用什么來滿足居民文化消費(fèi)需求

王雪琦

【摘要】為促進(jìn)居民文化消費(fèi)觀念與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐相一致，需要加強(qiáng)居民文化消費(fèi)觀念與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。一方面，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)，引導(dǎo)居民樹立積極的文化消費(fèi)觀念；另一方面，以居民消費(fèi)觀念為引導(dǎo)，整合文化資源和文化產(chǎn)業(yè)。

【關(guān)鍵詞】文化 消費(fèi)觀念 文化產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

近年來，在文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下，我國居民文化消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變與更新，尤其是黨的十八大對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)提出了新的要求，指出文化消費(fèi)應(yīng)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

我國居民文化娛樂消費(fèi)日益增加，教育消費(fèi)仍然占主導(dǎo)地位

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的不斷推進(jìn)，居民的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化，總體來看，文化娛樂消費(fèi)日益增加，教育消費(fèi)仍然占主導(dǎo)地位。

在文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下，文化娛樂消費(fèi)穩(wěn)步上升。當(dāng)前隨著人們生活水平逐漸提升，人們對文化娛樂需求不斷上漲，文化消費(fèi)也在市場經(jīng)濟(jì)作用下呈現(xiàn)出強(qiáng)勢增長趨勢。特別是隨著多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，為文化產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造了有利條件，并從傳播內(nèi)容和傳播方式上發(fā)生根本性變化，徹底改變了傳統(tǒng)文化消費(fèi)方式，并隨著網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)和移動終端智能手機(jī)的普及，文化消費(fèi)范疇大大擴(kuò)展。此外，隨著國家對城市文化功能建設(shè)的重視，并將城市文化功能建設(shè)作為城市規(guī)劃的重要內(nèi)容，為群眾文化生活創(chuàng)造更加便利的條件。

教育消費(fèi)在文化消費(fèi)中仍然占有較大比重。近年來，我國家庭教育需求出現(xiàn)了巨大變化，教育需求正在向自主性、多元性和個性化方向發(fā)展，并隨著居民收入增加呈現(xiàn)出上漲趨勢。雖然，家庭文化消費(fèi)正在上漲，但從總體看教育消費(fèi)仍然在文化消費(fèi)中占據(jù)絕對份額，特別是隨著社會教育成本的不斷提升，居民家庭文化消費(fèi)中教育消費(fèi)也在不斷提升，教育消費(fèi)甚至成為家庭基本生活消費(fèi)之外最大的消費(fèi)支出。

居民文化消費(fèi)觀念和行為主要受思想認(rèn)知、經(jīng)濟(jì)水平和自身素質(zhì)等因素的影響。一方面，當(dāng)前我國居民受傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想的影響較深；另一方面，我國新一代居民在對新事物的追求上具有超前的接受能力和感知能力，因而新一代居民文化消費(fèi)觀念的更新推動了我國居民整體文化消費(fèi)觀念與時代接軌。

我國居民文化消費(fèi)觀念的更新

近年來，我國居民消費(fèi)觀念的變化最為明顯，老一代人的文化消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)型，而新一代人的文化消費(fèi)觀念已經(jīng)超出原有觀念的預(yù)期。具體來說，我國居民文化消費(fèi)觀念更新主要體現(xiàn)在以下方面：

實(shí)用性文化消費(fèi)觀念逐漸代替節(jié)約型文化消費(fèi)觀念。在文化消費(fèi)方面，傳統(tǒng)的居民更為保守，而新時期我國居民對文化消費(fèi)的重視程度逐漸增加，居民的文化消費(fèi)需求與自身的素質(zhì)直接相關(guān)，不同教育程度和家庭收入的居民文化消費(fèi)觀念也存在較大差異，但總體而言，我國居民對文化消費(fèi)的重視程度明顯提高，趨向于追求個性化、高層次、有內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。

科學(xué)的文化消費(fèi)觀念逐漸代替盲目的文化消費(fèi)觀念。我國當(dāng)代居民在文化消費(fèi)上已經(jīng)具有一定的自主意識，能夠選擇與自身需求相適應(yīng)的文化產(chǎn)品。換句話說，我國居民的文化消費(fèi)觀念更加科學(xué)化，因而對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也提出了更高的要求。

自主化文化消費(fèi)觀念逐漸代替大眾化的文化消費(fèi)觀念。隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，需要創(chuàng)造出更加豐富多彩的文化產(chǎn)品來滿足人們的文化消費(fèi)需求，近年來，我國居民對于個性化的文化娛樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)穩(wěn)步增長，這也說明居民文化消費(fèi)觀念在不斷更新，自主化的消費(fèi)模式日益成熟。

我國居民文化消費(fèi)觀念與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)

從文化市場角度看，文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)性十分密切，文化產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展就必然要依存文化消費(fèi)，文化消費(fèi)是推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力。因此，要從文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否契合，是否協(xié)調(diào)發(fā)展的角度來審視和解讀我國居民文化消費(fèi)觀念與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性問題。

