以習近平總書記新聞輿論工作座談會重要講話精神為指導推動新聞傳媒事業產業快速發展

郭貴領

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，不僅是做好新形勢下黨的新聞輿論工作的行動綱領，對于推進黨的新聞事業和傳媒產業發展也具有十分重要的指導意義。作為新聞媒體特別是黨報集團，學習貫徹總書記重要講話精神，就必須以“乘勢而上、積極作為、實干實政、開拓創新”的擔當精神，強力推進新聞傳媒事業產業快速發展，為建設經濟強省、美麗河北做出應有貢獻。

一、認真貫徹落實習近平總書記關于“融合發展”的戰略思想，著力在提升新聞媒體傳播力、公信力、影響力上下功夫，努力打造新型媒體集團

各級黨報黨刊、電臺電視臺以及都市類報刊和新媒體等，都是新聞輿論工作的重要陣地，也理應是文化產業的主力軍和“壓艙石”。但就河北情況來看，這些單位對全省文化產業發展的貢獻率都很低。主要原因是，受新媒體的沖擊，傳統主流媒體普遍呈現出受眾流失、市場縮小、經營收入下降等態勢；而新興媒體則由于剛剛起步，沒有成熟的營利模式，也普遍處于“入不敷出”“捉襟見肘”的困境。要破解這些問題，就必須貫徹落實習近平總書記關于融合發展的戰略思想，推動傳統媒體和新興媒體全方位的深度融合，建設“內容+平臺+終端”的新型傳播體系。

一是要優化媒體結構。最大限度發揮好傳統媒體“有品牌、有人才、有內容、有深度、有態度、有立場”，新興媒體“有平臺、有渠道、有形式、有互動、有溫度、有技術”兩個方面的優勢，形成“1+1>2”的效應。

二是要培育和打造品牌。品牌就是影響力、公信力和生產力。著力引導各級媒體強化互聯網思維，樹立用戶觀念，不斷推進傳播內容和傳播形式創新。在節目品質上，追求“高大上”，體現一流和卓越；在節目形態上，堅持多樣化、分眾化，注重互動、體驗和分享；在傳播形式上，注重即時、快捷和多媒體化展示和推送。這樣，才會擦亮品牌，提升影響力，增強競爭力。

三是要拓展業務，做強產業。要強化市場觀念，創造用戶價值，不斷提高市場營銷和產品推介能力。同時，要不斷探索重建商業模式，開辟資本融合路徑，積極開展多元化產業發展，增強在互聯網背景下的綜合實力和核心競爭力，提升對全省文化產業發展的貢獻率。

二、認真貫徹落實習近平總書記關于“創新發展”的戰略思想，努力提升新聞傳媒企業的實力、活力和競爭力

習近平總書記關于創新理念、內容、方法、手段、業態、體制、機制的重要論述，為推進新聞傳媒事業產業發展指明了路徑和方向。我認為，堅持創新發展，是新形勢下加快新聞傳媒事業產業發展的必由之路，必須要在內容創新、手段創新、業態創新和工作機制創新上下功夫。

一是要強化科技支撐，廣泛運用物聯網、云計算、大數據、智能科技、3D打印等顛覆性新技術，積極改造提升傳統傳媒產業，大力發展新興文化業態，推動我省新聞傳媒產業新革命，增強全省文化傳媒產業發展的新動能。

二是要引導新聞傳媒單位和文化傳媒企業精準對接市場、對接需求、對接消費，增強新聞服務供給結構的適應性和靈活性，不斷推出種類更加豐富、樣式更加新穎、功能更加齊全、使用更加人性化的優質新聞產品，提高新聞供給的品質、品位和精準性、有效性。

三是要緊緊抓住“互聯網+”契機，樹立互聯網思維，運用互聯網手段，推動傳媒產業擁抱互聯網世界，為傳媒產業創新發展提供新思維、搭建新平臺、拓展新空間、構建新模式。特別是省級新聞傳媒企業，一定要認真研究“互聯網+”背景下民眾的消費習慣和趨勢，強化戰略規劃創新、發展理念創新、項目謀劃創新、產業業態創新、運營模式創新和市場營銷創新，搶占市場競爭戰略制高點，提升文化傳媒產業的實力、活力、競爭力。

