網絡新聞在新媒體時代的輿論導向性

黃國強

摘 要：二十一世紀是全民網絡的時代，家家戶戶的電腦以及人手一部的智能手機將全國乃至全世界的人們聯系在一起，編織成了一張龐大的“地球網”，人們可以通過網絡新聞實時了解世界各地發生的事，獲取自己需要的信息，這無疑是極大地便利了人們的生活，但也引發了人們對網絡新聞輿論導向性的爭論。

關鍵詞：網絡新聞；新媒體；自媒體；輿論導向

中圖分類號：G206.2

新聞作為一種記錄社會事件、傳播時事信息的文體，其傳播途徑隨著時代的進步也在不斷發展，從報紙、電臺廣播、電視，再到如今的網絡，傳播載體的多樣化催生了當下的新媒體時代。而作為我國新聞傳播理論研究的一個功能與核心命題，同時也是新聞傳播的一個基本職能，輿論導向性也在隨著新媒體時代互聯網技術的發展不斷發生變化，這種變化正不斷影響著人們的生活，并進一步影響著國家的發展建設。輿論導向正確可以引導人們和社會往正確健康的方向發展，促進國家長治久安；反之，如果輿論導向錯誤，謠言四起，則會引起人們的不安甚至社會動蕩，危害國家的安全。因而我下面著重討論在新媒體時代下網絡新聞存在的一些問題以及建議。

一、新媒體和輿論導向的概念

1.新媒體

媒體是人們傳播信息的一種媒介載體，“新媒體”自然是相對于“舊媒體”而言的，現今意義的新媒體一般是指經由計算機互聯網技術、移動通信技術以及數字傳播技術等新興媒介而形成的一種傳播形式。相對于舊媒體而言，新媒體具有傳播更快、更便捷、受眾更廣的優勢，這就決定了新媒體當下主流媒體的地位。

2.輿論導向

輿論導向又稱輿論引導，是指通過運用輿論來引導操縱人們的思維意識，從而達到控制人們行為和社會活動的目的。輿論導向主要包括制造社會事件的輿論以及對社會輿論進行評價和引導這幾個方面，網絡新聞的作用則是偏向于引導社會輿論這方面。正確的輿論導向應該遵循五個基本原則：黨性原則、真實性原則、正面引導原則、分流原則、有度原則。

二、新媒體時代網絡新聞的特點和輿論導向的作用

新媒體時代下的網絡新聞有著突出的優勢和特點，相對于傳統的新聞媒體來說，網絡新聞具有更高的時效性、開放性和互動性，加上其受眾更廣，因而網絡新聞也就具有更高的輿論導向性。作為重要的社會輿論引導力量，網絡新聞可以幫助人們了解社會動態和事件新聞，并允許人們參與到事件的討論中來，既傳播了黨和政府的聲音，又向黨和政府反映了人民群眾的心聲，有助于政府的運作和社會建設工作。

當前我國社會正處于轉型的階段，具有很多不穩定的因素，因此政府必須采取相應的政策來保證社會的穩定和諧發展，這些政策會必然會引發社會的輿論；又或者在某個事件中，政府的工作和行動沒有得到良好的信息公布，引起民眾的不理解和質疑，就會產生不和諧的輿論。這些輿論如果沒有經過合理的導向，就會引起并激化社會矛盾，影響社會的穩定，反之如果導向處理得當，就會產生正面積極的作用。

例如，在2009年11月16日的溫州典雅花園人質劫持案中，負責宣傳報道的溫州網工作組就及時介入了事件新聞處置，通過積極掌握網上的輿論動態，爭取網上輿論的主動權，化解群眾的負面影響和疑慮，為處理該事件創造了一個良好的輿論氛圍，同時也為維護社會穩定、樹立政府良好形象發揮了積極作用。

三、網絡新聞存在的問題與危害

然而凡事都具有兩面性，網絡新聞雖然有著傳統媒體無法比擬的優勢和特點，但也因此引發了很多的問題。

1.網絡新聞存在的問題

在新媒體時代，由于很大一部分新聞媒體人的收入和待遇是跟新聞的點擊率掛鉤的，在利益的驅使下，他們已然淪為了“新聞的民工”，為了點擊率在真實的事件上添油加醋，甚至虛構捏造出許多“新聞”，這些所謂的新聞有時候甚至比小說情節還要“精彩”，在賺足觀眾的眼球的同時，也滿足了部分無良新聞作者的腰包。但是虛假的新聞若是引起了廣泛的關注，就會產生巨大的社會輿論影響，這些影響往往是惡劣的。再者，部分媒體人為了滿足人們的獵奇和娛樂心理，往往還會對一些名人明星的話題和社會熱點事件進行營銷炒作，通過引起社會大眾的關注來牟取不正當利益，而置新聞的真實性不顧。

