短視頻新聞生產(chǎn)：西方模式與本土經(jīng)驗

□文│常 江 王曉培

（作者單位：清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院）

縱觀當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)的基本技術(shù)環(huán)境，接受情境移動化和信息內(nèi)容視頻化是兩個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。一方面，隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，全球移動互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)迅猛成長。皮尤研究中心（Pew Research Center）對新聞消費方式的調(diào)查顯示：2016年有72%的美國人使用移動設(shè)備獲取新聞，且這一趨勢在年輕群體中更為顯著，體現(xiàn)在18～29歲群體中有高達(dá)70%的人更喜歡或僅使用手機(jī)獲得數(shù)字新聞。[1]另一方面，從2012年開始，隨著全球?qū)拵Щヂ?lián)網(wǎng)提速和資費下降，在線視頻也進(jìn)入了飛速增長期，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費的視頻化便成了大勢所趨。數(shù)據(jù)顯示，2016年美國在線視頻用戶規(guī)模約為2.13億，用戶滲透率高達(dá)78%；[2]中國在線視頻用戶規(guī)模為5.45億，使用率達(dá)74.5%。[3]思科（Cisco）預(yù)測，2019年視頻流量將占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)總量的80%以上。[4]

在移動互聯(lián)網(wǎng)與內(nèi)容視頻化兩大趨勢的作用下，一種新的新聞產(chǎn)品——短視頻新聞（short video news）——應(yīng)運而生，并日益成為各大主流新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容布局的基本方向。本文即從外國代表性新聞機(jī)構(gòu)的短視頻新聞生產(chǎn)實踐入手，對這種新型新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)方式進(jìn)行全面的歸納和剖析，并結(jié)合中國本土經(jīng)驗對其加以闡釋。

一、短視頻成為主流新聞形態(tài)

近年來，短視頻新聞成為各大國際媒體和內(nèi)容平臺的重要戰(zhàn)略方向。在路透新聞研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism） 對 143 位 媒體從業(yè)者的訪談?wù){(diào)查中，89%的媒體人表示，2017年其所在媒體將重點發(fā)展社交短視頻（Short social video）。[5]臉 書、 推 特、Instagram、 閱 后 即 焚（Snapchat）等社交平臺也將視頻視作發(fā)展的重點。2017年4月，Twitter與彭博社達(dá)成協(xié)議，將于2017年秋季推出在線視頻服務(wù)，每周7天、每天24小時更新，而該頻道的內(nèi)容是彭博社為Twitter單獨定制的。此外，值得關(guān)注的行業(yè)動向還包括：BBC推出適用于移動端的豎版視頻新聞板塊《今日視頻》（videos of the day），嗡嗡喂（Buzzfeed）專門組建了新聞和娛樂視頻團(tuán)隊，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（The Economist）將視頻團(tuán)隊成員擴(kuò)至20人，等等。

在中國，移動短視頻行業(yè)也在2016年迎來了快速增長期。來自艾媒咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動短視頻用戶規(guī)模為1.53億，預(yù)計2017年將達(dá)到2.42億，增長率高達(dá)58.2%。[6]不過，相比目前中國接近5億的手機(jī)視頻用戶規(guī)模，移動短視頻在可預(yù)見的未來還有顯著的增長空間。國內(nèi)新聞機(jī)構(gòu)也開始在這一領(lǐng)域積極布局，如2016年《新京報》與騰訊視頻聯(lián)手推出視頻新聞項目“我們視頻”，界面新聞發(fā)布短視頻紀(jì)錄片品牌“箭廠”，前澎湃CEO邱兵打造資訊類短視頻平臺“梨視頻”，《浙江日報》推出的“辣焦視頻”，等等。發(fā)展移動短視頻成為傳統(tǒng)媒體與新媒體搶占新聞競爭前沿陣地的必然選擇。

BBC全球新聞首席執(zhí)行官吉姆·伊根（Jim Egan）曾表示：“不同于電視，觀眾對移動視頻有著特殊的要求和期待。”[7]傳統(tǒng)的電視新聞報道方式已無法適應(yīng)移動視頻的新形式，這主要體現(xiàn)在報道內(nèi)容的選擇、呈現(xiàn)方式以及媒體形象上。本文即從這三方面出發(fā)，對國際主流新聞媒體的短視頻新聞產(chǎn)品進(jìn)行考察，并結(jié)合我國的本土經(jīng)驗加以闡釋。

