景德鎮陶瓷包裝的現狀及發展探討

張寶青

摘 要：簡述當前社會景德鎮陶瓷包裝設計上的現狀，以及當前存在的缺陷和不足之處，并說明品牌觀念和本土文化意識等對景德鎮陶瓷今后發展的必要性和重要性。

關鍵詞：景德鎮陶瓷；包裝設計；現狀探討；創新理念；發展要素

[課題信息：江西省藝術科學規劃課題2013年立項課題——包裝藝術設計對景德鎮陶瓷產業發展的推動作用研究；項目編號：YG2013083]

景德鎮作為我國極負盛名的瓷都，為我國瓷器的傳承與發展做出了極大貢獻。然而由于安全缺乏保障、本土意識缺失、競爭力不強等原因，當前景德鎮陶瓷的包裝設計現狀不容樂觀。這就需要行業在進行陶瓷包裝時增強創新意識、將傳統文化要素與新理念融合，使得景德鎮陶瓷恢復原有的市場競爭力。

一、景德鎮陶瓷包裝的概念界定

作為中國文化標志之一的景德鎮陶瓷文化，對歷史進程的推進產生了深遠的影響。對陶瓷產業的貢獻更是不可估量，治陶傳統及陶瓷文明的發展源遠流長，隨著工業革命的開展及技術發明的創新，陶瓷文明亦開始走向多元化發展[1]。

（一）陶瓷包裝的含義

所謂陶瓷包裝，即指對成品陶瓷進行包裝設計，賦予其外表不同的樣式、色彩、圖案等，使陶瓷能展現出各自的美觀。而不論是在古代還是近現代，陶瓷包裝都是不能忽略的重要環節。眾所周知，做好的陶瓷十分易碎，若不進行嚴密的包裝保護，則很容易受損，影響其美觀和質量。于是，如何對陶瓷進行外觀的包裝設計便成了冶瓷過程中的重中之重。對陶瓷的包裝設計同樣有自己的一套設計理念，如包裝本身應與陶瓷的商品價值相適應、包裝后的陶瓷易于進行長途運輸、設計的風格應與陶瓷容器的特征相符，等等，這絕對稱得上是慢工出細活的一項工作。

（二）陶瓷包裝的演變過程[

陶瓷包裝的演變過程經歷了從古至今的多次變遷。古時候，用稻草、木桶制等包裝的設計為中國陶瓷的進出口做出了不小的貢獻，而與古代更偏向安全性的包裝相比，現代則更貼近了大眾審美，大多都選擇了與本土文化和品牌相結合的設計方式。陶瓷包裝的演變經歷了以下幾個過程：一是萌芽期。在當時的原始社會，人們還沒有完善的加工技術，生產力嚴重缺乏，只能簡單地通過采集野生植物、撿拾果殼等來裝盛食物和水；直到秦漢以后，瓷器成為百姓家必備之物，陶瓷包裝才有了質的變化，進入了發展期，并開始注重對其運往海外的安全性研究；唐宋以后，海上運輸蓬勃發展，逐漸開始都改由木桶運輸，并依三六九等會對桶進行特殊設計；而到了清末，重農抑商政策的出臺使海上運輸逐漸沒落，終又改為了傳統的稻草包裝。

（三）陶瓷包裝的具體內容

現代陶瓷包裝的具體內容已大體成型，主要由圖案、色彩、材料三個部分組成。圖案作為包裝設計的核心要素之一，在陶瓷商品的競爭中扮演著極為重要的角色。圖案以其淺顯易懂的呈現方式和直截了當的表現手法成為陶瓷設計中必不可少的存在。景德鎮陶瓷傳統圖案類型繁復多樣，有樸素大方的原始彩陶、花鳥紋樣的現代藝陶，完美凸顯了中國傳統典型工藝的形象。色彩，在陶瓷設計中更是關鍵，不同的色彩反映不同的情感和趣味，各自的色彩搭配則會體現各自的風格和藝術魅力，同樣能夠陶冶人的性情。現代陶瓷設計大多以藍色及褐色來搭配包裝，頗有古代深閨之感。而現在不斷追求對色彩的調和與精煉，則更能發揮陶瓷的價值，讓人賞心悅目。材料，看似不太重要，實則最能體現陶瓷包裝的好壞。不同材料帶來的不同質感，能讓人展開豐富聯想，獲得和諧的精神共鳴。這三者對陶瓷包裝設計均舉足輕重，缺一不可。

