指南數讀

文 王涵

指南數讀

文 王涵

01 一帶一路

“一帶一路”（英文：The Belt and Road，縮寫 B&R）是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱。它將充分依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區域合作平臺，旨在借用古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發展的旗幟，積極發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。

2015 年 3 月 28 日，國家發展改革委、外交部、商務部聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》。“一帶一路”經濟區開放后，承包工程項目突破 3000 個。2015 年，我國企業共對“一帶一路”相關的 49 個國家進行了直接投資，投資額同比增長 18.2%。2015 年，我國承接“一帶一路”相關國家服務外包合同金額 178.3 億美元，執行金額 121.5 億美元，同比分別增長 42.6% 和 23.45%。

02 屠榜

這個詞最早出現在網絡游戲中，指戰勝了各個排行榜上的玩家。近期，“屠榜”屢屢出現，一來因為各類排行榜單數量泛濫，良莠不齊，為一些自吹自擂的“爆款”提供了滋生的溫床；二來，因收視率、點擊率深陷造假漩渦，網上動輒出現“百億網播量”俱樂部，各類影視宣傳手段在互相攀比中節節升高，形容詞非頂級不能用。于是，“屠榜”“爆款”“劇王”成了爛大街的自賣自夸。

03 中央廚房

“中央廚房”，本質上是對新聞生產的產業化重塑。以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展，黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發展的重大任務，各地各新聞單位認真貫徹落實中央精神，積極探索融合發展路徑。浙江、重慶、深圳、湖北等報業集團紛紛推動“中央廚房”建設，統籌采編資源，打通報、網、端、微，推進融合傳播能力建設，通過內容與技術雙輪驅動，帶動傳統媒體與新興媒體此長彼長，取得了階段性成效。

04 未播先破億

趙麗穎+慈文+湖南衛視，能否再造《花千骨》的收視成績？聚集了趙麗穎、林更新、竇驍、李沁等熱門小花、電影咖的《楚喬傳》，從拍攝時起就吸引著萬千粉絲的關注。然而，6月5日凌晨時分，焦急等待《楚喬傳》網絡首播的筆者，卻刷到了這樣一條微博：騰訊視頻宣布《楚喬傳》未播先破億！ what？正片還沒有播，播放量就過億了？

從 2014 年以來，影視劇觀眾逐漸從電視臺轉移向網絡視頻，臺網競爭、視頻網站之間的競爭也進入到白熱化的階段。為了提升渠道影響力，騰訊、愛奇藝、優酷們不得不奇招百出，搶奪 IP 版權、拉攏影視公司的套路就不用說了，近日又打起了片花和預告的主意。看40分鐘的長視頻算一個點擊，看一分半的片花也算一個點擊，那些著急知道下集劇情的觀眾不知不覺就為視頻網站貢獻了幾倍于正片的播放量。

05 “一魚多吃”策略

根據第三方機構艾瑞最新數據顯示，愛奇藝 APP 已經是僅次于微信的全國第二大使用時長 APP，月活躍設備數達 5.1 億臺，月使用時長達 60 億小時。作為以 IP 開發為核心的娛樂生態系統，這代表了中國最強的內容分發能力。在此基礎上，“愛奇藝世界”也形成了最具規模化和體系化的貨幣化架構。圍繞 IP 生態開發，愛奇藝以“一魚多吃”的策略，建立了廣告、用戶付費、出版、發行、衍生業務授權、游戲和電商組成的貨幣化矩陣，這代表了未來文娛產業的成熟商業架構，隨著文娛生態的進一步發展也將促進產業鏈各環節細分市場的價值提升。

06 2B市場

中國電視劇不知道從什么時候開始，劇的好壞都要演員來承擔了。這種變化卻是從內而外發生的。是資方、制作方對演員的依賴，導致了演員片酬的上漲，導致了在劇目宣傳中明星所占的版面。這才慢慢的讓觀眾對電視劇的關注轉到了演員身上。再加上現在粉絲經濟下，粉粉黑黑各種斗爭，演員或者說明星就變成了輿論的風眼。

唯明星論的本質在于電視節目是一個 2B 市場。2B 市場就是 business to business，商家對商家，沒消費者什么事兒。在2B市場中，投資方、影視制作公司、電視臺形成一個閉環，在這個閉環里他們就可以愉快地玩耍了。明星就是他們這個閉環中的通行證，在這個閉環中，影視劇還沒有播出就已經結束了。至于收視數據，自然有專業的機構來給他們造假配合。不管是電視臺的收視率，還是視頻網站的點擊量，盡管打假之聲不絕于耳，但是數據造假這個問題卻愈演愈烈。在這場虛假的繁榮中，參與者自得其樂。在這樣的環境下，人們很難按照真實的市場反應來判斷一部劇的價值。

07 電視廣告變革

對于傳統衛視而言，廣告形式的創新與精準投放成為亟需解決的首要問題。傳統電視廣告有表現形式單一、與節目關聯弱、觀眾被動接受廣告的缺點，而電視的技術升級打破了信息單向傳播的限制。浙江衛視站在行業發展的前沿，在年中盛典上采用電視+直播+手機的多屏互聯網娛樂創新玩法，以直播形態連接起龐大的場外受眾全程參與、屏幕內外心靈相通，是一場行業革命。

多屏互動是廣告理念，科技破題營銷是廣告技術，浙江衛視從廣告理念和廣告技術上為電視廣告提出了全新的產品理念與商業模式。浙江衛視以電視廣告創新模式為切口，不但令“中國藍”品牌進一步升級，也給內容與品牌的跨界合作做了良好示范，真正釋放了 OPPO的品牌價值，也引領了一場電視廣告模式的革命。

08 八卦號被封

6月7日，本來是全社會都在關注高考的日子。下午，有網友發現，“中國第一狗仔卓偉”“全明星探”“名偵探趙五兒”“八卦_ 我實在是太CJ了”等一批微博八卦賬號內容突然顯示為空白，疑遭平臺封號。隨后，新浪微博官方發布《關于關閉炒作低俗追星賬號的公告》，確認“對存在嚴重編造傳播謠言、詆毀他人名譽的19個低俗追星賬號予以關閉”。八卦賬號被封并不限于微博一家平臺。“網信北京”發布消息稱，當日下午，北京市網信辦約談微博、今日頭條、騰訊、一點資訊、優酷、網易、百度等網站，責令網站切實履行主體責任，加強用戶賬號管理，積極傳播社會主義核心價值觀，營造健康向上的主流輿論環境，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、宣揚低俗媚俗之風等傾向。