我國體育無形資產相關研究述評

楊添朝+劉天

摘要：近年來，十八屆五中全會工作報告中對于發展體育產業的強調以及《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等文件的出臺，反映出國家發展體育產業的決心。體育產業的蓬勃發展，離不開對體育無形資產的管理和利用。大量學者就體育無形資產相關問題進行了探討，本文從體育無形資產研究的發展變化趨勢，概念內涵、外延的界定，以及無形資產的開發與保護這幾個方面對國內已有相關文獻進行梳理和評述，以期為后來研究者提供參考。

關鍵詞：體育無形資產；相關研究；述評

自2014年國務院46號文件發布，我國體育產業進入“高鐵時代”。按照《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的規定，我國體育產業總規模到2025年達到5萬億元，未來十年內體育產業總規模需增長16倍左右，年均復合增長率約為20%。從我國30個省級政府推出的相關政策來看，到2025年我國體育產業總規模將達到7萬億元，遠超5萬億元發展目標，產業前景呈良好發展勢頭。十八屆五中全會將體育產業作為市場重點關注的方向之一，成為推動國民經濟發展的朝陽產業。經過長期的政府和民間努力，體育產業在人才、制度、措施、設施、產品、賽事、產業等，都有了一定的經驗積累和儲備，為體育產業今后的發展奠定了基礎。經濟水平的日益提高，使人們更加注重健康和享受休閑的生活，對體育產品和服務的需求不斷提高，體育產業需求潛力巨大。隨著人們生活的日益改善和國力的增強，對體育產業提出了更高的要求。誠然，當前體育產業的發展仍面臨各類問題：體育產業的經濟貢獻力不高；產業結構失衡，體育產業供給側結構性改革亟待推進；體育服務業的發展滯后；政策體系還不完善，體育產業公共服務水平有待加強；體育參與度與消費支出水平不高等等，這些問題的解決有待于透過體育產業的發展表象探究其背后的本質原因，為未來體育產業的發展提供理論思路和政策建議。

眾所周知，產業價值的創造依賴于企業的資產，其中包括了金融資產、實物資產以及人才、制度、文化等無形資產。進入知識經濟時代后，傳統的價值創造模式已然不再適用，尤其在新常態背景下，經濟發展呈現出由要素驅動、投資驅動向創新驅動轉變的特征，知識、人才、制度、文化等無形資產的作用日益突顯，因此體育產業也需適應經濟環境進行調整：一是體育資產管理由實物形態管理向價值形態管理轉變；二是體育資產開發由有形向無形轉變。體育產業的蓬勃發展，使得體育無形資產再次成為人們關注的焦點。針對體育無形資產的研究發展變化趨勢、概念內涵、外延的界定，以及無形資產的開發與保護幾個方面對國內已有相關文獻進行述評，有助于進一步開展深入的研究與討論。

1體育無形資產相關研究的發展歷程

關于無形資產的研究可以追溯至上世紀60年代，經濟學家Schuhz開創了人力資本研究的先河，之后Kaplan&Norton（1992）詳釋了無形資產轉化為有形成果的過程，Baruch Lev（2003）從經濟學角度對無形資產的管理、計量和呈報進行了深刻剖析。在我國，湯湘希、苑澤明、向顯湖等財務學者也就無形資產的價值創造問題展開了系統的研究。隨著體育產業的發展，體育學科的研究學者也開始逐漸關注無形資產相關研究內容。

在中國知網（CNKI）上，以體育無形資產為主題的相關研究文獻自1998-2016年共計1467篇（數據截止至2016年12月20日），總體來看，與體育無形資產相關的研究數量龐大（見表1）。

就體育無形資產的研究數量變化趨勢來看，關于體育無形資產的研究數量變化呈先快速增長后減緩的變化趨勢，自1997年始，人們開始關注體育無形資產，隨后以體育無形資產為主題的相關研究數量迅速增長，直至2008年達到頂峰。在2006-2011年這6年間，每年關于體育無形資產的相關研究文獻達100篇以上，呈井噴式發展，隨后數量回落（見圖1）。

