矯正市場，去偽存真

矯正市場，去偽存真

“這是一溝絕望的死水，這里斷然沒有美的存在，不如讓給丑惡來開墾，看他造出個什么世界。”這是著名編劇宋方金對而今電視劇的感受。但他同時也說：“電視劇這門藝術形式正在最好的階段，它還必將更好！”看似矛盾的言辭，讓我不禁想到了如今的電視劇市場。

各大衛視、網絡平臺，你方唱罷我登場，每天看到的劇目信息琳瑯滿目、數不勝數，采訪的幕后大咖沒有一火車也有一推車了，我腦海中留下印象的是這樣的：我們這個電視劇完全做了充分的市場調研，尊重粉絲的審美，不惜苦等數年；我們這個電視劇是絕對的品質劇，劇本打磨多少多少年，不滿意絕不開機；我們做就做精品，你看，服化道我們請了哪的團隊，我們花了多少多少錢……可是精品到底有多少？哪部算？是流傳千古的，還是稍縱即逝的？

《人民的名義》大火，這部作品不僅是作品本身的成功，更是對影視市場的撥亂反正。四十余位戲骨大咖，片酬全部加一起，抵不過當紅鮮肉的一半價錢。這不是笑話嗎？好在現在市場有轉機，各路鮮肉忙著自救，澄清自己片酬。之前也難怪觀眾大罵戲子誤國，原因是說以前的孩子夢想都是科學家、警察、教師……現在小孩子一問就是做演員啊，做明星啊，唱歌啊，跳舞啊……呵呵，誰讓科學家即便研制出個原子彈，也掙不了大咖一部戲的片酬呢？

中國的電視劇市場歷經近半個世紀的發展，其成果是毋庸置疑的，但是本著去偽存真的原則，我們也是時候該矯正一下了。

演員高片酬是不是跟房價一樣？

之前和某制片人聊天，談到演員高片酬的問題，是不是像房價一樣，越漲越離譜，越漲越有人買？制片人笑談，房子再漲價，還是有很多人能買得起，可是大咖，不是花大價錢就能請到的。搶不上啊！為什么要搶呢？有影視公司老板說，和平臺談購劇，他們直接指派主演，“你要是請來誰誰演，我就給你多少多少的收購價”，換句話說，就是能掙錢了！在今年的上海電視劇制播年會上，SMG影視劇中心主任王磊卿說：“2016，比房價漲得更離譜的是明星的片酬。我粗略統計了一下，僅在 2016 一年時間內，一至二線演員的片酬增長了將近 250%。在一些更為倚重流量偶像的IP 大劇中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至 75% ！在高片酬的壓力下，國劇制作成本大幅度攀升，電視售價每集500萬、網絡售價每集 1000 萬的價格天花板不斷被刷新，銷售市場節節高的數字背后，是平臺的廣告收入與采購價格倒掛，使衛視已經失血乃至賣血！”

那我們來說說，明星為什么這么值錢。值錢說明他有市場，有市場說明他有粉絲，就是粉絲經濟所致！以前，一個演員，演得好，大家都會關注他的角色和表演，現在不是，各種曝光，各種綜藝，各種離婚、結婚，天天炒得比趕集都熱鬧，這種高人氣，勢必帶來了所謂的高關注和高回報。

說到這里，再說說市場最喜歡的鮮肉和鮮花吧。之前著名演員于震在接受采訪的時候公然表態：“我們是演員，小鮮肉是明星，不是一類人！”為什么小鮮肉和小鮮花遭到了業內外的抵制，卻還火得一塌糊涂？每個人都從年輕時候走來，鮮肉鮮花并沒有錯，他們有容貌、年輕和機會，這是好事，可是如果只用容貌，不用演技，或者說沒有演技，甚至只用炒作，那就丟失了最起碼的敬業精神，這樣的鮮肉鮮花，確實讓人作嘔。

不論是有演技的一線，還是火到無法理解的鮮肉，一方面我們要肯定明星的市場價值以及他們對于表演、對于事業的付出與專注，但是到底是什么讓所謂的鮮肉有了天價？讓平臺失血甚至賣血來請？他們的曝光度哪來的？曝光度里邊有多少是有事件、有營養的曝光？造成今天的局面，媒體不能免責。盡管近年來，傳統媒體也在經受著轉型和變革的挑戰，但是作為為大眾發聲的公器，媒體自帶的社會責任、政治責任、道德責任決不可懈怠。筆者認為媒體人首先應該清者自清，把好發布的關口，減少無營養的負面內容的流出和播放，為真正的演員、為角色、為公益、為服務社會的人發聲！當然了，演員天價片酬與媒體肆意曝光，也并非是直接和必然的關系，任何事情的發展都是環環相扣的，如果每一環、每一扣都能堅守原則和底線，那結局一定喜人。

是資本玩壞了市場，還是市場利用了資本？

說到每一環、每一扣，就不得不說說影視行業的資本市場了。資本涌入影視行業為打造優質電視劇，提供了資金的保證，但是有利則有弊。前一陣子在廣電影視聯盟年會上，聯盟秘書長表示：資本都是趨利的，資本的反應都超級的敏捷。前兩年，只要有項目，就會有人排著隊等著投資你。現在不是，很難。

紫千傳媒老板李南說：不與資本合作是因為，資本有背市場規律，文藝創作是不可復制的，是偶發性的，而資本則要求你每年百分之幾的利潤遞增，這跟創作、跟文化相背離。

王磊卿說快餐式制作透支國劇信譽：“現在的觀眾人人都是朝陽群眾，個個都有火眼金睛。不但知道了什么是抄襲，還知道了什么是似抄非抄的融梗；不但懂得了‘倒模式表演’，還學會了分析‘摳像式后期’；就連明星是真人還是替身都能分辨出來！觀眾‘天天向上’的同時，部分制作卻是裹足不前的快餐制作：模塊式劇本、掛名導演、軋戲主演、‘急就章’后期制作……快餐制作走的是一條縮短項目周期的捷徑，但輸的是長遠口碑，而可能崩壞的是整個中國電視劇行業的信用。”那快餐式制作的根本原因是什么？是急功近利。為什么急功近利？這其中怕跟資本脫不了干系吧。之前某公司制片人說過，影視行業沒有門檻，只要有錢，就能請到編劇，請到導演、演員，就能拍電視劇。把影視作品當成了賺錢利器，再無其他。可是影視作品作為文化輸出項目，盈利只表示劇目產生利潤和運作的成功，而口碑呢？對于受眾的三觀的影響呢？如果沒有這個導向和覺悟，也請不要打擾這個市場。目前來看，正如 IP 劇正在逐步回歸理性一般，資本也認清了外行只能看熱鬧的“老理兒”，隨著資本的理性回歸，影視市場也將逐漸地平靜。

為了逐利，拍了爛劇可以花錢購買收視率，為了快速逐利，可以買 IP，可以啟用先進的網絡寫作軟件，什么大女主、小女主、宮斗、后宮，撞車也不怕尷尬！《戰國策》云：父母之愛子，必為之計深遠。這話用在當今的影視市場何嘗不是如此？我們呼吁，作為行業引路人的各位大咖們，請尊重市場、尊重規律、尊重底線、尊重長遠利益！