傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播差異探析

【摘 要】 文章認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播內(nèi)容、傳播方式及傳播效果三個(gè)方面都存在著較大的差異，所以，傳統(tǒng)媒體只有在新聞傳播方面不斷創(chuàng)新，不斷尋求新的發(fā)展道路，才能在全媒體時(shí)代獲得更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間既要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，又要在各自的領(lǐng)域中不斷發(fā)展完善，這才是全媒體時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】 傳統(tǒng)媒體；新媒體；新聞策劃理念；差異

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播內(nèi)容方面的差異

1、時(shí)效性差異

時(shí)效性是現(xiàn)代媒體行業(yè)博得受眾眼球的法寶之一，國內(nèi)外的新聞事件層出不窮，新聞總量日漸增長，信息量空前巨大，在這種情況下，媒體對(duì)于海量新聞信息的策劃與捕捉能力，就顯得尤為重要。就電視、報(bào)紙、廣播三大傳統(tǒng)媒體而言，在新聞傳播內(nèi)容的時(shí)效性上較之新媒體，明顯滯后。傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙為例，無論是哪一類的新聞事件，都要經(jīng)過新聞采編人員多個(gè)環(huán)節(jié)的相互配合，才能夠完成制作與發(fā)布，而真正到達(dá)受眾手中的往往已經(jīng)是“過去時(shí)”了，時(shí)效性無從談起。報(bào)紙?jiān)谛侣劜邉澤暇鸵荛_自身短板，把理念運(yùn)用到專刊、專欄等時(shí)效性不高的新聞?lì)}材上。電視與廣播在傳播內(nèi)容的時(shí)效性方面僅僅具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，“現(xiàn)場(chǎng)直播”難以實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壁壘是影響其贏得受眾的關(guān)鍵，具有新意及特色的新聞報(bào)道才是新聞策劃理念不斷延展的目標(biāo)。

新媒體的迅速崛起，在一定程度上說明了新媒體的影響力，目前已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。對(duì)熱點(diǎn)新聞的觀察也不難發(fā)現(xiàn)，第一手新聞信息的信息源和第一手材料都來自新媒體。而且在短時(shí)期內(nèi)傳播速度快，影響范圍廣。新媒體在傳播內(nèi)容的時(shí)效性方面優(yōu)勢(shì)顯而易見，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)道。以體育賽事為例，國際主要足球賽事集中在歐洲，通常是多場(chǎng)比賽同時(shí)進(jìn)行，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠很好地滿足受眾同時(shí)觀看多場(chǎng)賽事的需求。

2、廣泛性差異

媒體傳播內(nèi)容的廣泛性主要體現(xiàn)在媒體受眾的范圍，傳統(tǒng)媒體在傳播過程中都具有一定的局限性，報(bào)紙作為傳統(tǒng)紙媒，到達(dá)受眾手中，需要大量的人力、物力相互配合才能夠完成，中途還將受到天氣因素，地理因素的影響。電視和廣播雖然能夠克服自然因素的影響，但需要技術(shù)支持，電視和收音機(jī)都要求架設(shè)光纜，信號(hào)塔接收信號(hào)。廣播信號(hào)覆蓋范圍有限，無法滿足偏遠(yuǎn)地區(qū)人群的收聽需求。電視作為最為普遍的傳統(tǒng)媒體，經(jīng)過國內(nèi)有線電視的推廣，受眾收看電視節(jié)目需要支付一定的費(fèi)用，尤其是專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目，觀看費(fèi)用較高，無法滿足廣大受眾的觀看需求。這些特點(diǎn)使傳統(tǒng)媒體更多地面對(duì)城鎮(zhèn)受眾。傳統(tǒng)媒體作為我國社會(huì)的主流媒體，隨著互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，也在不斷地與新型媒體行業(yè)進(jìn)行著主動(dòng)的融合，兩大類型媒體具有各自鮮明的新聞策劃理念。就傳統(tǒng)媒體來說，新聞策劃理念更加能夠體現(xiàn)我國的社會(huì)主流思想，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

同傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體在傳播范圍上也存在弊端。新媒體借助網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)道，但同樣涉及到設(shè)備與費(fèi)用的問題。鋪設(shè)電纜，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋也是在短時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)的。然而隨著手機(jī)用戶的劇增，使手機(jī)逐漸成為了新媒體的最主要傳播媒介，在一定程度上拓寬了新媒體的傳播范圍。新媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞策劃，更加注重對(duì)于手機(jī)媒介相關(guān)領(lǐng)域的開發(fā)和利用。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上的差異

