黑龍江地方特產包裝設計研究與應用

摘要：黑龍江地區夏天涼爽，冬季漫長，有著肥沃的黑土地，其文化特色、地域產品數不勝數。隨著社會經濟的不斷發展，尤其在當下的產品包裝設計原則不斷更新的前提下，黑龍江地方特產包裝需要全面整合自身特色，以謀求更好的發展道路。本文主要介紹了包裝設計的原則，并進一步分析了黑龍江地方特產包裝設計的具體應用。

關鍵詞：黑龍江地區；地方特產；包裝；設計；應用

一、包裝設計的原則

當下人們普遍處在一個“讀圖時代”，人們喜歡通過閱讀圖像的方式來獲取相關信息，當下諸多外界信息都是由視覺傳達來表現的。而插畫作為一種主動的、積極性的視覺藝術，被廣泛應用到如今的社會生活中。它可以完整地傳達各種信息，并且賦予產品更深層次的審美意味，這也就是為什么當下的宣傳更喜歡用插畫的形式來體現。利用圖片的形式對產品進行說明、傳達相關主題，利用色彩實現對產品的美化、優化，這是一種全球通用的語言，一掃區域之間的語言障礙，在促進國際經濟貿易往來，世界文化交流上起到重要作用。

1.注重信息傳達

現代的產品包裝設計的視覺語言必須有信息傳達的意味，這是視覺語言的必備要素。插畫由設計師進行相關設計，引導消費者展開與產品有關的想象，進一步豐富消費者對產品的了解情況，實現對文字的補充和說明作用。

除了信息傳達，產品包裝設計還要有能過吸引人視覺注意力的作用。通過圖形的線條、動感和色彩因素，對受眾給予一定的感官刺激，以此來引起消費者的注意力。在當下的產品包裝設計設計中，如何使人產生藝術與物品的交合，引發消費者的消費欲望，這對于包裝設計師來說，首要任務就是以強烈的色彩沖擊力抓住受眾的目光。

2.彰顯個性與獨特

隨著人民物質生活的不斷提升，人們不但渴望通過包裝來了解產品特性，更希望通過包裝來體現一定的藝術追求，從審美上獲得享受。產品包裝設計就良好地實現了這一點，它具有很強的審美作用。無論是何種形式的媒介，包裝的出現都有著直觀的特點，是動感色彩與藝術張力的結合。準確的信息傳遞、獨特的個性彰顯，正是當下包裝所帶給受眾的藝術美感，給觀眾以視覺的沖擊、精神的享受。

這就要求設計師，必須具有聯想能力，打破對傳統空間、實踐的束縛，從一個事物能聯想大千千萬萬個事物。但是要遵循因果關系，以因果關系來利用發散思維，從而創造視覺圖形。

3.恰當的表現語言

我們走進商場之后，會面對琳瑯滿目的商品，讓我們應接不暇。各種花哨的現代產品包裝，讓我們的視覺感到十分疲憊。真正彰顯個性的產品包裝逐漸成為市場的領軍者，這也迎合了大眾追求個性的需求。蘊含創意語言的產品，不僅可以帶給我們驚喜，更是設計師思想的精華體現。產品的創意靈感不能缺少想象，設計師需要通過對自身思維的培養、增強，利用豐富的想象力和創造力實現對圖案語言的表達。包裝設計與現代產品包裝，可以有效表達產品主體之余，更能夠為設計注入新鮮血液。

當下社會，我們正處于一個多元的信息時代，產品包裝設計是有力的信息表現形式，通過簡潔的語言傳遞著鮮明的主體。時代的發展推動著產品包裝設計的創造，豐富現代產品包裝設計的語言體系，使得產品包裝設計包含藝術氣息，并廣泛地被運用于各個領域當中。包裝設計中要融合戲劇性、情感共鳴和神奇色彩，這些特征也是人們對藝術形式，的追求，以包裝的形式實現對內心情感的訴諸，以此來開闊人的視野和追求，逐漸提升人們的審美水平與審美習慣。包裝設計設，通過豐富的想象力，創造出時代產品的個性化，充實了商品市場，推動著市場經濟的革新，就這樣在一個循環的模式中，逐漸推動時代的發展。

二、黑龍江地方特產包裝設計的應用

1.突出生態特色

黑龍江獨有的自然資源千里黑土沃野土地遼闊，山清水秀，生態環境良好，孕育了豐富的綠色物產，是中國正在建設的生態示范省。良好的生態環境為經濟的可持續發展，特別是為綠色食品、有機食品和畜牧業的發展提供了得天獨厚的條件。黑龍江生產的綠色食品總量和市場占有率均居中國第一位。黑龍江許多物產都具有極高的藥用和滋補功能，其中大米、五谷雜糧、野果、黑木耳、蘑菇、山野菜等更是被人們所青睞。黑土地的特色產品具有很高的開發潛值。但與之相匹配的包裝卻長期得不到重視，包裝形式單一，使得價值和文化內涵根本沒有體現，地域性弱，品牌缺乏，很難吸引大眾的眼光。為了加快其產品的建設，就需要從包裝設計入手，將地方特產的品質突出出來。當下一些地方特產還沒有完全地體現出一些原生態理念，更缺少原生態的創意設計，沒有充分地將黑龍江地區的特色文化與生態發展相結合。目前這些問題，都需要與產品的包裝設計相協調，有關部門要加強在生態設計方面的投入力度，鼓勵企業包裝要嘗試走生態設計的道路，以為黑龍江的地方特產包裝打造高品質的品牌。