二、國外短視頻新聞生產(chǎn)方式分析

有學(xué)者將移動端消費的特點歸納為時間的碎片化、情境和空間的快速切換，而這些特點導(dǎo)致移動視頻用戶難以保持長時間的、持續(xù)的注意力。[8]因此，國外的移動視頻新聞普遍時長短、報道主題單一，讓用戶能夠在最短的時間內(nèi)高效獲得信息，這是為匹配移動消費情境而做出的傳播策略的調(diào)整，也是我們時常將移動視頻寬泛地稱為“短視頻”的原因之一。據(jù)統(tǒng)計，2016年1月在Facebook平臺分享量最多的10個視頻的平均時長在120秒；而2017年1月，這一數(shù)字下降到了62秒。[9]時長的減半意味著報道內(nèi)容信息量的減少，移動新聞視頻愈發(fā)簡潔、集中。

1.報道主題選擇：集中、創(chuàng)新，小中見大

縱觀國外媒體的實踐，“短”主要通過以下三種方式實現(xiàn)。第一，選擇單一的報道角度。即嘗試從事件的一個最吸引人的方向切入，只將重點放在整體的一個方向上。比如，報道氣候變暖的話題，可以講述某一受此影響的具體人物的故事或關(guān)注某處冰川的融化情況。[10]第二，減少不必要的報道細(xì)節(jié)。短視頻新聞往往放棄傳統(tǒng)電視新聞的編輯思路，減少輔助鏡頭，如無意義的空鏡頭、僅為渲染情緒而使用的特寫鏡頭等。第三，直奔主題。傳統(tǒng)電視新聞通常強(qiáng)調(diào)時空的完整性，在開頭需要一定的鋪陳和引入，在場景轉(zhuǎn)換時也需要加入轉(zhuǎn)場鏡頭，而在BBC全球數(shù)字工作室（BBC Worldwide Digital Studios）主任亞歷克斯·艾林（Alex Ayling）看來，用戶點擊視頻就希望能立刻看到故事，所以呈現(xiàn)要快、要直接。[11]

當(dāng)然這并不意味著新聞報道深度的缺失，簡潔作為移動視頻吸引用戶關(guān)注的一種策略，在激發(fā)興趣之后可以進(jìn)一步導(dǎo)向深度閱讀。比如英國電視新聞欄目Channel 4 News會在發(fā)布移動視頻新聞的同時在描述中配上相關(guān)的背景文章鏈接，如果用戶想進(jìn)一步了解視頻報道的事件可以借此獲取更多內(nèi)容（見圖1）。

圖1 Channel 4 News在Facebook分享頁面

主題單一可能導(dǎo)致報道的千篇一律和無趣，因此，創(chuàng)新選題角度也是眾多新聞媒體不斷嘗試和探索的報道新思路。移動視頻新聞的鼻祖NowThis就摸索出了屬于自己的報道方式。2016年6月，美國佛羅里達(dá)州奧蘭多一家名為脈搏（Pulse）的酒吧發(fā)生大規(guī)模槍擊案，造成嚴(yán)重傷亡。在對這起悲劇事件的報道中，NowThis拋棄了傳統(tǒng)的硬新聞報道方式，轉(zhuǎn)而選取了一個與眾不同的角度——其從各種渠道搜集了受害者們的生前影像，并配以簡單文字介紹，展示了他們生前生活的喜怒哀樂，用更加委婉和人性化的方式報道新聞、緬懷故人。該視頻在Facebook獲得了4900萬次點擊，45.8萬次點贊。

此外，除了選題角度，對選題本身也可進(jìn)行創(chuàng)新。多數(shù)媒體關(guān)注具有時效性的重大時事新聞，也會關(guān)注一些奇聞異事——此類內(nèi)容肯定不會出現(xiàn)在嚴(yán)肅報紙的頭版。比如Channel 4 News曾于2017年4月26日發(fā)布一則名為《101歲老人在100米賽 跑 中 奪 金 》（101-year-old wins gold in 100m race）的視頻，講述一位101歲的印度老人作為100歲以上小組唯一的參賽選手完成了100米賽跑并拿到了金牌，同樣收獲了用戶較好的反響。

