體育賽事報道的優化路徑探析

溫卓方　王翔

【摘 要】 我國體育賽事報道與國外一些先進媒體相比而言，在節目的策劃、內容以及解說的風格等方面，仍有很大的提升空間。體育賽事報道應側重從內容多元化選擇、名人傳播效應、解說員的素養提升、賽前的宣傳推廣等方面進行調整與改善。本文主要結合2016年里約奧運會賽事報道的相關內容，對我國體育賽事報道中呈現的問題進行了分析。

【關鍵詞】 體育賽事；優化路徑；里約奧運會

隨著互聯網平臺的出現與發展，當代體育新聞報道水準不斷提升，我國的體育新聞報道也有了顯著的變化。受眾觀看比賽的渠道、參與的形式也日益多元化，除了CCTV-5作為我國賽事報道的權威電視賽事直播平臺之外，還有BTV-6、五星體育等專業體育媒體平臺，同時很多網絡媒體也紛紛加大對體育賽事的關注，如樂視、搜狐、新浪、騰訊、網易等，這也將中國的體育賽事報道推向了一個新的階段。

一、體育賽事報道的特征

首先是體育賽事報道內容的豐富性。體育賽事宛若一個龐大的“信息場”，其中包含著賽場賽事信息、文化百科類信息以及各種娛樂廣告信息。觀眾們最為關注的主要是賽程安排、競賽結果以及賽場內外花絮等賽事方面的信息，運動健兒們在賽場上展現的體育文化和體育精神是文化類信息，并且，具有巨大影響力的體育明星，賽事承辦地的人文風情和自然景觀，也同樣是觀眾們需要了解的信息，上述各方面，均為體育媒體密切關注并爭相報道的內容。

其次是體育賽事平臺的媒介性。體育行業的贊助商、傳播媒介在現如今的體育運動活動中扮演著傳播者的角色。一方面，贊助商具有敏銳的嗅覺，能預先對體育賽事的規模、性質和潛在受眾群進行預測和分析，從而對與自己利益的消費群體所相符的體育賽事做出贊助，通過商業贊助，將產品、企業形象傳播到賽場內外及比賽過程始終，觀眾們在密切關注比賽進行的過程中，也會在潛移默化中接收這些廣告信息；另一方面，互聯網時代的傳播媒介會應用高科技傳播技術，全方位地對體育比賽進行龐大的拷貝和遠距離傳送工作，使得體育賽事打破時空的限制，受眾群體被無限擴大。

第三是體育賽事的受眾的廣泛性。體育賽事活動中的受眾不但指比賽現場的觀眾，也包含賽場之外依靠各類媒介渠道收看體育比賽的受眾。這些受眾群體能夠從激烈的比賽中得到愉悅感和滿足感，同時又潛移默化地被商業信息所浸染，收看賽事的受眾得到了極大的精神享受，對體育的喜愛經過對運動健兒的崇拜、關切和各種形式的支持反饋給運動員和賽事方，至此，賽事的影響力得以持續并繼續被擴大。而暗藏于賽事文化中的廣告信息不斷進入受眾的意識，引導他們對相應產品進行消費。商品銷量的增加、品牌價值的增值，就是廣告效果反饋的量化結果。

最后是體育賽事傳播系統的復雜性。體育賽事傳播過程中包括三個傳播層次：第一層傳播是體育賽事自身的信息傳播，傳播者將體育比賽的現場實況直接傳遞到觀眾，這是最簡單、快捷、直接的傳播方式；第二層傳播是將之前現場的信息經過整合，用獨具匠心的思維方式進行加工、整合，通過特有傳播媒介手段傳達給賽場以外的觀眾；第三層傳播是媒介的二次傳播與受眾之間再傳播的疊加，因為受到體育比賽信息的重復性以及賽后人們的情緒性影響，使得信息的傳遞具有余波作用，這會使得信息傳播在強度方面有所削弱，但是傳播的受眾數量不斷增多，也會促使賽事的影響力更為廣泛。體育賽事活動原本就是紛繁復雜的，每個層次、不同類型的傳播幾乎都是同步的，再加上有區別的受眾面，涉及程度逐層擴大，整合各個層次的傳播效果、提升體育賽事信息的傳播價值，就顯得尤為重要。

隨著信息技術的不斷發展，我國電視行業的媒介技術也在不斷上升，各類媒介都將如今炙手可熱的體育賽事報道作為主要報道方向，體育賽事成為目前促進受眾關注點的重要方面，同時也增加了體育對于國民的影響力。