一方面，居民文化消費(fèi)觀念的更新有助于推動文化產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)。當(dāng)前，我國居民文化消費(fèi)觀念更新速度較快，消費(fèi)需求日趨多元化，因而也催生了多種文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新形式。居民文化消費(fèi)觀念對于文化產(chǎn)業(yè)的影響主要表現(xiàn)為兩個方面：其一，文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)資源得以開發(fā)的基本條件，只有在文化消費(fèi)基礎(chǔ)之上才能夠有條件對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)整合，通過市場配置方式不斷激發(fā)潛在文化需求，促進(jìn)文化資源向產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化，讓文化資源成為具有市場化的投資開發(fā)價值。其二，文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)非常注重創(chuàng)新，只有在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上文化產(chǎn)業(yè)才能更具生命力，只有在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上文化產(chǎn)業(yè)才能夠始終保持活力。因此，我們要從創(chuàng)新的角度重新審視居民文化消費(fèi)觀念，站在消費(fèi)者視角，從大眾文化生活出發(fā)，通過不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)品，滿足大眾不斷增長的文化消費(fèi)需求。

另一方面，當(dāng)前我國文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間并未契合，文化消費(fèi)市場仍具有較大的開發(fā)潛力。當(dāng)前，我國文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展層面還存在一些問題亟需解決，一是文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間不協(xié)調(diào)。由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制遺留下的諸多因素對文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然會產(chǎn)生一些影響，這種影響勢必會導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化消費(fèi)之間的不均衡，從而使文化消費(fèi)市場始終得不到有效挖掘。二是文化消費(fèi)的低俗化導(dǎo)致非理性文化產(chǎn)業(yè)盛行。部分文化企業(yè)并沒有承擔(dān)起足夠的社會責(zé)任，更多的將精力放在追求經(jīng)濟(jì)利益上，導(dǎo)致文化價值與經(jīng)濟(jì)價值始終不能得到有效統(tǒng)一。

依據(jù)消費(fèi)觀念的更新，及時調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

我國居民文化消費(fèi)觀念與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)整就是要建立基于文化消費(fèi)觀念的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，依據(jù)消費(fèi)觀念的更新，及時調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

一是整合區(qū)域文化資源。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次很大程度上依賴于文化資源質(zhì)量和豐富程度，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較依賴于文化資源，而豐富的文化資源為文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但由于當(dāng)前我國文化資源開發(fā)制度體系建設(shè)還不夠健全，文化資源開發(fā)利用缺乏長期規(guī)劃，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本都停留在低端狀態(tài)，文化資源浪費(fèi)現(xiàn)象時有發(fā)生。因此，要想整合區(qū)域文化資源就要從平臺建設(shè)入手，通過打造文化資源整合平臺，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展長遠(yuǎn)考慮，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，引進(jìn)高素質(zhì)人才，創(chuàng)新文化產(chǎn)品。同時還要迎合市場需求和群眾文化需求，對區(qū)域文化資源進(jìn)行加工整合創(chuàng)新，注重文化資源的民族性和獨(dú)特點(diǎn)，充分挖掘文化資源的原生態(tài)和競爭力。此外，要對區(qū)域文化資源開發(fā)統(tǒng)籌考慮，對文化資源開發(fā)做整體規(guī)劃，整合區(qū)域文化資源。

二是整合不同文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)在特定環(huán)境和空間下，產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)之間聯(lián)系緊密，從文化資源開發(fā)，到文化產(chǎn)品創(chuàng)新，再到文化產(chǎn)品銷售，相互之間環(huán)環(huán)相扣，形成一條完整的價值鏈條。在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要注重文化資源的價值開發(fā)，通過文化價值開發(fā)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的集聚性和吸引性，通過文化吸引能夠?qū)Σ煌幕M(jìn)行整體整合，形成產(chǎn)業(yè)集聚，對文化消費(fèi)產(chǎn)生更強(qiáng)吸引力，拉動地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化價值、社會價值和經(jīng)濟(jì)價值三贏局面。

消費(fèi)觀念的更新反作用于文化產(chǎn)業(yè)，推動著文化產(chǎn)業(yè)朝向多元化方向發(fā)展。我們要堅(jiān)持以居民文化消費(fèi)觀念為指導(dǎo)，對文化產(chǎn)業(yè)資源和不同文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行協(xié)整，探究適合當(dāng)前形勢的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路。

（作者單位：濱州學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

【注：本文系山東省社會科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“山東省文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——基于城鎮(zhèn)居民視角”（項(xiàng)目編號：15DJJJ07）研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①嚴(yán)成樑、雷小鈞：《我國居民文化消費(fèi)影響因素探析》，《南華大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2016年第1期。

②向勇：《轉(zhuǎn)型期我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究》，《東岳論叢》，2016年第2期。

責(zé)編/張蕾 美編/楊玲玲