新媒體和傳統媒體如何共同發展

（湖北省十堰廣播電視臺）

【摘要】近年來新媒體的發展有目共睹，這得力與其技術性和社會性特點。傳統媒體權威性強，社會公信力高，同時也存在時互動性差、效性差等弊端。數字化時代，新媒體似乎更具競爭優勢，這是不是靠意味著傳統媒體的衰敗？本文分析了新媒體與傳統媒體的如何共同發展；最后重點從內容和經營策略兩個方面就傳統媒體的轉型提出自己的建議。

【關鍵詞】傳統媒體 新媒體 發展

1新媒體與傳統媒體的共同發展

1.1新媒體的升級方向

內容瓶頸是新媒體升級過程中的首要障礙。新媒體雖然有著先進的互動傳播方式和平臺，但是普遍缺少原創內容。事實上，新媒體對傳統媒體的依賴性很強，其大部分信息是對傳統媒體的整合，如果新媒體不跟傳統媒體合作，又無法開展策劃，推出富有吸引力的內容，獲得獨家信息和進行深度報道，新媒體的發展也是舉步維艱的。從新媒體之間的競爭來看，由于技術已不再是門檻，新媒體的競爭之后將從平臺爭奪升級到內容爭奪，沒有優質信息內容，必然被淘汰。因此，新媒體一方面應該注重人才吸收和培養，提升自身獲取信息的能力；另一方面也應該充分發揮自身互動性強的優勢，吸收的受眾的原創內容，豐富新媒體內容。

1.2傳統媒體的升級方向

傳統媒體的升級方向首先應該指向凸顯自身優勢。在優勢資源基礎上形成的超強的公信力是傳統媒體最為顯著的優勢。傳統媒體的資源優勢包括政策優勢、原創新聞信息資源優勢和人才資源優勢。政策優勢體現在國家政策法規對傳統媒體的扶植和新聞信息發布權利的優先給予和支持；原創新聞信息資源優勢得力于傳統媒體暢通的信息渠道；人才資源優勢是指傳統媒體擁有一批富有職業素養的專業新聞人才。超強的社會公信力無疑是加強傳統媒體的品牌力量的有力基石。沒有社會公信力的信息不僅為受眾多詬病，也有損其對該媒體的質疑和挑戰。面對新媒體的來勢洶洶，傳統媒體只要充分利用自身優勢，做好本職工作，就完全沒必要自慚形穢，其地位也不會被取代。

1.3新媒體與傳統媒體的融合

1.3.1 新媒體的傳統化。新媒體的傳統化凸出表現在兩個方面，一是信息內容的獲取和整理，二是所傳信息必須遵守一定的原則。為了保證各類信息的即時、快速采集，新媒體必須學習各種信息內容采訪編輯技巧；為了確立自身的權威性和公信力，新媒體必須認真學習如何處理與政府機構乃至企業的公共關系。在新媒體機構中，依舊有著平常熟悉的新聞部、編輯部、專題部、技術部、行政部或類似的部門劃分；新媒體內容建設上依舊有著編前策劃、快速采訪、后期編輯、專題深化等傳統的模式。另外，用于媒體傳播的信息必須遵守一定的原則，如真實性、正確性、公正性、權威性等。

1.3.2 傳統媒體的新媒體化。傳統媒體的新媒體化表現在形式和內容兩個方面，形式方面是傳播方式的發展和創新，內容主要指提升信息傳播價值。

1.3.3 傳播方式的發展和創新。新媒體既是傳統傳媒的有力競爭對手，也可以成為傳統促進傳統傳媒創新的推動力。目前，傳統媒體的傳播形式仍局限于紙張印刷品。事實上，這一傳播形式有著新媒體無法比擬的優越性。精化、簡化、趣味化是發展傳統媒體傳播形式的重要原則，這是根據現代人生活狀況提出的針對性策略。實現與新媒體的傳播聯動是實現傳統傳媒創新的必由之路，也是提高傳統傳媒影響力的有效突進。傳統觀傳媒可以利用新媒體提升其對受眾的權威性和可信度，通過新媒體了解受眾反應和信息反饋，進而創新傳播理念和報道角度。

1.3.4 提升媒體的信息傳播價值

新媒體最主要的價值在于它的出現和發展改變著人們的生活方式和思維方式，而新媒體也在此過程中成為人們生活方式和思維方式的一部分。傳統媒體也應該開發自身的這一價值，不能僅是單一的了解國情民意的窗口，更要成為人們人們分享和享受生活、發散創新思維方式的窗口。

2傳統媒體的轉型策略

2.1 以提供個性化信息為代表的內容轉型

內容是媒體的核心競爭力，傳統媒體的權威性和公信力是碎片化、膚淺化的新媒體信息內容所不能企及的。所以，精良的傳統媒體制作是不會被草根階層的新媒體沖擊的，傳統媒體應該繼續保持這種優勢。傳統媒體應充分利用自身原有的內容優勢，利用科技手段深入采集挖掘用戶數據，分析掌握用戶偏好，為其提供高度個性化的服務。誰滿足了用戶需求，誰就擁有了市場，誰擁有了市場，誰就是競爭中的勝利者。

2.2 經營策略轉型

從目前的基本市場格局來看，在一個相對較長的時間內，新媒體與傳統媒體尚可兼容并進，共享市場份額。但需要關注的是，傳統媒體已經面臨著市場份額縮減、市場容量狹小等方面的現實挑戰，無疑，若不進行經營策略的轉型，傳統媒體必然走向衰敗。

2.2.1 利用品牌優勢，開拓營銷市場

傳統媒體作為一個已經相當完備成熟的信息媒介，擁有豐富的經驗、搞職業技能和素養的從業人員和機構化的生產流程，其信息質量是有保證的。新媒體的產生與其說是沖擊了傳統媒體，不如說是加速了傳統媒體的優勝劣汰。傳統媒體應該強化市場競爭意識，深化改革，并依靠其內容優勢以及長期以來積累的品牌資源優勢，借助新興媒介平臺拓寬并加速信息采集、生產、發布的渠道和過程，重新塑造品牌資產，積累品牌價值，占領品牌高端市場。

2.2.2 開拓新型營銷策略

品牌提升與開發、廣告包裝、價格調整等都是典型的傳統營銷策略，這些策略在傳統媒體的市場營銷曾經并將繼續發揮著重要的作用。新的營銷策略的開拓能夠助力傳統媒體的市場繁榮進程。如今，新媒體與傳統媒體的資源整合已然成為媒體行業發展的必然趨勢。事實上，現在這兩種媒體已經開始融合并進行了一定程度的探索，很多報刊、廣播、電視等傳統媒體已經建立其自己的新媒體平臺。通過技術共用、資源共享弱化媒體形態區隔，實現跨媒體經營必將成為傳統媒體生存好發展的主流趨勢。

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作者簡介：高君志（1963年8月-），男，漢族，籍貫湖北省十堰市，中級職稱，大專，研究方向：文化產業發展。