關于體育非遺的文化活動的文字報道，而且轉載人數很少，更不用說交流評論了，達不到體育非遺的傳播效果，導致體育非遺社會認知度偏低。體育非遺微媒介傳播與保護應該從整體和長遠角度考慮，在傳播方式上出奇制勝。如可以推出體育非遺微訪談類節目，可以邀請體育非遺文化組織官員，也可以邀請體育非遺情況了解多的社會公眾等；可以推出體育非遺游戲娛樂節目，體育非遺本身具有娛樂性，正好符合節目特色，吸引社會公眾參與體育非遺保護；可以推出體育非遺競猜活動，以便于受眾對體育非遺的了解與認知；還可以推出體育非遺微電影，邀請草根階級參與體育非遺微電影的制作與拍攝；還可以推出體育非遺微小說，使受眾在最短的時間了解更多關于體育非遺的歷史以及現狀；還可以開發體育非遺產業，促進地方旅游業，從而拉動地方經濟新增長點。因此，體育非遺微媒介傳播與保護應該在傳播方式上下功夫，走多角度、廣思維、多元化道路，這樣才能加強體育非遺保護力度。

4.4傳受雙方良性互動，走和諧化道路

微媒介對體育非遺的傳播往往專注于傳播內容，而忽略了傳播的效果和受眾對體育非遺傳播的意見和建議，這樣不利于微媒介對體育非遺的傳播。人民群眾是檢驗微媒介體育非遺傳播效果的主體，人民群眾也是體育非遺傳承與保護的生力軍，而微媒介是體育非遺受眾認知的有效渠道，兩者割裂，體育非遺微媒介認知度偏低。所以，微媒介信息的發布者要與人民群眾良性互動，走和諧化道路。

5結語

微媒介對體育非遺多視角進行傳播，是微媒介責任之所在，體現出自媒介的價值觀念和媒介素養，樹立其自身媒介形象。體育非物質文化遺產借助微媒介傳播，才能推動我國民族傳統體育文化大繁榮大發展，增強國家文化軟實力，促進民族傳統體育文化走融合之路。只有體育非物質文化遺產和微媒介兩者形成一個完整的系統，才能實現資源優勢互補，取長補短、共同進步、共同發展，能實現體育文化傳媒產業的春天。因此，借助微媒介傳播對體育非物質文化遺產進行傳承與保護具有現實和社會意義。