打造新聞“頭條工程” 增強輿論引導力

郭王

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打造新聞“頭條工程” 增強輿論引導力

郭王

新聞“頭條工程”是無錫廣播電視集團（臺）推出的新聞宣傳創新工程。新聞“頭條工程”緊貼中心、服務大局，通過優化表達形式，聚合呈現報道成果，依托全媒體矩陣，實現融合傳播。

融媒體 ；新聞“頭條工程”；輿論引導

新聞“頭條工程”是無錫廣播電視集團（臺）自去年底推出的新聞宣傳創新舉措，聚焦中央和江蘇省委、無錫市委重大決策部署，聚焦地方黨委政府中心工作，旨在突出時政新聞選題的引領性，提升主流宣傳的精準度，從而使廣電宣傳報道更好地服務于改革發展大局全局,實施半年來取得了積極成效。

一、緊貼中心、服務大局

“頭條工程”在選題上始終突出“三個緊貼”：緊貼無錫市委、市政府重要會議精神；緊貼市委、市政府重要文件解讀；緊貼各地、各部門和基層單位貫徹落實市委、市政府決策的進展情況和先進經驗。

“頭條工程”致力于打造有影響力的頭條品牌，緊扣重大主題，策劃組合式、集束式報道，形成階段性報道熱點和宣傳強勢。“頭條工程”實施以來，先后圍繞全國和省市“兩會”、產業強市主導戰略實施進展、“連心富民 聯企強市”大走訪、江蘇發展大會等重大主題，在無錫臺《無錫新聞》等主打欄目編發“頭條新聞”138 條，向央視、央廣、江蘇衛視、江蘇新聞廣播、荔枝新聞等全國和省級平臺推送，有力提升了無錫主流宣傳的影響力。其中，在今年全國“兩會”宣傳中，連續播發、深度解析李小敏代表關于“加大對無錫國家傳感網創新示范區建設支持力度”“部署開展新一輪太湖治理”的建議，并組織系列反響報道，引起國內外廣泛關注。“頭條新聞”《李小敏突擊檢查河道整治 這幾條河被抓了“現行”！》被《南方周末》等多家有影響的媒體轉載報道。以此為題材的新聞評論《變河長制為河長治》入圍中國新聞獎初評；在今年5月召開的江蘇發展大會上，無錫廣電提前一個月策劃部署，圍繞“共敘鄉情同筑夢想”主題，專門設置“約在無錫”“天下無錫人”等專欄專題宣傳報道，每日播發融媒體“頭條新聞”。在無錫鄉賢懇談會召開當日上午，以“圖文+視頻”形式對四路參觀線路進行融媒體直播，僅在無錫博報、智慧無錫客戶端即有3萬人同時在線收看。當晚《無錫新聞》濃墨重彩報道活動主內容《江蘇發展大會無錫鄉賢懇談會隆重舉行》，還配發側記《“手模墻”留下無錫兒女“太湖印記”》及《群賢畢至共繪家鄉新藍圖》等一批亮點報道，相關內容在江蘇廣電總臺《江蘇新時空》欄目中精選播出，其后兩天《江蘇新時空》多次選用無錫的相關內容。半年來，《無錫：大走訪“連心富民 聯企強市”》《無錫發布 18 項舉措 為實體經濟再減負》《“天舟一號”兩款核心芯片無錫造》等近 30條“頭條新聞”被央視、省臺主要新聞欄目刊用。《今日頭條》共抓取 11 篇“頭條新聞”內容。

▲“無錫博報”APP

二、優化形態、聚合呈現

“頭條工程”強調“即時化傳達、可視化表達、碎片化到達”，進一步優化時政新聞的形式和語態，實現內容與形式的創新、內涵與品質的提升，增強時政新聞的吸引力和感召力。

“頭條工程”致力于打造有厚度有質感的時政新聞，在題材選取、內容編排和呈現樣態上精心謀劃設計，打好“組合拳”，激發持續有力的傳播效應。集團專門成立“要聞頭條組”，全面整合無錫廣電最優質的時政采訪資源，廣播、電視和新媒體記者融為一體，確保采訪高效迅捷；編輯平臺加強對虛擬演播、數說、圖說等形態的運用，使時政新聞的具象描述更加生動鮮活。在此基礎上，規定了新聞頭條報道的基本框架為：重頭新聞+延伸報道+圖文數說+編后短評，力圖全面深度解讀重大主流新聞。今年4月4日無錫市委市政府召開一季度全市重大項目現場推進會暨經濟形勢分析會，當天上午“無錫博報”APP進行7個參觀點的現場滾動直播，當天電視《無錫新聞》播出新聞頭條《我市召開一季度重大項目現場推進會暨經濟形勢分析會》，并配發鏈接報道《數據為鏡激勵前行 現場督戰提振信心》，新聞廣播、微信客戶端等不同介質媒體階梯發布、聚合傳播，使這一重大時政新聞內容多元呈現、豐富飽滿。5月 24 日下午 2 ：30，無錫市政府召開新聞發布會，發布出臺《關于加強和改進農村住房建設管理的意見（試行）》，下午 4∶00《無錫博報》推出《困擾無錫農民十多年的這件事，今天終于有了大突破！》，詳細披露了市委主要領導多次深入農村調研，直面難題力推突破的過程。“智慧無錫”和集團 18個重點微信矩陣第一時間密集推動，當天電視《無錫新聞》以“發布會新聞+文件解讀+本臺評論”推出組合報道。次日，記者又分多路到前期調研點上進行當事農民和基層干部回訪，連續多日系列報道，使這一“無錫大走訪”典型事例形成廣泛影響。

三、移動優先、全面覆蓋

“頭條工程”依托頻率、頻道和報、網、端、微全媒體矩陣，既在傳統的廣播、電視、網站、公交地鐵等平臺播發，更突出“移動優先”，在“智慧無錫”“無錫博報”客戶端以及微信、微博等新媒體上呈現。

“頭條工程”致力于打造多平臺全媒體的時政新聞傳播矩陣，通過新老媒體的優勢互補、優勢疊加，提升傳播的針對性和有效性。經過多年建設積累，無錫廣電在本地受眾市場擁有 40% 的電視觀眾，80% 的廣播聽眾，每天 200 萬人次的公交、地鐵移動電視受眾。為了追蹤媒體演變發展，今年以來，我們又提出“移動優先”發展戰略，力爭在新媒體市場上搶奪主導話語權。目前集團所屬“智慧無錫”移動客戶端有 450 萬用戶下載量，“無錫博報”“無錫交通廣播”“阿福聊齋”“淘最無錫”等微信矩陣有超 100 萬粉絲，將傳統媒體固有的壟斷地位疊加新媒體的新銳力量，為主流新聞傳播釋放巨大能量。全國“兩會”期間，我們對陳靜瑜代表會議期間抽空進行手術、無錫市人民醫院與北京中日友好醫院締結協議建立醫聯體，進行傳統媒體與新媒體全方位報道，在百姓中引起廣泛關注，經過網上多輪互動、轉發，最終實現網上閱讀超千萬人次。今年4月以來，無錫超百億的大投入、大項目屢屢開工，每一次我們都用新媒體直播開工儀式，新媒體發布第一消息，10 萬 + 新聞比去年同期翻了一番。《投資200 億！無錫馬山開建超酷炫太湖人魚小鎮，4年后竟能這么玩兒！》等新聞在“無錫博報”“智慧無錫”“荔枝新聞”等客戶端推送后，閱讀量15萬 +，使高大上的題材既接地氣，更聚人氣，放大了傳播效應。

（郭王：無錫廣播電視集團（臺）黨委書記、總裁、臺長）