社區類互聯網環境下企業營銷戰略的變革分析

朱習勇

【摘要】隨著我國科學技術的進步，以及當今互聯網平臺的崛起，為企業和經濟的發展提供了高效的發展環境，新時期，企業在自身優化轉型的同時要積極提高自身的企業營銷戰略，在當今互聯網技術的普遍應用過程中，企業要積極利用這種網絡環境和網絡技術來對自身的營銷戰略進行優化，從而為企業進行科學的營銷業務指導。

【關鍵詞】社區類互聯網 企業營銷戰略 發展對策

在社會主義市場經濟不斷完善發展的今天，各種技術企業和新興互聯網企業的崛起，成為我國市場經濟中的重要組成部分，社區類互聯網企業作為新興企業的代表是我國眾多互聯網企業中的重要內容，其發展對于我國市場經濟以及互聯網產業的發展都具有重要意義。面對日益激烈的市場競爭環境，社區類互聯網企業在歷史發展的新時期既存在機遇又存在挑戰。但是對當下市場經濟中社區類互聯網企業的創新和發展，傳統的企業營銷戰略已經不能有效的為上述企業的經營發展提供科學的指導。科學高效的企業營銷戰略是企業快速發展和轉型升級的保障。企業營銷戰略的改革和創新在一定程度也是企業發展的源泉和動力。本文以此為研究背景，對于當前企業營銷戰略的應用現狀進行具體的分析和闡述，并在此基礎上，對于當前社區類互聯網環境下企業營銷戰略的改革和創新提供科學的發展對策。旨在進一步促進企業的快速發展。

一、社區類互聯網環境下企業營銷戰略的發展現狀

（一）缺少健全的法律、政策的保障

對于快速發展的社區類互聯網環境下，企業的改革和發展中營銷戰略，為企業的發展制定了方向，在此過程中企業的發展，不僅要積極了解當前的市場經濟環境，也要對當今的政策法規、以及大的經濟發展方針要有所了解。但是隨著市場經濟中各種互聯網企業以及各種新型企業的興起和繁榮，就目前我國的法律體系中，對于上述企業的發展和轉型并沒有給予一定的法律方面的支持，就其發展來看，還缺少一定的健全的法律、政策的保障，因此，在企業營銷戰略的制定過程中，也就缺少一定的法律、政策的依據。這對于后續企業營銷戰略的實施也帶來很大的難度。

（二）缺乏科學的營銷戰略理論支持

社區類互聯網企業營銷戰略的制定和改革需要一定的營銷理論做支持，而就目前企業營銷理論基礎來看，由于新興的互聯網企業在營銷業務發展方面和傳統企業還存在明顯的差異性，現階段的營銷理論還不能為互聯網企業提供有效的支持。除此之外，社區類互聯網企業在發展過程中具有一定的時效性，對于市場經濟的反映也比較靈敏，需要科學完善的營銷戰略理論，而社區類互聯網企業在我國的發展比較晚，也缺少一定的發展背景，這在一定程度上就制約了營銷戰略理論的創新和完善。對于互聯網企業來說，營銷戰略理論的不完善不科學嚴重影響了企業在當今社區類互聯網環境下的進一步發展。

二、社區類互聯網環境下企業營銷戰略的變革對策

（一）建立健全法律、政策體系

對于新時期社區類互聯網環境下企業營銷戰略的變革和創新，不能單靠企業一方的努力，要想更好的促進互聯網企業的發展，創新傳統的企業營銷戰略，相關政府部門也要對其提供有力的支持，積極建立健全互聯網產業的法律、政策體系，對此相關部門可以積極了解互聯網企業的發展情況，搭建政企溝通交流的平臺，只有這樣政府相關部門才能具有針對性的彌補當前法律政策體系中的不足，為企業營銷戰略的變革提供健全的法律環境。與此同時，在企業營銷戰略的制定和改革也要積極參考當前的法律體系，一方面，不僅可以為企業營銷戰略的制定提供依據，另一方面，也可以幫助互聯網企業積極了解外部經濟環境的變化情況，以及整體產業未來的發展趨勢，幫助營銷戰略內容可以更好的促進互聯網企業的發展。

（二）創新完善營銷戰略理論基礎

對于當前很多互聯網企業在發展過程中企業營銷戰略的制定尋求不到科學的理論基礎，對此企業要站在社區類互聯網環境發展的全局角度中，積極創新傳統的營銷戰略理論內容，結合自身的發展優勢，整合市場經濟中的信息資源，來制定科學的營銷戰略規劃。除此之外，企業也可以積極借鑒和汲取國際上對于互聯網企業發展以及改革方面營銷戰略的理論基礎，由于互聯網技術在國際上的發展背景比較悠久，國際上發達國家很中的類似多企業都積累了很多經驗，我國企業在借鑒科學營銷戰略理論的同時也要緊密結合當前自身企業的發展情況，來完善目前的營銷戰略，只有這樣才能促進社區類互聯網環境下企業營銷戰略的有效變革。

（三）建設企業多元化傳播渠道

在互聯網環境下，商業企業的傳播渠道實際上就是向互聯網中心化靠近。但是，實際上很多商業企業在借助互聯網炒作，產品的質量卻得不到保障。商業企業在借助互聯網傳播渠道時，存在以下幾個缺口：一是互聯網時代信息的透明度非常高，用戶可以通過多種方式來了解企業產品。二是企業過于注重短期的利益，忽略了長期發展的重要性。三是互聯網用戶對企業的口碑比較注重，如果企業的產品質量無法保證，企業的口碑也會受到很大影響，進而影響產品的銷量。

三、總結

綜合上述的分析和討論，對于社區類互聯網環境下企業營銷戰略的變革和創新是企業在歷史發展新時期不斷發展的要求，企業要想得到創新和發展就要積極為自身制定科學高效的企業營銷戰略規劃，及時了解外部市場環境的變化，企業營銷戰略不僅僅是企業的發展目標，在一定程度上他更影響了企業未來的發展步伐。

參考文獻：

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