淺談包裝視覺設(shè)計中的涂鴉藝術(shù)

何敏

摘 要：隨著社會的發(fā)展，人們逐漸用新的方式看待周圍的世界，用新的形式表達自我的情緒。涂鴉是一種新的表達方式，許多領(lǐng)域都利用其特殊的表達方式傳達信息。本文對涂鴉藝術(shù)的藝術(shù)性及其在包裝藝術(shù)中的應(yīng)用進行了論述，闡述了涂鴉藝術(shù)對包裝設(shè)計的影響。

關(guān)鍵詞：涂鴉藝術(shù)；包裝設(shè)計；視覺設(shè)計

涂鴉藝術(shù)是結(jié)合嘻哈文化的一種涂寫藝術(shù)，起源于美國的布朗克斯區(qū)。布朗克斯區(qū)是紐約五個區(qū)中最北面的一個，擁有最多公園用地，居民主要以非洲和拉丁美洲后裔為主，是紐約市有名的貧民區(qū)，擁有多姿多彩的文化與景觀。涂鴉藝術(shù)產(chǎn)生時一度受到主流社會的歧視和否定，但這并沒有影響布朗克斯區(qū)居民對它的喜愛。涂鴉藝術(shù)布滿了城市街道的墻面、地鐵出口等公共場所，表達了涂鴉愛好者的強烈情感。

“涂鴉”英文是“Graffiti”，很多不了解涂鴉的人會認為涂鴉就是亂涂亂畫，其實不然。Graffiti是一種視覺字體設(shè)計藝術(shù)，涂鴉內(nèi)容以變形英文字體為主，其次有3D寫實、人物寫實、場景寫實、卡通人物等，配上艷麗的顏色可以產(chǎn)生強烈的視覺效果。由于不受載體的限制且受到商業(yè)活動的追捧，涂鴉在發(fā)展的過程中融入了許多時尚、潮流的元素，越來越受到人們的喜歡，尤其是年輕人。

一、涂鴉的藝術(shù)性

1.涂鴉藝術(shù)的發(fā)展歷程

涂鴉藝術(shù)最早只出現(xiàn)在墻面和地面上，但對于傳統(tǒng)的人們來說這是未開化的表現(xiàn)，他們不認可任何“破壞”城市形象的行為。后來，由于有關(guān)部門開始意識到這種涂鴉不僅僅是一門簡單的亂涂亂畫，而是對社會不滿情緒的表達，這才逐漸引起人們的關(guān)注，并挖掘其藝術(shù)價值。涂鴉從此步入各個領(lǐng)域，并成為一道獨特的風景線。

2.涂鴉藝術(shù)的特殊意義

涂鴉藝術(shù)最初就是一種隨意、自由、信手拈來的涂畫，用于宣泄感情，是一種本能的表達。它的創(chuàng)作者有著不同的社會背景、不同國籍、不同文化程度，因此也創(chuàng)造出了風格迥異、多姿多彩的景象，體現(xiàn)出了涂鴉藝術(shù)的多元化、個性化、豐富性。隨著涂鴉藝術(shù)越來越受到社會的認可，許多藝術(shù)家開始走上涂鴉之路，如此一來，涂鴉藝術(shù)不斷涌現(xiàn)新的風格和手法。如今，涂鴉藝術(shù)已經(jīng)被社會認可為表現(xiàn)內(nèi)心世界的藝術(shù)。涂鴉藝術(shù)首先給觀者一種新鮮、趣味的感受，其次是表達對周圍環(huán)境或事物的看法和感受，在社會節(jié)奏加快的今天，其為人們的城市生活帶來了輕松和舒適的感覺。

3.涂鴉藝術(shù)的價值

涂鴉藝術(shù)的視覺沖擊性強、想法自由離奇，可以讓工作繁忙的現(xiàn)代人體驗到快樂和刺激，感受年輕的活力與熱情。涂鴉藝術(shù)一般是從人們的現(xiàn)實生活中獲得靈感，與人們的生活息息相關(guān)，它的形式簡單、熱情，表達源于生活但又高于生活，帶給人們更多的思考。生活本來就是藝術(shù)的根源。在當今多元化的社會文化中，人們更需要富有個性和想象力的創(chuàng)作。涂鴉藝術(shù)作為門檻較低的行為藝術(shù)，實質(zhì)上是真正的大眾藝術(shù)，這不僅體現(xiàn)出人們對個性化精神文化的追求，也間接地實現(xiàn)了自我實現(xiàn)，豐富了城市文化。

二、涂鴉藝術(shù)在包裝藝術(shù)中的應(yīng)用

在包裝設(shè)計的應(yīng)用上，設(shè)計師往往會根據(jù)產(chǎn)品的特性以及受眾人群選擇合適的涂鴉形象。不同涂鴉元素有不同的特點，涂鴉藝術(shù)的不同風格也給予包裝設(shè)計師不同的啟發(fā)，使包裝藝術(shù)具有更多的表現(xiàn)手法和能力。

1.整體運用

整體運用是在包裝設(shè)計上將涂鴉藝術(shù)所有的元素完整地呈現(xiàn)，包括涂鴉藝術(shù)的字體、圖形、顏色、比例等，全面地體現(xiàn)出涂鴉藝術(shù)的特點，涂鴉元素使包裝藝術(shù)具有獨特的魅力。比如人頭馬V.S.O.P酒瓶禮盒在包裝設(shè)計上采用大量的涂鴉元素。包裝獨特的氣質(zhì)，滿足了人們對完美生活的需要，并享受到高品質(zhì)生活帶來的精神上的愉悅。

2.組合運用

組合運用是指對不同的涂鴉藝術(shù)組成部分以及不同的風格，用復(fù)雜多變的形式產(chǎn)生更具層次感的體驗，使不同階層的消費人群產(chǎn)生思想共鳴，使藝術(shù)與生活接軌，讓觀者產(chǎn)生愉悅的體驗感受，滿足人們在精神上的需求。

3.局部運用

局部運用的含義指包裝設(shè)計中所選擇的特定內(nèi)容能夠滿足商品的特性，其將某種元素擴大化以突出畫面的重點，強調(diào)某種感受，使包裝風格個性化。這種表現(xiàn)手法合二為一，既有傳統(tǒng)的氣息，又融入了現(xiàn)代藝術(shù)的獨特思想。比如YSL香水的包裝上局部運用涂鴉元素，油漆涂刷產(chǎn)生的肌理效果表現(xiàn)了獨特的氣質(zhì)。

三、結(jié)語

包裝是商業(yè)文化重要的形式之一，消費者對包裝的關(guān)注度也日益劇增。包裝設(shè)計從側(cè)面反映了一個企業(yè)的文化和背景，同時也體現(xiàn)了民族文化的進步與發(fā)展。換言之，現(xiàn)代包裝設(shè)計是時代快速發(fā)展的產(chǎn)物，也是滿足人們精神需要的產(chǎn)物。

參考文獻：

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