影響體育消費的因素的探究

崔煒+潘桂立

（煙臺工程職業技術學院）

體育與消費本來是兩個不相關的領域，隨著現代體育運動的發展和人民生活水平的不斷提高，體育消費成為人民日常消費的重要部分。所謂體育消費就是指人們在體育活動方面的個人消費支出。體育消費可分為廣義的體育消費和狹義的體育消費。

①廣義的體育消費，則包括一切和體育活動有直接或間接聯系和關系的個人消費行為。也就是說，消費者通過支付貨幣所得到的各種效用，或者說消費者通過支付貨幣所得到的各城市體育消費種價值和使用價值，均和體育有關。

②狹義的體育消費，主要指那些直接從事體育活動的個人消費行為。如看體育比賽、體育表演的門票、買體育彩票，而且我國的體育消費仍主要集中在對體育物質產品的消費上。人們的體育消費受著多種因素的影響和制約，包括：經濟發展水平、消費觀念、收入水平、教育文化層次以及興趣愛好等方面的影響。本課題將對影響大眾體育消費的因素進行研究。

1、影響體育消費行為的因素。

影響體育消費行為的因素中客觀因素有可支配收入、體育消費品價格、體育消費品質量、閑暇時間、性別、婚姻狀況、年齡結構、受教育程度等；主觀因素有體育消費的興趣愛好、鍛煉身體的動機、培養特長、人際關系的需求、豐富業余生活、受朋友影響和邀請、追求時尚等。

1.1經濟發展水平。體育消費屬于“軟消費”，只有在經濟發展水平較高的國家才會有相當大的消費潛力，從而吸引大量的投資，經濟因素經濟發展取決于技術的進步，當技術發展到一定程度的時候才能引起觀念的變革。因此，人們的體育意識和體育消費觀念的形成與發展受著經濟發展水平的制約。一般而言，經濟的繁榮會促進體育消費的發展。經濟收入是提高家庭消費水平的物質基礎，家庭實際收入的增加才能進行體育消費活動。

1.2文化因素與體育消費者行為。文化因素是對人們的體育消費行為影響最深遠、最廣泛的環境因素之一。體育作為一種社會文化現象正逐漸進入了人們的生活中去。而每個社會都有它特有的行為思想和觀念的體系，這些思想和觀點通過家庭、學校和社會教育，從小就開始向社會的成員灌輸，是社會成員自覺和不自覺的接受這個社會的行為模式。同時以“小農”經濟為基礎，官為本、錢為本的思想仍然主導著人們的生活目標，成為人們追求成功的價值取向，使人們對各種事物的價值取向和選擇的秩序上把體育至于無足輕重的地位，在智慧和信仰方面表現為現實利益的只用功利性。人們追求名譽和地位，追求物質財富的滿足并為自身的身體健康作為代價，忽視人體自身的發展。在這樣的狀況下，人們的體育消費必然受到影響和制約。

1.3 價值觀念和態度。處于不同地區、國家和民族的體育消費，他們的價值觀念和態度是不同的。價值觀念和態度的不同直接影響他們的消費行為和體育經濟組織的營銷活動。例如，對變革的態度，美國人喜歡變革，對新的體育項目很感興趣，而德國人和一些東方國家的人則特別注意傳統，受傳統習慣的影響較大。

1.4心理因素與消費者行為。消費心理是指消費者在購買行為全過程中發生的系列心理活動，它是指消費者對客觀消費對象與其自身主觀消費需求的綜合反應。心理學家按照它發生的先后將其概括認為過程、情感過程、意志過程三方面。

1.5個性與愛好。體育消費者在選擇購買體育商品過程中常受其個性的影響，堅定、獨斷性強的體育消費在挑選體育商品的過程中，表現出大膽、自信，為了滿足自己的體育消費需求，不怕冒風險即使挑選錯了也不后悔。體育消費者的后買與愛好也有密切關系。當體育消費者已成對某品牌的體育商品，或某種體育勞務或服務產品，或對某個競賽項目、某個著名的球隊、謀反著名球星的偏愛后，則會不假思索的購買。

1.6體育經營單位自身因素。體育單位經營的形象指經營單位在社會和人們心目中的地位，它是體育經營單位經營能力等各種能力的綜合體現。良好的體育經營單位形象是經營單位的無形財富。體育產品形象實質上就是體育經營單位形象的體現，體育產品形象的好壞直接影響到體育產品的銷路。體育經營單位的售后服務工作，體育經營單位銷售服務工作的好壞，不僅關系到體育消費者是否適當時、當次購買，且關系到體育經營單位的地位和想象，從而決定著體育消費者是否重復購買，決定著目標市場的存在。

1.7體育場館開放程度及服務水平對體育消費的影響。我國體育場館和設施數量少，20世紀90年代初期，國家規定單位的體育場所要向社會開放，雖然這個規定給人們的健身提供了很多方便，但是，因為這些體育場所歸各單位管理，場館的管理維護、運轉等投入由各單位負責，所以，為了場館能正常運營，場館的管理者就必須考慮到利益和效益，健身的價格又不能定的過高，會對人們的健身活動有影響，又不能解決場館的日常開銷問題，所以，有的場館出租場地經營非健身項目以達到收支平衡，實際上用于健身的場地縮小了。

1.8體育產品結構和質量。體育產品結構不僅決定著體育參與者的消費水平和消費數量，而且從宏觀上影響著體育消費方式的發展合理化。體育產品的質量體育產業的發展不但需要一定數量的體育產品，而且需要高質量的產品。只有提高了體育產品的質量，使體育者獲得物質與精神的充分滿足，才能提高他們的消費水平，促進體育消費方式和消費結構的日趨完善。同時，體育產品的價格體育產品的價格的變化，也是影響體育消費方式和消費結構的重要因素。

2、總結

2.1體育消費水平與家庭的實際收入成正比，居民家庭聚友一定的體育消費能力，但總體消費水平不高。

2.2居民可支配收入是影響各類體育消費支出的重要因素。可支配收入影響體育消費支出，但對各類體育消費的影響程度不相同。

2.3受教育程度是居民體育消費支出的重要影響因素，對于不同的消費類型，其影響不同。就實物體育消費支出而言，受教程度越高，居民消費支出越大。受教育程度對體育參與型消費支出產生顯著影響，受教育程度越高，該類消費支出越大。

2.4體育消費與我國的經濟發展水平等密切相關，建設和發展體育市場，引導和激勵居民的體育消費需求，是發展我國體育事業的重要任務。研究認為，今后我國居民的體育消費需求將遵循需求上升規律，發生實質性的趨勢變化。而目前的國內賽事和體育機構，應該從培養國內賽事的體育消費群體開始，真正把公眾作為賽事成功與否重要組成部分，使公眾具備體育消費的習慣，從而面對來勢洶涌的國際高水平賽事的時候，能夠理性消費、正確消費，從而通過合理的體育消費形成蓬勃發展的體育市場和體育消費系，使體育消費成為我們提升生活質量、實現小康社會的一部分，通過國家和社會的努力滿足人們對體育消費的需求。