移動視頻新聞的切入點雖然小，但也要小中見大，即以簡單和娛樂化的方式傳播科學(xué)、環(huán)境、全球發(fā)展等重大主題。在《衛(wèi)報》（The Guardian）的多媒體編輯保羅·博伊德（Paul Boyd）看來，這意味著要講述更加親近和人情味的故事（intimate and human stories），[12]即使是對硬新聞、政治新聞的報道，也要盡可能地與用戶的日常生活產(chǎn)生聯(lián)系，讓他們能夠感同身受。

比如成立于2014年的移動端新聞網(wǎng)站ATTN在2017年5月6日通過Facebook上傳的一則視頻《危機(jī)過去三年了，弗林特居民仍無法喝到干凈水》（People in Flint still can’t drink the water three years after the crisis began），報道了密歇根的弗林特因為政府不力，在水危機(jī)發(fā)生三年之后仍然無法保證居民的飲用水安全問題。該新聞從當(dāng)?shù)匾晃幻械峦叨鳌ち_賓遜（Dewaun Robinson）的居民生活切入，三年以來他家的自來水管中頻現(xiàn)被污染的棕色的水：“我再不相信政府說的話了，我寧愿小心一點用瓶裝水。”ATTN通過關(guān)注一個居民的生活經(jīng)歷揭示整個地區(qū)的水污染問題，讓用戶更容易理解并且有強(qiáng)烈的代入感，進(jìn)而引發(fā)共鳴與討論。

2.內(nèi)容的編輯與呈現(xiàn)：更動感、更具視覺沖擊

在保羅·博伊德看來，移動視頻的關(guān)鍵并不是在于時長，而是動態(tài)化的視覺傳播方式，這樣的畫面能夠從一開始就將用戶牢牢吸引。[13]動態(tài)化呈現(xiàn)符合移動端的觀影習(xí)慣，使得報道節(jié)奏更快、畫面可看性強(qiáng)。

在國外媒體的移動視頻新聞實踐中，具體表現(xiàn)在兩個方面：一是在前期拍攝階段，多使用運動鏡頭。特別是在記錄新聞事件的第一現(xiàn)場時，運動鏡頭容易讓用戶產(chǎn)生身臨其境之感。甚至在電視新聞中極力避免的因手持等原因造成的畫面抖動，也成為了營造現(xiàn)場感的重要手段之一。此外，移動視頻的屏幕面積小，信息容量有限，因此會通過鏡頭運動增加畫面的信息量，而不是像電視新聞對多個鏡頭進(jìn)行組接。

比如在BBC的移動客戶端BBC News中，每日會為用戶推送《今日視頻》（videos of the day）——即8個當(dāng)日最新的豎版視頻新聞報道。在2017年5月8日推送的一則名為《催淚瓦斯襲擊委內(nèi)瑞拉女性游行》（Women’s march teargassed）的視頻中，全片24秒使用了一個完整的長鏡頭，展現(xiàn)上千名女性為反對總統(tǒng)的新規(guī)展開的游行示威。現(xiàn)場，警方使用了催淚瓦斯試圖驅(qū)散游行的人群。鏡頭在拍攝中不斷向左或右側(cè)搖動，以完整呈現(xiàn)現(xiàn)場情況，并且畫面非常不穩(wěn)定，甚至在結(jié)尾處還出現(xiàn)了連續(xù)、快速的360度轉(zhuǎn)動鏡頭，這均與電視新聞拍攝的基本原則相悖。但正是這樣運動鏡頭，很好地表現(xiàn)出了混亂的場面，用戶透過手機(jī)屏幕仿佛親眼看到了當(dāng)時的沖突場面，代入感強(qiáng)。