媒體傳播方式主要是指受眾最終接受到信息的媒介。傳統(tǒng)紙媒，以文字的形式將新聞信息傳遞給受眾，受眾通過報(bào)紙上的文字來了解國內(nèi)外的新聞信息。為了滿足不同受眾的需求，紙媒的種類也在逐年的細(xì)化，更為專業(yè)性的紙質(zhì)刊物不斷涌現(xiàn)，琳瑯滿目，滿足了受眾對(duì)新聞信息的專業(yè)性需求。廣播和電視則均是通過接受信號(hào)來完成信息傳播的，不同的是，廣播通過無線電信號(hào)傳播，電視需要借助有線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)傳播。在三大傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，電視的傳播方式更能夠被受眾所接受。紙媒通過文字進(jìn)行傳播，廣播通過聲音進(jìn)行傳播，而電視是將二者合二為一，既有圖像、文字，又有聲音，使傳播過程更為具象化。傳統(tǒng)媒體的傳播方式深刻影響著其新聞策劃理念，紙媒新聞注重文字力量，可謂“咬文嚼字”。廣播注重聲音力量，對(duì)播音員的聲音要求較為嚴(yán)格。電視注重聲音和圖像，力求將聲音和圖像完美結(jié)合。

新媒體在傳播方式上呈現(xiàn)出多樣化的特征，例如電腦，與電視類似，通過有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。而手機(jī)與廣播類似，通過接受信號(hào)實(shí)現(xiàn)無線傳播。另外，新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的傳播方式還體現(xiàn)在虛擬組織層面，互不相識(shí)的受眾通過QQ、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)通訊工具建立起了虛擬組織，并實(shí)現(xiàn)虛擬組織內(nèi)的信息傳播，在組織內(nèi)發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)小范圍內(nèi)的共享。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播效果上的差異

傳播效果即媒體傳播后對(duì)受眾的影響。紙媒在新聞傳播過程中依靠鮮明、醒目的標(biāo)題吸引讀者，借助文學(xué)修辭來裝飾內(nèi)容。而隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告行業(yè)對(duì)于紙質(zhì)媒體版面的侵襲不斷擴(kuò)大，這一點(diǎn)讓傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播內(nèi)容空間縮水，傳播效果不佳。大部分受眾對(duì)于紙媒上出現(xiàn)的廣告嗤之以鼻，但紙媒又不得不以大篇幅的廣告來維持其正常運(yùn)營，矛盾突出。傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，在傳播效果上體現(xiàn)最為重要的就是議程設(shè)置效果，通過輿論，傳遞正能量，使受眾無不精神振奮，這也是傳統(tǒng)媒體新聞策劃最基本的特征要求。另外，傳統(tǒng)媒體新聞傳播過程受到了時(shí)間、設(shè)備和技術(shù)的局限，是一對(duì)多的傳播，受眾主要是被動(dòng)地接受媒體所要表達(dá)和傳遞給受眾的內(nèi)容，受眾無法選擇傳播內(nèi)容，受眾也無法在新聞傳播過程中發(fā)表個(gè)人見解，可見互動(dòng)性就差了很多。所以傳統(tǒng)媒體在新聞策劃中需提高互動(dòng)性，強(qiáng)化受眾的參與程度，借助新媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的“反攻”。

新媒體在信息傳播過程中，以其時(shí)效性便占得了先機(jī)，率先抓住了受眾。以國內(nèi)幾家大型門戶網(wǎng)站為例，在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)比賽，尤其是有中國運(yùn)動(dòng)員參加的比賽都進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)同步網(wǎng)絡(luò)直播。各大網(wǎng)站每天的點(diǎn)擊率突破一億次，滿足了國內(nèi)眾多的體育愛好者的觀賽愿望，不出國門，也能收看到奧運(yùn)賽事。當(dāng)劉翔在本次奧運(yùn)會(huì)上奪得一百一十米欄冠軍的時(shí)候，在幾小時(shí)內(nèi)，通過網(wǎng)站對(duì)此消息進(jìn)行評(píng)論的網(wǎng)友就達(dá)到了上百萬，這樣的傳播效果是傳統(tǒng)媒體無法逾越的，也是新媒體與受眾互動(dòng)性的重要體現(xiàn)。新媒體使受眾能夠切身參與到新聞傳播過程中，增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)感，并且實(shí)現(xiàn)了新聞的“二級(jí)傳播”。

四、結(jié)束語

新媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最熱門的新聞傳播媒介，同時(shí)新媒體也以其無可比擬的優(yōu)越性沖擊著傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下也在不斷創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體影響力的基礎(chǔ)是客觀、公正和理性的報(bào)道，而現(xiàn)在更多的要求傳統(tǒng)媒體在此基礎(chǔ)上能更有效的讓網(wǎng)民參與，有效實(shí)現(xiàn)“人人皆記者”，更迅速、更公正、更客觀也全面要求傳統(tǒng)新聞傳播的方式更多元化。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面只有不斷創(chuàng)新，不斷尋求新的發(fā)展道路，才能在全媒體時(shí)代獲得更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在各自的領(lǐng)域中不斷完善，才是全媒體時(shí)代媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 劉佳蓓.傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞策劃理念差異性比較[J].新聞窗，2016（04）45.

[2] 李建濱.廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（09）171.

【作者簡介】

同曄卉（1973.11-），女，本科學(xué)歷，蒲城縣廣播電視臺(tái)總編室主任，記者，研究方向：新聞報(bào)道.