“環(huán)球人物網(wǎng)”對(duì)視頻新聞文化敘事建構(gòu)的啟示

和曼+白樹(shù)亮

內(nèi)容提要：本文以“環(huán)球人物網(wǎng)”視頻新聞為例，認(rèn)為它對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞文化敘事的建構(gòu)有三點(diǎn)啟示：一是挖掘新聞故事中的人情味，講述好豐富多彩的人物故事，開(kāi)拓新聞報(bào)道的廣度。二是碎片化展示故事中的懸念與沖突，靈活運(yùn)用新聞背景，深度發(fā)掘新聞背后的故事，拓展新聞報(bào)道的深度。三是找準(zhǔn)每個(gè)新聞報(bào)道的亮點(diǎn)以精準(zhǔn)定位，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視頻新聞報(bào)道的表達(dá)方式，提升新聞傳播的效度。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻新聞；文化敘事；環(huán)球人物網(wǎng)

自2008年我國(guó)各門(mén)戶網(wǎng)站紛紛推出網(wǎng)絡(luò)視頻至今，已有近十年。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞成為網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)，同時(shí)也引發(fā)了學(xué)界的熱議。所謂網(wǎng)絡(luò)視頻新聞，是指由專(zhuān)業(yè)媒體或普通公眾拍攝和發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上、運(yùn)用畫(huà)面與聲音符號(hào)體系對(duì)新近或正在發(fā)生的事件進(jìn)行追蹤、展示和告知的視頻短片。[1]本文主要以“環(huán)球人物網(wǎng)”為例，從文化敘事層面對(duì)其視頻新聞進(jìn)行內(nèi)容分析與探討。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的研究背景簡(jiǎn)述

近些年來(lái)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的研究成果比較豐富，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

首先，媒體融合背景下網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的產(chǎn)生與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞是電視與互聯(lián)網(wǎng)共同作用的產(chǎn)物，它的最初形態(tài)是網(wǎng)友將電視新聞進(jìn)行分割剪輯后上傳到互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)此有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻新聞兼顧了電視和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，具有數(shù)字化、選擇性強(qiáng)、收視個(gè)人化碎片化等特點(diǎn)，已經(jīng)成為多維傳播格局下一種重要的新聞消費(fèi)方式。[2]

其次，公民自制網(wǎng)絡(luò)視頻新聞背后蘊(yùn)含的文化意義。目前有越來(lái)越多的非新聞專(zhuān)業(yè)人士加入到自制網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的隊(duì)伍中，在某種程度上不僅使傳統(tǒng)電視新聞的傳受關(guān)系發(fā)生了改變，還對(duì)原有的精英話語(yǔ)權(quán)發(fā)出了挑戰(zhàn)，直接結(jié)果是傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)傳播優(yōu)勢(shì)被打破，其話語(yǔ)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)被解構(gòu)，從而使得以電視臺(tái)為主體的電視新聞話語(yǔ)被以無(wú)數(shù)個(gè)體為主體的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞話語(yǔ)所挑戰(zhàn)。[3]

再次，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的生產(chǎn)與規(guī)范。在網(wǎng)絡(luò)視頻新聞中，時(shí)常會(huì)夾雜一些不良信息。對(duì)此有學(xué)者認(rèn)為需要實(shí)行網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)實(shí)名制，制定符合網(wǎng)絡(luò)要求的編輯流程，加強(qiáng)編輯與網(wǎng)友線上線下的互動(dòng)交流，還有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻新聞應(yīng)該倡導(dǎo)原創(chuàng)內(nèi)容，在報(bào)道形式和體裁上體現(xiàn)多樣化。

二、“環(huán)球人物網(wǎng)”視頻新聞文化敘事的特色分析

本文主要以“環(huán)球人物網(wǎng)”的視頻新聞為例進(jìn)行樣本選擇。因?yàn)樵摼W(wǎng)站的視頻推送是與《環(huán)球人物》雜志同步，即分別在每月的1日和16日進(jìn)行推送，因此選取樣本的截止時(shí)間為2017年6月16日。本文共獲得了49個(gè)視頻樣本，其中有關(guān)男性的有28個(gè)，有關(guān)女性的有21個(gè)。

按照網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的敘事模式，本文通過(guò)對(duì)49個(gè)人物報(bào)道視頻進(jìn)行分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻新聞能依據(jù)報(bào)道主題而構(gòu)建成相應(yīng)的敘事模式，多樣性十足?！碍h(huán)球人物網(wǎng)”視頻新聞的敘事模式基本可以分為三種類(lèi)型：一是人格維度型。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞所展示的是基本的人格維度，比如智慧天才、奮進(jìn)求知、樂(lè)觀堅(jiān)韌、辛苦創(chuàng)業(yè)、果敢堅(jiān)定、超前思維、氣質(zhì)沉穩(wěn)等各種類(lèi)型。二是主題設(shè)置型。本文歸納整理出網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的十個(gè)報(bào)道主題：參政議政、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、榮獲獎(jiǎng)勵(lì)、職業(yè)奮進(jìn)、社會(huì)公益、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、兩性情感、安全環(huán)保、感悟人生、違法犯罪。三是行為結(jié)果型。本文總結(jié)出三種行為結(jié)果：受到贊揚(yáng)、備受爭(zhēng)議、接受懲罰。

