特色小鎮的“百年大計”
——龍游紅木小鎮調研后的幾點思考

□來佳飛

特色小鎮的“百年大計”
——龍游紅木小鎮調研后的幾點思考

□來佳飛

特色小鎮是在生產之余，兼顧生活和生態，打造成為一個“三生融合”和“產城人文”四位一體的綜合體，不是“產業園+文化館”，因此如何兼顧生活便成為紅木小鎮未來發展的重中之重

今年是浙江提出特色小鎮建設的第三年，根據《關于加快特色小鎮規劃建設的指導意見》，三年內要完成創建100個特色小鎮，也就是說到年底將基本完成所有特色小鎮的評選和認定。目前，省內大部分特色小鎮已經從初期謀劃、投入實踐進入到中期建設和運營階段，從一片熱火朝天熱潮中逐漸步入扎實推進階段，遇到的問題顯然與過往有諸多不同。這兩年里，筆者也走訪了一些特色小鎮，但由單個企業主導建設的特色小鎮只有龍游紅木小鎮這一家。對于龍游紅木小鎮來說，未來將要遇見的難題可能更多，面臨著更多的挑戰。

進一步提升產業高度

發展特色小鎮是浙江區域產業政策的一種創新思路。小鎮要求產業“特而強”，“找準特色、凸顯特色、放大特色，是小鎮建設的關鍵所在”，產業的發展是其根本。從這個角度來說，由一家具有鮮明產業特色的企業來主導特色小鎮建設具備先天優勢。

行業龍頭地位保障小鎮產業發展的品牌化、高端化。龍游紅木小鎮由年年紅家具（國際）集團公司開發建設，年年紅家具（國際）集團是小鎮的單一建設主體。因此，紅木小鎮，“鎮如其名”，是以紅木家具制造業為支撐、深耕紅木制造這一傳統產業細分領域的小鎮。年年紅集團被譽為紅木家具的“黃埔軍?！?，在紅木家具行業處于龍頭地位，在28年的發展歷程中積累了大量的原材料資源和制造設備、高水平的紅木制作團隊，以及遍及全國的紅木家具營銷網絡，“年年紅”已經成為國內精品家具品牌。這些都為紅木小鎮發展奠定了堅實的基礎，進而引導整個小鎮走向品牌化、高端化發展之路。

一體化生產銷售平臺為入駐企業保駕護航。按照規劃，紅木小鎮中“吉恒家具制造基地”規劃用地970畝，將是紅木產業制造中心，建成后年產紅木家具20萬套、吸納1.5萬人就業、引駐200余家紅木家居制造企業，目前已經進入實質招商階段。在董事長金樟溪的設想中，制造基地招商的企業主要來源于與年年紅集團有過合作的工匠大師、設計團隊和其他紅木制造企業等，入駐的企業主要負責產品的設計和研發，而原材料、營銷網絡以及生產線均可由年年紅集團提供，逐步將紅木小鎮打造成為全國乃至亞洲紅木家具最大生產基地。就目前而言，180名10年以上的高級工藝師和設計師、600多名經銷商和700多家專賣店都可以成為未來這一一體化平臺的最大利器。

但由單一企業作為投資主體的特色小鎮也有利有弊，小鎮的發展會受到企業實力和發展的直接制約，如企業是否能夠長期處于紅木家具制造行業的領先地位？作為一個單一企業主導的小鎮，是否會排斥其他優秀紅木家具企業的入駐，畢竟企業之間的競爭是排他的？隨著處于價值鏈高端的設計團隊加速成長，企業自身的制造和營銷團隊是否會成為新的天花板……特色小鎮是在為高端要素的集聚找到一個基地，更是為產業轉型升級找到一條出路，如何能夠吸引更多高端要素集聚到紅木小鎮，是擺在紅木小鎮“百年大計”上的一道難題。

進一步推動文化旅游興起

實際上，擴大招商并不是影響紅木制造產業長遠發展的問題根源。早在多年前，金樟溪已經意識到，紅木制造業發展問題的根源在于紅木資源的稀缺性，其緩慢的生長周期對產業的發展造成極大的限制，如果過度開發有可能會造成原材料的斷檔，甚至對當地生態產生毀滅性打擊。因此，紅木小鎮的規劃路徑是以文化旅游為主，讓旅游成為紅木小鎮主要的支柱產業，并能為企業轉型發展提供另一種可能。他早早就想到，要建設一個紫檀文化園用來傳承紅木文化，而紅木小鎮就是在紫檀文化園這一構想上逐步完善而來。