2.利用網絡因素設計

隨著計算機的廣泛運用，世界范圍內已經進入網絡時代，人們之間可以通過網絡進行無邊界溝通。網絡成為我們生活中不可或缺的一部分，這也可以成為現代包裝藝術的發展方向之一。以用戶為主體，通過個性設計，實現用戶體驗的絕佳視覺效果。有些網頁的設計過于紛繁復雜，讓人難以捕捉到主要信息，這時候就可以利用風格魅力的包裝來運用于網頁設計中，讓用戶在體驗的過程中，有一個身心愉悅的效果。

通過互聯網手段來對地方特產包裝進行設計已經成為了不少企業的選擇，這在很大程度上促進了地方特產包裝設計的順利進行，為后續地方特產的銷售和市場化發展打下了堅實的基礎。借助于網絡化手段來實現產品的密封、保護、介紹、信息傳遞等多方面內容的重新設定和規劃，從根本上保證產品包裝設計的現代性和有效性，在激烈的市場競爭中占據主動權。網絡時代電子商務背景下地方特產包裝設計來看，具有較強的畫面感和文化性，已經成為了所有產品包裝設計過程中的共同特征。第一，在電子商務背景下作為一種重要的營銷戰略，不斷增強地方特產包裝設計的視覺效果和畫面感已經在所有的設計者觀念中達成了共識，這在很大程度上提升了其藝術效果和藝術感染力，從而為消費者留下了較高的審美空間。第二，對于地方特產包裝設計來說，準確地把握地方特產的地域文化特征已經成為了不可缺少的重要原則，也是增強產品發展效果的關鍵所在。充分地體現農產品包裝設計的視覺感和文化性，在目前電子商務背景下地方特產包裝設計定位中有較強的體現。endprint

3.走人性化設計道路

人性化的設計，顧名思義，就是以人為本，考慮到人的情感需求。讓人們在購買地方產品的時候，可以感受到更多的人文關懷，這也是設計者需要貫徹落實的設計原則。我們需要注意的一個重要方向是，地方的特產包裝不在于多么的花哨，多么的華麗，而是要結合當地的民俗基礎、合理地利用包裝材料進行設計，體現出黑龍江地域人民的豪爽、大氣的民俗風格，將黑龍江人民的生活習氣與包裝有機結合，充分地建設地域品牌文化效應。以此來形成一個整體性的風格，完善包裝產業鏈的建設。隨著經濟社會的不斷發展，各式各樣的地方特產設計層出不窮，要想在諸多的地方特產包裝設計中脫穎而出，就需要在產品設計上體現出人性化原則，讓人們對地方特產形成一種親切感，給予人們情感和心理上的關懷。人性化產品設計，要求地方特產的包裝具有親切感，滿足人們的購物需求，這就為今后黑龍江地區的地方特產品牌建設打下了良好的基礎。

4.完善產業鏈

商品經濟的繁榮，促使著大眾消費欲望不斷高漲，需要有新的形式的產品包裝來滿足消費者的購買需求。包裝藝術，是現代商品包裝的主流藝術，也需要一些載體來實現自身價值。推廣產品塑造正是滿足了這種應用需求。黑龍江地區要想實現包裝設計的全面提升，就需要做好包裝產品的周邊產業鏈發展，促進包裝設計更加深入人心的同時，也可以作為一種藝術傳遞，樹立黑龍江地域的品牌形象，帶動經濟效益，滿足消費者的購買欲望。

結語：

包裝藝術的表現形式是不能脫離當下時代科技和經濟的發展而獨立存在的，必須順應其發展趨勢，它們之間是相互依賴，共同發展進步的隨著社會競爭日益激烈，人們對地方特產的包裝設計也提出了更高的要求。黑龍江的地方特產在一片激烈的競爭之中，要想建立起自己的品牌，就需要充分地利用現代包裝設計要素，進一步實現可持續發展戰略。

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課題項目：本論文為大慶市哲學社會科學規劃研究重點項目“大慶綠色物產包裝設計研究與應用”研究成果，項目編號：DSGB2015030

作者簡介：耿文男（1974—）女，黑龍江大慶人，大慶師范學院美術與設計學院講師，研究方向：視覺傳達。endprint