首先，在人格維度分類(lèi)中，按照視頻數(shù)量由高到低的順序進(jìn)行排列，依次是：氣質(zhì)沉穩(wěn)16條、辛苦創(chuàng)業(yè)13條、奮進(jìn)求知9條、超前思維8條、果敢堅(jiān)定4條、智慧天才2條。從中可以看到在眾多新聞人物的奮斗歷程中，除了少數(shù)擁有較高天賦的人之外，大多數(shù)都擁有驚人的相似之處。譬如性格溫和，力爭(zhēng)上游且持之以恒?？梢哉f(shuō)，“環(huán)球人物網(wǎng)”所建構(gòu)的文化敘事模式蘊(yùn)含著深刻的哲理，令網(wǎng)民深刻領(lǐng)悟到成功者的辛勞與不易。這與當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)上所推崇的一夜成名、瞬時(shí)暴富的拜金主義形成了鮮明的對(duì)比，有利于幫助網(wǎng)民形成正確的人生觀價(jià)值觀。

其次，在主題設(shè)置分類(lèi)中，按照視頻數(shù)量從高到低的順序進(jìn)行排列，依次是：職業(yè)奮進(jìn)16條、感悟人生10條、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)7條、參政議政6條、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)4條、兩性情感4條、榮獲獎(jiǎng)勵(lì)4條、安全環(huán)保3條、違法犯罪1條。其中職業(yè)奮進(jìn)與感悟人生所占比最重。在眾多的職業(yè)中，報(bào)道最多的是作家、詩(shī)人等。他們中間既有意氣風(fēng)發(fā)的80后，也有歷經(jīng)世間滄桑的耄耋老翁。這些長(zhǎng)者不僅與時(shí)代同行，還是歷史的記錄者。他們一生飽經(jīng)風(fēng)霜，感慨良多，并且希望能夠與青年人分享。因此，在采訪中，他們?cè)敢饨柚W(wǎng)絡(luò)向網(wǎng)民們打開(kāi)心扉，談自己的人生感悟——“一種自在的追求”“無(wú)愧于后人”“永遠(yuǎn)銘記英雄”等，字字句句都滲透出人生智慧，令人動(dòng)容。

再次，在行為結(jié)果分類(lèi)中，按照視頻數(shù)量看，最多的是受到表?yè)P(yáng)型的，有45條，保守爭(zhēng)議的有3條，接受法律懲罰的有1條?？v觀受到表?yè)P(yáng)的新聞人物，他們經(jīng)過(guò)了挫折、坎坷，最終獲得了成功的饋贈(zèng)——或者經(jīng)營(yíng)著自己的事業(yè)，或者得到了大眾的認(rèn)可，或者摘得了榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)等，以生動(dòng)鮮活的事實(shí)為網(wǎng)民樹(shù)立了榜樣。

綜上所述，通過(guò)以上三種內(nèi)容分類(lèi)，可以簡(jiǎn)要了解到“環(huán)球人物網(wǎng)”視頻新聞的文化敘事模式的特色——重點(diǎn)追求新聞時(shí)效性，將新聞的及時(shí)新鮮放在第一位，同時(shí)兼顧新聞人物與社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)系的密切程度，關(guān)注他們具有的影響力，并且注重進(jìn)行正面宣傳，積極向網(wǎng)民傳遞社會(huì)正能量。

與此同時(shí)，“環(huán)球人物網(wǎng)”視頻新聞所打造的文化敘事主要具有三個(gè)特點(diǎn)：提倡人情味、碎片化展示和軟化處理。一是提倡人情味。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在報(bào)道突發(fā)事件中常采取講故事的方式，運(yùn)用戲劇技巧來(lái)表現(xiàn)新聞人物之間的關(guān)系。二是碎片化展示和新聞背景并用。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞所注重的是單個(gè)孤立的事件，尤其是注重矛盾雙方的沖突，同時(shí)配合新聞背景以展示沖突背后更為深層的社會(huì)背景。三是軟化處理。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在對(duì)較為敏感信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)常會(huì)采取軟化處理的手法，以此提升雜志的吸引力。

