巧選社會新聞角度 實現傳媒轉型突破

□邸志永 耿 靜 宋文雅

（保定晚報，河北 保定 071051）

巧選社會新聞角度 實現傳媒轉型突破

□邸志永 耿 靜 宋文雅

（保定晚報，河北 保定 071051）

根據中國互聯網絡信息中心2017年1月22日發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年12月，我國網民規模達7.31億人。其中，手機網民6.95億人，增長率連續三年超過10%。在這種大背景下，傳統媒體向融媒體轉型成為必由之路。

然而，在新媒體崛起、自媒體盛行、碎片化傳播的今天，傳統媒體以哪個方向為突破口，有服務型、大數據、經營型、內容型等多種選擇。在筆者看來，傳統媒體向融媒體轉型，開發網站平臺、微博平臺、微信平臺、手機APP客戶端，繼續擴大影響，面臨著供給側改革的突破口選擇問題。一方面是移動互聯網端海量的信息，受眾不知道如何選擇；一方面是傳統媒體給受眾提供的有用內容太少，服務性令受眾并不滿意。因此，發揮傳統媒體的資源、采訪優勢，將受眾每天接觸且喜聞樂見的社會新聞作為突破口，用優質原創的內容來初步實現向融媒體轉型，不失為一種選擇。要知道，每一條優質原創的社會新聞，往往都能得到海量轉發，形成社會熱點，從而擴大粉絲量和流量，獲得更大影響。

優質原創社會新聞，選取角度最重要

時下，報紙的訂閱量在普遍下降，由內容產生的影響力正向移動客戶端轉移。然而，沒有采訪權的很多自媒體，或許轉載有優勢，但產生優質原創社會新聞的能力，還很欠缺。

筆者在《保定晚報》已工作了12年，做過多年縣域新聞、深度報道、社會新聞的策劃等工作。多年來奔波在一線，為了讓新聞帶“露珠”，加班加點采訪，采訪的路程難以計算了。多年的采訪策劃編輯感觸是，要想有優質原創的社會新聞，必須選擇好角度。

以2015年3月份河北保定唐縣“六朵金花”救人的事情為例。唐縣啟明中學的6名中學生在公交車上，救助了一名昏迷的老太太，并將其送到了醫院。事后，學校知道了這件事，將線索傳給了記者，但時間已經過去多天，在其他媒體也沒有什么反響。

記者深入采訪學校老師、6名學生，被救老人親屬，都沒有找到合適的角度。就在記者失望之際，該校校長跟記者聊了一句：“別看事情小，咱們馬市長都為這6個孩子點贊呢！”

經過核實，記者在《保定晚報》2015年3月29日A07版，發表《6名初中生留下來救人 市長馬譽峰為她們的善舉點贊》一文，進行了報道。這一上接廟堂、下接地氣的角度，引起當地有關部門和眾多新聞媒體關注。隨著事件發酵，4月1日，晚報又以《唐縣“6朵金花”救人連馬云的阿里公益都感動了》為角度進行追蹤報道。到了4月19日，唐縣縣委、縣政府作出《關于在全縣開展向“六朵金花”先進學生群體學習的決定》。5月26日，保定市文明辦、市教育局等部門聯合授予唐縣啟明中學解玉瑩等6名女中學生“保定美德少年”榮譽稱號，以表彰她們助人為樂的優秀品質。

社會新聞角度，當以社會效益為衡量標準，同時也要考慮受眾需求

跑社會新聞久了，很多人認為社會新聞雖然有趣，但沒多大的意義。在這里，筆者要強調的是：有意義的東西不一定有趣，但有趣的東西，一定有意義。在社會新聞里，之所以很多人認為沒意義，是因為他沒有選擇好社會新聞的角度，沒有考慮受眾的需要，所以，算不上優質原創的內容。

對于傳統媒體轉型而言，要想改變供給側供大于求的現狀，要想以社會新聞為突破口，必須以受眾真實的需求為社會新聞的角度。在筆者看來，能引起受眾廣泛興趣的角度，能讓受眾最容易接受的角度，能讓受眾最為關心的角度，能拉近受眾地理、心理距離的角度，對受眾造成強烈沖擊力的角度，都是社會新聞最佳角度選擇之一。只要我們的角度更獨特，標題更生動，語言更活潑，形勢更新穎，那么，我們就可以打造出適合新媒體環境的優質原創社會新聞。

這其實是傳統媒體的長期優勢所在。比如，早在1998年美國大片《泰坦尼克號》在北京上映時，媒體多報道上映盛況、觀眾反映、場面震撼等。然而，《北京青年報》記者另辟蹊徑，選擇了一個時空距離、心理距離與中國觀眾最接近的角度，發出的新聞報道是《“泰坦尼克”號上有六位中國人》，此稿引起廣大讀者的興趣。據了解，該報記者在看電影時發現演員表中有一個角色是“中國男人”，于是激發起他的新聞敏感。他一頭鉆進首都圖書館，從1912年上海《申報》上查到了有關報道，然后從國際互聯網上查到6名中國乘客名單，他們都坐在三等艙，三等艙的票價為30美元，并推測這6人很可能是赴歐美的留學生。

這條新聞的價值，就在于選取受眾的地理、心理角度，拉近了距離感，不僅僅成為獨家新聞，更將“冰點新聞”炒出了新的味道。

新奇、趣味、接近、重要、服務，優質社會新聞五種可選角度

優質原創的社會新聞，當以新奇性、趣味性、接近性、重要性、服務性為主要屬性，并成為采編者的角度選擇出發點。在標題制作上尤其注意。

例如，在時下的中國，用工緊張是很多勞動密集型企業面臨的問題，這也造成了很多地方的工人工資上漲迅速，此類稿件也有很多。

2013年2月份的春節前夕，筆者到中國北方服裝名城——容城采訪服裝工人返鄉。容城縣900多家服裝企業每年有7萬人的用工量，這些來自河南、山西及河北省內各地的農民工每次春節返家，對于飽受人力之困的這些勞動密集型企業來說，都是一種無奈的煎熬與等待。在這個大環境下，陪同記者采訪的老板不斷在抱怨招工難，此前，他們靠頻頻提升工資來招人的策略，在如今物價普遍上漲的大環境下，愈發不好使。如果以老板的抱怨作為角度，既對被采訪企業不利，又對當地用工環境造成負面影響。如果以物價上漲迅速的角度，既對政府形象不利，也容易引起讀者對社會的不滿。因此，筆者采用趣味和服務的角度，用對比的寫法，用容城縣副縣長的工資與服裝工人的工資做對比，發表《容城裁衣工人工資比副縣長還高》一文，既提升了當地企業用工形象，又讓工人們有了主人翁的自豪感，得到社會廣泛關注和政府部門的贊譽，還引來眾多網站轉發。

類似的社會新聞角度選擇，筆者還曾寫過很多。如，2015年1月份的高陽滅門慘案，記者在找到多個矛盾后，以一窩小貓造成的兩家矛盾源頭作為角度，突出新奇性，一篇《一窩小貓引發的驚天血案》為標題的微信文章，點擊量竟破了10萬+。

當然，打造原創優質社會新聞，需要采編人員付出更多努力。但只要選擇好角度，就能在日益激烈的新媒體競爭下，打造出屬于傳統媒體的影響力，追求更多的轉型機會。

1.《中國互聯網絡發展狀況統計報告》

2.鄧宗岳,王多明著.《新聞文體與寫作技巧》.四川大學出版社，1996

（編輯：殷紅）