此外，網絡新聞媒體人職業素養的低下也在不斷危害著網絡新聞的健康發展。在傳統的新聞媒體中，對于新聞媒體人都有著一定的入行門檻，必須具備相應的新聞專業學習培訓經驗和行業規范，而在這個新媒體時代，任何人只要具備上網的條件就可以成為一個媒體人，我們又稱之為自媒體人，在自媒體時代任何人都可以通過微信、微博、網站等途徑發布各種信息，這些信息經過網絡的大量轉發傳播就可能變成一則虛假的“新聞”。

2.網絡新聞問題的危害

網絡新聞并不是真實社會事件的一種再現，它只是通過對事件的描述來向人們展示一個象征性的事件環境，但人們仍然需要通過這個描述來了解事件、認識世界。因此，不真實的或者虛構的網絡新聞就會蒙蔽人們的雙眼，歪曲人們對事件和世界的認知，在侵犯人們知情權的同時，也會在不同程度上影響人們的工作和生活，進而影響到社會的發展。

作為網絡新聞的發布媒體，如果發布了不真實的新聞，就會嚴重影響媒體的公信力。人們一直以來都是通過新聞媒體來了解社會動態，認知這個世界的，而當一直信以為真的新聞媒體被發現發布了虛假的新聞，無疑會使其大大喪失權威性和公信力，并對整個社會媒體的發展都產生嚴重的負面影響，即便往后發布真實的新聞，其價值和影響力也會大大降低，達不到應有的新聞傳播目的，也無法產生足夠的輿論導向效果。

四、解決當前網絡新聞問題的建議

1.提高新聞媒體從業人員的專業水平和職業素養

在這個全民網絡的時代，沒有人可以置身網外，網絡方便了我們生活的同時，也帶來了一定的輿論風險，可以說是機遇與挑戰并存。網絡新聞作為引導社會輿論的重要力量，要最大程度引導其往健康的方向發展，就必須從新聞媒體一線工作人員的規范化抓起，新聞媒體從業人員是網絡新聞的發布者，也是第一任的把關人，其專業水平和職業素養直接決定了網絡新聞的質量和真實性，因此對新聞媒體從業人員的任職必須嚴格把關。然而在當下人人自媒體的時代，僅僅是加強對專業媒體工作者的把關還不夠，還要規范普通媒體人員的行為，這就需要提高全體網絡公民的媒體素養，提高他們的自律性和自覺性，這是一個巨大的社會工程。可以通過將媒體職業規范納入學校的教育課程當中，從學生時代就開始培養人們正確的新聞媒體觀念。

2.規范網絡傳播平臺的行為

網絡傳播平臺是網絡新聞的傳播途徑，如果作為“守門人”的傳播平臺都沒有盡到自己的職責，沒有做好傳播內容的把關工作，勢必會引起虛假新聞的傳播泛濫，因此必須對新聞網絡傳播平臺進行規范管理，建立新聞核查制度，嚴格把關，多層審查，對新聞的內容要先核查審實后才能發布，從源頭阻止不實新聞的傳播擴散。并建立相關的追究責任制度，對傳播虛假新聞的媒體工作人員采取警告處罰甚至辭退的措施，虛假新聞造成惡劣社會影響的還要追究其法律責任。

3.完善的網絡新聞傳播機制

正所謂無規矩不成方圓，造成當前網絡新聞環境混亂的原因之一是缺乏相應的法律法規，讓一些不正當的人員鉆了空子，使得虛假新聞可以毫無約束的隨意傳播。雖然網絡為人們提供了一個很大程度的自由言論環境，但必須控制好這個自由的度，過度的自由只會造成混亂。通過建立完善的網絡新聞傳播管理機制，加強對網絡新聞和輿論導向的監督和管理，避免虛假新聞信息的傳播，正確引導輿論的走向，同時加入網絡公民的實名制，讓所有傳播出來的信息“名言有主”，對造謠的人采取教育警告措施，謠言造成惡劣社會影響的追究其法律責任，從而從根本上杜絕虛假網絡新聞的傳播。

五、結語

新媒體時既是一個極其便利的信息時代，也是一個充滿利益誘惑的時代，在全民網絡的今天，我們每個人都是網絡新聞的受眾，同時也是網絡新聞的監督者，甚至還會成為網絡新聞的傳播者，為了營造一個健康真實的網絡新聞環境，我們每個人都必須潔身自好，監督好自己，不造謠，不發布虛假信息，同時也要監督好各種傳播媒體，擦亮慧眼辨別網絡信息的真偽，不因無根據的輿論而扇風點火。作為網絡新聞的傳播平臺也要規范自己的行為，不能僅僅是為了獲取點擊瀏覽率而傳播不實的虛假新聞，更重要的是通過優質的網絡新聞傳播來提高媒介的素養，這樣才能提高自身的社會影響力和公信力。

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