二是后期編輯過程中，借助軟件加入鏡頭移動、轉(zhuǎn)場和動畫字幕的特效。在展示靜態(tài)照片時，幾乎所有媒體都會加入運動特效形成搖鏡頭，讓畫面更加生動。在使用移動設(shè)備時，人們主要以瀏覽、略讀為主，經(jīng)常通過手部的點擊、滑動實現(xiàn)界面操作。《衛(wèi)報》在設(shè)計移動視頻產(chǎn)品時就希望能夠模仿與之類似的視覺設(shè)計，如使用彈出轉(zhuǎn)場（swooping transitions）和字幕從一側(cè)飛入的特效，[14]讓畫面看上去不單調(diào)。

比如《衛(wèi)報》2017年1月7日在Facebook上傳了一則名為《非洲最大貧民窟里的芭蕾學(xué)校》（The ballet school in Africa’s largest slum）的視頻，講述了內(nèi)羅畢基貝拉的孩子們學(xué)習(xí)芭蕾舞的故事。借助后期編輯為視頻增加了許多動態(tài)效果，更適合于互聯(lián)網(wǎng)的觀影習(xí)慣。比如在使用照片資料時，加入搖動或放大、縮小的效果，讓靜態(tài)畫面動起來；在字幕的處理上，疊加于畫面上的字幕全部使用從一側(cè)飛入、另一側(cè)飛出的效果；全屏字幕則會從畫面的左上角以圓形劃像進(jìn)入，模仿了用戶操作手機(jī)時滑動和點擊的動作（見圖2）。

圖2 “非洲最大貧民窟里的芭蕾學(xué)校”視頻字幕示例

此外，國外媒體在移動視頻新聞的拍攝中多使用較小景別，如中景、近景、特寫等增加畫面的視覺沖擊力。比如上述視頻中，使用了孩子訓(xùn)練時的中近景、足部和破洞的連褲襪特寫，讓畫面更具吸引力。BBC在移動視頻采訪中多使用被采訪對象的近景或面部特寫，以區(qū)別于傳統(tǒng)電視新聞的在報道采訪時的“說話的頭”（talking heads）構(gòu)圖，避免因采訪畫面單調(diào)而失去觀眾。

3.重構(gòu)媒體形象：從權(quán)威發(fā)布到意見領(lǐng)袖

傳播形式的轉(zhuǎn)變也驅(qū)使媒體形象轉(zhuǎn)型。一直以來，媒體的形象是專業(yè)的權(quán)威傳播者。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，門戶網(wǎng)站衰落、社交平臺崛起、平等互動觀念深入人心，傳統(tǒng)單向、線性的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)模式被顛覆。社交網(wǎng)站成了新聞傳播最重要的平臺之一。基于社交網(wǎng)站的信息傳播模式，媒體在其中更多充當(dāng)?shù)氖蔷哂休^高公信力的意見領(lǐng)袖角色。相對于無個性的、千人一面的機(jī)構(gòu)形象，媒體需要將自身塑造得更加人性化。

社交平臺為媒體與消費者之間搭建了新的互動渠道。用戶可以在社交平臺上與某一媒體主動建立“好友”“點贊”或“關(guān)注”關(guān)系，這就意味著他們在主觀上對該媒體更有興趣，希望與該機(jī)構(gòu)或記者建立聯(lián)系并進(jìn)行互動。在這樣的情況下，用戶黏性也會相對較高，他們會更愿意分享和傳播該“朋友”的作品。[15]因此媒體要將姿態(tài)放低，主動拉近與觀眾之間的距離。

這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在媒介形象的管理上，更體現(xiàn)在媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)中。為了吸引更多的年輕用戶，BBC模仿Buzzfeed和Vice啟動新聞流項目（Project Newstream），建議記者要生產(chǎn)“隨意的”（informal）短視頻報道，在報道中要成為用戶的朋友，營造親切感。即新聞報道的方式要有別于傳統(tǒng)的主持人播報，而是“像朋友在解釋一件事”。為了讓影片更加通俗易懂，記者們還被要求“盡量避免使用術(shù)語——要像是在和朋友聊天。”建議還補(bǔ)充說：“有時，只是坐下來、身體前傾就能夠營造更自然的談話氛圍。”[16]

傳統(tǒng)電視新聞的采訪中，一般會將采訪對象置于畫面的一側(cè)，并使其視線與攝像機(jī)位呈30～45度的夾角，讓報道更加客觀。而在移動視頻新聞的報道中，很多媒體打破了原有的采訪構(gòu)圖方式，嘗試讓被采訪對象直接面向鏡頭，好像在與觀眾進(jìn)行面對面的交流，增加了親近感和交流感。

