基于視覺心理學的版式設計分析及應用

王微微 （湖北工業大學 430000）

基于視覺心理學的版式設計分析及應用

王微微 （湖北工業大學 430000）

視覺作為最直觀的人類感覺，是了解以及獲取信息的重要途徑之一，視覺傳達設計就是通過視覺將信息傳達給受眾的一種設計行為，而版式設計作為視覺傳達設計的重要組成部分，就是以受眾的普通心理為切入點來發掘其中的受眾心理，版式設計者可以通過對不同視覺元素信息的優化排列，進而從視覺心理學的角度來吸引受眾，進而讓版式設計作品體現出實際的應用價值，正是人們對于視覺審美重視程度越來越高才造就了視覺心理學，文章從視覺心理學和版式設計的原則以及要點入手，對版社設計中視覺心理學的應用進行了重點分析。

視覺心理學；版式設計；應用

信息化時代的到來以及網絡的發展使得信息傳播的地域界限越來越小，甚至這種界限已經開始消失，國內外設計理念的不斷發展和融合推動了現代化版式設計的出現，而國內版式設計領域發展起步相對較晚，再加上設計方面的教育體系還不夠完善，最終導致國內的版式設計不論是從質還是量上來說都缺乏本土主義。而版式設計就是講文字、圖片、音頻以及色彩等信息通過有序的排列組合，再結合受眾的理性和感性思維，將藝術和技術進行完美結合最終將設計對象的視覺效果展現給受眾的一種設計方式。隨著社會公眾對于視覺審美的愈發重視，國內近些年關于版式設計中視覺心理學的應用方面的研究越來越多，而社會發展對于這方面的研究需求并不僅僅體現在理論上，最終是要讓研究的成果可以真正的應用到版式設計實踐中。

一、版式設計

版式設計要求設計人員一定要突出設計重點，盡可能的通過簡要的表達來傳遞信息，所以要逐步的弱化繁瑣信息的干擾，例如對于一個廣告，頁面中出現的所有背景以及圖像，如果受眾不能看清哪一個部分是背景，勢必無法抓住廣告設計的主題，那么這個廣告設計就是失敗的，而這些背景中的多重信息就是人們出現模糊意識的主要根源，所以版式設計人員要盡量避免喧賓奪主，根本的設計原則就是要讓受眾第一次看到版面設計的時候就能夠及時的抓住中心思想，將版式設計的中心思想、商家信息、產品信息以及消費者需求滿足點更為直觀的擺在受眾面前。

二、視覺心理學

現階段，不論是對于視覺心理學個體的研究，還是對版式設計中視覺心理學的應用研究，國內外對于這個領域已經做出了多方面的研究。首先具象就是外界物體以及抽象信息在人們視覺感知下所形成的一種心理體驗，所以簡單來講視覺心理學就是當受眾在看到一樣物體時最自然的形成一種對于美或丑的認知，相較于文字信息，當今社會公眾更多的還是愿意通過靜態或者動態的圖片以及視頻獲取信息；其次對于視覺心理學的研究其要點就是要抓住消費者和受眾的眼球，企業想要發展就必須想方設法的宣傳企業或者產品，而視覺特效或者版面設計可以最快的抓住消費者的心理，讓企業以及企業產品或服務可以在短時間內在消費者心中留下深刻地印象，在當今這個“讀圖時代”，通過視覺心理學和版式設計的結合，可以最大限度的發揮設計理念的價值，將設計中所要表達的感情以及美學價值傳達給受眾。

三、版式設計中受眾的視覺心理

1.受眾的讀圖心理

受眾是版式設計視覺傳到過程中需要接受信息的具體對象和主體，版社設計視覺效果必須以受眾獲取為原則，所以說從視覺心理的角度來分析，版式設計并不單純地對板面信息的排列設計，例如一個出版物，其版式設計除了內容展示順序以外，還要有封面設計、前沿設計、目錄設計、內部辦版式設計等，這些板面內容的設計與視覺心理學的結合就是一個“人性化”體現過程，通過視覺讓受眾喜愛版面設計。

所以首先從受眾的讀圖心理出發，版面設計需要追求更加直觀的視覺享受，版面設計作品作品是否能夠強烈的吸引受眾，最重要的要看其作品是否可以讓受眾直觀的獲得享受。如今的社會公眾大多因為繁重的工作生活壓力不會抽出過多的時間看書或報紙，例如耐克、阿迪這些世界知名品牌盡管其商標非常簡單，但是當受眾看到與之相關的版面設計，如看到三葉草就會聯想到阿迪達斯，所以說簡單直觀的表達相對于復雜符號或標志的設計在當今社會更容易被受眾所接受，如今的受眾更青睞于通過移動終端等設備來進行閱讀，他們更加傾向于通過快速閱讀來直觀的獲取信息，所以說現代化的版面設計一定要抓住受眾的這種“讀圖心理”，把握時尚的同時，注重簡單，通過簡單明了的圖片來傳達板面設計的信息，盡量多使用圖片來傳遞文字；

