何靜從“當代軍旅”到“神犬小七”，深耕類型劇的秘密武器何在？

文 牟燕紅

影響力

何靜從“當代軍旅”到“神犬小七”，深耕類型劇的秘密武器何在？

文 牟燕紅

提起完美世界影視江何工作室，觀眾可能并不熟悉，但說起他們的作品，那可謂是老少皆知。從“當代軍旅”到“神犬小七”，對類型劇的深耕令江何工作室總能探尋到新的創作圖景。從既有創作來看，“麻辣”系列將軍旅題材與年輕受眾市場緊密聯系到一起 ,“神犬”系列開寵物題材先河，成績皆表現不俗。在“麻辣”系列《烈火神盾》的拍攝已經提上日程、《神犬小七3》即將問世、后續新作以及院線電影也開始倒計時之際，我們采訪了完美世界影視江何工作室總制片人何靜，聽她聊聊創作的心得與經驗，以及在當前影視環境下對季播劇的看法。

軍旅三部曲之后，深耕準軍旅題材

從《我是特種兵》《麻辣女兵》到《神犬奇兵》，這些作品展現了新時代青春熱血的軍旅風貌，讓觀眾看到了新時代軍旅題材電視劇的新風向。尤其是《我是特種兵》，該劇堪稱2011年的現象級作品，并榮獲第28屆飛天獎最佳電視劇獎。這部劇雖然有著傳統軍旅題材的濃郁主旋律色彩，但其電影大片水準的打斗和神秘的軍事謀略卻與當下年輕人的口味不謀而合。其姊妹篇《麻辣女兵》把主題定位為90后的青春成長，兩代人之間的代溝與國家民族命運交織在一起，讓不少90后年輕人對國家的熱愛和對軍隊的向往之情油然而生。

繼“新時代軍旅題材三部曲”之后，江何工作室則繼續在“準軍旅題材”上進行深耕和開拓。2016 年 8 月，由迪麗熱巴和馬可兩位青年演員擔綱主演的保鏢題材《麻辣變形計》播出后，不僅解鎖了新題材，而且收獲了極高的市場反饋。新題材的成功，也鼓舞了創作者的信心。何靜介紹說：“我們會繼續對‘準軍旅題材’進行挖掘，系列作品聚焦國際保鏢題材，《烈火神盾》也已經進入開機倒計時階段。”這部劇將結合當下“一帶一路”和“國際反恐”大背景，講述了年輕的保鏢們為保護遍布海外的中國國民和中資機構不懈努力，讓中國保鏢走上世界舞臺、展現青春風采的故事。何靜表示，整部劇都將在澳洲完成拍攝，預計將于明年第二季度完成成片。

新題材、新視野、新格局和新追求，是時代步伐和自身追求兩相結合的結果。隨著中國綜合國力的增強和國際地位的提升，在世界舞臺上也開始發揮越來越重要的作用。讓中國保鏢走上世界舞臺，展現他們的青春風采，也符合我們的文化發展要求。找到發力點并不是一件容易的事情，既要統攬全局，又要盯住細節，瞅準時機后快速發力，不斷推陳出新才能保持領先水準。

神犬小七持續“發熱”，彰顯生命力

《神犬小七》系列劇已經走過了三個年頭。無論是第一季里聚焦人與萌寵的情感養成，還是在第二季中加入的“奪寶”情節，生活、情感、戲劇性在《神犬小七》的故事中統合到一起，令人眼前一亮。整個故事關注人與寵物的互動，更在層層推進的情節中，暗藏頗值玩味的生活哲思。何靜介紹，《神犬小七》第三季將在今年七月份完成后期制作，并如約與觀眾見面，預計將在后暑期檔播出。而這一次，“‘小七’變身搜救犬，出沒于接踵而至的災難和危機之中。雪崩、地震、海嘯、森林救援……”挑戰災難大片的畫面調度、頗具電影質感的制作水準都為即將到來的“小七”蒙上了神秘的面紗。

“第三季《神犬小七》的格局更大、節奏更強、情感更濃郁、視覺更有沖擊力。”何靜同樣期待這部新作品的到來。與此同時，第四季《神犬小七》和大電影《當小七遇上加菲》已確定于今年開機，計劃于 2018 年成片。該片講述真人明星、真狗神犬小七和家喻戶曉的CG加菲貓演繹的故事。大電影計劃于今年第四季度開機，預計將于明年與觀眾見面。值得一提的是，“神犬小七”大電影將由江何工作室攜手好萊塢團隊共同制作推出，與《加菲貓》《神偷奶爸》《憤怒的小鳥》等作品的幾位著名制片人，以及《港囧》和《捉妖記2》的編劇蘇亮聯手打造。“從狗的視角講述人與人、人與動物的故事，用狗狗簡單的情感去關照人類復雜的內心和現實世界，以小見大，這正是我們當前社會需要的精神表達。”何靜如是說。

