淺議新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

楊爍寧

內(nèi)容提要：在分析傳統(tǒng)媒體和新媒體基本概念和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，論述了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的必要性，在此基礎(chǔ)上，從多方面分析了我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展；發(fā)展路徑

當(dāng)前，學(xué)者專家和政府都十分關(guān)注和重視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合問題。對(duì)于媒體傳播效果來說，大家都十分關(guān)注媒體融合所帶給我們生活方面的改變，同時(shí)，對(duì)于媒體融合的未來發(fā)展充滿了期待。本文就新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的有關(guān)問題談一點(diǎn)淺見。

一、新媒體的相關(guān)概念

所謂新媒體這一概念，是上世紀(jì)60年代由美國(guó)的GBS技術(shù)研究所所提出。當(dāng)前，學(xué)術(shù)界對(duì)于新媒體的定義還沒有統(tǒng)一定論。結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)和資料，筆者認(rèn)為，新媒體主要是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，主要是指利用網(wǎng)絡(luò)、信息等新技術(shù)，結(jié)合信息時(shí)代特征所發(fā)展起來的媒體形式。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的范圍包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、智能化手機(jī)等[1]。

當(dāng)前，人們對(duì)于媒體融合主要從廣義和狹義兩種方式來理解。對(duì)于廣義的媒體融合來說，主要涉及媒體及有關(guān)要素的相互滲透及融合的內(nèi)容；對(duì)于狹義的媒體融合來說，就是利用不同形態(tài)的媒體進(jìn)行融合，從而組織產(chǎn)生一種新的媒體形態(tài)。根據(jù)上述概念，數(shù)字電視、數(shù)字雜志、電影、手機(jī)報(bào)等都屬于狹義的媒體融合，新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟則符合廣義新媒體概念。

二、傳統(tǒng)媒體

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，主要涉及到電視、廣播、期刊、報(bào)紙等多種形式。一般來說，電視、廣播屬于流媒體的范疇，而雜志、報(bào)紙則屬于紙質(zhì)媒體的范疇。期刊雜志內(nèi)容具有較高的專業(yè)性，報(bào)紙便于攜帶和閱讀，具有較高的流傳性。期刊、報(bào)紙這種傳統(tǒng)的媒體資料往往具備較強(qiáng)的可靠性和真實(shí)性的特點(diǎn)，但是，其表現(xiàn)形式較為單一化，不利于用戶長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)關(guān)注。廣播電視能夠進(jìn)行豐富的內(nèi)容傳播，包括具體的聲音、音樂、圖像、文字等內(nèi)容，更能夠吸引人們的注意力，彌補(bǔ)了報(bào)刊的單一性問題，但人們往往處于被動(dòng)接受的狀態(tài)，不能有效開展信息選擇，呈現(xiàn)出“我說、你聽”的狀態(tài)，自主選擇信息能力不足。新媒體的到來給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶了很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，使得傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)律受到深刻的影響。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的必要性

新媒體是傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充，能夠改變傳統(tǒng)的信息傳播方式。在當(dāng)前快速發(fā)展的信息技術(shù)背景下，新媒體工具不斷出現(xiàn)。當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢(shì)是互補(bǔ)和融合。我們應(yīng)看到傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容不會(huì)被新媒體所完全替代，這一點(diǎn)非常重要[2]。

根據(jù)朗欣怡的觀點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，只有保證兩者的融合發(fā)展才能滿足快速社會(huì)的發(fā)展需求。同時(shí)，大部分專家學(xué)者也贊同，在媒體融合發(fā)展的背景下，新的傳播理論也在不斷進(jìn)化和發(fā)展，我們應(yīng)該從各個(gè)角度重視體制機(jī)制創(chuàng)新，更好地滿足新舊媒體之深層融合的需求。從期刊的角度看，學(xué)術(shù)期刊在新媒體的背景下也面臨著發(fā)展挑戰(zhàn)，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷完善針對(duì)學(xué)術(shù)期刊參與媒體融合的政策文件，通過優(yōu)化宏觀調(diào)控，做好學(xué)術(shù)期刊參與媒體融合的工作。針對(duì)我國(guó)媒體融合發(fā)展的問題，有的學(xué)者則論述了媒體融合的發(fā)展思路和方向，主要包括：一方面要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體集團(tuán)內(nèi)部的體制外轉(zhuǎn)型工作；另一方面則應(yīng)該重視傳統(tǒng)媒體集團(tuán)與新媒體集團(tuán)之間的合作創(chuàng)新工作。從社會(huì)發(fā)展角度看，社會(huì)主要媒體是社會(huì)大部分人所接受的媒體形式，應(yīng)該充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者相互補(bǔ)充的特點(diǎn)，通過兩者的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步和發(fā)展的需求，實(shí)現(xiàn)兩者的共贏。

