論標志設計中的色彩研究

李卡妮+徐欣

摘要：標志設計中的色彩搭配，關系到一個標志成功與否，給人的視覺形象是否直觀，能真實的表達設計意圖，讓觀者能明確的識別與記憶。在設計標志時，要正確的認識到色彩的重要性，如何來對標志進行色彩的搭配，讓標志具有視覺呈現，又能讓人直觀的記憶，取得良好的效果。

關鍵詞：標志設計；色彩；色彩搭配

很多人在設計標志的時候，造型做的很完美、特別，而在選用哪種顏色能表達標志的含義，卻無從下手，根本不知道應該如何對標志進行色彩搭配，是應該用一種色、兩種色或多種顏色，很茫然。一個標志就是一個企業的外在形象，是企業對外交流、談判、識別的符號語言，表達了企業的文化內涵，有其獨有的形態和潛在的寓意，標志對企業的生存力和競爭力可想而知。那么如何來對標志進行色彩的搭配呢？

一、標志標準色

好的標志，需要優秀的創意。作為設計者，無創意，就無法做好設計，創意可以說是無處不在，某一件物品、某一個人、某一件事、某一句話等等，都可能給設計者的心靈帶來啟發，獲得創意。

標志標準色，時指企業為塑造獨特的企業形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以表達企業的經營理念和產品服務的特質。一般公司視覺形象系統，如廣告、宣傳中常用的店招、商標、徽章、吉祥物標識等需要高度一致的視覺形象，包括圖案、文字、顏色等。因此在設計標識是需要準確地表達顏色，這就是標識標準色的含義。

人能識別的顏色雖然很多（達上萬種），但語言中顏色的種類有限（大概幾十個），且人與人之間的顏色識別能力差距很大。而任何顏色都能由基色按不同比例混合而成，因此引入基色數值表達，如RGB系統，CMYK系統等；通過確定基色比例準確表達某一顏色。

標識標準色也有使用標準色卡（一組顏色卡片，上有號碼）作為設計依據和對照檢驗的標準。標準色卡系統也有多種，如Pantone色卡、Munsell色卡等。

二、標志的色彩搭配

標志的色彩搭配，跟其它包裝設計、DM單設計等的色彩搭配有點不同，它的色彩搭配是比較單一的，不會存在很多種色彩的同時出現，單也有共性，基本的色彩搭配理論是相同的，主要的色彩搭配有同色搭配、類似色搭配、對比色搭配。

（一）同色搭配

它是標志設計中，色彩搭配最為穩妥、最為保守的方法。這種方法可以構成一個簡樸、自然的背景，安定情緒，有舒適的感覺整個色彩布局既沉穩安靜，又活潑而靈性。如可口可樂的標志，它就是使用的紅色作為標志的標準色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動之態，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統，顯得古樸、典雅而又不失活力。

很多大品牌的標志都是采用同色搭配，如阿迪達斯、寶馬汽車、美的、太太樂、康寶等，同色產生的效果更容易讓人識別與記憶。

（二）鄰近色搭配

所謂鄰近色，就是在色帶上相鄰近的顏色，例如綠色和藍色，紅色和黃色就互為鄰近色。鄰近色之間往往是你中有我，我中有你。比如：朱紅與桔黃，朱紅以紅為主，里面略有少量黃色；桔黃以黃為主，里面有少許紅色，雖然它們在色相上有很大差別，但在視覺上卻比較接近。在色輪中，凡在90度范圍之內的顏色都屬鄰近色的范圍。鄰近色一般有兩個范圍，綠藍紫的鄰近色大多數都是在冷色范圍里的，紅黃橙在暖色范圍里的。鄰近色搭配的特點是比較舒適平穩。如麥當勞的標志就是鄰近色的搭配，紅色與橙色的和諧色調讓人有進食的欲望。

（三）對比色搭配

對比色搭配是最顯眼，最生動，但同時又是較難掌握的色彩搭配方法。大膽的運用對比色搭配，可以令標志產生驚人的戲劇效果，風格與眾不同，通常有興奮，歡快、精神、生動的效果。顏色可大致分為三類：即暖色、冷色、中性色。暖色包括紅、橙、黃色等；冷色有青、藍、紫、白色等；黃、綠色等介于兩者之間，屬中性色，不同色彩搭配，明度、純度越接近，感覺就越柔和。比較成功的標志色彩搭配案例有海口市公交通集團的標志色，就是利用綠色與紅色，綠色占有的面積大，而紅色面積小，所以一般對比色的搭配，比例是很重要的，如果使用這種色彩搭配方法，就要考慮好對比色之間的比例，雖然識別性強，但要搭配好也具有一定的挑戰。

因此，在標志色彩搭配中，不管使用哪種色彩搭配方法，都要考慮色彩與色彩之間的相互影響，會產生與單一色不同的效果，例如淡色往往不是鮮艷的，但與較強的色彩搭配時，就會變得活潑而更加艷麗，相鄰色彩搭配使用時，其相互影響更加明顯。

三、標志色彩搭配的原則

色彩搭配的一個基本原則，就是較強或較突出的色彩用得不要多，用少量較強的色彩來與較淡的色彩搭配顯得很生動，很活潑，但如果搭配比例反過來，會使標志產生壓迫感，同一色彩使用的面積大或小，效果也會有很大差異。具體原則如下：

1.深色和淺色搭配，如黑與白、深與淺、深綠與淺灰都可以搭配使用。

2.相似色搭配，如黃與綠、紅與紫、紅與橙、橙與黃。

3.同類色搭配，如淺黃與深黃、黑色與灰色的搭配。

4.冷色與暖色的搭配，冷暖色的關系是依靠對比，由人的自然生活經驗而產生，搭配起來也很有特色。

5.無極色與顏色搭配，黑、白、金、銀、灰被稱為無極色，它們可以和任何顏色進行搭配。

6.對比色的搭配，比如紅與綠、黃與紫、藍與橙、黑與白。

總之，標志的色彩搭配既是一項技術性工作，同時它也是一項藝術性很強的工作。作為設計人員在設計標志時除了考慮標志本身的造型外，還要考慮企業的內在文化，使用什么樣的色彩來呈現，讓人識別與記憶，同時還要遵循一定的藝術規律，從而設計出個性鮮明與獨特的標志。

【參考文獻】

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[2]朱虹，詹秦川.色彩在標志設計中的研究與應用[J].藝術與設計，2009（03）.

[3]吳鎮保，張聞彩.色彩理論與應用[M].南京：江蘇美術出版社，1992.

作者簡介：李卡妮，女，碩士在讀，現任教于重慶工程學院動畫學院，講師。研究方向：藝術設計教學與實踐。

徐欣，男，現任教于重慶藝術工程職業學院，助教。研究方向：裝飾藝術設計。