高雅藝術(shù)消費現(xiàn)狀探討

呂穎哲

摘要：一直以來，高雅藝術(shù)由于其高昂的價格和較深的內(nèi)涵，成為小部分人消費的對象。而近年來隨著人們生活水平與文化水平的提升，更多人開始嘗試去接觸和欣賞高雅藝術(shù)。但總體而言，高雅藝術(shù)的消費對于觀眾的要求較高，需要觀賞者擁有一定的經(jīng)濟能力，并且具有較高的藝術(shù)修養(yǎng)。因此，普通民眾由于經(jīng)濟能力有限、聽不懂、看不懂，還是很少去消費和觀賞。本文主要針對當前高雅藝術(shù)消費現(xiàn)狀進行了分析，提出了一些相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：高雅藝術(shù)；消費現(xiàn)狀；應(yīng)對策略

前言：

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的生活水平有了很大程度的提升，開始更多的追求精神上的享受，同時文化修養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)較高的人也越來越多。在這樣的環(huán)境下，高雅藝術(shù)的消費開始增加，消費比例也呈不斷上升的趨勢。但目前由于高雅藝術(shù)具有消費高、內(nèi)涵深等特點，消費人群依然僅限于部分高收入、高學(xué)歷人群。因此，高雅藝術(shù)的演出仍然存在一些問題與瓶頸，需要采取相應(yīng)的措施去改善這種現(xiàn)象。

一、高雅藝術(shù)的概述

在世界范圍內(nèi)，主要有七種藝術(shù)形式，即：音樂、舞蹈、文化、戲劇、繪畫、建筑和雕塑。在近代電影發(fā)展起來之后，又將電影列為一種新的藝術(shù)形式，即第八藝術(shù)。如果粗略的對這些藝術(shù)進行分類，則一般分為通俗藝術(shù)和高雅藝術(shù)。顧名思義，通俗藝術(shù)就是指通俗易懂、普通民眾都能夠接受和理解的東西，例如我們常見的流行歌曲、相聲小品等。而高雅藝術(shù)則是高尚的、富有內(nèi)涵的、脫俗的東西，如我們接觸相對較少的芭蕾舞、交響樂、油畫等。既然是脫俗的、高雅的，那么這些藝術(shù)形式就往往有一定的“高度”，和普通的民眾有著很大的距離。因此，很多人都認為高雅藝術(shù)是較為高端的藝術(shù)，是民眾無法觸及的。但實際上，如果真的到現(xiàn)場去消費欣賞，又覺得并沒有那么高不可攀。

二、高雅藝術(shù)的消費現(xiàn)狀分析

1、價格普遍較高

近年來，我國影視方面快速的發(fā)展起來，明星的出場費越來越高，在此情況下，很多藝術(shù)團和藝術(shù)家的出場費也上漲了不少，使得原本就不低的票價更高。由于票價高，很多民眾經(jīng)濟承受能力有限，造成“看戲難”的現(xiàn)象，從而形成兩者之間的惡性循環(huán)。雖然藝術(shù)產(chǎn)品也和其他的商品一樣，需要講求經(jīng)濟效益，但也要適當考慮民眾是否能夠承受。對于我國民眾而言，高雅藝術(shù)的欣賞是上層人士的事情，普通群眾是沒有那個經(jīng)濟實力經(jīng)常消費的，這就無法達到高雅藝術(shù)普及和共賞的目的。此外，某些劇場過于依賴政府的補貼，他們一方面將大量的演出票贈送給相關(guān)人員，另一方面又不斷的提高票價，想要將贈送的部分補償回來。這就使得票價居高不下。一般來說，大城市中一場歌劇或是芭蕾舞等演出的票價達到500左右，甚至更高，即使是專業(yè)人士也不一定舍得花錢買票，更不用說普通民眾。