三、中國本土經(jīng)驗與短視頻新聞發(fā)展路徑

“移動視頻新聞”的概念在我國尚未普及，而“短視頻”這一概念早已深入人心。因此在中國媒體的語境下，本文使用“短視頻新聞”指代有別于傳統(tǒng)電視新聞，適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播、時長在5分鐘以內(nèi)的視頻新聞報道。

1.我國短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀與問題

2016年被視為中國短視頻的爆發(fā)之年，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的新風(fēng)口。這一年我國短視頻行業(yè)發(fā)展的重大事件陳列如下：3月短視頻領(lǐng)域現(xiàn)象級人物（團(tuán)隊）Papi醬獲得1200萬元融資；7月短視頻團(tuán)隊“一條”宣布完成一億元人民幣融資；9月微博投入1億美元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，頭條視頻補(bǔ)貼10億元；12月“二更”視頻宣布全網(wǎng)播放量達(dá)10億。投資者與平臺均意識到了短視頻巨大的市場潛力。從下半年開始，主流媒體加入短視頻新聞競爭：2016年10月9日，《新京報》聯(lián)合騰訊推出視頻新聞項目——“我們視頻”；緊接著界面新聞發(fā)布短視頻紀(jì)錄片品牌“箭廠”；10月，《南方日報》創(chuàng)立南瓜視業(yè)立足視頻制造；11月，前澎湃CEO邱兵上線“梨視頻”；12月，《浙江日報》上線“辣焦視頻”……此舉迎合了我國用戶對高密度、可視化、碎片化信息的需求，更為新聞媒體的轉(zhuǎn)型提供了新的發(fā)展思路。

目前來看，我國媒體基本具備了短視頻新聞的生產(chǎn)基礎(chǔ)。例如“我們視頻”在騰訊新聞每日發(fā)布10～20條時長在1～3分鐘的短視頻，內(nèi)容涵蓋國內(nèi)外社會生活和時事資訊；東方衛(wèi)視新聞團(tuán)隊和上海電視臺新聞團(tuán)隊聯(lián)合出品的看看新聞，每日在不同板塊發(fā)布十余條視頻；澎湃新聞旗下的澎湃視頻分為13個板塊，每日更新10～20條視頻。但是相比已經(jīng)發(fā)展成熟的國外媒體來說，我國的短視頻新聞生產(chǎn)仍存在一些問題。

首先，時間限制與內(nèi)容的取舍是我國短視頻新聞仍需探索的議題——如何在相對短的時間內(nèi)盡可能完整、有效地呈現(xiàn)信息，合理地進(jìn)行內(nèi)容的選擇與取舍。目前我國的短視頻新聞時長以1分30秒～2分30秒為主，相比國外目前更為流行的1分鐘左右的時長有一定差距。當(dāng)然時長僅為輔助的評價標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是，從新聞制作的角度出發(fā)，現(xiàn)有的短視頻新聞產(chǎn)品普遍缺乏全行業(yè)共通的品質(zhì)。其次，現(xiàn)有的短視頻新聞產(chǎn)品在內(nèi)容呈現(xiàn)的表現(xiàn)力上也有明顯的不足，短視頻新聞的畫面普遍較為平淡，缺乏運動感和吸引力。從渠道的角度看，多數(shù)媒體機(jī)構(gòu)尚未探索出適合短視頻的內(nèi)容分發(fā)模式，對社交平臺、新聞聚合類平臺的重視程度較低，未能根據(jù)不同平臺的特色進(jìn)行個性化、定制化生產(chǎn)。

2.我國短視頻新聞行業(yè)發(fā)展的路徑

基于對外國主流新聞機(jī)構(gòu)短視頻新聞生產(chǎn)模式的闡釋并結(jié)合中國本土相關(guān)經(jīng)驗，不難得出我國短視頻新聞生產(chǎn)發(fā)展的基本路徑。

