論新媒體對文化傳播力的影響

【摘 要】 文章闡述了新媒體展現出來的傳播技術的文化特性，分析了新媒體對文化傳播力的各種影響。即：新媒體優化了文化傳播系統，新媒體塑造了多樣化的文化形態，新媒體提升了文化創意產業的實力。

【關鍵詞】 新媒體；文化傳播；文化創意產業；影響

文化的繁榮發展與媒介的傳播與發展息息相關，人類文化需要媒體進行傳播，因此媒體的發展與優化使得文化的傳播路徑也得到優化。媒體技術自身將新型的媒體文化體系構成，之所以這樣說是因為它在構成社會慣例的同時，也向工業系統伸展，不但如此，還能夠在媒體傳播中促成新的民俗和禮節形成。進入新世紀，全新的媒體時代到來，顛覆了人們固有的認知構成的同時，還重塑了另一種文化形態。因此，進行新媒體對文化傳播力的影響與提升的探討具有深遠意義。

一、新媒體展現出來的傳播技術的文化特性

1、新媒體技術受到文化環境的重要影響

在人類生存和斗爭中應運而生且濃縮著人類精華所在的文化，并非一般意義上的觀念性的存有物，而是作為永恒具備創造力的母體在社會各個領域中存在。所以應當在一定的文化或者社會背景中來考慮傳播技術的出現，特別是要重視主導整個社會的權利階級的經濟利益和政治利益。即技術的創造取決于社會主導階級，這種技術并非是最為合理和有效的技術，卻是有利于主導階層來獲取利益和價值的技術。這也就說明了技術出現是受到文化的影響，也就是在科技用語言表達之時，已經貼上了文化的標簽。

2、新媒體技術包含在文化環境當中

李克特以及拉普等人將技術視為一種文化過程或者現象；法國的路易多洛則認為文化中應當包含技術；卡西勒爾則指出文化中的一部分就包含著技術。在后工業時期，文化服務和技術服務之間已經沒有了明確的界限。與其說社會文化是由現代信息傳播技術而推動，不如說現代信息傳播技術自身就是文化的代表，這是因為變革的本身就是意味著文化的變革。就此而言，新媒體技術在社會發展中充當著“技術文化”這一角色，與社會文明節奏相匹配。

二、新媒體對文化傳播力的影響

1、新媒體優化了文化傳播系統

這主要表現在文化傳播路徑和平臺組成是由新媒體技術而得到拓展。在《多種聲音·一種世界》一書中提到，人類從開始只是用身體的手勢、姿勢和聲音來傳輸信息到后來發展到一系列的舞蹈、音樂、火光、圖形、圖畫等進行傳輸信息，是孕育在文化中，文化傳播進步的結果。從而得出到了新媒體發展時代，如果沒有成像幻影、現實虛擬、觸屏、舞臺多媒體、手機、網絡、無線WLAN等傳輸媒體設備，突破空間和時間的界限進行知識文化的傳播，那么就沒有人類文化的傳播，也沒有歷史的進步，因此在信息全球化的時代背景下，新媒體技術已經無時無刻不在為人們服務。特別是新媒體技術與傳統媒體技術相融合將文化傳播的路徑變得越發廣泛，通過多方式、多路徑、多通道的傳播，使得信息傳輸的效率越來越高，這也就將信息中涵蓋的文化全方位、及時的傳送給目標群體。

2、新媒體塑造了多樣化的文化形態

依據“媒介即訊息”的論點來說，新的媒體形狀本身就詮釋了一種文化。所以傳播文化的新媒體，其實就是在創造著各種不同類型的藝術文化形態，特別是我們非常熟悉的文化通過媒體技術重塑后，需要人們從新來審查、定義、接納和了解這一文化。比如上海世博會上日本會館，有一面巨大的未來“生活墻”矗立在“未來”主題區中。該墻體是利用了傳感、觸屏、無線網絡三項技術而形成，在實現“墻”與人交互的同時，還將十年后的人們出行、居家、信息交流等新模式展現出來，主要詮釋了人們的環境和生活的變化均是由先進的科技而帶來。同時設計的墻面，也是用較為形象、生動的人與“墻”的交互模式，極易讓人們了解并且深入的感知其中的文化元素。另外將3D技術和虛擬影像運用到表演藝術中，能夠使傳統和現代文化高度融合，其參與度和包容度也大大提高。