三、認真貫徹落實習近平總書記關于“成風化人、凝心聚力”的重要指示，實現傳媒產業社會效益和經濟效益相統一、雙豐收

傳媒產業既有意識形態屬性，也有經濟屬性，必須把社會效益放在首位，堅持社會效益、經濟效益相統一。為此，一定要按照總書記關于“成風化人、凝心聚力”的指示要求，著力在引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展上下功夫。

一方面，要更加注重社會主義核心價值觀建設。傳媒產業肩負著社會主義核心價值觀建設的重任，在成風化人方面大有可為。美國、韓國等國的文化產業，通過市場化手段，在取得巨大經濟效益的同時，成功地傳遞了其主流價值觀，塑造了牢不可摧的國家形象。這里，有我們可以借鑒之處。新聞產品特別是影視作品是消費者重要的精神食糧，也是社會價值觀的重要載體，它們與食品一樣，絕不能有毒、有害。為此，作為新聞單位和文化傳媒企業，必須堅守政治責任和道德底線，弘揚真善美、抵制假惡丑，唱響主旋律、傳播正能量，絕對禁止以犧牲社會效益來謀求經濟效益。

另一方面，要更加注重培育文化消費市場。目前，我省文化消費水平仍偏低，在全國處于落后地位，制約了文化產業的快速發展。為此，我們必須在開拓培育文化消費市場上精準施策、持續發力、務求突破。要引導文化傳媒企業開發更多滿足不同層次消費者需求、分眾化、個性化、差異化的文化產品，喚醒和激發廣大消費者潛在的文化消費需求。同時，要適應民眾消費需求升級的新趨勢，下大力發展體驗式服務和消費場所，使大家享受文化休閑、文化體驗、文化消費的樂趣。要引導政府投資興建更多適應普通群眾的文化消費場所，探索通過政府購買文化服務或免費發放文化消費券的形式，培育城鄉群眾的文化消費習慣，引領形成新的消費熱點。

四、認真貫徹落實習近平總書記關于“連接中外、溝通世界”的指示要求，借助張家口（崇禮）承辦冬奧會重要契機，推進我省文化傳媒及相關產業提檔升級

國際重大體育賽事能夠整合、創造和豐富舉辦城市和地區的文化內涵，催生和帶動演出、轉播、電視銷售、娛樂、旅游等一系列衍生文化消費，既可以搭建溝通世界的橋梁和紐帶，又能夠推動舉辦地文化及相關產業的跨越發展。為此，我們要以習近平總書記關于連接中外、溝通世界戰略思想為指導，搶抓京張聯合舉辦2022年冬奧會的重大機遇，深入挖掘、傳承、創新燕趙文化，培育具有河北特點、燕趙風骨、冀字品牌的拳頭文化產品，擴大燕趙文化在國內外的影響力和知名度。

一是要構建具有河北特點、奧運特色的文化產業結構。大力發展文化傳媒、文化創意、文化會展、文化旅游、演藝娛樂等產業，初步形成以奧運文化為主導，多業態文化產業交相輝映的新格局。

二是要更加注重文化傳承創新，推動文化產業轉型升級。大好河山張家口歷史文化資源富集，擁有長城文化、三祖文化、泥河灣文化、遼代文化等多種文化元素，特別是中華文明從涿鹿走來、東方人類從泥河灣走來。對這些深厚的歷史文化資源，各新聞媒體和文化傳媒企業，要以創新的理念，進行深度開發，真正把傳統文化資源優勢變成文化產業發展優勢。

三是發揮文化傳媒企業優勢，打造世界知名文化旅游目的地。支持幫助重點旅游景區開發智能旅游，打造時尚旅游產品、發展影視、傳媒、演藝產業。吸引戰略投資者，利用社會資本的力量，運用現代科技和互聯網手段，綜合開發古堡、古村、古鎮，建設一批具有國際水準，擁有歷史記憶和地域特色的魅力旅游小鎮。加大宣傳推介特別是對外宣傳力度，著眼提高河北省和張家口市在全世界的知名度、美譽度。

（作者系河北日報報業集團黨委委員、管委會副主任、副社長）