首先，精簡報道敘事，挑選更具視覺沖擊力的畫面，是短視頻新聞內(nèi)容形態(tài)革新的基本方向。短視頻新聞的觀看行為多發(fā)生在移動端，具有碎片化、場景化、伴隨性等特點。因此，需要用更緊湊、更簡練的方式講故事。我國當(dāng)下的主流短視頻新聞產(chǎn)品雖報道主題較為集中，但敘事不夠精煉，不必要的細(xì)節(jié)保留較多，在一定程度上降低了傳播效率。短視頻要求對某事件直接切入、開門見山，無需前期鋪墊和渲染。對復(fù)雜的大型事件，不到一分鐘的篇幅顯然難以全面涵蓋，但可以借鑒BBC、CNN等媒體制作多個不同角度的系列視頻，實現(xiàn)對事件的整體呈現(xiàn)。此外，畫面的沖擊力不夠理想，在拍攝時可以有意識地增加近景和特寫景別的使用，捕捉吸引人的細(xì)節(jié)；也可通過后期編輯時加入轉(zhuǎn)場效果實現(xiàn)。

其次，探索全新的分發(fā)模式，因地制宜，是短視頻新聞流通的必然選擇。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞生產(chǎn)者與內(nèi)容的發(fā)布渠道在一定程度上發(fā)生了分離，獨立于媒體的分發(fā)平臺對內(nèi)容生產(chǎn)者的影響越來越大。[17]MIC首席戰(zhàn)略官科里·海客（Cory Haik）曾說：“每個平臺都有生命，并擁有一群特定的受眾，不能只將自己的內(nèi)容一股腦地全放上去。”[18]而現(xiàn)階段，我國多數(shù)電視媒體在制作短視頻時會直接對電視播放的畫面進(jìn)行二次加工，為互聯(lián)網(wǎng)專門拍攝和制作的內(nèi)容較少，且在不同發(fā)布平臺之間沒有區(qū)別。這就導(dǎo)致內(nèi)容在傳播時的針對性不強(qiáng)，難以與該平臺的用戶產(chǎn)生深度互動。媒體應(yīng)將自己定位為內(nèi)容的生產(chǎn)者，更多關(guān)注新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與完善，并且還要對每個平臺及其用戶進(jìn)行深入研究，針對不同發(fā)布平臺的特性和用戶群體對視頻進(jìn)行調(diào)整。比如國外媒體通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook和Twitter更適合發(fā)表新聞：Facebook偏好深度信息以及配解說的視頻，Twitter的視頻更著重時效性和在場感；Instagram和Snapchat更適合軟新聞，對畫面的視覺化和藝術(shù)化有較高要求。

最后，短視頻媒體的品牌化、特色化發(fā)展，是短視頻新聞躋身主流的終極手段。我國目前的短視頻新聞產(chǎn)品畫面設(shè)計感普遍不足，制作較為隨意，且不同媒體的產(chǎn)品之間的辨識度較低。相比之下，國外同類媒體無論是畫面風(fēng)格還是字幕樣式都帶有鮮明的特色，比如BBC的字幕多使用紅色豎線+白色字幕，CNN則是紅色橫線+白色字幕，《衛(wèi)報》則為藍(lán)綠色+白色字幕。此外，在字幕字體的選擇、出現(xiàn)位置以及動畫特效方面，外國媒體也都有一整套相對固定和個性化的設(shè)置。社交平臺聚合了眾多媒體，在各媒體都對同一事件、同樣使用短視頻進(jìn)行報道時，各媒體之間的界限被模糊了，用戶可能無法分辨某條視頻來自哪家媒體。路透新聞研究所一項針對全世界的調(diào)查證明了這一點。[19]由于新聞消費越來越多地發(fā)生在社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站和手機(jī)客戶端，媒體機(jī)構(gòu)本身逐漸被忽視：在英國和加拿大僅有一半的用戶會注意新聞產(chǎn)品的來源，而在日本和韓國等新聞聚合與分發(fā)更為普及的國家，僅有1/4的人會注意到產(chǎn)品的媒體品牌。因此，新聞媒體及其產(chǎn)品必須要擁有與眾不同的特性，從而提高用戶對其媒體品牌的認(rèn)知度，才能擁有更多忠實用戶，從同類媒體中脫穎而出。

（作者單位：清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院）