中產(chǎn)階層休閑體育消費心理與行為探析

張素婷 四川旅游學院

中產(chǎn)階層休閑體育消費心理與行為探析

張素婷 四川旅游學院

隨著46號文件的出臺，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，而體育消費是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。本文在大量梳理文獻資料的基礎上，提出針對中產(chǎn)階層休閑體育消費心理與行為關系研究的建議，即積極展開實證研究，為理論模型提供真實可靠的數(shù)據(jù)資料。

中產(chǎn)階層 體育消費心理 體育消費行為

2014，國務院發(fā)布了《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》），明確提出到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到5億。這標志著強健國民體魄、助力經(jīng)濟發(fā)展已成為政府發(fā)展體育的兩大重要因素，政府對于滿足日益增長的群眾性體育需求的重視，已上升為國家戰(zhàn)略（石巖，2014）。同時，也意味著我國體育產(chǎn)業(yè)迎來了十年黃金發(fā)展期，而體育產(chǎn)業(yè)黃金期的基礎在于我國體育消費爆發(fā)臨界點得來臨。2014年中國人均GDP突破7300美元代表著人們對享受型、發(fā)展型的消費需求急劇上升，特別是對體育健身娛樂的消費開始呈爆發(fā)式的增長。隨著國家經(jīng)濟總量的持續(xù)高增長和居民收入水平的較快增長，在體驗經(jīng)濟的浪潮下，我國體育市場開啟了休閑體育消費時代。另一方面，人口紅利和城市化進程也壯大了休閑體育產(chǎn)業(yè)消費規(guī)模，有研究顯示，目前我國有約1.3億人口參與徒步旅游、休閑戶外在內(nèi)的泛戶外運動，超過6000萬人口開展類似登山、攀巖、徒步在內(nèi)的戶外運動。本文從理論層面對中產(chǎn)階層的休閑體育消費心理與行為的關系展開研究。

針對中產(chǎn)階層的休閑體育消費問題進行探究，是基于眾多專家學者對當代中國社會階層結構或某一城市的社會階層結構研究的研究結果均表明：中國存在著一個中產(chǎn)階層（李培林，李強，孫立平，2004）。而這個中產(chǎn)階層是中國的一個重要社會階層，是影響中國經(jīng)濟發(fā)展的主要力量，也是促進消費、拉動GDP經(jīng)濟增長的主要動力，更能對其它階層的消費行為起示范作用（邵雪梅，2010）。而休閑體育消費活動是新興的健康生活方式，積極促進群眾參與休閑體育活動也是全面實現(xiàn)健康中國的重要保障。因此，對中產(chǎn)階層的體育體閑消費心理進行研究，將有利于促進該階層的休閑體育消費行為，進而拉動整個社會的休閑體育消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有研究也表明，中產(chǎn)階層是許多新興休閑體育項目的主要倡導者和參與者，如攀巖、漂流、潛水、汽車越野、徒步旅行、騎馬、水上項目、滑雪等。

根據(jù)前人研究表明，體育消費行為是在滿足其體育需求的愿望促使下，經(jīng)過體育消費抉擇過程，采取行為，實現(xiàn)需要的過程，而體育消費心理是體育消費行為的前置變量，是理解體育消費行為的關鍵因素（陳善平，李樹茁，閆振龍，2006），而影響體育消費心理的重要因素包括消費認知、消費動機以及消費體驗。梳理國內(nèi)外關于休閑體育消費的文獻，發(fā)現(xiàn)休閑體育消費的研究成果偏少，多數(shù)停留在描述階段。在胡春旺和郭文革（2004）的研究表明：中產(chǎn)階層表現(xiàn)出對休閑體育的極大熱情，他們對休閑體育的消費在不斷增長，并且在休閑消費群體中已占絕大多數(shù)，已經(jīng)成為支撐我國休閑體育消費市場的主體。在范佳音和周雪亞（2008）對成都市白領階層休閑體育現(xiàn)狀的研究表明，成都地區(qū)的白領階層休閑體育的方式具有文化性，以重視健康為核心，參與休閑體育的動機包括釋放工作壓力和建立人際關系。在另一項對白領女性休閑體育行為特征的研究表明（劉君，2013），白領女性參與休閑體育的興趣、動機會受到年齡的影響；教育水平越高，參與休閑體育的動機更加多元化，用于休閑體育消費越高；職務越高，白領女性在休閑方式與休閑體育場所與其他白領女性比較更加自身與內(nèi)在的培養(yǎng)；職務越高白領女性收入越高，用于休閑體育支出的費用越高。在劉瑾（2014）的研究中發(fā)現(xiàn)浙江城市居民休閑體育消費行為的特征是休閑體育消費支出較小，但人們迫切希望提高生活質量，增進健康的期望很大，其中羽毛球是大家最喜愛的項目；浙江城市居民的休閑體育消費額的增加與消費人數(shù)呈反比，顯示出休閑體育消費還有很大上升空間。也有研究對上海市楊浦區(qū)居民休閑體育消費現(xiàn)狀進行調(diào)查（王懿熙，2014），結果表明：上海市楊浦區(qū)居民的休閑體育的活動時間比較穩(wěn)定；居民對休閑體育消費的重要性認可度高，居民普遍具有較高的健康休閑健身理念；強身健體和緩解壓力是居民休閑體育消費的主要動機和目的；性別、年齡、學歷、職業(yè)和收入會影響居民的休閑體育消費水平、消費內(nèi)容和重要性認知程度。

綜上所述，現(xiàn)階段國內(nèi)關于休閑體育消費行為的研究，還停留在現(xiàn)狀描述層面，且研究方法單一。與消費行為相關的研究內(nèi)容雖然涉及到參與人群數(shù)量、活動內(nèi)容、消費水平和消費動機，但并未對消費行為的產(chǎn)生機制進行探究，對中產(chǎn)階層的休閑體育消費心理與行為關系的實證研究更是一個空白。在今后的研究課題中，應該注重涉及體育消費認知、體育消費動機以及體育消費體驗等多因素的研究方向。在研究方法上，多采用實證研究方法積極探索休息體育消費心理與行為的關系。

[1]石巖.(2014).體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)[J].體育學刊，21(6):13-18.

[2]李培林，李強，孫立平.(2004).中國社會分層.北京:社會科學文獻出版社.

[3]邵雪梅，徐莉，肖煥禹.(2010).中產(chǎn)階層的成長對我國休閑體育發(fā)展的影響[J].西安體育學院學報，27(5):532-535.

[4]陳善平，李樹茁，閆振龍.(2006).體育消費認知決策模型的研究[J].體育科學，26(10):82-86.

[5]胡春旺，郭文革.(2004).我國城市休閑體育市場的消費階層分析及發(fā)展對策[J].北京體育大學學報，27(11):1461-1463.

[6]范佳音，周雪亞.(2008).成都市白領階層休閑體育現(xiàn)狀研究[J].成都體育學院學報，34(12):31-33.

[7]劉君.(2013).白領女性休閑體育行為特征的研究[D].碩士學位論文.上海體育學院.

[8]劉瑾.(2014).浙江城市居民休閑體育消費的行為特征研究[J].浙江體育科學，36(4):22-26.

[9]王懿熙.(2014).上海市楊浦區(qū)居民休閑體育消費現(xiàn)狀與對策研究[D].碩士學位論文.上海體育學院.