全媒體時代電視新聞如何突出重圍

謝鳳玲

內(nèi)容提要：時代在進步、科技在發(fā)展，我國媒體行業(yè)也在不斷地拓展發(fā)展空間，全媒體已成為現(xiàn)代化社會媒體的發(fā)展方向。本文分析了目前我國電視媒體面臨的問題，探討了全媒體時代對于電視新聞節(jié)目的影響，重點分析了全媒體時代電視新聞的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；電視新聞；發(fā)展策略

全媒體是指在時代發(fā)展進程中，各種媒介相互融合實現(xiàn)信息通訊的快速傳播。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對于信息咨詢的傳播也提高了要求，全媒體的出現(xiàn)給人們帶來了更豐富和多元化的媒體感受。全媒體的傳播形式更加包容和開放，能夠從不同角度和方位來進行傳播，屬于不斷發(fā)展中的動態(tài)傳播形式。全媒體時代背景下，電視新聞更需要明確自身的發(fā)展定位，才能應(yīng)對全媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)。

一、全媒體時代電視新聞面臨的問題

（一）互動性不足。全媒體時代傳統(tǒng)電視新聞形式面臨著很多問題，首先是電視新聞媒體傳播的單一性，在媒介傳播中，觀眾沒有主動權(quán)。全媒體時代的來臨改變了媒體傳播的單一性，變成了跟觀眾之間的互動，全媒體中，不管是手機還是移動終端，觀眾都能夠及時收取信息并且轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)，這是電視新聞媒體無法提供的，單向性的傳播難以在新聞報道過程中及時跟觀眾進行溝通和交流。

（二）時效性不足。傳統(tǒng)電視新聞媒體是大家的主要信息接收來源，因此昨天發(fā)生的事情可以今天上新聞，對于時效性的要求不高。但是全媒體時代，只要注冊一個ID就能夠通過網(wǎng)絡(luò)來接受信息，上一秒發(fā)生的事情下一秒就有可能傳播出去，相比起來電視新聞媒體的傳播速度就變得非常緩慢。

（三）觀眾轉(zhuǎn)向全媒體。隨著全媒體時代來臨，電視新聞媒體收視率下降，調(diào)查顯示，我國在2003年的收視時長為179、2013年變成了165，收視率下降了14%，與此相反，網(wǎng)民規(guī)模在不斷上升，截至2014年我國網(wǎng)民人數(shù)已達6.32億，電視新聞媒體的觀眾已經(jīng)開始逐漸關(guān)注全媒體信息。

二、全媒體時代對于電視新聞的影響

（一）新聞內(nèi)容多元化。全媒體時代的來臨給電視新聞節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了發(fā)展的機遇。目前我國的電視新聞節(jié)目比較多，專業(yè)的新聞頻道也在不斷出現(xiàn)。電視新聞可以融合手機、互聯(lián)網(wǎng)、廣播還有微博等新聞內(nèi)容，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)交流平臺，既能夠進行現(xiàn)場直播，又能夠進行網(wǎng)絡(luò)平臺的互動參與，電視新聞節(jié)目正在朝著多元化的角度發(fā)展。

（二）傳播的雙向性。全媒體時代也促進我國電視新聞節(jié)目雙向互動發(fā)展，全媒體能夠跟受眾更好地互動和交流，受眾有了更多的參與權(quán)和選擇權(quán)，電視新聞節(jié)目可以通過多種方式從單向傳播變成雙向性互動傳播。

（三）報道方式的社會參與。隨著DV等信息技術(shù)的發(fā)展，影像拍攝人員也從專業(yè)人員逐漸擴展為普通大眾，只要手里有設(shè)備就能夠進行信息的錄制，新聞報道不再是記者的專利，很多觀眾拍攝的視頻和素材同樣會出現(xiàn)在電視新聞節(jié)目中。電視新聞開始接受社會群眾拍攝的內(nèi)容，讓普通群眾來當新聞主播，形式新穎也更加貼近生活。

（四）電視新聞直播。我國電視新聞直播一般都是針對重大新聞事件，常態(tài)化消息類新聞一般不參與直播，但全媒體時代的最大特點就是時效性，其中大量的是日常化直播，電視新聞可以提升直播的使用率，不再只是針對重大事件，強化了觀眾的參與和互動，同時也提升了新聞的時效性。

三、電視新聞節(jié)目在全媒體時代的發(fā)展策略

（一）提升傳播時效。電視新聞節(jié)目由于受截稿時間、播放剪輯等的限制，通常是在特定時間段播放，為了彌補電視新聞節(jié)目在傳播過程中造成的時效性差現(xiàn)象，可以把傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目播出時間更改為即時直播，并進行多時間段的重復(fù)播放，全天候進行不同內(nèi)容的新聞直播，提升新聞的時效性。

（二）確保新聞?wù)鎸崱ｋ娨曅侣劰?jié)目的最大優(yōu)勢就是真實性，追求的是新聞內(nèi)容的真實，能夠反映出社會百態(tài)、民生疾苦，因此得到大眾的喜愛和支持。網(wǎng)絡(luò)中任何人都能夠發(fā)布信息，不免有虛假信息，電視新聞節(jié)目要發(fā)展自己的優(yōu)勢，提升真實性，可以選擇有價值的真實的網(wǎng)絡(luò)新聞信息，通過新聞直播形式進行播放。

（三）節(jié)目主題化。任何電視節(jié)目都有明確的主體，例如浙江衛(wèi)視比較受歡迎的《中國好聲音》每一期都邀請歌星作為電視節(jié)目的宣傳點，電視新聞節(jié)目也可以找尋自己的宣傳點，需要注意的是電視新聞節(jié)目跟娛樂性節(jié)目的主題設(shè)置不同，全媒體時代在新聞傳播過程中主要是針對事件發(fā)生的時間地點進行描述，簡化了事件發(fā)生的過程，電視新聞節(jié)目則可以直接選擇一個主題進行直播，從社會中發(fā)生的小事件入手深入調(diào)查，折射出社會百態(tài)，讓觀眾了解新聞背后的故事。

（四）制作技術(shù)化。為提升電視新聞節(jié)目傳播效果，需要針對節(jié)目內(nèi)容進行技術(shù)處理，加入音樂、圖片、視頻等，加強新聞的內(nèi)容豐富性，能夠給觀眾帶來聽覺還有視覺上的沖擊，提升觀眾觀看的積極性。例如對某一事件進行追蹤報道時，為準確描述事件，可使用3D技術(shù)進行場景模擬，讓觀眾直觀了解事件發(fā)生的經(jīng)過。

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[3]郁華.全媒體時代電視新聞如何提升競爭力[J].新聞傳播，2013，09：26.

（作者單位：陽江廣播電視臺）