新媒體時代企業(yè)宣傳形式的探討與研究

孫慶奎

摘 要：近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)出現(xiàn)的各種新興媒體把我們帶到了新媒體時代，傳統(tǒng)媒體正經(jīng)受著前所未有的壓力與沖擊。長期以來，國有企業(yè)新聞宣傳工作的主要載體是報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，例如河北港口集團企業(yè)宣傳的主要途徑就是港報、刊物、港口電視臺等。面對新媒體環(huán)境，如何規(guī)避新媒體帶來的沖擊，利用好新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳形式，為國有企業(yè)形象宣傳“錦上添花”，是當(dāng)前宣傳工作的一項重要課題。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；企業(yè)宣傳形式；探討

一、什么是新媒體

美國《連線》雜志將新媒體定義為：“所有人對所有人的傳播”。隨著進步和更新，新媒體逐步拓展為以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的多種媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、移動電視、手機短信、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體相比的優(yōu)勢

新媒體傳輸速度快，覆蓋面廣，不受時間、空間的限制，一條新聞在很短時間就可以傳遍整個世界。同時也具有實時更新的功能，重大事件發(fā)生時，隨著時間的變化可以連續(xù)滾動報道，幾分鐘就可以更新一次。

新媒體所包含的信息量大，這些信息包括與事件相關(guān)的背景信息，專家評述及廣大公眾的觀點反饋等，這些都是傳統(tǒng)媒體無法提供的。報刊的容量有限，廣播及電視的信息傳遞時間短暫，新媒體卻可以依靠海量的信息容量和無時間限制的優(yōu)勢為公眾提供更多更全面的信息?！?br>