將紅木建筑打造為傳統文化宣揚與傳承的載體。根據省政府對旅游特色小鎮的評選要求，旅游特色小鎮必須要具備三個重要條件，即要符合產業定位、要具備深厚的文化內涵和旅游功能為主。如何具備深厚的文化內涵？結合當下對傳統文化傳承的思考，小鎮將傳統文化作為靈魂。而文化是生命力最長久的內容，只有獨特的文化積淀才能成為小鎮的文化名片，成為小鎮的文化標識和文化印象，但文化是“很虛”的東西，如何將它變成看得見的東西是特色小鎮在后續運營中的重要環節。在對紅木小鎮的調研中，負責人反反復復強調的一點就是“要把文化落地”，而紅木文化園就是最重要的載體。紅木文化園中，傳統文化與紅木建筑有效對接和融合，自南而北排列送子觀音、太姆殿、育恩堂等建筑，既是紅木建筑技藝的體現，同時展現出一個生命在母愛關懷下從孕育、成長、成才的生命歷程，傳統文明中的易經文化、儒釋道文化等有機融合在其中。雖然紅木文化園還沒有正式開園營業，但已經接納了超過200萬人次的游客，足以說明傳統文化與紅木建筑結合的獨特魅力。

嵌入更多元化的旅游功能。旅游小鎮的目標是打造成為5A級景區，除了紅木文化園這一文化載體外，紅木小鎮還在不斷打造更多元化的旅游功能。紅木小鎮與中國美術學院進行合作，融入美學內涵，依托得天獨厚的地理優勢，進一步營造山水相依、江天一色的自然生態景觀，確保小鎮的“高顏值”；不斷引進種植各類樹木，已經培育了196種品種的樹木，成為省林業部門的名貴樹種種植基地；依托衢江水系的優勢，開發水上娛樂項目等等。除了這些景區旅游外，紅木小鎮作為一個歷史經典產業的根據地，更重要的是要融入“紅木”這一主題，突出“旅游+工業”特色，發展傳統家具制造技藝展示、紅木制造體驗等紅木文化的推廣項目，傳承工藝文化。

目前來看，紅木文化園的規劃中較多涉及的是中華傳統文化，但對紅木工藝文化、紅木制造體驗等涉及較少，亟需引進一支專業的旅游開發團隊，對紅木文化旅游產品進行綜合開發，將紅木文化打造成為龍游旅游的一張名片。

進一步優化人才環境

特色小鎮是在生產之余，兼顧生活和生態，打造成為一個“三生融合”和“產城人文”四位一體的綜合體，不是“產業園+文化館”，因此如何兼顧生活便成為紅木小鎮未來發展的重中之重。從無到有，本身就是一場翻天覆地的改革。紅木小鎮建成后預計將集聚2.5萬人在此入駐。如何讓就業者留下來，讓其不僅能享有這山清水秀的自然生態環境，也能享受商業、交通、教育、醫療等公共服務的舒適與便利，需要政府與企業的共同努力。

紅木小鎮創建以來，龍游縣成立了縣旅游、國土、發改、林業、規劃、交通及相關鄉鎮等部門組成的聯合工作組，并長駐小鎮辦公，將“不用企業跑一次”落實到實處，為小鎮建設排憂解難。隨著紅木小鎮建設的進一步推進，企業在基礎設施建設、戶籍、醫療、教育、衛生等公共服務供給方面的不足必然會更加凸顯，如何協調小鎮管理，為小鎮的建設鋪平道路，還必須進行更多的服務供給創新。目前，紅木小鎮正在與杭州的文創小鎮、夢想小鎮等進行接洽，在杭州的特色小鎮中建設設計中心等，利用杭州的人才優勢，取長補短，彌補龍游人才不足的現狀。

紅木小鎮的“百年大計”，如同金樟溪董事長所言，關鍵在于“三‘才’”——“材”“財”“才”?！安摹睘橄?，沒有原材料、沒有特色產業，便沒有“特色小鎮”；持續發展更需“財”，沒有財力保障，建設很難推進；但最終靠的是“才”，人才是小鎮發展的未來。十年樹木、百年樹人，在紅木小鎮3.5平方公里的土地上，樹木已經郁郁蔥蔥，而“樹人”之路才剛剛起步。