四、我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑探析

媒體融合發(fā)展應(yīng)該重視“融合”的內(nèi)涵，具體傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合過程具有復(fù)雜性，也呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)發(fā)展變化的特點(diǎn)，應(yīng)該遵從客觀的發(fā)展規(guī)律，不會(huì)一蹴而就。為有效實(shí)施資源的合理配置，進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，有幾個(gè)方面的問題需要思考[3，4]。

第一，進(jìn)一步提升媒體融合人才的培養(yǎng)力度。結(jié)合傳統(tǒng)媒體的豐富經(jīng)驗(yàn)，配備專業(yè)出版人才，充分利用經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的電視、報(bào)紙等媒體的新聞人才，利用他們掌握的出版、采編、播放等業(yè)務(wù)能力，對(duì)于媒體相關(guān)人員起到借鑒和幫助作用。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到有一定數(shù)量的媒體相關(guān)人員對(duì)于新媒體技術(shù)還未能完全掌握，比如，新聞采編人員并不熟悉移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)操作應(yīng)用，有的資深編輯還往往停留在傳統(tǒng)的紙質(zhì)版的稿件處理方式，盡管他們有著深厚的專業(yè)知識(shí)背景，但仍然難以適應(yīng)信息時(shí)代的要求。所以，為了解決傳統(tǒng)媒體人員對(duì)于新媒體技術(shù)的陌生問題，從實(shí)際出發(fā)，應(yīng)加強(qiáng)重點(diǎn)培訓(xùn)，重視新媒體人才的培養(yǎng)，并進(jìn)行合理人才儲(chǔ)備，積極開展新媒體技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，保證網(wǎng)絡(luò)新聞采編人員具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)素質(zhì)能力。

第二，逐步完善相應(yīng)法律法規(guī)，從政策上對(duì)媒體融合給予支持。媒體融合大趨勢(shì)下，版權(quán)保護(hù)問題顯得尤為重要。傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)技術(shù)已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在媒體融合背景下難度有所增加。人們更多是關(guān)注對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)出版的著作權(quán)的保護(hù)問題，包括數(shù)字版權(quán)的轉(zhuǎn)讓以及授權(quán)等。從國(guó)家層面來看，應(yīng)該及時(shí)了解媒體融合時(shí)代版權(quán)保護(hù)的特點(diǎn)，制定科學(xué)合理的版權(quán)政策，不斷推動(dòng)媒體融合，形成有效的法律保護(hù)，滿足新時(shí)期的媒體融合的需求。

第三，通過新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟構(gòu)建，推動(dòng)媒體融合的發(fā)展。基于媒體融合的新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟對(duì)于社會(huì)發(fā)展具有重要意義，能夠集中體現(xiàn)媒體融合的新思路和新方法。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用其在平臺(tái)、資源以及內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)。以學(xué)術(shù)期刊為例，為了避免遭受新媒體過大的沖擊影響，可以考慮構(gòu)建期刊新媒體聯(lián)盟，其主體主要包括內(nèi)容提供方、技術(shù)服務(wù)方及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方等。當(dāng)前，大部分學(xué)術(shù)期刊的出版方為維普、萬方以及知網(wǎng)等服務(wù)商，學(xué)術(shù)期刊沒有自身的媒介融合能力，利用這種合作方式能保障實(shí)現(xiàn)雙方共贏，相互獨(dú)立而又相互依存，共同來承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟三方通力合作，能夠幫助學(xué)術(shù)期刊在新的媒體融合背景下得到進(jìn)一步發(fā)展。

第四，政府做好宏觀調(diào)控方面的工作，大力支持媒體融合發(fā)展。在具體的媒體融合過程中，應(yīng)該充分重視政府的積極作用，不斷利用合理的宏觀調(diào)控來正確引導(dǎo)市場(chǎng)健康發(fā)展。應(yīng)要求相關(guān)管理部門通過頒布相應(yīng)的數(shù)字出版準(zhǔn)入政策，來確保內(nèi)容的學(xué)術(shù)價(jià)值，明確各項(xiàng)數(shù)字產(chǎn)品出版物符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的要求。

綜上所述，在新時(shí)期信息時(shí)代背景下，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展具有重要意義。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展還處于初步探索過程中，并沒有完全的固定模式可以遵從，我們應(yīng)該看到，媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必由之路，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的共贏發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉軼妮. 淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)及問題[J].商， 2014，（50）.

[2] 馬新莉， 張海珍. 探討新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路[J.價(jià)值工程， 2011，30（2）.

[3] 李旭兵. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之策略[J].新聞愛好者（上半月），2011，（8）.

[4] 呂淳. 傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下如何尋求突破融合發(fā)展[J].西部廣播電視， 2016，（16）.

（作者單位：欽州市廣播電臺(tái)）