微信公眾號在農業信息宣傳中的應用探析

趙孝強

安徽廣播電視臺農村廣播，安徽合肥 230065

摘 要 隨著融媒體時代的到來，微信公眾號平臺成為了農業信息宣傳工作中的新模式，取得了良好的宣傳效果和社會效益。文章對微信公眾號在農業信息宣傳中的應用進行了相關探析。

關鍵詞 微信公眾號；農業信息宣傳

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0067-02

所謂農業信息服務，是指對有關農業生產，經營管理和戰略決策過程中的自然、經濟和社會信息進行收集、整理、加工、傳遞和利用的過程。農業信息的宣傳工作是其中重要組成部分。

微信是一種移動介入軟件，也是目前最熱門的社交交流平臺，微信的傳播方式包括：1）點對點，即個人對個人的傳播；2）群體傳播，信息化時代，微信中的微信群逐漸成為社會中的熱門群體，群體中的每個成員都可以充分表達自己的個人看法，并且不影響他人；3）大眾傳播，是指媒介組織生產信息并傳遞給廣大受眾的過程，也是指受眾尋求、利用、理解和影響這些信息的過程。隨著融媒體時代的到來，傳統的大眾媒介傳播方式已經無法滿足受眾的需求，而微信公眾號平臺的搭建，不僅滿足了人們的多重需求，而且為大眾傳播媒介提供了一種新的模式。

所謂的微信公眾號，是指應用者在平臺上申請的應用賬號，受眾可以通過這個賬號，了解到商家推送的圖片、文字、語言和視頻，并可以和商家進行互動，這是一種全新的傳播模式。在目前的農業信息宣傳工作中，微信公眾號的應用，做出了積極有益的嘗試。

1 微信公眾號應用于農業信息宣傳工作的可操作性

（1）技術條件具備可操作性。現如今，科技發展日新月異，移動互聯網飛速發展，目前我國農村地區的手機使用量快速增長，智能手機在農村的普及率得到了大幅度提高。現如今智能手機已經成為農村電商用戶的重要消費增長點，銷量迅速上升，其中國產智能手機尤其受到歡迎。手機的普及及農村互聯網絡的普及，使得農業的微信公眾號為解決我國的農業信息的“最后一公里”的問題帶來了契機。

（2）受眾條件具備可操作性。根據中國科協發布的第九次中國公民科學素質調查結果顯示，我國現有6.2億農村人口，在務農勞動力中，初中以上文化近40%，這一部分群體，可以輕松的使用各種智能手機和應有軟件，而且他們具有很強的新事物接受能力，可以成為微信公眾號的龐大受眾群。

（3）政策支持具備可操作性。按照農業部《“十三五”全國農業農村信息化發展規劃》的要求，“十三五”期間，農業農村信息化服務加快普及，信息進村入戶村級信息服務站覆蓋率達到80%。推動鄉村及偏遠地區寬帶提升工程實施，農村互聯網普及率達到52%。在這個大背景下，利用微信平臺來進行農業信息宣傳工作具備很強的政策支持。

2 基于微信公眾號平臺的農業信息宣傳5W模式分析

1948年美國著名的傳播學家拉斯韋爾提出大眾傳播的“5W”理論，即：誰（Who），說了什么（Says what），通過什么渠道（In Which Channel），對誰說（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。基于微信公眾號平臺的農業信息宣傳，突破了傳統大眾傳播模式的拘囿，融入互聯網和移動客戶端的傳播特點，呈現一系列不同于傳統宣傳模式的特點。

（1）宣傳主體更加多樣化。由于農業信息的多樣化，任何有此類宣傳需求的主體，都可以開設微信平臺，主要包括：（1）政府。各級政府部門都可以通過微信平臺來發布各地農業規劃、農業政策信息、農業科技信息及惠農信息。（2）各類農業院校和科研機構。（3）企業，包括各類農資企業，農產品銷售企業以及農業信息服務企業。比如全國農機行業領頭企業“中聯重機”的微信公眾號，目前關注人數也已經達到2萬多人。（4）媒體。作為傳統媒體，無論是農業刊物、報紙、廣播電視都注重在新媒體融合背景下微信公眾號平臺的建設。目前，全國同類媒體基本都開辦了關注三農的微信公眾號，尤其目前組織結構比較緊密的全國廣播電影電視學會對農工作委員會成員臺，他們都設置了微信公眾號，目前正緊密結合傳統媒體做好對農工作的宣傳任務，取得了非常好的社會輿論和社會效果。筆者初步統計，包括中央人民廣播電臺鄉村之聲、安徽廣播電視臺農村廣播、新疆人民廣播電臺、內蒙古人民廣播電臺綠野之聲、江西農村廣播等全國20多家頻率，他們微信公眾號上的農業信息宣傳，已經成為廣播媒體的有力補充，甚至成為廣播媒體未來全媒體發展的重點工作。