進入21世紀起，國家越來越重視體育產業的發展問題，出臺了關于發展體育產業相關的政策，同時，2008年奧運會的舉辦也大力推動了體育產業的發展，這也使得學者們日益關注體育無形資產相關研究內容，研究文獻迅猛增加，達到近些年研究數量的巔峰。

從體育無形資產的研究內容上來看，大多是針對無形資產的概念內涵的界定、外延的劃分以及如何有效開發和利用無形資產這三大方面著手進行分析，如劉夫力（2000）、張揚等（2003）、于善旭（2004）、王曉玲等（2005）、馬法超，于善旭（2008）、赫金鳴（2010）、王凱等（2013）。

從研究發展趨勢來看，近年來，國內學者們日益關注體育產業相關的研究方向，如任海（2015）、鐘秉樞（2015）、楊強（2015）、邢尊明等（2015），體育無形資產作為產業價值創造的關鍵要素，與之相關的研究也必將成為熱點之一。

2體育無形資產概念內涵、外延界定的相關研究

早在1998年，鮑明曉就針對體育無形資產的概念、內容及特點這幾個基本理論問題給出了具有系統性和權威性的解釋，他認為“體育無形資產是指存在于體育運動中的、具有體育特質、受特定主體控制的、不具有實物形態、能持續為所有者和經營者帶來經濟效益的資產。”他的研究為體育無形資產的理論發展奠定了堅實的基礎，其觀點被后來的學者紛紛借鑒、引用。2000年之后，體育無形資產相關的研究數量大幅增加，馬法超、于善旭（2004）從法學的角度人手，辨析體育無形資產、體育知識產權和體育無形財產權，三者相互交叉，相互包含，通過相近概念的辨析，使體育無形資產的概念內涵更加清晰。

從體育無形資產的外延界定上看，鮑明曉（1998）認為從價值形成的角度來看，體育無形資產分為知識型和權利型兩大類別，二者在法律保護上有交叉。張揚等（2003）認為體育無形資產包括完整的舉辦權、經營權、體育知識產權、體育組織團隊及個人的聲譽、廣告代理權、體育場館設備的租賃權、體育彩票的發行權等。馬法超等（2008）認為體育無形資產以體育知識產權為主要表現形式，但也有部分內容不屬于體育知識產權的范疇，同時，體彩發行權、人格權不宜劃人體育無形資產范疇。

學者們對體育無形資產的定義雖略有不同，但也大同小異，大多是基于會計學中對無形資產的定義和分類，但有的研究在分類時不盡全面，沒有將難以計量的大量體育無形資產納入其中，忽略了非傳統意義上的無形資產，如運動員的人力資產、體育組織的制度資產和關系資產等。就體育無形資產的外延界定而言，分類的方法較多，但仍缺乏一個統一的學界認定的標準，致使體育無形資產的相關研究難以形成較為完整、科學的體系。