其次抓住受眾選擇新閱讀的心理，例如一份報紙一則訊息之所以可以盡快的抓住受眾眼球，多數情況下是由于其標題或者內容，人們更多的會關注他們感興趣的內容，書、電視節目以及網絡咨詢都是如此，信息化時代的到來，人們通過各種傳播媒介可以獲得海量的信息，這些信息傳遞給受眾的時間非常短暫，所以這些信息是否具有時效性、對于手中是都具有價值就是版面設計需要從視覺心理學角度來重點考慮的問題，所以要求版面設計必須要有明確的立場，一定要體現出信息的主題性；

再者獵奇心理是人們與生俱來的一種心理，簡單來講好奇心理人皆有之，現代很多設計中一些設計者會更加青睞稀有的文化元素，例如少數民族元素，利用少數民族獨特藝術元素和現代設計的結合來設計創意獨特的板面，因為這些信息對于社會大眾來說更為新穎，而人們對于新事物特有的好奇心就是板面設計的突破點，從受眾的獵奇心理出發，利用新事物來抓住受眾眼球，從而更好地將信息傳遞給受眾。

2.受眾對于文字符號的心理接受

文字符號是版面設計中重要的元素之一，盡管沒有圖片信息更加直觀，卻是不可或缺的部分，版面設計從受眾對文字符號的心理接受程度出發需要從以下三個方面來入手：

首先版面設計要有醒目和畫龍點睛的文字標題，例如前幾年那一句出現在魔獸貼吧中的“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”，在短短的五個小時左右就被40萬左右的網友瀏覽，回復更是將近2萬，而隨后很多貼吧、網友甚至一些企業都開始用“賈君鵬”這個名字來宣傳自己，這就是文字標題帶給版面設計的價值，當然任何人接受信息的量都有一個限度，所以想要通過標題來抓住受眾心理，其標題必須能夠激起受眾的好奇心，不能太過冗長，內容要簡潔新穎，讓人們看一眼就有了解下去的欲望，當然標題傳達的信息一定要真實可信，否則當真相大白于天下，受損的仍然是企業自身；

其次板面設計要有通俗易懂的文字說明，當今社會，一些企業為了追求廣告設計等宣傳的新穎，特立獨行的設計一些簡單卻讓人無法理解的宣傳標題，例如一個廣告設計板面僅僅有一個醒目的圖片，盡管可以吸引受眾眼球，但是缺少文字說明，受眾只是被這幅圖片吸引，卻根本無法理解其表達的意思。受眾的心理認知過程需要經歷感知―知覺―觀察―記憶―思維―思想這幾個階段，越是通俗的文字越容易讓容易讓受眾形成記憶，就像耐克、阿迪、蘋果、聯想等一些大企業的宣傳語一樣，越簡單也就越直觀。

3.色彩對于受眾的心理影響

版面設計的最終目的是要引起說中的情感共鳴，而色彩作為版面設計的重要元素，它可以很好的喚醒受眾內心深處情感的力量，首先色彩對于受眾的內心情感會產生不同程度的影響，不同的色系會給受眾帶來不一樣的視覺感受，當然更重要還是心理感受，例如紅色屬于暖色系，它可以激發人們的興奮心理，藍、綠色屬于冷感色系，會給人一種清涼的心理感受，不同色系的運用可以表達不同的情感。同時不同的色彩也會產生不同的反差效應，例如對于同一物體，在同一個地方通過不同的色系來表達，則會給受眾產生不同的反差體驗，所以板面設計也要重視色彩反差，通常互補的色系其色彩反差相對較小，并且還可以增強版面設計的空間感覺；其次色彩可以讓受眾產生一些的聯想，人們對于不同色彩的理解和認知同樣會受到性別、年齡、個人興趣以及不同性格的影響，但是這種影響也并不是一成不變的。

四、結論

總的來說，視覺心理學的運用對于版面設計價值的體現非常重要，尤其是對于當代社會來講，在進行版面設計的過程中一定要結合視覺心理學，對其進行深入研究，把握兩者的關聯性，用視覺心理學的手段來解決版面設計中遇到的實踐性問題。

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王微微（1979- ），女，漢，湖北工業大學2016級研究生，惠州經濟職業技術學院藝術設計學院講師。