二、個案分析—以里約奧運會為例

首先是數據結果展示。

其次，報道數據分析從以下三個方面進行探討。

第一，報道數量方面，包括圖片、新聞、視頻等。根據圖表，我們可以看出三家媒體都比較注重比賽前的報道，其中央視308篇，“新浪”體育121篇，“搜狐”體育611篇。

第二，關于報道主題，央視體育對里約奧運會的全部相關報道中，其中比賽前、賽中、賽后的報道都比較均勻，主要使用客觀報道的方式。報道重心放在了運動選手的素質、技能、發揮等特點和賽事的實況報道上，一般專題報道總量的56%都為這部分內容。報道角度著眼于專業性解析，報道的態度客觀理性，致力為觀眾提供深度的闡述。這類專業化的報道策略讓受眾群體深入地了解了選手的表現、發揮以及結果，滿足受眾群體更深度的信息需求。相較于其他平臺的體育媒體，用專業的眼光來報道國際體育賽事，成為央視體育的優勢。

“搜狐”及“新浪”體育頻道，幾乎半數都是比賽預測及結果的新聞報道。對運動員的報道量并不很多，但是非賽事新聞的新聞所占比重較大，在報道與比賽相關信息時，涉及的范圍比較寬廣，擴散至社會生活的各個層面。二者在做好賽事報道的同時，很好地擴展了賽事報道的外延。報道很好地把體育與文化、經濟、城市建設等融合起來，多元化的信息內容不但擴展了體育報道的內涵，還在很大程度上把體育事業與城市、國家發展相連接，為受眾巧妙設置了議程，不遺余力地向他們宣傳我國社會文明的繁榮發展。

事實上，像奧運會這樣四年一屆難得的國際體育賽事，真正可以在信息中駐足、細心品味的，不僅是比賽的過程、選手的表現、比賽的結果或是比賽的相關性的新聞事件，更多的是這些新聞事件與人們生活息息相關的內容，可以帶給國際受眾群體共同關注的參照，這些才能吸引受眾的眼球。這種人性化訴求，要求媒體抓住與受眾的思想、情緒、利益有關的題材進行報道，以便引起廣大受眾的興趣。[1]

第三，消息來源被視為媒介采集和編輯新聞的能力體現。經過分析，我們發現，“新浪”與“搜狐”自己采編的獨家報道占據兩家網站的主要板塊，“新浪”與“搜狐”都很少采納新華社電訊稿，對外國通訊社的依賴度也較低。兩家媒體編輯自主空間都相對較大，有利于媒體更自由地在報道中設置議程，但是其權威性、公正性也必然會受到影響。如果媒體朋友們可以更多地借鑒國外的報道，以“借船出海”之勢，表達出自己的看法，不僅在本質方面相近，同時也具有一定的說服力，更重要的是可以提高媒介的權威性。

三、當前體育賽事報道的主要問題

第一，在里約奧運會的報道中，體育頻道幾乎都是根據賽事直播為主，就算是專題性的節目仍舊是以賽事本身為對象。極大程度地忽略了賽場外的信息素材，報道的形式程式化，專題類節目設置同質化嚴重。[2]在報道內容、策劃理念和展現形式上都存在信息重復的現象，造成了嚴重的資源浪費。信息的同質化，不僅降低了賽事報道自身的公信力，同時使專題自身的傳播效果也每況愈下，人們對于程式化的報道已經非常熟悉，固有的形式必然會導致受眾的喜新厭舊。

第二，節目的包裝以及娛樂性不足。絕大多數的體育項目產生的緣由都是以人們自身的娛樂性為目的的，但是娛樂的限度是需要我們去掌握的，在當下這個娛樂盛行的年代里，真正考驗的是媒體的道德底線。那些只是為了炒作或是博大眾眼球、嘩眾取寵的無厘頭八卦、緋聞，甚至侵犯明星隱私的行為，恰恰是對“娛樂”最大的諷刺。長期以來，報道習慣都是以比賽結果和獲勝隊伍為主要對象，人們被動接受信息，互動性很差。雖然互聯網提供了交流的平臺，但仍然抵不過節目的傳播力度，與國際專業體育媒體相比，娛樂性與服務理念明顯缺乏。