二、景德鎮陶瓷包裝的現狀

隨著人們的生活品質和審美意識的提升，加之國家間貿易開展得如火如荼，陶瓷已經走進了千家萬戶，成為時尚和審美的代表。這些轉變同樣促使陶瓷包裝業進行改革，對陶瓷的設計提出了更高的要求。景德鎮陶瓷素來有我國最美瓷器之稱，代表整個包裝業的水準，而當下，由于片面追求經濟效益和批量化生產，陶瓷包裝開始出現了各種問題，亟待創新理念的改革和傳統思想的結合，來幫助陶瓷業渡過難關。

（一）品牌意識的缺乏

當前景德鎮的企業普遍品牌意識較為薄弱，沒有意識到建立和發展陶瓷品牌的重要性和經濟價值。市場上的陶瓷商品普遍只有名稱而無品牌，亦或是直接將名稱名牌相混淆，又或者是僅直接打上引人矚目的產地名即開始銷售。為了吸引消費者的注意，完全無視了陶瓷自身價值和品牌價值，對商標法律意識的缺乏，已經嚴重制約了景德鎮陶瓷產業的發展，只能止步不前，難以打開新局面，同樣難以建立馳名品牌形象。

（二）包裝設計缺少創新

當前市場上的陶瓷普遍缺乏創意，如上文所說，均以藍、褐兩色為主要包裝是否與該陶瓷的品質、形狀、內涵相符，只會顯得沉冗乏味，色暗悶黃，令人提不起購買興趣。反之，也有另一種極端的情況，為了顯出陶瓷高大奢華的品質，只采用金、銀兩色搭配，更顯庸俗，難以顯出高雅清麗之感。另有完全無視陶瓷產地和特征胡亂搭配之流，使得如今市場上的大多數陶瓷包裝均陳舊古板，缺少創新和文化，淪為單純的“商品”。

（三）本土文化意識的缺失

景德鎮陶瓷自古以來就聞名全國，以其特有的清麗素雅受到人們的青睞。而隨著手工業的沒落，自動化生產行業的興起，為了追求效率，很多陶瓷企業均失了品質，將陶瓷固有的傳統文化因素摒棄，致使陶瓷種類不同，呈現出來的設計卻千篇一律，毫無本土文化特色。景德鎮陶瓷如今若還想重新占據市場優勢，勢必要重視文化包裝，重新審視傳統文化對陶瓷業的影響，巧妙運用文化產業來發展陶瓷，將其效用最大化。

三、景德鎮陶瓷包裝的前景展望

在經濟全球化和文化多元化并存的現在，景德鎮陶瓷業的發展已經不能再如當初那樣一成不變了。為了不被時代的潮流拋棄，其陶瓷包裝業亟待進一步轉型，陶瓷包裝需要獨特的品牌支持，需要圖案、材料和色彩三大要素的重新搭配升級，更需要將景德鎮當地傳統文化與陶瓷包裝的完美貼合，以讓其競爭力得以延續，讓景德鎮的陶瓷文化得到蛻變，獲得新生。

