中國(guó)航母文創(chuàng)產(chǎn)品受熱捧

本報(bào)記者　韋曦

隨著中國(guó)第一艘可搭載固定翼飛機(jī)的航空母艦遼寧艦向公眾開(kāi)放展示，由中船重工中國(guó)船舶信息中心文化創(chuàng)意工作室（以下簡(jiǎn)稱中船文創(chuàng)）設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的航母系列文創(chuàng)產(chǎn)品也相繼面世，受到熱捧。該系列產(chǎn)品包括T恤衫、鴨舌帽、皮帶、玻璃杯、鑰匙扣等實(shí)用性較強(qiáng)的生活類產(chǎn)品，也包括像艦徽、航母大事記徽章套裝等更具紀(jì)念意義的收藏品。這些產(chǎn)品或是繡有航母艦標(biāo)、舷號(hào)，或是印有海軍旗幟。

在香港回歸20周年之際，遼寧艦編隊(duì)抵港期間，此類文創(chuàng)產(chǎn)品就引發(fā)了香港市民的購(gòu)買熱潮。其中印有艦標(biāo)和海軍旗的T恤最受歡迎，目前已經(jīng)售罄。“適合穿戴類的航母文化產(chǎn)品，展示傳播性能佳，所以大家都非常喜歡”，中國(guó)船舶信息中心文化創(chuàng)意工作室主任張艷告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，“這些產(chǎn)品銷售火爆主要還是源于中國(guó)航母的魅力，大眾借此表達(dá)對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)。”

張艷說(shuō)，作為中國(guó)的首艘航母，遼寧艦在國(guó)內(nèi)外都有極高關(guān)注度。因此，自遼寧艦下水以來(lái)，中船文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始航母紀(jì)念品的研發(fā)和制作工作。策劃初期，主創(chuàng)設(shè)計(jì)師將VI（VisualIdenti?ty，即視覺(jué)識(shí)別）理念導(dǎo)入部隊(duì)文化建設(shè)，并圍繞遼寧艦的核心價(jià)值觀研發(fā)設(shè)計(jì)文化方案。

雖然國(guó)內(nèi)軍事迷、海洋迷眾多，但普通大眾對(duì)軍艦、海洋裝備等大型工業(yè)品仍有距離感。“我們的初衷是做中國(guó)海洋、船舶文化的傳播者”，張艷解釋稱，船舶不僅包括像遼寧艦這樣的軍用船，還包括古船和民船、軍船，以及海洋探測(cè)器等海洋裝備。相比普通的周邊產(chǎn)品，此類文創(chuàng)品更具科普意義，生產(chǎn)也更標(biāo)準(zhǔn)化。張艷舉例說(shuō)，鴨舌帽其實(shí)是水兵之間可以相互交換的禮物，而艦徽則是艦長(zhǎng)等高級(jí)別軍官之間更為正式、隆重的互贈(zèng)品。

組建于2013年的中船文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，曾為我國(guó)“蛟龍”號(hào)深潛器設(shè)計(jì)制作相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，也嘗試過(guò)海洋科普系列漫畫(huà)。

據(jù)了解，目前，航母系列文創(chuàng)產(chǎn)品還沒(méi)有正式進(jìn)入零售商業(yè)模式推廣，但是后期網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)會(huì)搭建起來(lái)，相關(guān)品牌授權(quán)合作也正在進(jìn)行。▲