國際專業體育媒體注重的是對比賽和節目整體的包裝。一檔成熟的體育賽事節目，媒體針對賽事的宣傳推廣以及制作團隊水平，決定著其收視率的高低。國際奧委會和美國國廣播公司（NBC）以77.5億美元的天價續約，從而使NPC有了從2016年—2032年奧運會的轉播權。2016年里約奧運會，美國NPC聯手某品牌GearVR向用戶提供了長達85小時的奧運會VR視頻節目，包括開閉幕式、體育賽事以及一些賽事前后的花絮集錦。同時，作為美國人生活中必不可少的《紐約時報》也不甘示弱，不僅進行手機短信的雙向互動，加之運用奧運VR技術交互系列報道，將文字、視頻、動畫、音效相結合，通過一體化包裝，使觀眾能在第一時間獲取賽事的相關信息，并且讓觀眾更加便捷明了地對賽事信息有所了解，增加受眾的參與感。

四、結論與建議

1、報道主題要突出國家形象的個性特征

互聯網時代下，體育賽事報道有著及時迅速、信息海量、互動性強的特點，我們要努力做到更加專業化、風格化。媒體報道信息的內容更加專業化，在專業化基礎上的風格化，是體育新聞報道建構影響力的最有效手段。[3]如今，在各個國家體育媒體激烈競爭的形勢下，不論是任何形式體育媒體的新聞報道，都要做到風格化，才能奪人眼球、吸引受眾、占據優勢。媒體在報道中要突出國家形象的個性特征，在塑造國家形象的報道中，我們就要突出中國“和平崛起”的特征。通過具體、鮮活的實例向世人展示一個與外界和平相處、互惠互利、共謀發展的大國形象。[4]

2、依據受眾的興趣點，選題力求多元化

把受眾的興趣點作為傳播信息的主要目標，能達到更好的傳播效果。比如時下“中國熱”一詞就備受人們的關注，由于中國經濟的迅猛增長態勢，國外的友人越來越喜歡中國文化，就連里約奧運會都成為了“中國制造”的展示臺。但遺憾的是，目前我國大多數體育媒體對賽場上運動員、觀眾和團隊的報道單一，未能體現出國家民族力量的背景信息，對這方面內容的發掘顯然不能滿足受眾需求。而現實是，中國上下五千年的悠久歷史文化能作為東方之秀，給西方國家帶去的是不可思議、令人感嘆的情調；中國所特有的名勝古跡、人文藝術等，都深受外國人民的熱愛。我們的媒體可以通過選擇這些興趣點，推動中國新形象的展現。

3、充分利用名人效應

積極利用名人效應，增加傳播效果。將一些有威望的名人與當下社會主流的新聞事件相互聯系，通過報道名人的新聞信息與體育賽事相聯系，或是可以選擇名人專欄進行獨家專訪，充分發揮名人粉絲們的力量，盡最大能力拓展影響力。可以選擇為名人開辟獨家版面，刊登著名專家、運動員或運動解說員、評論員的獨到觀點。聘請世界范圍內權威的體育人士、閱歷豐富的球賽跟隊記者、經驗豐富的運動員，讓擁有不同體育背景的人士用他們的知識、閱歷解讀國際重大體育賽事和發展中的中國體育。這些權威人士發表評論，可以為受眾提供更多元化的信息來源。傳統媒體與自媒體的結合，不僅可以提升城市形象的傳播，同時也為城市的經濟建設發展提供了動力，更是一個城市政治強盛的標志。

體育賽事報道真正體現的價值在于對新聞事件深度挖掘，進而提升新聞品質。在這個新聞素材紛紜雜沓的信息時代里，通過對新聞專題的有效策劃以及對有利的新聞資訊加以整合，在廣度和深度上進行拓展。全球化的媒介與時代環境專業化的頻道，也給我國體育相關賽事的報道提供了嶄新的發展契機，我們期盼著我國體育的賽事報道能夠穩步發展、不斷創新。

【參考文獻】

[1] 王瑜.我國體育賽事傳播的發展歷程及特點解析[J].新聞界，2013.10.

[2] 劉晶濤.CCTV-5大型足球賽事報道現狀及發展對策研究[D].沈陽體育學院，2013.

[3] 謝洪.論人文奧運理念背景下體育新聞的發展[J].河南理工大學學報（社會科學版），2007.03.

[4] 吳志海.廣州亞運會報道與國家形象傳播——以<人民日報>和日本共同社共同網中文版廣州亞運會報道為例[D].重慶大學碩士學位論文，2011.

【作者簡介】

溫卓方，陜西師范大學新聞與傳播學院2016級研究生.

王 翔，西安體育學院體育傳媒系教師.