移動互聯網時代的新聞傳播淺析

李云飛?吳芳

摘要：在21世紀的現在，移動互聯網已經深入人們生活中的方方面面，日常使用的手機等終端，到身邊隨處可見的信息傳播電子設備等，無不是在展現新聞傳播的方式在人們生活習慣及環境的改變下，所進行的變革。而隨著4G網絡的普及更是加速了新聞傳播行業的巨大變革。本文通過現行社會新聞傳播方式的現狀進行探究，分析其所在環境在移動互聯網這一因素影響下的改變與創新，并就存在的問題及對策進行探究，從綜合性的淺析新聞傳播發展。

關鍵詞：移動互聯網；新聞傳播；變革與創新

一、移動互聯網時代新聞傳播所處的環境

移動互聯網時代的到來，使得在經歷傳統媒體到自媒體變革的新聞行業再次為適應社會發展而改善自身經營結構。在互聯網時代，人們依靠網絡信息的一些綜合信息網站及渠道繼續寧了解新聞資訊，但畢竟受限于一些電腦、廣播、電臺等媒介，十分具有局限性。而移動互聯網時代的到來，加上移動通信技術（4G網絡）的普及，人們可以通過手上的平板電腦、智能手機等工具隨時隨地查閱了解新聞資訊，并就新聞熱點進行討論。尤其是近年來國內WIFI的發展與普及，使得人們上網的成本繼續下降，用移動終端上網的頻率快速增長，用戶粘性增加。種種科技技術對人們生活環境的優化與改善，使得新聞讀者用戶數量增加，新聞數量也不斷激增。

基于移動互聯網的發展，社會各個地區及層次的人民能夠隨時隨地進行交流探討，了解不同地區的新聞資訊。正如一些新聞媒體平臺，迎合潮流的變革，改善自身經營結構。如微博作為網絡社交工具，在龐大用戶群體基礎上，逐漸成為用戶分享身邊新聞及時間的平臺媒介，更是新聞資訊傳播的重要渠道。用戶在微博上查閱新聞，了解相關事件資訊，并且能夠轉發評論、發表自己的見解。再如騰訊旗下微信與QQ，作為即時通訊及社交平臺，其用戶量之多，覆蓋群體之廣，已經把新聞資訊的傳播對接在用戶們的日常生活之中，這也為多元化的應用趨勢、新聞資訊的獲取及傳播提供了豐富的發展方向。

二、移動互聯網時代的新聞傳播特點

近幾年來，移動互聯網的興起及智能手機的普及，人們通過相關的APP了解查閱新聞媒體推送的新聞資訊，并進行討論，在一些新聞資訊的下方，用戶可以發表自己的見解和看法，交流彼此的思想，這正是移動互聯網時代新聞資訊傳播的重要方式。新媒體通過整合自身信息資源建立相關的社交社區，通過自身新聞資訊的推送作為媒介，吸引用戶們進行交流探討，并分享自己身邊的事情。這樣新聞媒體不僅可以基于社交平臺推送傳播新聞資訊，用戶們也會分享上傳自己的所見所聞及思想，對認同的新聞資訊會主動進行轉發交流，進一步加快新聞資訊的傳播。如微博、界面知乎等大型社交社區平臺，擁有大量具有粘性的用戶群體在其中交流探討及分享，對一些新聞資訊也會建立濃厚的討論氛圍，都是對新聞傳播的一種有效途徑。在移動終端給予新聞傳播及人們查閱使用的便利下，通過新媒體建立的App社區平臺，移動終端不僅僅是人們獲取新聞信息的工具，也帶動了人們參與新聞生產的熱情，人們通過移動終端上傳生產身邊的重要新聞資訊，把身邊的新聞更快更廣的傳播出去，尤其是在一些突發新聞事件中發揮了無可估量的巨大作用。

移動互聯網時代的新媒體較于過去新聞傳播模式的區別，正如移動互聯網已經伴隨人們生活的方方面面，隨時都可以查閱或關注。而由于人們日常生活的忙碌與生活節奏加快，人們對新聞資訊的了解往往時間上都比較零碎化，如平時的休息時間，行程路上等等。這些隨便時間或許不夠人們沉下心來去新聞綜合網站或雜志報紙等進行閱讀，卻可以再短短幾分鐘內通過“移動終端+互聯網”的媒介了解新聞資訊，這也是新媒體發展中人們對以往斷斷續續的碎片時間的有效應用。這種行之有效的新聞傳播特性是的大眾在一些等待或空閑時間更偏好于用移動工具了解新聞傳播App上的新聞資訊。

雖然相對來說，幾分鐘時間不長，卻是對用戶們的碎片時間進行了整合與使用。這樣潛移默化培養用戶了解新聞資訊的習慣不僅是對用戶閱讀量與見聞的提升，也是對新聞領域的以大變革。人們對閱讀習慣的改變，源于人們對生活環境及習慣的變動。以往傳統紙質或電視電臺等新聞資訊推廣，人們更依賴用可選擇性的新聞資訊進行閱讀，而這也是吸引用戶讀者的另一大因素。記得以前有人拿國外與國內人們閱讀習慣做對比，發現國外人習慣在空閑或等待時間看些書籍，而國內人們卻喜歡用移動終端查閱。這恰恰能說明我國人民在通過移動互聯網的新聞媒介可以快速了解到各個時間及地區的新聞資訊、重要事件，這是新聞傳播的發展中的進步與認可。

另外，隨著移動終端的發展，人們對信息的獲取方式有了很大的改變。從以往的被動的了解紙媒、電視媒體、新聞綜合網站推送的信息，只能從中篩選自己想看的，卻不能進行個人喜好的制定。移動互聯網時代的新聞傳播更多的注重社區化、個人化的新聞資訊的推送與收集，根據不同用戶對相應新聞資訊的類形選擇提供，這樣用戶對新聞資訊的閱讀量提高了，對新媒體的偏好與粘性也大大提高。在制定個性化的新聞傳播方式時，新媒體的新聞傳播更多側重于對新聞質量的選擇，拒絕無意義、低俗、負面情緒的新聞資訊的推送減少用戶們的反感，提高自身新聞平臺的品牌與品質。

總結：

新時期的新聞傳播叫對于人們以往所接觸的方式發生了巨大改變，在移動終端深入人們生活的各個方面，新聞媒體的傳播方式更應該從用戶及面向群體的角度觸發，傳播推送具有意義的新聞資訊并建立平臺與用戶交流互動的窗口。這樣才能使得新聞傳播的方式具有多樣化的發展。在社會高速發展的今天，新聞傳播也需要從“以人為本”的角度出發，人性化的用戶精致體驗是新聞傳播未來發展的新態勢。

參考文獻：

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[2]鄒巧青.淺析移動互聯時代新聞傳播的創新途徑.《中國管理信息化》.2016

[3]車勇成.移動互聯網時代新聞傳播的新態勢.《新聞研究導刊》.2015

作者簡介：李云飛（1980.11）男，民族：漢，籍貫：湖北襄陽，職務：記者，職稱：初級，學歷：本科，研究方向：新聞采編，單位：襄陽日報社。endprint