網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語傳播及其特征淺探

黃曉虎

內(nèi)容提要：本文概述了網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞英語傳播中的優(yōu)勢與缺陷，并從軟新聞傳播與硬新聞傳播兩個方面對網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語傳播特征進行了探討，分析了網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語所具有的語體特征。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞英語；傳播特征

一、網(wǎng)絡(luò)媒體軟硬新聞英語傳播特點

（一）新聞標(biāo)題形式是軟新聞的主要呈現(xiàn)方式。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，新聞英語網(wǎng)站主要由主頁與很多子網(wǎng)頁共同構(gòu)成。在主頁當(dāng)中，許多軟新聞都是以不帶導(dǎo)語的標(biāo)題形式來呈現(xiàn)給受眾，而這些新聞中的大部分內(nèi)容都具有濃郁的人情味與明顯的娛樂性，十分容易調(diào)動起受眾的閱讀興趣。這種傳播特點的存在，主要是因為軟新聞本身并不具備較強的嚴肅性特征與傳播時效性要求，并且在這種設(shè)置下，受眾能夠根據(jù)自身需求在標(biāo)題和內(nèi)容之間進行轉(zhuǎn)換。這一過程一方面使軟新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體中的表現(xiàn)力受到了弱化，另一方面則讓具有較高新聞價值的新聞內(nèi)容得到了凸顯。在二者的鮮明對比中，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語在傳播過程中所具有的主次關(guān)系得到了強化，從而在推動具有較高新聞價值的新聞內(nèi)容得以傳播的前提下，也能夠促使受眾通過這些軟新聞來獲得娛樂體驗。

（二）硬新聞的呈現(xiàn)融合了標(biāo)題、圖片以及提要等多種因素。相對于軟新聞而言，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語傳播中的硬新聞在傳播效果方面有著更大的需求，因此在網(wǎng)絡(luò)媒體頁面中，硬新聞往往能夠占據(jù)更加有利的位置，并且在用標(biāo)題進行表現(xiàn)的同時，也會使用圖片或者較短的導(dǎo)語來凸顯出新聞的重要性。圖片與導(dǎo)語能夠吸引受眾對整篇新聞英語內(nèi)容作出點擊閱讀，而受眾通過標(biāo)題與導(dǎo)語，則可以對新聞事件所具有的主要內(nèi)容和亮點做出迅速的捕捉。其中，導(dǎo)語部分可以使用不同的字體與顏色進行提現(xiàn)，從而在提升視覺差異性的基礎(chǔ)上凸顯出新聞價值的重要性。從網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語中硬新聞傳播的整體特點來看，相對于軟新聞而言，硬新聞具有著更加強調(diào)時效性和嚴肅性的特征，所以這類新聞經(jīng)常用于重大的政治新聞事件、經(jīng)濟新聞事件與災(zāi)難新聞事件的報道中。另外，由于軟新聞具有娛樂性特征，因此在用詞與修辭方面也更加偏重于生活化。新聞英語中的硬新聞則更加重視使用事實來為受眾傳遞信息，因此，抒情、議論等手法在硬新聞傳播中并不多見。與此同時，傳播新聞事實、開門見山則成為了硬新聞傳播中最為明顯的寫作風(fēng)格。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語語體特點

（一）用詞強調(diào)表現(xiàn)力。在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語用詞方面，口語化是十分重要的特征。這種特征的出現(xiàn)主要是因為網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語受眾所具有的受教育程度呈現(xiàn)出了多層次的特征，而口語化的用詞則能夠有效提升新聞英語的親和力與貼近性，從而推動受眾對新聞內(nèi)容的接受。所以，在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語中，專業(yè)術(shù)語不會得到大范圍的使用，即便使用，一般也會用大眾化的語言和簡潔的措辭對專業(yè)化術(shù)語作出解釋。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語用詞還會對表現(xiàn)力做出強調(diào)，如比喻、押韻、擬人等手法的使用，都可以有效調(diào)動受眾的閱讀興趣，提升新聞英語的傳播效果。另外，為了節(jié)省新聞英語在網(wǎng)頁中所占版面，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語也強調(diào)表現(xiàn)力與簡潔性的平衡，如使用一些縮寫詞、簡短語對新聞資訊進行呈現(xiàn)，如在金融新聞英語中，使用US$來表示美元，其中$替換了Dollar，而這些特殊的詞匯由于已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒體得到了廣泛的傳播與認可，所以不會影響新聞英語的可接受性。

（二）標(biāo)題強調(diào)凝練。在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語傳播中，新聞英語的標(biāo)題發(fā)揮著概括新聞內(nèi)容、吸引讀者關(guān)注的作用。從網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語標(biāo)題特征來看，標(biāo)題的設(shè)置往往是使用簡明但恰當(dāng)?shù)脑~匯來構(gòu)成，而對新聞內(nèi)容中重要信息的呈現(xiàn)，也是標(biāo)題設(shè)置所需要遵循的重要原則。這些特點的存在，也讓網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語標(biāo)題具有了更高的概括性，并能夠?qū)π侣勈聦嵾M行真實而準(zhǔn)確的表達。相對于報刊媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語并不能在空間方面進行自由的排版，標(biāo)題字數(shù)都會受到一定的限制，因此，標(biāo)題必須呈現(xiàn)出新聞報道內(nèi)容中的重點內(nèi)容，而這也對網(wǎng)絡(luò)媒體新聞英語標(biāo)題擬定工作中的凝練性提出了更高的要求。

（作者單位：鹽城師范學(xué)院）