2、民眾還不具備欣賞高雅藝術(shù)的品味

從我國國情來看，我國的民眾還不具備欣賞高雅藝術(shù)的品味。高雅藝術(shù)不僅需要較好的經(jīng)濟能力，還需要觀賞者具有較高的文化素質(zhì)和藝術(shù)修養(yǎng)，能夠明白藝術(shù)作品的內(nèi)涵，能夠聽懂和看懂。而實際上我國大多數(shù)群眾的綜合素質(zhì)都達不到這一點。例如，很多群眾在進入劇場之后，還在大聲喧嘩，欣賞的過程中竊竊私語、打電話、玩手機等，這些都屬于不文明的現(xiàn)象，在一定程度上影響到演出，而在國外，觀眾進入劇院之后，一般都會很安靜，行為舉止也比較得體，在欣賞演出的過程中全神貫注。從以上現(xiàn)象可以看出，我國民眾的整體素質(zhì)對高雅藝術(shù)的發(fā)展有很大影響。

3、高雅藝術(shù)的推廣手段較為缺乏

我國高雅藝術(shù)在推廣過程中，缺乏市場運作意識，其營銷活動總是局限于表面，以海報等宣傳為主。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代，高雅藝術(shù)并沒有利用當下傳播速度快、傳播范圍廣的各媒體進行宣傳和推廣，使得宣傳的效果大打折扣。此外，還沒有形成完善的引導(dǎo)民眾欣賞高雅藝術(shù)產(chǎn)品的措施和市場運作行為，在一定程度上制約了高雅藝術(shù)的發(fā)展。

三、改善高雅藝術(shù)消費現(xiàn)狀的對策

1、適當?shù)恼{(diào)整演出票價

高雅藝術(shù)消費市場的發(fā)展，不僅僅是靠高昂的價格就能推動的，它需要根據(jù)我國國情和民眾的實際情況來進行調(diào)整。在這里，我們并不是說要將演出票價下降到民眾都能夠接受，而是需要考慮民眾在精神享受的同時花費的價格是否合理。因此，演出票價可以做一些微調(diào)，使我國藝術(shù)修養(yǎng)較高的民眾能夠慢慢的接受。此外，不能完全依賴政府，但政府在政策、資金和宣傳等方面可以提供一定的支持，幫助高雅藝術(shù)消費市場更好的發(fā)展。

2、擴大高雅藝術(shù)的接觸面，可以讓高雅藝術(shù)進入高校

高雅藝術(shù)消費市場的發(fā)展離不開普通民眾的支持，只有在民眾的藝術(shù)修養(yǎng)和文化素質(zhì)較高，并且有經(jīng)濟能力來進行消費的時候，高雅藝術(shù)的消費才能真正提升。從這方面來看，演藝工作的從事者需要積極地進行組織，使高雅藝術(shù)能夠進入到高校、文化館和少年宮等地方，與觀眾縮短距離。由于學(xué)生群體是未來高素質(zhì)人才最重要的組成部分，提高學(xué)生的欣賞水平和審美情趣具有相當重要的意義。因此，可以讓高雅藝術(shù)進入高校，和高校學(xué)生進行更多的接觸。

3、做好高雅藝術(shù)的推廣工作

由于高雅藝術(shù)在很大程度上受到當今商業(yè)社會的沖擊，其高昂的價格和難懂的內(nèi)涵都影響著其與觀眾的交流，同時文學(xué)性刊物的衰敗也讓很多人失去了一些表現(xiàn)的平臺。因此人們和演藝工作者需要付出更多的努力才能促進高雅藝術(shù)的發(fā)展。在宣傳高雅藝術(shù)的過程中，要做到聯(lián)合經(jīng)營，以達到市場的共享。在如何降低風(fēng)險、提高經(jīng)濟效益這方面，可以借鑒北京、上海等地區(qū)的運行模式，并吸取經(jīng)驗和教訓(xùn)，實現(xiàn)互利共贏。此外，高雅藝術(shù)的推廣可以依靠當前發(fā)展較快的新媒體等，新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、受眾多，能夠在很短的時間內(nèi)達到宣傳的目的和效果，具有很高的利用價值。

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