（一）陶瓷包裝的品牌化提升

陶瓷包裝如何品牌化成了當前亟待突破的問題。首先要從品牌的建立和推廣入手，在包裝設計環節就要樹立和完善商標觀念，要做到每件陶瓷都擁有自己獨特的品牌，并以包裝設計來塑造品牌。只有這樣才能逐步實現品牌的成型以及之后的“走出去”為人們所熟知，更能促進其發展。如景德鎮陶瓷就是一個響亮的牌子，利用其廣為人知的知名度拓寬陶瓷包裝市場新局面勢在必行，并建立包裝流程產業鏈，運用廣告、輿論、媒體等渠道進行宣傳和推廣。相關陶瓷企業應設立品牌注冊及管理的法務部來加強行業間法律意識，為陶瓷包裝的品牌化和國際化保駕護航。

（二）創新包裝設計新理念

陶瓷包裝設計過程中最忌諱抄襲和一成不變，而當前陶瓷市場頗有向該方向發展的趨勢。創意的好壞集中體現在其對圖案、材料和色彩的選用上。正如上文所說，圖案的千篇一律和色彩的毫無生氣難以吸引人們的注意力，于是便需要因地制宜、因時制宜，對不同產地和特征的陶瓷應賦予其相符合的圖案設計，盡可能地突出該地域的特色，更容易為人們所記住，同時亦有助于產品的品牌化。其次，在色彩方面不應過于奢華，顯得華而不實；也不宜太過晦暗，會失去陶瓷原本的色度。色彩的搭配糅合一定要與陶瓷所要表達的主旨內容相襯，色彩的運用是讓陶瓷錦上添花的，而不是淪為陪襯。此外，對陶瓷文化神韻的體現也很重要，不應流于市井化，而應注入新的形式、新的內容，完美展現其蘊含的創意才是正道。

（三）陶瓷包裝與當地文化相結合

在如今的商品市場氛圍中，僅靠商品自身的特性想要在競爭中立足是遠遠不夠的，如今很多商品都選擇在包裝設計中加入當地文化元素來對商品進行宣傳，且頗有成效。景德鎮陶瓷在包裝設計中加入當地文化因素和傳統地域特征是極有必要的。將本地文化與設計緊密貼合，還可使用當前的新型科學技術對包裝進行再加工和層次的提升，增加陶瓷的附屬價值，更增加了消費者購買后的使用價值，同時也能使陶瓷本身更具獨特性和文化底蘊，對其品牌的推廣和地域知名度的提升也會有所助益。將陶瓷包裝與本土文化的結合，其實也是一種文化傳播傳承的方式，在陶瓷的包裝中注入文化因素，實際上就是將地域文化作為設計元素進行了傳播，不僅對當地陶瓷的宣傳和流通有積極引導作用，更能夠促使當地的包裝產業、陶瓷文化得到升華和傳承，實為一舉兩得之事，值得在今后的實踐中應用。

四、結語

景德鎮陶瓷是一種極負文化特色和地域性傳統的工藝品，從古至今，它的誕生和發展都給國內外貿易的繁盛和互通帶去了無數財富和機會。而如今的景德鎮陶瓷想要在市場經濟競爭的大環境下重振威風，必須進行適應時代的改革，重新審視自己產品當前存在的不足。面對當前形勢下陶瓷包裝設計的品牌化艱難、創意理念的缺乏、本土文化意識不足等種種制約其發展的問題，景德鎮陶瓷包裝需開拓新形式、新品牌、新內容，化劣勢為優勢，重新打造輝煌時期。在未來的發展中，應由政府和企業帶頭，引導當地民眾開展新一輪的改革征程。我們會期待著它在未來的時日里達到一個新的高度，開創我國陶瓷包裝業的新局面。

參考文獻

[1]唐文麗.傳統與創新——景德鎮陶瓷包裝文化的研究[D].景德鎮陶瓷學院，2012.

[2]江垂.論景德鎮陶瓷包裝方式的演變[J].2013，（04）：33-34.

[3]王偉.我國陶瓷包裝的現狀與發展思路[J].中國包裝，2002，（01）：40-41.

作者單位：

景德鎮學院