三、“環(huán)球人物網(wǎng)”對(duì)視頻新聞文化敘事建構(gòu)的三點(diǎn)啟示

新聞報(bào)道中，最重要的是進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，但是同時(shí)也需要對(duì)此進(jìn)行文化反思。具體來(lái)說(shuō)，在保證輿論導(dǎo)向正確的同時(shí)，也要充分激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)自身的活力，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的健康有序發(fā)展。

“環(huán)球人物網(wǎng)”視頻新聞以鮮明的定位，及時(shí)的報(bào)道，令人矚目的熱點(diǎn)焦點(diǎn)， 為網(wǎng)民提供了豐富多姿的大千世界和百態(tài)人生。“環(huán)球人物網(wǎng)”視頻新聞的文化敘事比較具有自身特色，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞文化敘事有一些啟示，具體如下：

首先，挖掘新聞故事中的人情味，講述好豐富多彩的人物故事，開(kāi)拓新聞報(bào)道的廣度。習(xí)近平總書(shū)記在2016年2月召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)中談到：新聞工作者要“更接地氣，多深入調(diào)研，了解真實(shí)情況，挖掘出更多能代表中國(guó)文化、歷史、人民的好故事，以鮮活的故事傳遞中國(guó)的聲音，傳播正能量。”作為人物類(lèi)新聞報(bào)道網(wǎng)站，“環(huán)球人物網(wǎng)”立足自身的專(zhuān)業(yè)定位，深入實(shí)際，對(duì)受訪者進(jìn)行面對(duì)面的訪談，并且以閱讀大量的相關(guān)資料作為訪談背景，抓住其中的亮點(diǎn)進(jìn)行深入采訪，以帶領(lǐng)網(wǎng)民深入地了解到受訪者的內(nèi)心世界?！碍h(huán)球人物網(wǎng)”在與網(wǎng)民互動(dòng)的過(guò)程中，與網(wǎng)民一起構(gòu)建了話語(yǔ)共同體以及情感共鳴點(diǎn)，從而把鮮活的敘事和多種多樣的表達(dá)方式有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，挖掘出了新聞?lì)}材和普通網(wǎng)民的情感關(guān)聯(lián)，通過(guò)講述這些真實(shí)的人物故事，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的親和力和感染力。

其次，碎片化展示故事中的懸念與沖突，靈活運(yùn)用相關(guān)新聞背景，深度發(fā)掘新聞背后的故事，拓展新聞報(bào)道的深度。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞最大的特點(diǎn)是碎片化展示，常常把網(wǎng)民引入到矛盾雙方的對(duì)立和沖突中，仿佛觀看戲劇表演一般，過(guò)于注重曲折離奇的情節(jié)，以及性格各異的主人公，從而使網(wǎng)民深陷在光怪陸離的虛擬空間之中。碎片化展示固然能夠提升視頻的點(diǎn)擊率，但是卻使網(wǎng)民脫離了廣大而宏觀的社會(huì)背景，把一個(gè)個(gè)具體的新聞報(bào)道從社會(huì)關(guān)系網(wǎng)中剝離出來(lái)。因此有時(shí)候有的網(wǎng)民對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)不免有失偏頗。為了避免這個(gè)缺點(diǎn)，“環(huán)球人物網(wǎng)”把新聞背景加入其中，對(duì)新聞人物進(jìn)行簡(jiǎn)要的背景介紹，從而使得網(wǎng)民能夠從整體的觀念出發(fā)對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行理解，這有利于引導(dǎo)網(wǎng)民比較客觀公正地理解新聞人物的思想觀念。

最后，找準(zhǔn)每個(gè)新聞報(bào)道的亮點(diǎn)以精準(zhǔn)定位，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視頻新聞報(bào)道的表達(dá)方式，提升新聞傳播的效度。對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞而言，首先要肯定其傳播優(yōu)勢(shì)，其次還需要根據(jù)事件的發(fā)展情況不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的表達(dá)方式，最后還要追求傳播效度。“環(huán)球人物網(wǎng)”在人物采訪報(bào)道中，切實(shí)根據(jù)采訪對(duì)象的具體情況，聯(lián)系當(dāng)前的新聞熱點(diǎn)，精準(zhǔn)定位，同時(shí)以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、清新表達(dá)、睿智點(diǎn)評(píng)等多種形式不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道的表達(dá)方式，從而優(yōu)化了新聞報(bào)道的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡李章.網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的生產(chǎn)及其規(guī)范[J].新聞戰(zhàn)線，2010年7月.

[2]王文利.網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的特點(diǎn)、問(wèn)題和對(duì)策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014年13期.

[3]張愛(ài)鳳.網(wǎng)絡(luò)視頻新聞中的話語(yǔ)政治[M].中國(guó)廣播電視出版社，2014.

（作者系河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授）

基金項(xiàng)目：本文為“2016年度保定市社科規(guī)劃課題：網(wǎng)絡(luò)視頻新聞中的文化敘事研究（課題編號(hào)：2016020）”研究成果。