3、新媒體提升了文化創意產業的實力

從全球范圍內來看，新文化產業已經頗具規模，例如游戲產業在韓國的形成、音樂無線產業在英國形成，動畫產業在日本。我國在2005年起就將發展文化創意產業的帷幕拉開，各地區的創意文化產業聚集而形成群居性模式，特別是在珠三角、長江三角區、北京、川陜等大型創意文化產業群已經形成，同時還包含了種類繁多、性質不同的創意文化園區。

我國的文創產業看似發展迅速，不過與發達國家的文創產業區相比還有很多不足，例如主要表現在沒有足夠的向導性和創新性，沒有優化資源配置，亂建、重復性建設頗為嚴重等問題。解決這些問題的途徑要歸于有關政策和配套設備的配合和跟進上，而新媒體技術恰當的運用，將其傳播和載體功能發揮出來，就能夠將文化產業的傳播力和水平得到有效的提高。

（1）加大多媒體開發力度，激活文化創意產業供應鏈。比如在2004年劉三姐這個民間故事使用現代的理念和技術包裝，形成《創意·劉三姐》重登舞臺這個實例中，演出時是將綠水、青山、景色、歌聲、樂器、服裝、舞蹈等各種類型的文化元素與“大舞臺、全景式、總調控”這種大舞臺不可缺少的情景相結合的模式，這種奇特的創作思路和令人感慨的視覺效果，受到一大批觀眾和游客的好評。僅用兩年半的時間就已經獲取門票收入接近八千萬，同時有110萬受眾群體，這不但拉動了陽朔的旅游業而且還推動了其他產業的快速發展。可以不夸張的說，該項目則是將民族藝術性、增長產業性、綜合效益型和資源唯一性相融合非常成功的一個案例。又比如上海馬戲城“era-時空之旅”媒體夢想劇，不惜重金將充滿夢幻、新奇的神話效果打造出來，并且運用全息投影技術、大型水幕、多媒體技術等高含金量的技術措施，使得受眾者能夠“經歷”到時空穿梭的美妙旅程，因此不但獲取了巨大的利潤，還贏得了良好的口碑。這也說明創意是文化產業的靈魂，不過這一靈魂也需要憑借新媒體技術的傳播，才能夠傳播的更遠，讓更多的人來了解這一文化創意。

（2）合理配置新媒體資源，促進文化產業的穩定健康發展。智能化的新媒體也使我們所在的城市變得智能起來，與此同時智能文化應運而生。例如通過現實虛擬、觸屏和合成這三項技術能夠實現現實和虛擬空間的對接，給人們未曾有過的文化感受；另外在文化旅游、會展、文化設備服務和文物保護等行業運用新媒體技術的特殊語言表現形式，能夠促使其行業的更新換代。根據人們不同的生活習性、交流形式和工作特點，將不同且適合人們的新媒體安設其中，能夠將新媒體便捷靈活的特點全方位發揮出來，這就是我們所說的現實中新媒體的合理配置；例如推廣手機支付、手機地圖等功能并且人們展開實踐，以及與其他終端客戶持續的開展增值服務等，使人們憑借移動平臺有了生活和消費的可能，這是基于虛擬空間的新媒體合理配置，而這樣的配置必然會促進文化傳播，使文化傳播實力增強。更為重要的是采取這些新媒體傳播手段，能夠有效的減少文化公司的創業和運行費用，并且減少社會資源的不必要浪費，從而達到了文化產業健康運轉的目的。

三、結語

新媒體統一于文化之中，又是文化傳播的驅動力和適配器，因此國家不但重視我國文化體制改革的深化，而且還大力支持影視、印刷、網絡等領域技術裝備水平的提高，從而為文化產業核心競爭力的增強提供了有力保障。因此，媒體產業應當抓住機遇，促成新媒體與文化產業的大力融合，從而達到文化傳播力大力提升的目的。

【參考文獻】

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【作者簡介】

徐大偉，江蘇徐州人，本科學歷，研究方向：新媒體.