《神犬小七》系列劇是原創劇，在影視行業的方向都轉向拍攝 IP 的時候，何靜跟她的創作團隊依然保持著原創劇集質量的堅守，不盲目跟風，這在當前浮躁的市場環境下顯得尤為難能可貴。從制作第一部時業內的冷淡，到劇集熱播獲得業內認可，市場的熱度不僅堅定了何靜拍攝萌寵題材的決心，也讓她隱約感到“神犬”系列具有長期的生命力和商業價值。

“萌寵”品牌矩陣，打造泛娛樂全產業鏈

當前，諸種類型的流行影視作品，都在實踐敘事新思路、探索盈利新模式方面下了不少功夫。“神犬”系列故事，則選擇從細分市場入手，力圖打造一條閉合的泛娛樂全產業鏈。與此同時，IP 的價值生成，品牌形象是關鍵，如同《神犬小七》系列所主張的“萌寵連接生活”，于款款溫情中直抵當代都市人的內心。

何靜預測，2020 年將是中國“萌寵經濟”的井噴年，工作室已和多個專業團隊合作，圍繞真實萌寵、智能萌寵和二次元萌寵，在品牌內容、平臺型項目、商業實體、互聯網營銷和衍生產品上發力，繼續深化“神犬小七”的品牌矩陣。“神犬小七”的影響力不再僅僅著眼于影視市場，圍繞“神犬小七”這一原創 IP 的衍生開發已涉及網文、手游、音樂劇、紀錄片、漫畫、有聲書等數十個衍生品類型。此外，《神犬小七》的第三季也在尋求傳播策略上的新突破。“我們正在探索網臺聯動、跨界互動的思路，充分整合各方資源以期實現平臺內外、線上線下的營銷聯動。”她說。

在今年暑期看到的《神犬小七》第三季中，你會看到不一樣的新玩法。“我們采用‘植入金+授權金+銷售分賬’的合作營銷方式來實現制作方和廣告方的共贏，為市場提供一個新的發展思路。”何靜表示，社群、直播……這些新興的傳播手段也會運用到《神犬小七》第三季的傳播之中。泛娛樂全產業鏈的開發，是個長久的過程。已經累積了一定 IP 認知度的《神犬小七》，未來將孵化出更多原創萌寵 IP。

“季播思維”探索之路，作品的生命力很重要

江河工作室在“當代軍旅”和“神犬小七”兩個系列上持續發力，將熱血和暖心的風格進行到底。正如何靜所言：“無論是‘軍旅’還是‘萌寵’，通過影視作品潤物無聲地傳遞正能量，這正是我們當前社會需要的精神表達。”

在談到《神犬小七》所獨有的、可持續性的生命力時，何靜坦言：“對比迪士尼和漫威，你就會發現，無論是米老鼠、唐老鴨還是小黃人，每一個題材都有良好的代際傳播基因。”一只名叫“小七”的狗狗，之所以能夠陪伴無數觀眾度過兩個暑假甚至更多的快樂時光，也是源于它自身攜帶的代際傳播基因。此外，“小七”還具有兒童基因，大衛·奧格威從創意的角度提出過 3B：beauty——美女、beast——動物、baby—— 嬰兒，通稱“3B”原則 。以此為表現手段的廣告符合人類關注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡。從受眾的角度來分析，“小七”具有季播劇的天然基因。

據統計，中國的寵物數量已突破6億，年均寵物周邊消費逾千億元。數據的背后，令人看到寵物之于當代都市生活的重要意義和市場潛力。相比其他題材作品，“神犬小七”系列能夠實現泛娛樂多業態共生聯動的可能性更大。目前，“萌寵”題材的影視創作在國內尚處于起步階段，“神犬”系列的創新如同打開了一扇新的大門，它的成功讓原創 IP 的前景變得稍顯明朗，也讓文化市場更見活力。

關于如何判斷一部電視劇是否具有季播的可能性，何靜先談到了題材，不是每個題材都適合做季播，只有故事本身具有延展性才能做。然后提到了演員，只有不過分依賴演員的劇目才能夠持續做下去。說到底，在請演員動輒天價的當下，如何真正實現“原班人馬”再創作是當前做季播面臨的巨大挑戰。“對于制作，整個行業都在追求更高的水準并且不斷提升，我們最突出的是以題材取勝，這是先決因素。不同人對精品的定義或許有所差異，但對于我們來說，精品就得是既有制作水準，又有制作創新。”以創作為基石，講究打磨的匠心精神是江何工作室一直在堅守的理念。

雖然《神犬小七》還算不上是一部真正的季播劇，但談到自己的創作心得與經驗時，何靜談道：“在不遠的將來，真正的季播劇一定會出現。”那么，如何做好季播劇？“首先，創作者需要在變與不變之間尋求博弈。變就是創新，要不停地給品牌和觀眾新鮮感；不變，就是對于觀眾的忠誠度與粘合度要愈來愈牢固。其次，需要我們不斷積累經驗、總結教訓，不要把自己關在象牙塔里創作，要無限地貼近觀眾。最后，不光是針對季播劇，對于所有創作者來說，要始終保持匠人之心。”所有這些，都需要創作者學會做減法，去思考堅守什么，舍棄什么，才能真正更加靠近季播劇。