3體育無形資產開發與保護的相關研究

關于體育無形資產的開發與保護研究，許多學者都提出了建議與對策，總結起來，學者們的觀點，主要集中在以下幾個方面：

從體育無形資產的開發來看，第一，注重運動賽事相關資產開發，張建輝（2015）、張揚等（2003）、張紅松（2009）。體育賽事是體育產業的重要組成部分，能夠帶來巨大的商業價值，例如體育項目的經營權、體育場地的使用權、各體育項目經營運作的秘密和技巧等，我國亟待設立專門機構對這些賽事無形資產進行管理。借鑒國際慣例，我國體育無形資產開發已經取得初步成效。近幾年來，以中國體育代表團贊助征集和中國奧運會市場開發為代表的無形資產開發取得初步成效，電視轉播權轉讓取得了一定的突破，但是還不規范；第二，強化體育用品品牌的建設，近年來，李寧、安踏等國產體育用品品牌正呈蓬勃發展之勢，但距離Nike、Adidas等國際著名品牌仍存在著較大的差距，通過理念創新和產品創新，加強品牌建設，提高產品質量和聲譽；第三，強化體育團體及個人資產的開發，馬法超（2008）、陳遠軍（2006）。在西方國家，體育明星和著名俱樂部給國家、企業和個人帶來巨大的收益，但在我國，體育商業化運作十分不充分，且行政手段干預過多導致市場化不足，導致很大程度上團隊及個人無形資產流失。人才是制約我國體育無形資產開發的主要因素，管理好體育組織、個人聲譽的使用權是提高積極性和參與度的重要方面。

從體育無形資產的保護來看，第一，強調加強法制建設，劉國永（2015）、趙芳（2004）、赫金鳴（2007）。一方面是從意識層面，提高保護體育無形資產的法制觀念和維權意識，引起重視并加強宣傳；另一方面是從立法角度對體育無形資產的使用進行規范，加快立法進程是提升無形資產保護效果的最關鍵舉措，《中華人民共和國體育法》的頒布一定程度上提供了法律依據，但僅從原則層面予以說明，不具有較強的操作性，同時，積極開展相關的執法監督，以減少和制裁侵權行為的發生。第二，改進政府市場管理方式，張兵（2015）、劉國永（2015）、李太錸（2006）。我國體育無形資產管理很大程度上是由政府控制，事企不分、市場脫節、反應滯后的情形較為普遍，反觀西方國家，體育無形資產的管理工作都是委托專門的中介機構代理，發揮市場規律，使得各中介機構在競爭中不斷提升其專業知識技能和技術，推動體育市場的強勁發展。第三，建立科學的評估體系，馬衛平（2015）、赫金鳴（2010）。管理學大師Kaplan和Nortan曾說，“不能衡量的事物則無法對其進行管理?！焙鲆曮w育無形資產的評估則不可避免地會導致資金配置效率的低下，長期價值被忽視，持續競爭力受損等問題，要實現無形資產的充分市場化，有賴于無形資產科學評估體系的完善。

總體而言，學者們大多從法律保護、制度完善、市場培育等宏觀層面提出對其開發與保護的政策建議，現有研究大多從理論上給出指導建議，且相關建議并沒有相應的數據依據進行支持，其可行性較難進行驗證（見圖2）。相比而言，國外的相關研究更多地采用了實證分析的模式13j：Rasool Norouziseyed Hossini（2015）基于能力理論提出體育人力資產評估方法；Amber A.Smith（2014）用案例研究的方法說明聲譽、文化等要素必須被視為戰略性資產并加以評估，才能使NCAA的財務分析更加公允合理；Steven Vos（2012）對比了等效模型下非盈利體育組織的人力成本與體育俱樂部的實際人力成本，發現俱樂部的單位人力成本更低。

4結語

國內關于體育無形資產的研究開始于上世紀90年代，進入21世紀以來，與之相關的研究顯著增加，相關研究已取得了較為豐富的成果，但現有文獻在對體育無形資產進行分類時仍不盡全面，忽略了大量非傳統意義上的無形資產。同時，前人研究中對于無形資產與體育類企業績效的相關性缺乏實證檢驗，關于體育無形資產開發和保護的政策建議也大多流于口號，缺乏具有較強針對性和可行性的運用工具和相關數據的支撐，在后續的研究中，學者們應更多地采用定量化的研究方法，將理論分析與實證驗證更好地結合起來。事實上，體育無形資產的開發與保護問題是現今體育產業領域研究的重要課題，是我國擴大體育產業規模、調整體育產業結構、強化體育服務的重點。但這一課題的研究仍然有許多基礎性的問題亟待解決，其中既有制度層面的問題，也有技術層面的問題，仍需學者們進一步研究探討。