（2）宣傳內容更加多元化。由于宣傳主體的多樣性，使得微信公眾號平臺上的農業信息宣傳內容，比起以往的大眾傳播模式，呈現出更加多元化的特點。比如政府可以側重宣傳農業政策信息，農業院校和科研就夠可以結合最新的科研成果，宣傳一些生產信息和科技信息，媒體的宣傳內容更加廣泛，無論是政策，科研成果還是農業市場的最新變化，都可以成為宣傳重點。

（3）宣傳渠道更加創新化。微信公眾號的傳播因為新媒體的引入，所以更加具有創新性特點。

首先，傳播手段更加多樣化，微信公眾號內的文章，可以實現文字、圖片、音頻、視頻等多種方式的融合，語音留言的引入，讓傳播也更加便捷，普通的大眾也更容易接受。

其次，微信公眾號平臺打破了傳統的大眾傳播一對多的模式，具有半單項傳播，半交互傳遞的特點，發布者既可以根據自身需求，隨時發布信息，實現一對多傳播；受眾也可以根據自身需求，隨時留言，評論并發表意見，用戶組可以形成一個交流分享的小圈子，實現一對一或者多對多的傳播。

（4）宣傳受眾更加廣泛化。由于現如今智能手機的普及以及農村人口信息接收習慣的轉變，微信公眾號的受眾越發廣泛。以安徽廣播電視臺農村廣播《農民服務臺》的微信公眾號為例，該微信號是目前安徽省內在三農宣傳領域非常有影響力的一個官方公眾號，自開辦以來通過對傳統廣播節目中發布的信息進行二次傳播，吸引了大量三農工作者的關注，尤其是50歲以下的農民朋友及農資經銷商，他們通過微信了解和掌握了大量種植、養殖方面的知識，了解到了很多國家及安徽和各地市方面的惠農強農政策。筆者隨機選擇2017年5月1日這一天，通過查看該微信公眾號后臺數據顯示，當天新增加人數方面日增長35.3%，周增長360%，月增長53.3%，凈增關注人數日增長41.7%，周增長466.7%，月增長41.7%。

（5）傳播效果更加精準化。補償性媒介理論的代表萊文森認為：任何一種后繼的媒介，都是一種補償措施，都是對過去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補救和補償。微信平臺可以看成是對傳統媒體的一種補償媒體，傳播效果更加精準。因為登錄微信的用戶需要綁定手機號及一些個人基本信息，所以一旦關注微信平臺后，后臺也可以準確地掌握用戶的基本信息并做出相關統計，再加上互動環節的設置，可以有針對性地做出精準推送。還以安徽廣播電視臺農村廣播《農民服務臺》的微信公眾號為例，2017年4月27日轉發的“安徽省委省政府致全省農民朋友的一封信”這篇微信有35.63%是通過微信公眾號會話窗口查看信息的，好友轉發達到26.68%，通過朋友圈閱讀的達到37.13%，閱讀人數破4 000。由此可見關注三農的人群對此類信息的關注度還是非常高的。

3 微信公眾號平臺應用于農業信息宣傳的幾點建議

目前很多宣傳主體已經認識到微信公眾號在農業信息宣傳工作中的重要性，然而由于思想意識、領導水平、人才儲備不足等原因導致這類微信公眾號在社會上的影響力不是很大，很多公眾號都是在摸著石頭過河。受眾對很多微信公眾號沒有形成忠誠度，黏合性不強，受關注并且大量轉發和閱讀量高的原創作品不多。基于以上原因，筆者認為應從以下幾方面加強工作。

（1）堅持把關作用。無論是政府、高等院校、媒體還是企業，都應該加強對自身微信公眾號平臺的建設，對受眾的特點做細致分析，發揮把關作用，精心推送宣傳內容，同時還要注重輿論導向，確保農業信息的真實性和有效性。

（2）注意培養專業的微信公眾號運營人才。作為新媒體的一種，微信公眾號的運營需要專業人才，不僅要具備新聞媒體人的基本素養，如新聞敏感性、職業道德等，還要了解農業行業內知識，同時能夠熟練運用新媒體技能，如微信文章的排版、音視頻制作、圖片處理、H5制作等。

（3）培養受眾的接收習慣。國家及有關組織要加強對農村農戶的有意識引導，重點培養他們的信息意識，使其習慣通過微信公眾號接收各種信息，實現傳統農民向“信息農民”的轉變。

4 結束語

現如今，我國農村信息化進程發展迅猛，無論是傳統媒體，還是新媒體，都必須適應這個進程，適時地對農業信息傳播方式做出調整。微信公眾號作為農業信息宣傳中的重要方式，值得深入推廣運用。

參考文獻

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